C.

Instituional
Activitatea info interactiv a entitii sociale, direc ionat spre acreditarea complex a acestuia la scar
intern i extern, spre legitimarea personalit ii i convertirea identit ii corporative n imaginea
instituional.
Obiective:
1.existenial spre meninerea instituiei(angajarea personalului, condi ii etc). Institu ia tinde spre un
confort cu autoritile publice. Se manifest el prin faptul c institu ia i va construi o proprie identitate,
crendu-i premise de ordin moral, legal pentru o funcionare eficient.
2. identificare apare n situaii de concuren. Instituia ncearc s se disting pe pia pentru a- i
demonstra notorietatea sa.
3.socializare cnd instituia tinde s-i demonstreze utilitatea sa, dar i pentru formarea leantului n baza
vocaiei sociale a instituiei.
Se realizeaz prin 4 tipuri de discurs:
- De suveranitate se prezint, i demonstreaz voca ia social, eviden iindu- i atuurile.
- Lucrativ demonstreaz ce, cum face, prezentndu- i misiunea de baz.
- Vocaia n prim plan axat beneficiaru, pe al 2-lea institu ia.
- Relaiei se autoprezint (personalitatea, profilul) dar nu uit nici de beneficiar.
Circuitul logic al comunicrii instituionale:
1. Investigarea identificarea instit. pe piaa social prin cercetri de marketing social, sondarea
terenului, relevarea obiectivelor strategice i stabilirea dimensiunilor de baz a institu iei.
2. Programarea ntocmirea grilei de aciuni i elaborarea programelor de lucru.
3. Comunicarea realizarea proiectelor, scopurilor
4. Verficarea eficienei comunicrii.
Rigorile comunicrii instituionale:
1. Veridicitatea se opereaz doar pe fapte, info veridice;obiectivitate
2. Transparen o inst., idniferent de domeniu, tinde s fie deschis ctre publicul su;
3. Continuitatea dicteaz activ. Nentrerupt a inst.;
4. Credibilitatea.
C. Politic
Spaiul n care se ntlnesc discursurile contradictorii a trei actori: oamenii politici, jurnali tii i opinia
public, care au legitimitatea de a se exprima n mod public despre politic.
Este definit prin:
1. Axa orizontal relaia aciune-receptarea;
2. Vertical arenele i teritoriile. Arenele- dezbateri televizate, conferin e de pres, event special
etc., Teritoriile- C. ce se desfoar ntr-o comunitate
C. Politic, Scopuri:
1. De a-i realiza obiectivele;
2. C adresat actorilor politici/ adversarilor;
3. Despre actorii politici;
Actori politici:
1. Partidele politice- grupe de oameni unii printr-o ideologie;
2. Liderul politic- ce aspir spre funcii nalte n stat, sau ce pot servi mascot;
3. Organizaiile politice grup de indivizi unii de acelea i idei, gnduri etc;
4. Organele puterii de stat;
5. Grupurile de presiune
Dup adresarea mes politice, teorii:
1. Teoria glonului magic societatea = individ pasiv ce a teapt ac iunile mass-media;
2. Teoria diferenei sociale;
3. Teoria influenei selective;
4. Teoria fluxului n 2 pai .
Tehnici de negociere:
1. Tehbica tcerii- eschiveaz de la rs
2. Eti important pentru mine- lideru politic i pozi ioneaz oponentul;
3. Lipsa de mputernicire;
4. Biat bun- biat ru;

5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.

Demonizarea oponentului;
Tehnica tergiversrii;
Politee exagerat;
Tehnica apelul la simuri;
Lansarea unor cereri exagerate;
Dominarea discuiilor;
Paraverbului;
Folosirea timpului;
Schimbarea negociatorului;
Folosirea vocii;
Mutrii n timp i spaiu;
Presupoziia- nimic nu poate fi imposibil;
Asocierea pozitiv
C. tiinific

Funcii:
1. De certificare i validare a calitii cercetrii;
2. De nregistrare a cercetrii;
3. De difuzare menirea de a difuza prod. tiinific;
4. De Arhivare la stocarea i accesibilitatea info;
n viziunea modern, cercetarea are 3 roluri principale:
1. De instruire
2. De a pune la dispoziia publicului cunotine noi;
C. tiinific este un termen complex ce acoper 2 dimensiuni: Co n tiin i Co despre
tiin.
C. tiinific poate fi Formal i Informal
Formal impersonal, prin reviste, cri .a. documente, transmite fapte i descrieri
Informal personal i social/ actanii deseori se cunosc; Mai eficient pentru a oferi
valoarea i contextul datelor, precum i pt transferuri de cuno tin e