UNIVERSITATEA BABE-BOLYAI

CLUJ-NAPOCA
FACULTATEA DE GEOGRAFIE
COALA DOCTORAL DE GEOGRAFIE

Gospodria maramureean i activitile tradiionale.

Brand turistic
REZUMATUL TEZEI DE DOCTORAT

Conductor de doctorat:
Prof. Univ. Dr. Ciang Nicolae

Student-doctorand:
Pop (Rus) Claudia

Cluj-Napoca
2015
1

CUPRINS
INTRODUCERE
Cap. 1. Metodologia cercetrii.......................................................................................................8
1. 1. Aspecte generale...........................................................................................................8
1.2. Componentele i principiile cercetrii...........................................................................9
1. 3. Metode i mijloace de cercetare.................................................................................11
CAP. 2. Brand i branding turistic.............................................................................................22
2.1. Aspecte teoretice........................................................................................................22
2.1.1. Definiii i conotaii..................................................................................................22
2.1.2. Tipuri de branduri.....................................................................................................26
2.1.2.1. Brandul de produs......................................................................................26
2.1.2.2. Brandul corporatist sau organizaional......................................................27
2.1.2.3. Brandul de servicii.....................................................................................29
2.1.2.4. Brandul de ar..........................................................................................30
2.2. Brand i branding n turism.....................................................................................31
2.2.1. Brandul turistic generaliti...................................................................................32
2.2.2. Importana brandului turistic ...................................................................................35
2.2.3. Brandingul turistic definire i principii de realizare..............................................37
2.2.4. Strategia de branding ...............................................................................................39
2.2.5. Instrumente de branding...........................................................................................43
2.2.5.1. Ancheta metod de prospectare turistic.........................................43
2.2.5.2. Analiza SWOT..........................................................................................46
2.2.6. Modaliti de promovare a brandului turistic..........................................................47
2.2.7. Dificulti n crearea i managementul unui brand turistic..............................52
2.2.8. Concluzii...................................................................................................................52
CAP. 3. Factorii determinani n individualizarea satelor i conturarea
gospodriei maramureene i activitilor din cadrul acesteia................................................54
3.1. Factorii geografici.........................................................................................................54
3.1.1. Geologia i relieful.......................................................................................................55
3.1.2. Climatul i hidrografia.....................61
3.1.3. Vegetaia (resursele forestiere) ..........................70
2

3.1.4. Fauna...........................75
3.1.5. Solul............................75
3.1.6. Factorii demografici.............................78
3.1.7. Activitile economice.............................91
3.1.8. Sistemul de transporturi..............................93
3.2. Factorii social-istorici.......................95
3.2.1. Vechimea populrii.................................95
3.2.2. Clasa social i averea.................................99
3.2.3. Invaziile, rzboaiele, colonizrile i regimurile politice............................................100
CAP. 4. Gospodria maramureean component dinamic a satului
maramureean................................................................................. ..........................................103
4.1. Tipologia satelor maramureene.......................103
4.2. Structura gospodriei tradiionale (habitat elementar)......109
4.2.1. Locuina tradiional.......111
4.2.1.1. Arhitectura casei maramureene . ...........112
4.2.1.2. Tipuri de case maramureene.............116
4.2.1.3.

Interiorul

locuinei.....120

4.2.2. Poarta maramureean, simbol al culturii populare........122

4.2.2.1. Tipuri de pori..........................................................................................124
4.2.2.2. Motive sculpturale i simbolistica acestora............................................127
4.2.3. Anexele gospodreti, mbinare a funcionalitii cu arta......................................129
4.3. Tipologia gospodriilor maramureene.................................................................131
4.3.1. Regionarea Maramureului pe baza tipurilor de gospodrii..........................133
4.4. Gospodria maramureean transferat n Muzeul Satului
Maramureean...........................................................................................................................135
4.5. Gospodria tradiional n cadrul satului maramureean actual......................142
4.5.1. Identificarea i evaluarea gospodriei tradiionale existente
n situ. Studiu de caz Valea Cosului ..........................................................143
Cap. 5. Activitile tradiionale maramureene.......................................................................161
5.1. Fondul funciar, suport al ocupaiilor tradiionale principale.............................162
5.2. Ocupaiile principale..............................................................................................166
3

5.2.1 Agricultura (cultura plantelor).....................................................................166

5.2.2 Creterea animalelor. Pstoritul...................................................................169
5.2.3 Lucrul la pdure. Plutritul........,.................................................................172
5.3. Ocupaiile secundare...............................................................................................174
5.3.1. Stupritul ...................................................................................................175
5.3.2. Culesul din natur.......................................................................................178
5.3.3. Vntoarea i pescuitul...............................................................................178
5.4 Meteugurile populare............................................................................................179
5.4.1. Pielritul......................................................................................................179
5.4.2. Olritul........................................................................................................180
5.4.3. Fierritul......................,..............................................................................181
5.4.4. Confecionarea plriilor............................................................................182
5.4.5. Prelucrarea lemnului...................................................................................182
5.5. Instalaiile tehnice rneti....................................................................................186
5.5.1. Instalaii tehnice cu utilizare familial (casnice) .......................................186
5.5.2. Instalaii tehnice rneti de interes colectiv.............................................188
Cap. 6. Valorificarea turistic a gospodriei tradiionale.......................191
6.1. Valorificarea turistic actual a gospodriei tradiionale...................................191
6.1.1. Tipuri i forme de turism practicate n ruralul maramureean...............................192
6.1.1.1. Turismul rural..192
6.1.1.2. Agroturismul............................194
6.1.1.3. Turismul cultural......198
6.1.1.4. Ecoturismul.......199
6.1.2. Elemente ale gospodriei tradiionale valorificate turistic..200
6.1.2.1. Casele tradiionale i anexele.....201
6.1.2.2. Elemente arhitecturale tradiionale............................218
6.1.2.3. ndeletniciri i practici tradiionale........................220
6.1.2.4. Meteugurile rneti..........................................222
6.1.2.5. Instalaiile tehnice rneti...228
6.2. Percepia turitilor asupra rii Maramureului ca destinaie de vacan.231
Cap. 7. Propuneri de amenajare turistic a gospodriei tradiionale...................238
4

7.1. Proiecie asupra amenajrii turistice a gospodriei tradiionale .............238

7.2. Modele propuse de amenajare a unor pensiuni turistice rurale...............240
7.2.1. Pensiunea agroturistic specializat pe apicultur..........................241
7.2.1.1. Descrierea propriu-zis a pensiunii agroturistice..............................241
7.2.1.2. Funcionalitatea pensiunii..............244
7.2.1.3. Servicii prestate i tarife............................249
7.2.1.4. Rezervarea i contractele de colaborare i prestri servicii.......253
7.2.1.5. Strategia de amenajare turistic din perspectiva analizei SWOT.254
7.2.2. Pensiunea turistic rural specializat pe meteugul confecionrii textilelor
de ln ...................................256
7.2.2.1. Descrierea propriu-zis a pensiunii agroturistice.........256
7.2.2.2. Funcionalitatea pensiunii.................................................................................261
7.2.2.3. Strategia de amenajare a atelierului meteugresc din perspectiva analizei
SWOT......................267
7.2.2.4. Servicii prestate i tarife....268
7.2.2.5. Rezervarea i contractele de colaborare i prestri servicii...............................272
7.3. Strategii de branding turistic.................................272
7.3.1. Pensiunea agroturistic specializat pe apicultur brand turistic..................273
7.3.1.1. Utilizarea analizei SWOT n scopul elaborrii strategiei de branding..............273
7.3.1.2. Fia strategiei de branding pentru pensiunea agroturistic STUPINA..........276
7.3.1.3. Elemente de impact n comunicarea brandului STUPINA............278
7.3.1.4. Materiale suport n construirea i comunicarea imaginii de brand a
pensiunii STUPINA.......282
7.3.1.5. Bugetul estimativ al construirii imaginii de brand................286
7.3.2. Pensiunea specializat pe meteugul confecionrii textilelor de ln brand
turistic ......287
7.3.2.1. Utilizarea analizei SWOT n scopul elaborrii strategiei de branding...287
7.3.2.2. Fia strategiei de branding pentru pensiunea turistic rural MIOARA.....289
7.3.2.3. Elemente de impact n comunicarea brandului MIOARA..............291
7.3.2.4. Materiale suport n construirea i comunicarea imaginii de brand a
pensiunii MIOARA........295
5

