Intelegerea noastra comuna asupra faptului ca brandul se
refera la imagine sau reputatie este mai mult sau mai putin adevarata. Anholt si Hildreth sustin aceasta afirmatie considerand brandul ,,nimic mai mult decat bunul nume a ceva,, . In marketing, brandul este definit ca ,, o reprezentare psihologica,, a unui produs sau organizatie: este mai degraba o utilizare valorico-simbolica, decat tangibila.