Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Ne-am propus s descoperim cum este s faci CSR pentru femei, iar cea care ne-a
mprtit povestea AVON a fost Stela Toderacu. n urm cu 12 ani, Stela i ncepea cariera
alturi de AVON n rolul de Marketing Coordinator pentru biroul din Republica Moldova. n
2005, a organizat primul mar Roz cu ocazia lansrii campaniei mpotriva cancerului la sn.
Mutarea la Bucureti a survenit n 2008, cnd a preluat poziia de PR&Advertising Manager.
De la finalul lui 2015, Stela este Commercial Marketing Manager pentru AVON Romnia i
Moldova. A urmat cursurile unei faculti economice, iar pn atunci s-a ocupat de muzic :).
E la fel de roz cum cred c i imagineaz muli dintre cei cu care discut. Lansm o
colecie nou de frumusee o dat la 3 sptmni, Broura Avon este unul dintre cele mai
distribuite materiale de beauty, ajungnd la peste 500.000 de romnce. Aadar, de aproape,
Avon e un hub de frumusee. Frumusee complet, aa cum artm i n cea mai recent
campanie de comunicare ce cred cu trie c rezum ntreaga noastr activitate. Schimbm
lumea prin frumusee.
Oferim romncelor bucurie, ncredere i curaj prin produsele noastre i o nou ans la
sntate i demnitate prin campaniile sociale.
Pentru mine ns, cea mai important realizare este echipa de voluntari. Avon are cea
mai mare comunitate de femei i m bucur c n al 14-lea an de campanii sociale, n orice
echip local Avon a cuta voi gsi un nucleu de voluntari care se implic n educarea
femeilor i tinerilor din comunitatea lor i susin strngerea de fonduri prin vnzarea
produselor sociale.
Suntem recunoscui ca fiind unul dintre liderii cauzelor sociale pentru femei n
Romnia, de aceea, cred sincer c nu exist loc de interese comerciale sau concuren cnd
vorbim de proiecte n sprijinul comunitii i m bucur c nu suntem singurii care i asum
acest lucru.
Cum sunt percepute aceste programe de ctre proprii angajai i ce mecanisme folosii
pentru a stimula implicarea i voluntariatul n rndul acestora?
Pot s i spun cum le-am perceput eu. Unul dintre motivele pentru care am aplicat la
un job n Avon, n 2004, a fost i Campania pentru Santatea Snilor. n Romania, campania
era deja lansat din 2002 si cel mai mult mi-am dorit s o lansm i n Republica Moldova,
astfel c n 2005 am organizat primul mar roz la Chiinau. Am crezut n brandul cu fundi
roz nainte de a fi n companie i am devenit voluntar n campanii fr s simt eforturi
punctuale din partea echipei CSR. Cred c muli dintre colegii mei se regsesc n acest
exemplu.
Concret, anul trecut la Marul Trupelor Roz, garda de voluntari a fost asigurat
exclusiv din angajai. 65 de colegi au suportat o vreme deloc prietenoas, le-au oferit
participanilor informaii despre depistarea precoce a cancerului la sn, iar apoi i-au nsoit pe
tot parcursul traseului, rolul lor fiind unul de protecie a participanilor (mrluiam pe o
arter n care circulaia era nchis doar pe prima band).
Echipa de vnzri este o alt gard de voluntari. i una important, cci datorit
recomandrilor lor, produsele al cror profit este 100% donat sunt achiziionate i ne ajut s
facem investiiile despre care vorbeam mai devreme. Poate la prima vedere nu par voluntari,
ns dac pentru celelalte produse Avon au numeroase beneficii, cele sociale nu le aduc niciun
ctig. De asemenea, tot echipele locale de vnzri sunt cele datorit crora fiecare comunitate
are cel puin o dat pe an un eveniment de informare.
Ce nseamn s fii eficient i ce nseamn s fii creativ n CSR? Se mpac cele dou
deziderate?
Se mpac de bun voie sau nu, nu prea avem de ales atunci cnd vorbim despre CSR.
Problemele pe care le adresm prin cauzele Avon sunt pentru majoritate un subiect incomod,
pe care e mai uor s l ignori i s speri c nu i se va ntmpla ie. i atunci doza de
creativitate e cea care reine atenia publicului i i permite ca dup o execuie eficient s
poi vorbi de un proiect de succes.
Care crezi c este cel mai mare paradox n materie de CSR din Romnia?
Continui cu sintagmele. Cred c de prea multe ori situaia CSR-ului n Romnia este
perfect rezumat n remarca suntem prea sraci s ne permitem lucruri ieftine. Paradoxul?
Avem cteva iniiative ale unor companii, care nu m feresc s o spun, de multe ori suplinesc
o activitate a statutului i o fac foarte bine. ns pentru o ar n care sprijinul pentru
comunitate se contureaz greu i e nevoie de proiecte de CSR ca de o gur de aer proaspt
cred c nc ntlnim prea multe iniiative mici care adreseaz aceeai problem din unghiuri
diferite, n loc s accepte un parteneriat i s aib impact infinit mai mare.
