Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Firma a fost infiintata in anul 2003 de catre Nicolae Mihaela, Grigore Catalina si Ovidiu
Matei, avand forma juridica de societate comerciala pe actiuni. Existenta si functionarea firmei
are la baza actul constitutiv si anume statutul societatii pe actiuni si certificatul de inregistrare
care cuprinde codul unic de inregistrare a societatii obtinut la Registrul comertului
R45/988/2003. In
Capitalul este particular, iar valoarea nominala a unei actiuni este de 10 lei. El este impartit in
45000 de actiuni, valoarea totala a capitalului subscris fiind de 450000 lei. Cifra de afaceri: 25 000 lei ,
iar cota pe piata este de 10%
In Romania acest sport este relativ nou,el aparand in anii '90,dar tinand sa se dezvolte
foarte mult in ultimii ani.Tot mai multi tineri au aderat la acest sport pentru a-si ocupa timpul
liber intr-un mod benefic si constructiv.
In Bucuresti sunt cateva zeci de sali de fitness,care de multe ori nu mai fac fata
cererilor,unele dintre ele fiind foarte aglomerate in orele de varf.
Ideea de afaceri propusa este deschiderea unui nou sediu in alta zona a Bucurestiului.
Afacerea va fi compatibila cu scopurile stabilite pentru ca va oferi posibilitatea de a ajuta
clientii sa se mentina in forma, sa aiba moralul ridicat si sa se bucure de ore de relaxare la sala
noastra de fitness. Scopul firmei va fi sa mentina clientii multumiti de serviciile oferite astfel
incat acestia sa revina si alta data cu placere.
Pentru a avea succes intr-o astfel de afacere este necesara o locatie buna, chiar strategica.
Aceasta trebuie sa tina cont de doua amanunte: trebuie sa fie un loc pe un bulevard principal ,este
nevoie ca locul sa poata fi vazut de cat mai multi posibili viitori "clienti".
Cel de-al doilea aspect este gasirea unui loc ferit de concurenta pentru a nu intimpina de la
inceput concurenta zonala si pentru a detine monopulul,astfel fiind singura sala din imprejurimi
pentru doritorii de body-building. S-a considerat ca locul potrivit pentru deschiderea acestei sali
de fitness se afla pe Bulevardul Constantin Brancoveanu , nr 97 A.
Obiectivele firmei Health Gym sunt stabilite pe o perioada de trei ani si cuprind:
- crearea unei clientele fidele, care sa fie multumita de serviciile oferite de firma noastra;
Obiectivul fimei este de a satisface pe deplin nevoile clientilor, avand in vedere ca preocuparea oamenilor pentru
aspectul fizic si sanatate este in crestere in ultimii ani - conform studiilor de piata efectuate de Agentia de monitorizare a
tendintelor de consum in anul 2006.
Firma S.C. HEALTH GYM S.A. va oferi consumatorilor servicii de cea mai buna calitate din
domeniul intretinerii fizice.
Serviciile oferite in prezent sunt: gimnastica de intretinere - fitness, gimnastica medicala pentru
diverse afectiuni, aerobic, sauna, bai cu namol.
Impinsul cu bara de la ceafa -se poate efectua din pozitia in picioare sau din asezat(stand).
Bara halterei trebue apucata printr-o priza care sa nu depasasca latimea umerilor, sau se poate tot
atat de eficient efectua acest exercitiu cu gantere. Bara halterei se aseaza pe umeri, ulterior trebuie
sa o ridicam deasupra capului, ne aplecam putin capul printr-o usoara flexare a gatului, ducand
concomitent bara langa gat. Se poate efectua din pozitia in picioare, caz in care trebue sa alternam
ridicarea barei cu coborarea acesteia de asa maniera, incat o data sa fie bara la piept, alta data la spate.
