2

2.1 Succedaneele i surogatele artistice

Cuvinte cheie: copia artistic; replica, reproducerea ; nlocuitor tehnic i

industrial de art.

nc din antichitate a existat preocuparea de a multiplica anumite forme

artistice greu accesibile, astfel nct rezultatul s fie capabil de aproximativ aceleai
efecte (fiindc exista totui i atunci contiina faptului c acest rezultat nu prezint
un interes estetic similar cu originalul).
Sunt cunoscute astfel copiile romane realizate dup capodopere ale
sculpturii i picturii greceti, att n perioada clasic, ct i n Evul Mediu i mai
ales n perioada Renaterii. Pentru aceste perioade, exist copiile i replicile,
considerate drept succedanee sau nlocuitori de art.
Copia artistic reprezint lucrarea ce se realizeaz dup original (de ctre
cineva nzestrat cu talent, el nsui un creator), pe care l respect, de la procedeele
tehnice pn la mici particulariti de form, culoare, materie i spaiu. Uneori,
dimensiunile copiei variaz uor fa de cele ale modelului original.
Replica este exemplarul realizat manual de ctre un artist dup o oper
existent, n condiiile n care datele, coordonatele i eventual subiectul acesteia nu
sunt respectate ntocmai, ci devin doar pretext pentru noua form.
O dat cu apariia erei industriale", pe baza noilor cunotiine tehnice i
tiinifice, ncep s se realizeze n serii mai mari sau mai mici aa numitele
reproduceri.
Reproducerea este forma obinut cu mijloace mecanice, chiar n condiii
industriale, ce reconstituie, mai mult sau mai puin fidel, exemplarul unei opere
existente, la nivelul elementelor vizuale principale.
Iniial, reproducerile erau obinute prin procedee avnd la baz principiile
gravurii n lemn, n metal sau lito. Apoi, perfecionndu-se tehnicile fotografiei, ale
Art i industrie 29

nregistrrilor pe pelicula de film, ale nregistrrilor pe disc i band magnetic, se

amplific producia de diapozitive, filme, discuri, benzi de magnetofon, casete
audio i video etc.
nlocuitorii tehnici i industriali de art sunt produse ce preiau cu
mijloace industriale i la scara marilor serii diverse efecte decorative, ornamente,
concepute pentru forme utile sau prevalent utile.
nlocuitorii sunt aadar produse care, pe de-o parte, s-ar ataa domeniului
artelor decorative, dar care, pe de alt parte, provin din sfera produselor industriale.
Pentru exemplificare, nu pot fi omise:
formele de ceramic realizate n serie, decorate prin calcomanii ;
formele de sticl cu decoraiuni realizate prin turnare sau tanare
n spiritul celor pe care artitii le obin prin gravare, pictare, sablare
sau altele ;
panourile decorative realizate din materiale textile, n tehnicile
imprimeurilor ;
covoarele produse industrial ;
unele replici" ale broderiei produse, de asemenea, pe cale
industrial ;
formele de metal, de la servicii de mas pn la bijuterii.
Pentru unele obiecte, cum ar fi cele din ceramic, sticl, pentru unele
obiecte de uz casnic din metal, concepute n spiritul formelor artistice decorative,
dar realizate cu mijloace industriale, n serie, astzi pot fi reinute dou direcii de
dezvoltare a produciei lor:
o direcie se refer la produsele care, ca forme i decoraii, par a fi
continuri" sau imitaii ale unor serii reuite de alt dat; ele au
cutare poate, din dorina pstrrii legturilor cu tradiia, chiar prin
intermediul obiectelor funcionale;
cealalt direcie se refer la preluarea cu statut de prototip a unor
reuite sau conceperea unor replici industriale ale acestora; aceste
forme se apropie mai mult de familia formelor tip design".
Bijuteriile merit i ele s fie reinute. Procedeele industriale moderne
permit obinerea unor bijuterii-gablonzuri din imitaii ale metalelor nobile i
pietrelor preioase, prin ncrustare, montare, turnare, tanare, filigranare, emailare,
care difer vizual relativ puin de formele artistice unicat.
Aceast industrie i datoreaz apariia spiritului de inventivitate al
secolului al XIX-lea Emile Bayard (Arta de a recunoate bijuteriile vechi) scrie:
Aceasta este propriu-zis nceputul <<imitaiei>>, deoarece, pentru a fi accesibil
tuturor pungilor, bijuteria trebuie s rezolve problema dificil de a seduce la un
pre <<rezonabil>>, de unde i introducerea procedeelor mecanice n fabricarea
ei i prezentarea aurului ca <<foaie de ceap>>, simbolic. Paralel, formele se
vulgarizeaz prin executarea n serie i imitaia, tanarea, galvanoplastia i
ddur fru liber pentru a satisface toate gusturile, pn n zilele noastre chiar.
i n domeniul esturilor s-a atins de la nceput o extraordinar perfeciune
tehnic, dublat de nu mai puin uluitoare caliti estetice. Egiptenii au fabricat
30 Design i estetica mrfurilor

