Umbrela Verde 2010 - Capitala Verde a Romaniei

Studiu de caz trimis de: Tuborg Romania (URBB) (23 mar 2011)

Rezumat:
In cadrul platformei sale de CSR, Tuborg, in parteneriat cu Ministerul Mediului si Padurilor, a lansat
competitia Capitala Verde a Romaniei, adresata municipiilor resedinta de judet. Totodata, a organizat o caravana
"eco" pentru sustinerea oraselor inscrise, la care au participat 100.000 de locuitori.

Cauza sociala:
Romania este membra a Uniunii Europene, iar calitatea mediului si, in general, a vietii din marile orase
trebuie sa se incadreze in standardele europene. In atingerea acestor standarde, un rol esential il au administratiile
locale. Ele sunt responsabile pe plan local pentru implementarea legislatiei europene, pentru realizarea unei
strategii de mediu, dezvoltarea infrastructurii de colectare selectiva si reciclare, extinderea spatiilor verzi,
reducerea poluarii etc. In acest context, primariile trebuie incurajate sa initieze cat mai multe programe in
domeniul protectiei mediului si, totodata, sa implice comunitatea locala intr-un efort comun, a carui finalitate sa
fie un oras mai verde pentru toti.

Desfasurarea proiectului:
La fel ca in ultimii ani, si in 2010 Tuborg Romania a derulat o ampla campanie nationala, in cadrul
platformei sale de CSR, Umbrela Verde. Platforma Umbrela Verde a fost lansata in 2007 cu scopul de a-i
responsabiliza pe romani in privinta protectiei mediului. In cadrul ei, Tuborg a organizat, in fiecare an, evenimente
de amploare, cu tema ecologica, in diverse orase ale Romaniei. Pentru exemplificare va recomandam studiul de
caz despre editia 2009 sau istoricul complet de pe site-ul Umbrela Verde. 2010 a adus o premiera in seria de
campanii Umbrela Verde. Astfel, in luna iunie, Tuborg a incheiat un parteneriat cu Ministerul Mediului si
Padurilor pentru a organiza o competitie nationala intre municipiile resedinta de judet, pe tema protectiei mediului.
Orasele urmau sa fie analizate atat din perspectiva actiunilor initiate de autoritati, cat si a gradului de implicare si
de sustinere din partea locuitorilor. Cel mai eco oras urma sa castige titlul de Capitala Verde a Romaniei, dar
si dreptul de a se promova cu acest titlu pe tot parcursul anului urmator. Atat formatul competitiei, cat si strategia
de comunicare a proiectului au fost realizate de Tuborg in colaborare cu agentia Prospero.

Formatul competitiei
Primariile au fost invitate sa-si exprime intentia de a participa in competitie, in perioada 1 iulie - 20
decembrie 2010. Odata inscrise, ele trebuia sa completeze si sa trimita, pana la data limita, 2 documente:
Un formular de participare. Acesta le cerea primariilor sa-si descrie strategia de mediu, realizarile
referitoare la infrastructura de colectare selectiva si reciclare, dar si proiectele derulate in 2010, in domenii
precum: reducerea poluarii (de orice tip), dezvoltarea spatiilor verzi, educarea si implicarea cetatenilor in
proiecte de mediu, dezvoltarea turismului ecologic etc., precum si planurile viitoare in domeniul protectiei
mediului inconjurator.
O "poveste" a orasului - respectiv un document realizat de primarie, in care erau descrise motivele pentru
care merita titlul de "Capitala Verde a Romaniei".
Juriul care urma sa analizeze aplicatiile era format din reprezentanti ai organizatorilor, respectiv URBB
Tuborg, Ministerul Mediului si Padurilor si agentia Prospero.

Evenimente de promovare
Pentru a populariza competitia si pentru a-i mobiliza pe locuitori sa se implice in proiecte de mediu,
partenerii Umbrela Verde au organizat evenimente in mai multe orase dornice sa se inscrie in competitie. Povestile
detaliate despre aceste evenimente pot fi gasite pe site-ul Umbrela Verde: Timisoara, Alexandria, Cluj-
Napoca, Brasov, Sfantu Gheorghe, Sibiu. Evenimentele aveau loc in weekend, in general de vineri pana duminica,
insa programul a variat, in functie de oras si de actiunile deja planificate acolo. In comunicarea cu locuitorii,
organizatorii au urmarit in primul rand anuntarea inscrierii orasului lor in competitia pentru Capitala Verde a
Romaniei, precum si importanta sustinerii de catre locuitorii orasului a acestei inscrieri. Actiunile organizate au
promovat pastrarea curateniei orasului si avantajele colectarii selective a deseurilor, inclusiv deseuri electrice si
electronice (DEEE). Pentru a atrage interesul mass-media locale, evenimentele incepeau cu o conferinta de
presa la care participa primarul sau o alta autoritate locala importanta. De asemenea, autoritatile erau invitate sa ia
parte si la alte actiuni din program. Evenimentele erau anuntate prin afise si pliante personalizate pentru fiecare
oras. Acestea comunicau inscrierea orasului in competitia Capitala Verde a Romaniei si programul actiunilor din
orasul lor, cu invitatia de a se implica si ei direct in acestea. La fel ca in ultimii ani, Radio ZU a fost partener
media al campaniei si a asigurat promovarea acesteia, atat la nivel national, cat si in mod personalizat, prin
intermediul statiilor sale regionale.