7.3.2.5. Bugetul estimativ al construirii imaginii de brand.....299

CONCLUZII...300
ANEXE....306
BIBLIOGRAFIE.....315

INTRODUCERE
Actualitatea i relevana temei
n demersul nostru de a demonstra c studiul realizat de noi este actual i relevant, vom
aduce argumente pertinente legate de cele dou componente majore ale sale: branding turistic i
valoarea turistic a gospodriei tradiionale maramureene.
Brandul turistic d valoare imaginii turistice, implic ataament fa de o destinaie,
vizeaz fidelizarea clienilor, pe baza calitii serviciilor i, mai ales, a experienelor
satisfctoare trite de client.
Crearea unui brand al unei destinaii turistice, bazat pe o imagine puternic i durabil,
reprezint grija tuturor profesionitilor, a hotelierilor i a autoritilor implicate, avnd n vedere
caracterul concurenial i foarte dinamic al turismului. Exist mai multe argumente care susin
crearea unui brand pentru o destinaie turistic, dintre care vom prezenta urmtoarele cinci,
considerate eseniale:
1. Poziionarea. Brandul ne permite s ne demarcm de competitori, de unde necesitatea
cunoaterii concurenei i a manierei n care aceasta se prezint consumatorilor. n cazul
n care competitorii sunt deja prezeni pe pia cu un mesaj precis, cu o promisiune deja
ancorat n sufletul consumatorilor int, trebuie a se evita aceleai slogane sau formule.
n alegerea unui nume, logo sau slogan, trebuie luat n considerare ce dorim s transmitem
oamenilor prin simbolurile alese;
2. Personalizarea este elementul esenial n crearea unui brand turistic, reunind savoarea,
culoarea, parfumul, trsturile pe care le degaj destinaia i oamenii locului respectiv, n
raport cu concurena;
3. Reducerea costurilor de promovare pe piaa turistic a destinaiei prin susinerea
necondiionat a brandului deja creat;
4. Imunitate n faa concurenei, odat transmis i receptat de ctre consumatori, brandul este
practic intangibil;
6

5. Standardizarea marketingului adic o strategie de marketing unic, comun propus

clientelei. Aceast strategie global de marketing este considerat de muli cercettori ca
fiind foarte eficient, avnd n vedere beneficiile sale cum ar fi reducerea costurilor de
design i economiile pe scar larg (Horne, 2010, p. 16).
Pentru a demonstra valoarea brandului turistic vom enumera cteva funcii pe care le
ndeplinete acesta:

De reperaj facil pe baza diferenierii asigurate de brand prin asocierile fcute, identitatea
vizual adoptat i care se bazeaz pe mixul teritorial. Se tie c numeroase ri dispun de
aceeai imagine turistic, tropical cu soare, plaj, mare. Pentru a se remarca n contextul
concurenial ele mizeaz pe diverse aspecte care s le asigure diferenierea: cultur, art,
peisaje, gastronomie, arhitectur, grija pentru mediul natural sau turismul verde, safari
(Africa de Sud, Hawai, Costa Rica, Noua Zeeland);

Optimizare i garantare a unui pre corect, utilizarea unei imagini de marc determin
competitorii s concureze pe alte aspecte dect preul;

Durabilitate, chiar permanentizare, tiut fiind c un brand de succes are o durat lung de
via i rmne n mintea publicului, mult dup moartea sa;

Valoarea etic, conferit de ncrederea consumatorilor n principiile morale promovate

sau asociate de ei nii acelui brand;

Hedonist, avnd n vedere plcerea clienilor de a alege i consuma un brand de succes;

Acces uor la reelele internaionale de distribuie a produselor turistice care prefer s

promoveze mrci puternice ce se vnd prin ele nsele, fr a necesita campanii agresive de
lmurire.
n al doilea rnd, alegerea gospodriei maramureene ca element supus brandingului

turistic se bazeaz pe o serie de argumente dintre care amintim:

Posibilitatea amenajrii turistice a gospodriei, afirmaie bazat pe exemple

concrete, existente n regiune (vezi capitolul 6);

Subbrand al rii Maramureului, casa i poarta maramureean reprezint

elemente de identitate ale regiunii, purttoare de mesaje puternice cu privire la
unicitatea arhitecturii tradiionale maramureene;

Recunoaterea valorii lor i adoptarea acestora de ctre numeroi strini (cap. 6);

Campanii de pres, programe i proiecte desfurate pe plan naional i

internaional ce susin valoarea patrimoniului arhitectural construit i necesitatea
conservrii lui. Am enumera n acest caz:
Casele au suflet - PRO TV
Trgul de case tradiionale Muzeul Naional ASTRA, Sibiu
Wild Carpathia. Discovering Romania - Travel Channel
Proiectul Veni vidi vici - Ministerul Culturii
Programul de protecie a peisajului construit din Maramure - OAR;

De altfel gospodriile tradiionale din Maramure alturi de bisericile de lemn,

instalaiile tehnice rneti, portul popular i folclorul, datinile i obiceiurile,
festivalurile sau manifestrile culturale sunt promovate i de ctre Ministerul
Dezvoltrii Regionale i Turismului (MDRT), prin intermediul Programului
Operaional Regional (Regio) n catalogul Romnia explore the Carpathian
garden, A Cultural Journey, valorificnd stilul de via tradiional al satelor din
Maramure. Acest demers recunoate locul important al brandului cultural
maramureean n cadrul brandului naional al Romniei;

n ceea ce privete activitile desfurate n cadrul ei factorii naturali au impus

regiunii studiate ocupaii n primul rnd agricole care s-au perpetuat pn n zilele
noastre i care de-a lungul secolelor au dat natere unor obiceiuri asociate lor.
Prezentul i-a pus ns amprenta asupra acestor obiceiuri ancestrale aflate mult
timp sub anonimat, transformndu-le n simple activiti umane, necesare i
private de misterul necunoscutului sau de ritualurile magice. i totui, unele s-au
dovedit a fi profitabile, atractive avnd n vedere numrul mare de oameni care
particip an de an la desfurarea lor. Este vorba despre cteva obiceiuri asociate
activitilor agrare, pcurritului i unor activiti casnice, care au fost
transformate n spectacole folclorice, pstrnd o parte din farmecul de altdat al
vieii rurale;

Valene turistice nglobeaz i interiorul locuinei prin decorare i cromatic,

obiecte originale de mobilier, unelte, ceramic etc.

Metodologia cercetrii
8

Studiul de fa se ncadreaz ansamblului orientrilor tiinifice ce au caracterizat ultimele

decenii, n ceea ce privete amenajarea i promovarea turistic n scopul mai bunei valorificri a
unui areal, a unei localiti, a unui spaiu de cazare etc., iar n cazul nostru a unui element de
patrimoniu arhitectural, gospodria tradiional maramureean.
Scopul acestei lucrri este de a oferi modele viabile de amenajare turistic a gospodriei
tradiionale maramureene n vederea evidenierii i amplificrii valorii de brand deinute de
aceasta. Fiind un demers tiinific legat de o tem de actualitate, studiul nostru se supune
ntrutotul principiilor, normelor i metodelor geografiei (la nivel general) i amenajrii turistice
(la nivel particular, fiind o ramur a acestei tiine).
Activitatea de cercetare s-a desfurat pe parcursul mai multor ani, timp n care s-au pus
bazele unui model de lucru fundamentat tiinifico-teoretic i metodologic, s-a prospectat
teritoriul de studiu, s-au colectat date statistice i alte tipuri de resurse (preri, fotografii, opinii),
s-a consultat materialul bibliografic i s-au extras informaiile necesare. n urma analizei
diagnostic a teritoriului s-au identificat tipurile i formele de turism legate de tema noastr de
studiu, s-au prelucrat datele obinute att n cercetarea din teren, ct i din surse oficiale, s-au
conturat modele de amenajare turistic, iar pe baza analizei SWOT aplicate acestora s-au elaborat
strategii de branding i promovare turistic.
Ca prim faz n cercetarea de fa, s-a formulat clar i concis obiectul cercetrii, s-a
delimitat teritoriul supus investigaiei, s-au identificat lucrrile de referin privind procesul de
branding n turism, precum i studiile geografice i etnografice ce au vizat ara Maramureului.
Complexitatea temei a impus o abordare pluridisciplinar, de la geografia fizic, regional,
uman, geologie, la domenii conexe precum economie, marketing, sociologie, etnografie. Alturi
de consultarea acestei bibliografii extinse s-a ales metodologia optim, pregtindu-se activitatea
din teren de unde se vor obine informaii sau se va realiza ancheta.
A doua etap a urmrit analiza diagnostic a teritoriului, datele i informaiile obinute n
teritoriu prin metoda anchetei i a studiului de caz fiind corelate cu datele statistico-matematice
obinute de la instituiile de profil, n scopul conturrii unei imagini ct mai clare a realitii.
Identificarea situaiei existente n teritoriu a vizat i o inventariere a brandului supus studiului.
Instrumentul specific utilizat n anchet este chestionarul, care, n cazul studiului nostru,
reprezint un sistem de ntrebri nchise (6) i deschise (1) i care au fost pregtite cu scopul de a