tapiserii, covoare, perne mpodobite cu desene de o mare finee, ale cror modele
supravieuiesc i astzi. esturi splendide ale unor popoare disprute
demonstreaz gustul rafinat al artizanilor. esutul a multiplicat tehnicile prin
combinaii variate de fire i materii diferite i, ncepnd cu secolul al XIX-lea s-a
mecanizat prin introducerea rzboiului de esut Jacquard*; secolul al XX-lea a
vzut aprnd o ntreag gam de procedee noi, unele mai ingenioase dect altele.
Se apreciaz c succedaneele artistice ndeplinesc o funcie pozitiv n
cadrul vieii sociale contemporane, permind accesul tot mai larg al oamenilor, de
cele mai diverse categorii, la adevratele valori.
Pe lng succedanee, ntlnim n producia curent o alt categorie de
forme, ndeplinind o funcie negativ, numite surogate.
Prin surogat, la nivelul vorbirii curente, se nelege produsul realizat
industrial, din materiale necostisitoare, prezentnd totui asemnri cu cele scumpe,
chemat s nlocuiasc pe pia un alt produs, de calitate superioar, care ori nu se
gsete, ori, dac se gsete, nu este accesibil tuturor cumprtorilor datorit
preului su ridicat.
Cauzele acestei expansiuni ar putea fi :
ascensiunea vieii burgheze, dobndirea contiinei de sine a acestei
societi, care i-a impus normele ei produciei estetice. Abundena
material a acestei clase, excesul de mijloace fa de necesiti, dorina
de promovare vizibil se materializeaz n mrfurile surogat. i aceasta
pentru c noua clas n curs de emancipare nu dispune de o scar
valoric fundamentat cultural;
dezvoltarea rapid i impetuoas a produciei industriale. Lrgirea i
diversificarea produciei, automatizarea acesteia, perfecionarea
tehnologic, eficiena economic maxim sunt fenomene pozitive din
punctul de vedere al societii contemporane, avnd ns efecte
negative asupra personalitii umane i jucnd un rol important n
proliferarea surogatelor;
modificarea relaiei creaie - producie - consum. Multiplicarea n
mas a produselor a depersonalizat munca detand omul de procesul
de fabricare, n condiiile n care modelul era creat de alii; de obicei,
actul creator rmne privilegiul unei elite.n acelai timp condiionarea
omului de ctre obiectele ce-l nconjoar denatureaz ntrebuinarea
normal a acestora, genernd relaii de afeciune, dependen.
dezvoltarea vieii economice din jurul vechilor nuclee de via urban -
cetile - i apariia noilor cartiere de la periferia oraului. Aceast
categorie de cauze are implicaii deosebit de profunde. Populaia
eterogen aflat n discuie, provenit de obicei din lumea satului, nu
mai menine legtura cu valorile civilizaiei rurale, dar nu este capabil
s asimileze nici valorile civilizaiei urbane, fiind insuficient instruit.
Speculnd asemenea stri de dezorientare estetic, surogatele urmresc

*
J.M.Jacquard (1752-1831), mecanic francez
Art i industrie 31

s epateze prin coloritul strident, anecdotica subiectelor, gesturile,

poziiile sau atitudinile personajelor.
Caracterul nociv al surogatelor este evident. Intervine astfel:
mai nti, problema confuziei dintre arta autentic i produsul ce se
pretinde drept echivalent al acesteia, fr ns a poseda aceleai caliti
estetice;
n al doilea rnd, problema mentalitilor i comportamentului
subcultural, cu implicaii morale negative vehiculate prin intermediul
compoziiilor specifice surogatelor de art;
n al treilea rnd, problema deformrii sau alterrii sensibilitii estetice
la mase de milioane i milioane de oameni, absorbii de astfel de
preocupri ce nu mai au nimic comun cu sensul artei adevrate.
Industria surogatelor de art prolifereaz astzi printr-o vast reea de
microntreprinderi prospere, care i desfac produsele n locuri de maxim interes
public.