Colectarea deseurilor
Pe parcursul evenimentelor, organizatorii montau in centrul orasului un Cort Verde, care reprezenta atat
cartierul general al actiunilor, cat si principalul punct de interactiune cu locuitorii. Acestia din urma puteau afla
aici informatii despre program si sfaturi utile despre protectia mediului. Tot la cort, ei puteau preda deseuri pentru
a fi trimise spre reciclare. De obicei exista si un al doilea punct de colectare, amplasat intr-un cartier important al
orasului. Nu in ultimul rand, echipe de voluntari ii vizitau pe locuitori, chiar la ei acasa, si ii ajutau sa scape de
deseurile electrice sau electronice.

Actiuni de voluntariat si concerte cu mesaj eco

Locuitorii din orasele vizitate erau invitati sa participe ca voluntari in actiunile organizate pe parcursul
celor 3 zile. Spre exemplu, intr-una din zile, voluntarii mergeau in principalele interesectii ale orasului si le
imparteau soferilor stickere pentru masina, cu mesajul Eu nu arunc gunoi pe strada. In alta zi, de obicei ultima,
avea loc o actiune de ecologizare a unei zone verzi. In mai multe dintre orasele vizitate s-au
organizat concerte speciale, pentru a-i incuraja si pe ceilalti locuitori sa-si sustina orasul in competitia pentru
Capitala Verde a Romaniei. In cadrul acestora, vedete si formatii precum Iris, Directia 5, Smiley, Vita de Vie,
Publika sau Tibi Scobiola Band au sustinut mesajul eco al Umbrela Verde.

Campanie pe bloguri
Primariile s-au putut inscrie in competitia pentru Capitala Verde a Romaniei pana pe 20 decembrie 2010.
Au completat documentele necesare si au ajuns in finala 10 primarii. In perioada urmatoare, juriul urma sa
analizeze aplicatiile, iar rezultatele sa fie anuntate pe 8 februarie 2011. In aceasta perioada, pe site-ul Umbrela
Verde, organizatorii au initiat un vot pentru un premiu special "al blogosferei". Scopul acestuia era sa-i motiveze
pe liderii de opinie din online sa aprecieze eforturile verzi ale celor 10 primarii. Bloggerii erau invitati sa scrie
un post pe site-ul lor, in care sa spuna ce oras merita sa castige si sa argumenteze de ce. Fiecare post era considerat
un vot pentru orasul respectiv. S-au implicat in acest vot 153 de bloggeri, ceea ce i-a adus competitiei o notorietate
importanta in mediul online. Orasul castigator a fost Sfantu Gheorghe, cu 58 de voturi.

Festivitatea de premiere si castigatorii competitiei

Premiile oficiale au fost acordate in cadrul unei Festivitati, care a avut loc pe 8 februarie, la Clubul Diplomatic,
din Bucuresti. Festivitatea l-a avut ca invitat special pe Ministrul Mediului si Padurilor, dl. Laszlo Borbely. De
asemenea, au participat reprezentanti ai celor 10 primarii (au fost prezenti 6 primari, dar si un presedinte de
consiliu judetean). Marele premiu si titlul de "Capitala Verde a Romaniei" a fost castigat de Brasov.
Si celelalte primarii au primit premii pentru domeniul in care au avut cea mai buna performanta: Timisoara -
pentru strategia de mediu si managementul deseurilor; Cluj-Napoca - pentru planul de dezvoltare durabila;
Zalau - pentru comunicarea intre autoritati si populatie; Braila - pentru actiunile de reciclare; Sfantu
Gheorghe - pentru planul de actiuni viitoare in domeniul protectiei mediului; Deva - pentru actiunile derulate in
vederea evitarii/minimizarii poluarii; Sectorul 2, Bucuresti - pentru masurile luate pentru prevenirea strangerii
unei cantitati mari de deseuri in spatiul urban.

ntrebri:

1. n ce msur respect compania Tuborg conceptul de dezvoltare durabil?