colecta informaii privind percepia turitilor asupra destinaiei turistice studiate i asupra
modului n care se deruleaz actul turistic n complexitatea lui.
Chestionarul propus de noi, descris pe larg ntr-un capitolul 2, a fost aplicat n cteva
puncte turistice (spaii de cazare). Respondenii vizai au fost turiti cazai n pensiuni din ara
Maramureului: Vadu Izei, Spna i Glod, n perioada anilor 2009-2012.
Tipurile de scale folosite au fost cea de tip nominal i cea de tip ordinal. Aceasta din
urm numit difereniala semantic sau scala Osgood, de la numele psihologului care a propuso, reprezint o metod de scalare aplicat de noi pentru trei (cele mai complexe) dintre ntrebrile
propuse n chestionar. Aceast metod permite evaluarea opiniilor sau atitudinii subiecilor cu
privire la un stimul supus investigaiei pe baza unei scale ordinale.
Astfel respondenilor li se cere s-i exprime prerea despre stimulul cercetat, caracterizat
printr-o serie de perechi de atribute bipolare (antonime), ntre care se insereaz o scal numeric
pe cinci trepte. Treptele scalei sunt marcate prin numere i prin atribute cu un anume neles,
urmnd ca fiecare turist prin alegerea unui nivel s redea cel mai fidel imaginea sa cu privire la
stimulul cercetat.
Analiza datelor obinute a fost urmat de cuantificarea i reprezentarea lor, pe baza
acordrii valorii numerice fiecrui nivel permite realizarea unei medii aritmetice ponderate a
tuturor aprecierilor, adic obinerea unui scor mediu de apreciere global a ntregului eantion. Se
calculeaz o medie a aprecierilor de mai sus, pornind de la nota 5, corespunztoare treptei
maxime (foarte favorabil) pn la nota 1, nota care se atribuie treptei foarte nefavorabil. Astfel
s-a cuantificat fiecare stimul, dup care s-a raportat la numrului persoanelor participante la
sondaj (480).

Valoare stimul: (1xA+2xB+3xC+4xD+5xE):480= Y, unde A+B+C+D+E=480

Rezultatele obinute ne-au oferit informaii legate de elementele forte ale Maramureului
pe care vom pune accentul n cadrul modelelor de amenajare propuse, de modalitile de
informare i alegere a destinaiilor de vacan, de unde vom ti ce canale de promovare i
comunicare s folosim, dar i de aspectele mai puin apreciate i de care trebuie inut cont.
Studiul de caz ntreprins n localitile de pe Valea Cosului a urmrit identificarea,
ierarhizarea i reprezentarea geospaial a gospodriei tradiionale ca element de referin n
10

dezvoltarea turistic a ruralului maramureean i n propunerea unor modele turistice realizabile.

n acest scop s-au folosit ca metode de lucru, aplicate pe datele i informaiile inventariate,
analiza geospaial i analiza cluster sau clusterial.
Analiza geospaial scoate n eviden importana locaiei diverselor tipuri de gospodrii
tradiionale, dar i densitatea acestora n cadrul vetrei satelor, conturnd nucleele vechilor sate i
dnd informaii cu privire la evoluia vetrei n timp i spaiu. Metodele utilizate aparin
metodologiei geografice clasice, avnd ca punct de plecare observaia, vizualizare i
reprezentarea, apoi analiza cantitativ/calitativ a informaiilor i obinerea materialului final prin
metoda cartografic.
Analiza de ansamblu s-a efectuat pe baza celor cinci concepte cu care opereaz n general
analiza spaial:

Localizarea;

Distanele;

Spaiul;

Accesibilitatea;

Interaciuni specifice (dup Gabriela Ilie et all, 2010).

Analiza geospaial a datelor cuprinde alturi de studiul fenomenului investigat i

diferitele modaliti de abordare a acestuia (Gabriela Ilie et al., 2010, p. 104). Astfel
fenomenul investigat nu este studiat singular, ci n conexiune cu alte elemente din teritoriu ce pot
avea rol de potenatori ai valorii turistice a gospodriei tradiionale sau rol complementar.
Elementele de referin (dup Gabriela Ilie et al., 2010) conexe reprezentate geospaial pe
materialele cartografice sunt:

Reperele marcante ale aezrilor rurale i anume vechile biserici de lemn;

Alte obiective cu valoare turistic, recunoscut sau pronosticat;

Axele structurante (reea hidrografic i cea de drumuri) ce asigur accesul n

areal;

Elemente ce asigur suport pentru activiti turistice (bazele de cazare i de

alimentaie public etc);

Elemente i entiti furnizoare de servicii complementare (instituii culturale,

ferme agricole, calendarul manifestaiilor folclorice)

11

Ca material grafic am elaborat o hart a localitii Corneti, localitate care la momentul

realizrii cercetrii de teren nu deinea nici un spaiu de cazare omologat (ntre timp, n afara
vetrei, ntre localitatea menionat i Clineti, s-a inaugurat o pensiune rural, Pensiunea Cosu,
fr specific arhitectural tradiional). Pe acelai principiu al nedemarrii activitii turistice am
ales i localitatea Sltioara, n vatra creia am proiectat un model ideal de pensiune turistic (vezi
capitolul 7).
Considerm c rezultatele cercetrii reprezentate grafic sunt de un real folos n strategiile
de amenajare turistic i de branding propuse de noi. Prin urmare elementele supuse studiului,
anume construciile tradiionale pot fi valorificate prin utilizarea lor ca imagine de brand a satelor
investigate, singure sau n asociere cu alte elemente de referin. Luate drept modele constructive
i prin intervenii arhitecturale minore se pot propune pensiuni agroturistice profilate pe diverse
ocupaii autohtone.
Analiza repartiiei construciilor din lemn, mai exact a caselor tradiionale i a porilor
maramureene nu s-a limitat numai la inventariere i reprezentare spaial, ci s-a extins i la
evidenierea unor tipologii ale acestora. Lund drept model de lucru strategia aplicat de echipa
de cercettori ai UBB, coordonat de Marin Ilie n analiza satului Budeti, (2010, p. 99-113) am
detaliat analiza geospaial a elementelor inventariate, corobornd-o cu una statistic.
Metoda de cercetare folosit n acest demers a fost analiza clusterial, metod de
analiz statistic prin care, n funcie de anumite variabile, elementele sunt grupate pe diverse
grupuri, ale cror indivizi au nsuiri comune. Ca modalitate de reprezentare grafic a metodei am
ales-o pe cea ierarhic, rezultatul fiind o tipologie arborescent a caselor tradiionale i a porilor
la nivel de areal studiat, precum i la nivelul localitii Sltioara, din considerente amintite
anterior.
Natura datelor
Realizarea acestor dou tipologii s-a bazat pe activitatea de prospectare n teren n timpul
creia s-au adunat date i informaii. Criteriile de inventariere se sprijin pe studiul materialului
bibliografic de natur etnografic i al modelelor de construcii transferate n Muzeul Satului
Maramureean din Sighetu Marmaiei. Casa tradiional maramureean n forma sa autentic
din ultimele 4-5 secole, se pstreaz cel mai bine prin exemplarele expuse n Muzeul satului din
Sighetu Marmaiei (Ilie, M. et al., 2013, p. 14).