2.2 Fenomenul kitsch

Numeroase definiii i interpretri pornesc de la etimologia termenului

consacrat pentru denumirea acestui fenomen.
Conform Dicionarului de estetic general (1972) kitsch-ul este un
cuvnt german intraductibil, intrat ca atare n fondul de termeni internaionali ai
esteticii i utilizat pentru a desemna arta de prost gust, pseudo-arta, precum i
toate acele produse estetice concepute n spiritul exploatrii doar a unuia sau a
unora dintre grupurile de stimuli ce intr n compunerea artei: stimuli de ordin
biologic, de ordin etic (sentimentalismul), de ordin magic sau ludic.
Esteticianul francez Abraham Moles, n lucrarea sa Psihologia kitsch-
ului", precizeaz: <<kitsch>> este un cuvnt foarte cunoscut n germana vorbit
n sud; cu sensul modern, el apare n Mnchen, n 1860, verbele <<kitschen>> i
<<verkitschen>> nsemnnd <<a face ceva de mntuial>> i, respectiv, <<a
degrada, a mslui>>.*
Termenul de kitsch este indisolubil legat de sfritul secolului al XIX-lea,
cnd unii pictori mnchenezi confecioneaz i pun n vnzare, din necesiti
pecuniare, primele prototipuri ale picturii kitsch. Drept pentru care, aceast noiune
este i astzi asociat cu opere aparinnd artelor plastice i, n primul rnd,
picturii.
n literatura estetic de dup 1900, cuvntul kitsch mbrac ntotdeauna
conotaii negative i abia o dat cu epoca artei populare, artitii i permit s l preia
cu titlul de distracie estetic, n istoria artelor aceasta fiind prima etap a
reconsiderrii n curs de nfptuire a conceptului.

*
Moles A., Psihologia kitsch-ului, Editura Meridiane, Bucureti, 1980.
32 Design i estetica mrfurilor

n ceea ce privete domeniile de manifestare, se apreciaz c fenomenul

kitsch este indisolubil legat de art, manifestndu-se att la nivelul genurilor
tradiionale ale acesteia (literatur, muzic, pictur), ct i la nivelul celor mai
recente genuri ale artei (cinematografia, televiziunea).
Kitsch-ul este pseudo-art sau art surogat, dar nu numai att. El poate s
apar n numeroase alte ipostaze care nu au de-a face cu arta.
Kitsch-ul apare n toate sferele de manifestare, de la un simplu obiect, la
starea de spirit i mentalitatea generalizat kitsch - ca expresie i satisfacere a unui
gust estetic primitiv, nedezvoltat, necizelat i, mai ales, a unui gust estetic pervertit
(Gavril Mat, Universul kitsch-ului - o problem de estetic).
Se vorbete astfel, despre :
art kitsch sau, mai degrab, de un kitsch al artei (i care se refer
la obiectele de art i la tipul de aranjare a acestora ntr-un cadru
dat, precum i la relaiile dintre ele);
oper kitsch (exemplu castelul german al lui Ludovic de Bavaria),
ambian kitsch (exemplu marile magazine de antichiti),
mobilier kitsch, decor kitsch, muzic kitsch, literatur kitsch etc.
Kitsch-ul este acceptarea tacit, pe scar social, a unei plceri estetice de
prost gust, desemnnd prostul gust n general. Kitsch-ul se refer prin urmare la un
univers lipsit de profunzime i de semnificaii sociale umane superioare.
Datorit alterrii gustului estetic (n condiiile industrializrii produciei de
art sau a celei artizanale) apare i un public kitsch, cu gusturi estetice kitsch,
predispus a fi receptiv la vulgaritate, la gregar sau melodramatic.
Kitsch-ul, n toate ipostazele sale, constituie un fenomen surogat. El
nlocuiete autenticul, care lipsete sau este inaccesibil din motive financiare,
materiale sau de alt natur;
Definitoriu, mai ales n zilele noastre, este caracterul de mas al
fenomenului kitsch; kitsch-ul reprezint un produs de mas i pentru mase, este
expresia cercetrii, stabilirii i satisfacerii preferinelor i ateptrilor masei
neinformate. Putem spune c este, n esen, un sistem estetic de comunicare pentru
mase largi.
Caracterul de mas al cerinei de kitsch a impus o formul similar i n
planul produciei, al ofertei. Introducerea i consacrarea acestei formule de
producie a fost favorizat i asigurat de dezvoltarea tiinifico-tehnic i, mai
ales, de anumite inovaii, cum ar fi: standardizarea, serializarea i automatizarea
produciei.
Exist dou mari perioade importante ale dezvoltrii kitsch-ului:
a) prima este legat de triumful burgheziei celei de-a doua jumti a
secolului al XIX-lea i este cuprins ntre anii 1860-1900.
Aceast societate este simbolizat de marele magazin legat de manufactur,
care se ambiioneaz s satisfac toate cerinele, se rspndete la sate, prin
sistemul de vnzare prin coresponden i la orae, prin sucursalele ce pstreaz
ceva din prestigiul firmei-mam; marele magazin este purttorul ideii fundamentale
a civilizaiei kitsch: exist i lucruri mai bune, dar sunt mai scumpe;
Art i industrie 33