Desi numerosi participanti au remarcat faptul ca PD-L a fost cel mai activ si mai deschis
pentru promovarea egalitatii de gen, totusi se poate observa ca n general liderii partidelor din
Romania in generozitatea lor masculina, le-au trimis pe femei n colegii mai putin sigure
(Adriana Saftoiu), la sacrificiu, unde probabilitatea lor de a fi votate era foarte scazuta. Dar de
ce, n Romania, femeilor le este mai usor sa participe la europarlamentare decat la alegerile
pentru parlamentul national? Deoarece pentru parlamentarul roman politica adevarata se face
n Romania. Ce sa faca el la Bruxelles? Se rupe de tara, de smenuri, de susanele, crede
Adriana Saftoiu. Pe de alta parte, aceasta mai remarca faptul ca n Romania singurele retete
care ii asigura unei femei succesul public sunt bazate fie pe agresivitate, fie pe o componenta
mondena: Notorietatea se construieste prin a deveni agresiv si vulgar sau a fi usor monden
sau sustinut de cineva.
Pe fond insa, Sever Voinescu crede ca societatea romaneasca tinde inca sa reactioneze si
sa functioneze intr-o matrice de tip Caragiale, atunci cand vorbim de rolul public al femeii:
ea exercita o influenta politica majora, dar intotdeauna n spatele scenei. Atunci cand intrarea
femeilor n politica devine formala, influenta lor dispare..
Cu toate acestea majoritatea romnilor - aproape ase din zece - consider c sunt prea
puine femei pe scena politic romneasc. Un procent mult mai mic, de 21%, afirm c
situaia n aceast privin este optim, i numai 5% consider c numrul femeilor care se
ocup de politic este prea mare n Romnia.
Voi continua prin a-l meniona pe Anatole France care spunea undeva c femeia este
marea educatoare a brbatului. Ea l nva s practice cteva virtui ncnttoare ca: politeea,
discreia i mndria, aceea care se ferete s fie inoportun. Ctorva ea le arat cum pot s
plac, i tuturora, arta folositoare, s nu displac. Nu lipsite de adnci semnificaii sunt
afirmaiile europarlamentarului romn Monica Iacob Ridzi fcute la tribuna Parlamentului
Romniei, din care menionez: Chiar dac statul modern este o instituie laic, nu putem uita
c Dumnezeu a ornduit lumea n mod armonios: ci brbai, attea femei. Dac aceast
proporie reprezint expresia voinei divine, este bine ca ea s se pstreze - pe ct posibil - i
n structurile puterii de stat. M bucur c s-a neles ceea ce foarte plastic afirma un scriitor
romn, i anume: Femeia este fora motrice a vieii, brbatul este doar cheia de contact.
O femeie este fericita cand poate indeplini toate aceste lucruri cu succes, dar si cand mai
are un gram de timp si pentru nevoile personale. Sa fim seriosi nu ma refer neaparat la
machiaj, saloane de orice tip, ci ma refer la momentele de reculegere, de relaxare. Acele
momente practic nu exista pentru o familie n care exista numai stres, certuri si batai. Acest
lucru se numeste SCLAVIE CASNICA, a profita de partenerul de viata, daca il putem numi
asa, sa faca placerile celulilalt, indiferent de ce natura ar fi ele. n acest caz nu numai ca se
pierde feminitatea, dar se poate ajunge la boli psihice foarte grave, iar prin agresiune fizica
chiar la MOARTE. Poate urmariti la tv cazurile de omoruri din ultimul timp si constatati cum
este tratata o femeie de cele mai multe ori. Eu nu vreau sa ridic femeia pe un piedestal, sa o
consider o sfanta, dar cred ca nu acesta este un mod de a crea o famile, mai ales de a creste
niste copii si a le oferi o educatie, din aceste motive societatea este atat de viciata.
3 Brdeanu, Adina, Dragomir, Otilia, Frumuani, Daniela, Femei, cuvinte si imagini, Polirom,
2002, pg. 118
De-alungul istoriei avem cazuri n care femeie au avut succes n afaceri, au avut si au
functii n stat, sunt femei rationale, echilibrate, care au dovedit ca se poate si ca mentalitatea
incepe sa se schimbe, ma refer la faptul ca se considera ca barbatul este superior femeii.
Motivatiile principale la locul de munca sunt, pentru femeia din Romania, posibilitatea
de a fi un ajutor direct pentru ceilalti si sansa de a castiga foarte multi bani, precum si de
avansare si afirmare. n plus, din ce n ce mai multe romance vad n ocupatia de casnica un
sentiment de nerealizare, preferand activitati profesionale inalte, n domeniul afacerilor si
chiar al politicii. Daca n ceea ce priveste cariera mentalitatea e n schimbare, se pare ca n ce
priveste viata de cuplu femeile sunt inca tributare unor mentalitati care nu intotdeauna le sunt
de folos.