12

Etapele de lucru sunt specifice unei metode de prospectare i analiz statistic a unui
teritoriu:

studiul bibliografiei de specialitate;

pregtirea activitii de teren din punct de vedere metodologic i a materialului

necesar etapei urmtoare (ortofotoplanuri, fie de prospectare, chestionare, aparat
foto);

prospectarea informaiei n teren (foto, text, material cartografic, discuii libere,

aplicarea chestionarelor, observaii);

prelucrarea datelor;

reprezentri grafice i cartografice;

alegerea unei modaliti de analiz statistic i stabilirea variabilelor;

realizarea materialului final (plan cu imagini reprezentative dispuse pe clustere).

Din gruparea pe clustere a rezultat o plan reprezentativ pentru arealul supus studiului,
cu rol argumentativ n selectarea lui ca destinaie turistic, pstrtoare a unui valoros patrimoniu
arhitectural (vezi capitolul 4).
Etapa final a cercetrii a constat n materializarea rezultatelor anterioare prin elaborarea
a dou modele de pensiuni turistice i propunerea unor strategii de branding ce au drept suport
tiinific principiile sau legile brandingului. Din multitudinea de legiti ale brandingului vom
detalia cteva, justificnd astfel alegerile noastre.
Legea numelui stipuleaz cteva condiii, ndeplinite de noi n privina celor dou nume
alese (STUPINA, respectiv MIOARA):
- s fie ct mai scurt posibil (s fie uor de reinut);
- s fie sugestiv n toate limbile (s existe un numr minim de diferene de pronunie);
- s nu aib semnificaii negative n unele limbi strine;
- s reprezinte, pe ct posibil, specificul produsului/serviciului i domeniul din care face
parte;
- s nu fie folosit deja de altcineva (nu exist la nivel regional nici o pensiune turistic cu
aceste denumiri).
Legea cuvntului evideniaz ideea c fiecare brand de succes are asociat n mintea
consumatorilor un cuvnt care exprim practic personalitatea sau promisiunea brandului. Aadar

13

fiecare brand propus de noi graviteaz n jurul unei idei centrale (reprezentat prin dou cuvinte,
unul principal, altul derivat, efect al primului), i anume :
STUPINA - Sntate i trinicie ;
MIOARA - Natur i relaxare.
Legea contraciei exprim necesitatea restrngerii activitii de vnzare pe o anumit
categorie de vnzri, pentru a fi mai uor perceput i vizualizat de clieni. Brandul celor dou
pensiuni se nate din specializarea fiecreia, stupritul, respectiv confecionarea textilelor din
ln, fapt ce asigur specificitate i focusare, stipulate de legea sus amintit.
Legea consecvenei ce implic constan, pstrarea esenei iniiale a brandului,
respectarea caracteristicilor materialelor de branding. Regulile de folosire a elementelor de
identitate, ndeosebi a siglei (fidelitate, vizibilitate, lizibilitate, cromatic) deriv din aceast lege
(vezi capitolul 7).
Utilitatea studiului
Cu privire la utilitatea practic a acestui studiu, tindem s credem c cele dou modele de
pensiuni prin gradul de detaliere a descrierii fizionomiei, structurii, funcionalitii, serviciilor i a
strategiilor de branding asociate pot deveni oricnd suportul unor planuri de afaceri pentru
persoanele interesate a le concretiza.
Detaliile de branding, regulile de folosire a elementelor create, justificarea alegerii lor
prin trimiteri directe la principiile brandingului se pot constitui n repere teoretico-practice pentru
proprietarii de pensiuni care nu au elaborat nc o astfel de strategie pentru unitatea proprie.
Materialele cartografice, datele statistice, recomandrile rezultate n urma aplicrii
studiului de caz pe Valea Cosului, se constituie n baze informative pentru cei implicai n
programe de protecie a patrimoniului arhitectural sau n proiecte de implementare a unor
activiti turistice n acest areal.
Cuvinte cheie : gospodria maramureean, valorificare turistic, proiecie/viziune
turistic, strategii de branding turistic

Rezumat

Capitolul 1: Metodologia cercetrii

14

Primul capitol face o incursiune n laboratorul conceperii tezei, evideniind principiile,

metodele i instrumentele de lucru utilizate n vederea atingerii scopului fundamental al tezei i
anume propunerea unor modaliti concrete de valorificare a gospodriei tradiionale
maramureene prin amenajare i branding turistic. Succesul acestui demers s-a bazat pe un mixt
de metode de lucru, att clasice, ct i moderne, detalierea acestora s-a fcut anterior.
Figura de mai jos surprinde schematic etapele cercetrii, de la etapa de pregtire i
acumulare a datelor la cea de deliberare a modelor tiinifice derivate.

15

Fig. 1. Etape i metode de cercetare

Capitolul 2: Brand i branding turistic

16

Cel de-al doilea capitol este dedicat aspectelor teoretice legate de brand n general, dar
mai ales de brandul turistic. Sunt prezentate principalele caracteristici ale brandului, funciile pe
care le ndeplinete acesta ntr-o er deosebit de concurenial.
Brandul reprezint un ansamblu de reprezentri afective i raionale legate de o marc;
este o judecat de valoare emis de un individ asupra unei mrci. Este practic vorba de valoarea
pe care consumatorul o atribuie, chiar adaug unei mrci, pe baza unor idei primite pe diverse ci,
a experienelor sale, a unor stri afective i a unor impresii mai mult sau mai puin obiective i
contiente (Ratier, www.iae-toulouse.fr).

Fig. 2. Definirea noiunii de brand

Brandul turistic reunete n general:

- un logo, un slogan, un nume i alte elemente vizuale sau auditive cum ar fi imagini,
simboluri etc.
- ansamblul ateptrilor asociate destinaiei i serviciilor turistice ancorate n imaginarul
colectiv al consumatorilor. Odat prezentate aceste aspecte teoretice, exemplificrile vin n
sprijinul unei mai bune nelegeri a ceea ce nseamn identitate vizual a unui brand.
17

Fig.3. Poziionarea brandului Sighetu Marmaiei, n raport cu regiunea integratoare

(sursa: Marin Ilie et. al., 2015)

Capitolul 3: Factorii determinani n individualizarea satelor si conturarea

gospodriei maramureene
Fiecare aezare omeneasc, indiferent de localizare, tip sau mrime, este rezultatul unui
complex de factori geografici, sociali, istorici i politici. Aciunea i amprenta acestora prezint
ponderi diferite n procesul de genez i evoluie a unei aezri, dar se reflect n structura i
forma localitii, n activitile economice practicate, cile de comunicaie folosite sau construite
etc. n apariia i evoluia aezrilor rurale rolul prioritar aparine trsturilor fizice ale teritoriului
fr a subaprecia rolul factorilor sociali (omogenitate, coeziune, mentaliti, credine) i istorici
(migraii, rzboaie, colonizri, chiar deportri).
Aadar, capitolul al treilea surprinde premisele individualizrii gospodriei tradiionale
(factorii naturali), dar i alte aspecte (factorii antropici) ce au influenat n diferite vremuri
evoluia ei ca plan, fizionomie, funcionalitate etc.
Dintre factorii naturali am dori s evideniem rolul reliefului i al climei n conturarea
gospodriei maramureene, enumernd cteva intercondiionri:
- relieful reprezint principala premis n repartiia aezrilor rurale;
- el determin modul de valorificare economic a teritoriului;
- vile principale reprezint axe structurante ale spaiului maramureean (Gabriela
Ilie, 2007);
- interfluviile nalte i sectoarele de defileu au determinat mici diferenieri de natur
etno- cultural;
18

- climatul rece, montan a determinat utilizarea lemnului ca material de construcie;

- cantitatea mare de precipitaii (ndeosebi solide) a impus realizarea unui acoperi
elevat cu pant ridicat, peste 50/60;
- influeneaz calendarul practicilor agricole i alegerea tipurilor de culturi;
- a determinat caracteristicile portului popular.
n urma prezentrii unor indicatori demografici (evoluia numeric n mediul rural, sporul
natural, sporul migratoriu, structura etnic) putem remarca c:
a) evoluia demografic ascendent pn n anul 1992 a determinat creterea numeric a
locuinelor i a numrului de ncperi necesare familiei, de unde i extinderea n suprafa a
caselor tradiionale;
b) evoluia structurii etnice de-a lungul timpului a influenat aspectul i structura gospodriilor,
precum i adoptarea unor activiti economice alohtone;
c) migraiile spre areale urbane sau spre rile Europei Occidentale, reducerea numeric a
populaiei, scderea numrului de copii n cadrul familiei maramureene, schimbarea mentalitii,
dar i a unor reguli familiale nrdcinate de-a lungul vremii legate de neprsirea casei printeti
de ctre mezin etc., au dus la abandonarea multor case tradiionale, care, fie au fost drmate, fie
se afl ntr-o stare avansat de degradare.