b) a doua perioad este cea care se contureaz sub ochii notri, un

neokitsch al consumabilului, al obiectului vzut ca produs, al mulimii de elemente
tranzitorii.
Pe msur ce s-a depit kitsch-ul romantic al perioadei ascensiunii
burgheziei, ncheiat cu epoca 1900" i ca urmare a dezvoltrii i nfloririi
funcionalismului i a micrii de estetic industrial, ncepe s se construiasc un
kitsch modern, simbolizat prin apariia magazinelor cu pre unic (totul cost 1$) i
a supermagazinelor care mpnzesc viaa noastr cotidian. A aprut prima dat n
SUA, n perioada 1900-1920, fiind inaugurat de Woolworth i, ulterior, s-a
rspndit n Europa anilor 1925-1930.
Kitsch-ul modern al supermarketului este un mod de acces la cultur pentru
masele largi; supermagazinul adopt doctrina cultural demografic (publicului s i
se dea ceea ce cere) i o coloreaz cu un modernism de bun calitate, orientat spre
progres, astfel nct clientul s se simt n pas cu progresul.
n lumea obiectelor, obiectul kitsch ocup un loc aparte, pentru c el
reflect foarte fidel fizionomia aparte a societii contemporane. Dup Abraham
Moles, obiectul kitsch se definete prin urmtoarele trsturi exterioare :
contururile obiectelor i componentelor n general sunt complexe,
nclcite;
obiectele kitsch comport rareori suprafee nentrerupte, n general
suprafeele fiind umplute sau mbogite cu reprezentri, simboluri,
ornamente;
contrastele de culori pure complementare, tonaliti de alb, n special
trecerile de la rou la roz-bombon, la violet sau liliachiu lptos, ca i
combinaiile ntre culorile curcubeului, care se amestec unele cu
altele, reprezint caracteristici ale coloristicii kitsch;
materialele ncorporate arat rareori ceea ce sunt de fapt: lemnul este
vopsit ca s imite marmura, suprafeele de plastic sunt ornamentate cu
motive de fibre ncorporate, obiectele de zinc sunt almite, statuile de
bronz aurite, materialele sunt deci deghizate.
i toate acestea n opoziie cu produsele a cror valoare estetic se
definete prin echilibru, armonie, claritate, ordine.
34 Design i estetica mrfurilor

Fig. 2 Obiecte kitsch (anii 50)

ntrebri recapitulative :
9 Care sunt i ce reprezint succedaneele artistice ( copia, replica,
reproducerea) ?
9 Care sunt direciile actuale de dezvoltare a produciei unor obiecte
nlocuitori industriali de art ?
9 Ce reprezint surogatele artistice ?
9 Care sunt cauzele expansiunii produciei de surogate artistice ?
9 Cum definii caracterul nociv al surogatelor artistice ?
9 Prin ce se caracterizeaz fenomenul kitsch?
9 Cum se caracterizeaz produsele kitsch?
9 Ce sunt nlocuitorii tehnici i industriali de art?