Capitolul 4: Gospodria maramureean component dinamic a satului

maramureean

Analiznd evoluia numrului de gospodrii de-a lungul timpului, se observ o legtur

strns ntre aceasta i forma sau structura vetrei satelor. Astfel tendinele actuale de adunare i
rsfirare pe vile secundare sunt mai accentuate n localitile unde numrul de gospodrii s-a
triplat, dac nu a crescut chiar de mai multe ori: Moisei, Rona de Sus, Vieu de Jos, Remei,
Brsana etc.
Deoarece ranii maramureeni au practicat cele dou activiti agricole principale, cultura
plantelor i creterea animalelor, gospodria maramureean tradiional se ncadreaz tipului de
gospodrie agro-pastoral, cu curte nchis. nchis, deoarece vara, vitele erau inute n curte i
astfel, era necesar ngrdirea lor, dar i ca modalitate de protecie n calea animalelor slbatice

19

sau a hoilor. Ca urmare a acestei ngrdiri i a dorinei de a pstra curenia n faa casei, curtea
era mprit n unele cazuri n dou, de unde numele de curte dubl.
Modul de construcie, n tehnica brnelor orizontale (blockbau), ncadreaz arhitectura
rneasc maramureean, ca de altfel i cea romneasc n totalitate, n aria arhitecturii nordice
europene. Odat ncadrat tipului de arhitectur potrivit, urmeaz o prezentare detaliat a
structurii i funcionalitii gospodriei, cu accentul pe casa maramureean. Materialul grafic i
fotografic este sugestiv. Studiul de caz ntreprins n satele de pe Valea Cosului are rolul de a
oferi o imagine corect a ceea ce nseamn astzi gospodria maramureean tradiional n
cadrul satului. Rezultatele studiului sunt reprezentate grafic, iar concluziile trase sunt:

gospodriile tradiionale au o pondere ce variaz de la 14% la 21%;

calitativ, situaia este destul de grav, multe imobile se afl ntr-o stare destul de
avansat de degradare;

se impun msuri legislative, administrative de protejare mcar a celor mai

valoroase din punct de vedere arhitectural.

Capitolul 5: Activitile tradiionale maramureene

Asemenea strmoilor daci, i maramureenii au mbinat creterea animalelor cu
agricultura i pomicultura. Panaitescu considera c romnii n general se ncadreaz tipului
economic nord-balcanic i daco-roman, caracterizat prin creterea intensiv a vitelor i a oilor
de pe poziii stabile, mbinat cu o agricultur redus la nevoile de consum ale obtilor steti
(Praoveanu, 2001, p. 91).
Spaiul depresionar i montan limitrof au permis ntrutotul aceast mbinare, satisfcnd
n mare msur cerinele vegetale, animale i minerale ale populaiei. Remarcm i marea
varietate a uneltelor, a utilajelor i instalaiilor folosite att n cadrul gospodriei, ct i pe plan
local. Aceast varietate se explic att prin ingeniozitatea i creativitatea ranului maramureean,
dar i prin preluarea unor modele de la populaiile alohtone cu care a intrat n contact, sub
incidena evenimentelor istorice i a localizrii regiunii la contactul sau n drumul mai multor
civilizaii.
Ponderea diferitelor ocupaii desfurate n acest areal depinde de o multitudine de factori,
enumerai n capitolul al treilea, dar i de anumite structuri mentale transmise din generaie n
20

generaie. n paginile acestui capitol s-au trecut n revist ocupaiile principale i cele secundare
consemnate n aceste locuri, tipurile de instalaii tehnice folosite de localnici, pornind de la
prezentarea fondului funciar al regiunii, premis i suport al acestor activiti umane.

Capitolul 6: Valorificarea turistic a gospodriei tradiionale

Valorificarea turistic se materializeaz prin indicatori statistici legai de structurile de
cazare, de tipurile de turism practicate, de circulaia turistic, de veniturile realizate.
De aceea n paginile acestui capitol s-a ncercat oferirea unei imagini de ansamblu asupra
fenomenului turistic care intr n contact i valorific gospodria tradiional, fie c aceasta din
urm reprezint spaiu de cazare, fie c este doar un simplu obiectiv turistic din muzeu sau n situ.
Am nceput cu principalele tipuri i forme de turism practicate n ruralul maramureean, cu
evidenierea localizrii i numrului de pensiuni turistice, dup care am enumerat acele elemente
specifice gospodriei tradiionale n ansamblul ei i care sunt implicate, mai mult sau mai puin n
activitatea turistic. Surprinztor a fost pentru noi s constatm c numrul pensiunilor turistice
cu specific architectural tradiional este n cretere i, nu n ultimul rnd, c tot mai muli strini
achiziioneaz case tradiionale pe care le transform n locuine de vacan.
De asemenea, capitolul al aselea cuprinde prezentarea i interpretarea rezultatelor
obinute prin aplicarea chestionarului de consemnare a percepiei turitilor cu privire la ara
Maramureului ca destinaie de vacan, cu accentul pe evidenierea esenei brandului
maramureean.

Capitolul 7: Propuneri de amenajare turistic a

gospodriei tradiionale

Acest capitol se vrea a fi un rspuns la ceea ce s-a prezentat anterior, un plan de msuri
practice care pun n valoare gospodria maramureean, element identitar al regiunii. De aceea
vom propune dou modele de pensiuni (una agroturistic i una meteugreasc) cu detalii
tehnico-aplicative de amenajare i de branding. Aadar acest capitol se suprapune etapei
deliberative a studiului nostrum, posibil a fi realizat pe baza tuturor informaiilor anterioare.
21

Modelele de pensiuni turistice propuse de noi merg pe principiul mbinrii arhitecturii

maramureene cu o ocupaie specific regiunii, lucru care asigur:

perpetuarea identitii regionale;

difereniere/unicitate destinaiei turistice respective;

revitalizarea unor subbranduri (casa, ndeletniciri, produse gastronomice) n vederea

consolidrii i fortificrii brandului turistic numit Maramure;

creterea varietii serviciilor prestate i a activitilor desfurate n cadrul pensiunii;

existena mai multor centre de profit (valorizarea imobilelor prin cazare i mas, spaiu de
degustare, magazin cu expoziie i vnzare, iniiere n activiti specifice i de artizanat).

CONCLUZII
Lucrarea de fa a fost elaborat n scopul oferirii unui produs turistic viabil i competitiv
care s readuc n prim plan gospodria maramureean i activitile tradiionale. Prin acest
demers gospodria maramureean, brand cultural regional, capt un nou statut, i anume de
brand turistic. Beneficiile prognozate pe termen mediu i lung ar fi nsemnate, de exemplu:

Promovarea i dezvoltarea turismului durabil;

Dezvoltarea unor afaceri de familie ce se sprijin pe brandul Maramure;

nfiinarea unor noi centre de profit n cadrul localitilor rurale, de unde

dezvoltare local;

Ocuparea forei de munc i n cadrul atelierelor meteugreti asociate spaiilor

de cazare;

Relansarea unor produse locale i a unor preparate tradiionale prelucrate n cadrul

acestor gospodrii;

Oferirea de alternative celor ce dein imobile tradiionale cum ar fi amenajarea

acestora ca puncte de vizitare, spaii de cazare, ateliere meteugreti;

Contientizarea populaiei de valoarea construciilor vechi (puterea exemplului n

comunitile rurale este nc nsemnat).

Analiza global a pieei turistice n vederea realizrii scopului amintit anterior, dar i
pentru stabilirea segmentului de turiti cruia ne adresm s-a realizat prin cele dou instrumente
22

specifice oricrui studiu i anume o cercetare primar i una secundar. Cercetarea primar a
inclus: aplicarea unor chestionare distribuite turitilor, munca de teren (observaia direct,
acumularea de date i informaii). Cercetarea secundar sau munca de birou a cuprins: analiza
literaturii de specialitate, prelucrarea i interpretarea datelor, elaborarea produsului turistic final.
Abordarea gospodriei tradiionale maramureene, obiectul studiului nostru, s-a fcut din
mai multe perspective temporale. Printr-o abordare n sincronie am realizat n primul rnd o
analiz a arhitecturii tradiionale consemnat n bibliografia de specialitate, atestat i de
exemplarele conservate n muzeele de profil, dar i n situ.
Arhitectura rneasc este un domeniu n care se reflect cel mai bine cultura tradiional
romneasc n toat complexitatea ei. Georgeta Stoica afirma c n cadrul ei se regsesc
ingeniozitatea tehnic i miestria, puterea de adaptare la condiiile naturale, social-istorice i
economice, grija pentru confort, dragostea pentru frumos ale unui lung ir de generaii (1989,
p. 20).
Numit de ctre Mircea Eliade (1995, p. 97) art sacr, arhitectura tradiional
rneasc este rezultatul unui cumul de factori. Pe primul loc stau factorii geografici, care au
influenat calitatea i tipurile de materiale de construcie, tehnicile de lucru i modelele
constructive derivate. A doua categorie de factori o constituie cei de natur social, i anume
mentalitatea tradiional, reticena n faa noului, capacitatea ranului de a valorifica toate
resursele oferite de mediu natural. A treia categorie cuprinde factorii istorici, politico-decizionali,
economici care n diverse etape ale istoriei au influenat decisiv evoluia arhitecturii rneti,
devenind primordiali n acele momente.
Dar arhitectura tradiional nu este un fenomen static, ci se supune evoluiei societii
umane, reflectnd transformrile ce survin de-a lungul vremii n cadrul acesteia. n acest sens
Ctlina Cristina Pnculescu (2004, p. 17) afirma c n arhitectura tradiional se reflect
realitatea mijloacelor tehnice, economice i sociale, obiceiurile, nivelul de cultur i apreciere
estetic ale unei colectiviti, naiuni, stat, ntr-un anumit moment sau ntr-o anumit perioad a
istoriei sale. Arhitectura nu face civilizaia unei epoci, ci este rezultatul unei civilizaii.
Prin urmare, din perspectiv diacronic am trecut la o abordare mai extins temporal,
surprinznd situaia actual a arhitecturii tradiionale n regiune, evoluia ei, fenomenul accentuat
de disoluie a acesteia prin importul de modele strine arhitecturii regiunii, i chiar arhitecturii

23

romneti n ansamblu, precum i o viziune personal asupra a ceea ce ar putea deveni

gospodria tradiional prin valorificare turistic.
Gospodria tradiional maramureean, parte a arhitecturii rneti, a evoluat ea nsi
odat cu societatea romneasc. Aspectul ei original, rezultat al civilizaiei lemnului nscute pe
aceste meleaguri, s-a schimbat de la o epoc la alta, fr s-i piard din autenticitate, pn n cea
de-a doua jumtate a secolului al XX-lea, cnd fenomenul de disoluie n arhitectura vernacular
rneasc s-a intensificat.
Altfel spus, analiza gospodriei maramureene din perspectiv temporal relev o evoluie
normal a planului locuinei, a structurii i funcionalitii sale n raport cu mbuntirea
nivelului de trai, al modernizrii uneltelor agricole i nu numai, al apariiei unor noi plante de
cultur (porumb, cartof) i dispariiei altora (meiul, hrica, cnepa). Dar, n afar de aceast
adaptare lent la evoluia societii umane n ansamblu, au existat i momente de forare, de
impunere a schimbrii, cum ar fi regimul comunist.
Anii 1960-1970 au adus modificri legislative aplicate i n comunitile rurale, ele
stipulnd obligativitatea folosirii unui proiect pentru construirea caselor, respectarea unor tipare
constructive, impunerea caselor cu etaj, recomandri cu privire la amplasarea casei etc. n anii
1980 tot mai multe voci atrgeau atenia asupra uniformizrii arhitecturale i n rural.
n schimb dup anii 1990, satul maramureean a cunoscut o serie de transformri pe toate
planurile (social, demografic, economic), cu efecte asupra normelor i valorilor, asupra
mentalitii individuale i de grup. Iar construciile rurale recente, tocmai prin natura lor de
interfa a comunitii, reflect i transmit cel mai puternic aceste transformri.
De asemenea, intensificarea migraiei externe, ndeosebi dup anul 2007, att sezonier,
ct i definitiv a determinat schimbarea substratului spiritual al vieii tradiionale. Astfel
importana comunitii n viaa individului a sczut semnificativ, nevoia de a apartenen la un
grup s-a diminuat, de unde reacia de afirmare individual prin bunurile materiale posedate, att
de evident n peisajul nou-construit din satele maramureene. Cu alte cuvinte am putea spune c,
n prezent, proiectarea i construcia de locuine sunt expresia unor mentaliti individuale, i nu
expresia unor norme sau reguli transmise de generaiile trecute sau a unor norme arhitecturale
legislative care, dup prerea noastr s-ar impune mcar n aa-zisele sate turistice.
Totui contextul actual nu nregistreaz doar aspecte negative n ceea ce privete
gospodria maramureean, deoarece libera circulaie a persoanelor, programele de dezvoltare
24

rural finanate de UE, apariia i dezvoltarea turismului rural n regiune, conturarea i

promovarea brandului Maramure, se constituie n premise favorabile valorificrii turistice a
acestui brand cultural i promovrii lui ca brand turistic, simbol al identitii regionale
Dac pentru nceputul scolului al XX-lea pstrarea identitii se manifesta evident i
logic ca un modus vivendi, la toate nivelele vieii unei comuniti, n perioada actual asistm la
un alt mod de a privi i a recepta problema identitii (Stelua Pru, 2007, p. 25).
Pstrarea identitii se poate face prin acte de recuperare a memoriei culturale, prin
diverse forme de manifestare, cum ar fi: renvierea unor tradiii, mediatizarea unor tradiii locale,
promovarea unor meteuguri rneti i transformarea lor n afaceri de familie, revigorarea unor
ocupaii cu valene turistice i reintroducerea lor n cadrul gospodriilor actuale, promovarea
agroturismului.
De altfel gospodriile tradiionale din Maramure alturi de bisericile de lemn, instalaiile
tehnice rneti, portul popular i folclorul, datinile i obiceiurile, festivalurile sau manifestrile
culturale sunt promovate i de ctre Ministerul Dezvoltrii Regionale i Turismului (MDRT),
prin intermediul Programului Operaional Regional (Regio) n catalogul Romnia explore the
Carpathian garden, A Cultural Journey, valorificnd stilul de via tradiional al satelor din
Maramure. Acest demers recunoate locul important al brandului cultural maramureean n
cadrul brandului naional al Romniei.
Se tie c gospodria tradiional ca ansamblu arhitectural familial, cumuleaz o serie de
finaliti i funcii de natur utilitar i practic, dar i de natur spiritual i estetic. Casa, ca
element central, nu este doar un simplu adpost, ci i un canal de comunicare, o interfa, precum
i un pstrtor al unui sistem de valori, motenit odat cu construcia n sine (Biciuc, 2000). Iar
mai recent, odat cu dezvoltarea turismului casa tradiional a mai cptat o funcie i anume de
spaiu de cazare pentru turiti, i n unele cazuri de reziden secundar pentru romni sau strini
ce i-au achiziionat asfel de case.
Agroturismul s-a dovedit a fi pentru numeroase familii din Maramure o soluie destul de
profitabil de a-i consolida statutul de agricultori i de a-i valorifica surplusul de spaiu locativ
i de hran. Tot agroturismul este i forma de turism ce a dus la salvarea unor case tradiionale
care prin restaurare i modernizare au devenit spaii rustice de cazare, apreciate mai ales de
strini (vezi exemplele n capitolul VII).

25

Propunerea noastr de a promova gospodria tradiional ca brand de destinaie turistic

vine n sprijinul acestei forme de turism rural, care prin caracteristicile sale descrise pe larg ntrun capitol anterior se potrivete perfect gospodriei rneti maramureene. De asemenea
interpretarea rezultatelor chestionarelor a evideniat faptul c percepia turitilor asupra regiunii
este n general una pozitiv, i c diferenierea regiunii const n trei elemente legate de
comunitate (gastronomie, patrimoniu cultural i etnografic, respectiv populaie). n plus cuvntul
ce revine cel mai des pe buzele celor care definesc Maramureul este tradiie, fapt care justific n
totalitate demersul nostru de cercetare i produsele turistice propuse.
Modelele de pensiuni turistice concepute pe principiul mbinrii arhitecturii tradiionale
cu o activitate strveche, sunt doar dou exemple, dar posibilitile ar fi numeroase, avnd n
vedere multitudinea de ndeltniciri practicate de-a lungul timpului n regiune. Cele dou modele
propuse de noi, prin detaliile tehnico-aplicative, schiele grafice, planurile de afaceri i fiele de
branding realizate, se constituie n dou exemple viabile de afacere de familie, care ofer ansa
celor interesai, s valorifice tezaurul motenit de la generaiile anterioare i s-l transmit mai
departe celor ce vor urma.
De subliniat i faptul c, odat cu dispariia gospodriilor tradiionale in situ, atractivitatea
turistic a unor astfel de destinaii va crete, vacana ntr-un asemenea loc fiind sinonim cu
ntoarcerea n timp sau cu vizitarea unui muzeu animat.
Contieni de faptul c prin natura temei noastre ne adresm unui segment de turiti puin
numeros, i avnd n vedere i infrastructura actual a regiunii (drumuri n stare proast,
alimentarea cu ap a localitilor i sistemele de canalizare aferente, nc n lucru sau n stadiu de
proiect), modelul de turism rural maramureean promovat de noi nu se identific cu turismul de
mas. El se contureaz n jurul urmtoarelor elemente i principii:

Familia turismul rural n Maramure se identific cu o afacere de familie, de

amploare redus pentru a nu duna mediului natural i cultural al regiunii;

Arhitectura tradiional rneasc respectarea pe ct posibil a liniilor i

volumelor arhitectonice tradiionale; casa maramureean reprezint deja un brand
regional, de unde avantajul exploatrii acestui capital existent i promovarea sa ca
brand turistic;

Difereniere/specificitate prin promovarea cu deosebire a uneia dintre multele

activiti tradiionale (stupritul, respectiv prelucrarea lnii);
26

Naturalul promovarea acestui aspect, att la nivel constructiv i decorativ

(materiale de construcie, nuane), ct i n cazul ofertei alimentare i de animaie;

Vacan activ implicarea turitilor (voluntar bineneles) n diverse activiti

gospodreti, n funcie de specificul pensiunii i de sezon;

Strategie de branding orice afacere, indiferent de amploare, se sprijin pe

marketing, iar acesta pe capitalul de brand.

Figura de mai jos reflect n mod schematic evoluia gospodriei maramureene din
perspectiva studiului nostru, evideniind pentru trecut factorii generatori i funciile ndeplinite,
conotaiile respectiv aspectele negative i pozitive actuale, precum i o proiecie spre viitor (vezi
fig. 4).

27

Fig.4. Gospodria tradiional maramureean, de la spaiu de locuire la centru de profit (perspectiv schematic)

277

BIBLIOGRAFIE SELECTIV
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.

16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.

Aaker, D. A., (2005), Managementul capitalului unui brand, traducere: Liana Tomescu,
Brandbuilders, Bucureti.
Aaker, D. A., (2006), Strategia portofoliului de brand, 2006, traducere: Raluca Andrei,
Renata Nicolescu, Brandbuilders, Bucureti.
Adriaensens, B., Ingham, M., Vankerkem, M., (1993), Marketing et qualit totale, De Boeck
Universit, Bruxelles.
Arma Iuliana (2006), Teorie i metodologie geografic, Editura Fundaiei Romnia de
Mine, Bucureti
Bdulescu, Alina (1999), Organizarea i amenajarea zonelor turistice, Editura Treira,
Oradea;
Bneanu, T. (1969), Arta popular din nordul Transilvaniei, Casa Creaiei Populare a
judeului Maramure, Baia Mare;
Boar, N. (2005), Regiunea transfrontalier romno-ucrainean a Maramureului, Edit. Presa
Universitar Clujean, Cluj Napoca.
Borlean, I. (2013), Amenajarea unei pensiuni turistice cu specific meteugresc n comuna
Vadu Izei, Maramure, Lucrare de disertaie, Sighetu Marmaiei.
Bucur-Sabo, Mariana, (2006), Marketing turistic, Irecson, Bucureti.
Butur, V. (1978), Etnografia poporului romn, Cultura material, Ed. Dacia, Cluj-Napoca.
Butur, V. (1989), Strvechi mrturii de civilizaie romneasc. Transilvania. Studiu
etnografic, Ed. tiinific i Enciclopedic, Bucureti.
Crmid, C., (2009), Brand & Branding, Identitate vizual, volumul I, Brandmark,
Bucureti.
Cndea, Melinda, Bran, Florina (2001a), Spaiul geografic romnesc, Ed. Economic,
Bucureti.
Cndea Melinda, Erdeli, G., Simon Tamara (2001b), Romnia. Potenialul turistic i turism,
Editura Universitar, Bucureti.
Chamard, C., Liquet, J-C., (2010), Limage de marque des territoires comme indicateur de
leur performance: des enjeux pratiques aux interrogations thiques, Symposium Centre
d'Expertise et de Recherche Administrative de l'ENA "Performance et politique publique",
Paris, 17 dcembre.
Ciang, N. (1998), Turismul din Carpaii Orientali. Studiu de geografie uman, Edit. Presa
Universitar Clujean.
Ciang, N. (2007), Romnia. Geografia turismului, Edit. Presa Universitar Clujean, ClujNapoca.
Ciang, N., Deszi, t. (2007), Amenajare turistic, Editura Presa Universitar Clujean, Cluj
Napoca;
Ciang, N., Dezsi, t. (2008), Tradition and adaptability factors of resistance and rebirth of
tourism in Romania, n Revista Romn de Geografie Politic, Anul X, Nr. 2, p. 78-81.
Claval, P. (1976), ssai sur lvolution de la gographie humaine, Ed. Les nouvelles belles
lettres, Paris.
Cocean, P. (1999), Geografia turismului, Editura Focul Viu, Cluj Napoca;
Cocean, P., Vlsceanu, G., Negoescu, B. (2002), Geografia general a turismului, Edit.
Meteor Press, Bucureti.
278

23.
24.

25.

26.
27.
28.

29.
30.

31.
32.
33.
34.
35.
36.

37.
38.

39.

40.
41.

42.
43.
44.

Cocean P. (2002), Geografie Regional, Presa Universitar Clujean, Cluj-Napoca;

Condor, D. (2004), Aspecte demografice n fostul comitat Maramure n perioada 1849-1918,
n Memoria Ethnologica, Anul IV, Nr. 10, Centrul Judeean pentru conservarea i promovarea
culturii tradiionale Maramure
Dncu, Ioana (2005) Mutaii n structura gospodriei tradiionale maramureene - consecin
a socializrii agriculturii perspectiv etnologic, n Satul maramureean, 1945-1989,
Sighetu Marmaiei, p. 153- 158;
Dncu, M. (1986), Zona etnografic Maramure, Edit. Sport - Turism, Bucureti;
Dncu, M., (1995), Muzeul etnografic al Maramureului, Edit. Museion, Bucureti;
Delfosse, Claire Gographie rurale, culture et patrimoine, Volume I : Texte de synthse.
Volume II : Dossier de publications , Ruralia, 2003-12/13, [En ligne], mis en ligne le 9 juillet
2004. URL : http://ruralia.revues.org/document350.html., accesat la 29.04.2010 ;
Dezsi, t. (2006), ara Lpuului. Studiu de geografie regional, Ed. Presa Universitar
Clujean.
Deszi, t. (2008), Value Estimation of tourism potential and material base in Lpuului Land
in the perspective of regional tourist arrangements, n GeoJournal of Tourism and Geosites,
Year I, no. 1., vol. 1, pag. 48-62, Universitatea din Oradea, Oradea.
Duma, Daniela Aurelia (2006), Satul romnesc i dezvoltarea durabil, n Studia
Unuversitatis, seria tiine Economice, nr. 16, vol. II, Universitatea Vasile Goldi, Arad.
Dupont, L., (2005), Le plan marketing du tourisme par la pratique, Harmattan, Paris.
Giurescu, C. C-tin. (1974), Istoria pdurii romneti din cele mai vechi timpuri pn astzi,
Ed. Ceres, Bucureti.
Heude, R. P., (2005), Guide de la communication pour lentreprise, Maxima, Paris.
Hodor, N. (1994), Recent Changes in the landscape of the romanian carpathians, n The
European Geographer, Lisbon, nr. 7/8 1993/1994, p. 71-74.
Horne, (cs. Todor) Raluca Dania (2010), Marketingul internaional al bunurilor de
folosin ndelungat. Studiu de caz: industria mobilei, Rezumatul tezei de doctorat, Braov
http://www2.unitbv.ro/LinkClick.aspx?fileticket=HAhYA_wu3_w%3D&tabid=4579
Hotea, M. (2008), Munii Maramureului. Studiu de geografie uman, Tez de doctorat, ClujNapoca.
Ilie, A. i colaboratorii, (2008), Romanian Rural Tourism between authentic/traditional and
modern/contemporary. The case of Criana and Maramure Areas (I), n GeoJournal of
Tourism and Geosites, Year I, no. 2., vol. 2, pag. 140-148, Universitatea din Oradea, Oradea.
Ilie, A. i colaboratorii, (2009), Cossu Valley (Maramure) Evaluation of anthropic
patrimony (I), n GeoJournal of Tourism and Geosites, Year II, no. 2., vol. 4, pag. 203-216,
Universitatea din Oradea, Oradea.
Ilie, Gabriela, (2007), ara Maramureului: studiu de geografie regional, Edit. Presa
Universitar Clujean, Cluj-Napoca.
Ilie, Gabriela, Gallo, A., (2008), Qualitative research on the tourism in Maramure Land, n
GeoJournal of Tourism and Geosites, Year I, no. 2., vol. 2, pag. 129-136, Universitatea din
Oradea, Oradea.
Ilie, Gabriela, coord., (2010), Modele ale specificitii regionale, Suport pentru strategiile de
valorificare turistic a satelor tradiionale, Presa Universitar Clujean, Cluj-Napoca.
Ilie, M., Tuduce, Gabriela (1996), Geneza i evoluia complexului lacustru de la Cotiui
(Maramure), Analele Universitii din Oradea, secia Geografie, pag. 61, Oradea.
Ilie M. (2007), Amenajare turistic, Casa Crii de tiin, Cluj-Napoca
279

45.
46.
47.

48.
49.
50.
51.
52.

53.
54.
55.

56.
57.
58.
59.
60.
61.
62.
63.
64.
65.

Ilie, M., Geobranding de destinaie turistic i produse turistice personalizate, Suport de

curs, Univ. Babe-Bolyai, Facultatea de Geografie, Extensiunea Sighetu Marmaiei
Ilie M. et. al. (2015) - Simte Maramureul - Manual de identitate vizual
Korchia, M., (2000), Une nouvelle typologie de limage de marque, Actes du 16me congrs
international de lAssociation Franaise du Marketing, Montral, www.watoowatoo.net
/mkgr/papers/mk-afm2000.pdf., accesat la 06.10.2009 ;
Kotler, Ph., Haider, H. D., Rein, I., (2001), Marketingul locurilor, traducere: Smaranda
Nistor, Florin Marinescu, Teora, Bucureti.
Kotler, Ph., (2006), Managementul marketingului, traducere: Smaranda Nistor, Cosmin
Crian, Adrian Ovidiu Iacob, Teora, Bucureti.
Molina, Geraldine et al. (2007), Gographie et representations: De la ncessit des mthodes
qualitatives, n Recherches qualitatives, Hors srie, numro 3, p. 316-334.
Morariu, T. (1937), Viaa pastoral n Munii Rodnei, Societatea Regal Romn de
Geografie, Bucureti,.
Nistor, F. (1980), Arta lemnului n Maramure, Centrul Judeean de ndrumare a Creaiei
Populare i a Micrii Artistice de Mas, Asociaia Folcloritilor i Etnografilor din judeul
Maramure, Baia Mare.
Olins, W., (2004), Noul ghid de identitate Wolff Olins, traducere: tefan
Liue,Comunicare.ro, Bucureti.
Olins, W., (2006), Despre brand, traducere: tefan Liue, Comunicare.ro, Bucureti.
Oncu, M., Bilaco, t., (2010), Judeul Maramure Potenial pedogeografic n volumul
Conferina internaional: Dezvoltare i integrare european, Seciunea A Geografia n
dezvoltarea teritorial, pag. 63-73, Ed. Presa Universitar Clujean, Cluj-Napoca.
Pnculescu, Ctlina Cristina (2004), Arhitectura modern i contemporan, Ed. Fundaiei
Romnia de mine, Bucureti.
Pru, Stelua (2007), Identitate versus integrare ntr-o zon de nlocuire interetnic, n
Caietele ASER, Patrimoniu etnologic i integrare european, nr2/2006, Oradea.
Pellemans, P., (1999), Recherche qualitative en marketing. Perspective psychoscopique, De
Boeck Universit, Bruxelles.
Petrea, D., Petrea Rodica (2001), Turism rural, Edit. Presa Universitar Clujean, ClujNapoca.
Petrea D. (2005), Obiect, metod i cunoatere geografic, Editura Universitii din Oradea,
Oradea.
Phillimore, Jenny, Goodson, Lisa (2004), Qualitative research in tourism: ontologies,
epistemologies and
methodologies Editura Routledge;
Pop, I. A. (1997), Istoria Transilvaniei medievale, Ed. Presa Universitar Clujean, ClujNapoca.
Pop, P. Gr. (2000), Carpaii i Subcarpaii Romniei, Edit. Presa Universitar Clujean, ClujNapoca.
Ries Al, Ries, Laura, (2003), Cele 22 de legi imuabile ale brandingului, traducere: Liana
Tomescu, Brandbuilders, Bucureti.
Rus Claudia, Ciang N., Hodor, N. (2010a), Valea Cosului i importana ei n cadrul
brandului cultural marmureean, n volumul Conferina internaional Dezvoltare i
integrare european, Seciunea A Geografia n dezvoltarea teritorial, pag. 268-274, Ed.
Presa Universitar Clujean, Cluj-Napoca.

280

66.
67.
68.
69.
70.
71.
72.
73.
74.
75.
76.
77.
78.

Rus Claudia, Sechel, O., Rus, D., (2010b), Poarta maramureean semnificaii i
simboluri, Anuarul Muzeului Etnografic al Transilvaniei, Ed. Argonaut, Cluj-Napoca.
Stoica, Georgeta (1989), Arhitectura popular romneasc, Ed. Meridiane, Bucureti.
Surd, V. (2004), Geografia aezrilor, Univ. Babe-Bolyai, Cluj-Napoca.
Toa, I. (2002), Casa n satul romnesc de la nceputul secolului XX, Ed. Supergraph, ClujNapoca.
Trochet, J-R. (2006), Maisons paysannes en France, Ed. Craphis, Paris.
*** (1995), Dicionar francez-romn, Ediia I, Ed. Teora, Chiinu.
*** Recensmntul populaiei i al locuinelor 2011, Direcia Judeean de Statistic
Maramure
*** Recensmntul general agricol 2010, Direcia Judeean de Statistic Maramure
*** (2007) Marque touristique de la destination Eure, Guide de communication, 5me
Schma dpartemental du tourisme de lEure 2007-2013. Conseil Gnral de lEure.
*** (2007) Dicionar explicativ ilustrat al limbii romne, Editura Arc & Gunivas, Geneva.
*** (2009) APDRP - Ghidul solicitantului de fonduri nerambursabile, Msura 313
*** (2008) Monitorul Oficial al Romniei, nr. 379 bis.
*** (2013) Studii asupra zonei Grupul de aciune local Mara-Guti Maramure, I.
Arhitectura tradiional a lemnului i stadiul de conservare/perpetuare din teritoriul GAL
Mara-Guti, Sighetu Marmaiei.

281