Ridicari laterale cu gantera - Apucam in fiecare mana cate o gantera si ne departam picioarele
fara a depasi latimea umerilor. Vom fi atenti ca spatele sa ramana drept, sa nu se incovoaie, iar bratele sa
atarne tangential cu soldurile. In momentul demararii miscarii, inclinam usor trunchiul catre inainte din
sale, si coatele le flexam usor in vederea efectuarii exercitiului. Palmele trebuie orientate inspre sol, iar
din aceasta pozitie vom incepe sa efectuam ridicari laterale propriu zise. Miscarea de ridicare trebuie
efectuata pana in momentul in care bratele ajung paralele cu solul, avand grija insa sa nu depaseasca
inaltimea umerilor.
Impinsul din picioare cu bara la piept-Apucam bara halterei adoptand o priza ce nu va depasi
latimea umerilor, picioarele , la fel ca in cazul exercitiului anterior vor fi departate tot la latimea
umerilor.Antebratele trebuie sa se sprijine pe coapse, trunchiul ramanand drept. Din forta umerilor, bara
halterei va fi ridicata sus si catre inainte, pana ce va intersecta liniplanul imaginar ce este descris de linia
umerilor. Pot intervenii anumite variatiuni, in vederea maximizarii eflcientei exercitiului, in ceea ce
priveste schimbarea latimii prizei.
Serviciile oferite de firma Health Gym vor satisface pe deplin, nevoia oamenilor de recreere, de intretinere fizica si a sanatatii
intr-o ambianta placuta, alaturi de oameni pregatiti in a-i ajuta.
Toate serviciile oferite de aceasta firma sunt si vor continua sa fie de cea mai buna
calitate, iar clientul va fi intotdeauna stapanul nostru. Angajatii vor fi alesi dintre cei mai bine
pregatiti in domeniu, iar sala va fi modern utilata si va avea aparate echipate cu cleiometru si
aparate de masurat caloriile pierdute. Sauna va fi de asemenea echipata cu sistem de incalzire
intensiva performant si va fi astfel aranjata pentru a oferi o ambianta linistitoare. Clientii acestei
firme nu vor veni la sala doar sa-si consolideze sanatatea fizica, ci mai ales pentru a petrece
placut timpul liber si a se relaxa dupa o zi obositoare de munca sau scoala.
Serviciile acestei firme se adreseaza unei game largi de tipuri de consumatori. Oricine
doreste sa aiba un corp bine intretinut sau pur si simplu doreste sa se relaxeze intr-un mod placut
si util poate fi un potential client al sali noastre. In general consumatorul tipic al salii de fitness
poate fi o persoana care are un complex creat de kilogramele in plus sau care necesita gimnastica
speciala.
Pentru sala noastra de fitness si sauna, principala concurenta o reprezentata alte sali care
presteaza acelasi tip de servicii, si anume : 'Hexa Club', 'Infinity Gym' si 'Lotus Sport'.
Punctele slabe pe care le-am identificat la viitorii concurenti sunt preturile mari, suprafata si
numarul de aparate insuficiente care duc la supraaglomerare.
Sala noastra de fitness va dispune de o suprafata suficienta pentru o gama larga de aparate,
aparate performante de ultimul tip. In acest mod, se vor evita cozile la aparate, economisind din timpul
clientilor.
De asemenea, un factor foarte important il reprezinta amplasarea salii intr-o zona populata
si accesibila mijloacelor de transport.
Conform unei cercetari de piata romanii cheltuiesc in medie 8% din venituri pentru a lua merge la o sala de
fitness. Potrivit statisticilor oficiale, acest procent a inregistrat o evolutie fluctuanta in ultimii 4 ani. Aceasta tendinta este
explicata de un raport intocmit de Agentia de monitorizare a tendintelor de consum ca fiind efectul schimbarii stilului de
viata, climatului economic si cresterea varietatii ofertei existente de piata.
Anual in Bucuresti se deschid in medie de 7-10 sali de fitness, 70% fiind localizate in zone usor accesibile ale
municipiului. Aceste activitati se dezvolta in special in zone bune, in apropierea centrelor comerciale,spatiilor de birouri,
calitatea ofertei scazand in general odata cu departarea de zona centrala.
Piata se refera la timpul si spatiul in care toti agentii economici activi din societate se intalnesc sa comunice unii cu altii si sa
schimbe intre ei bunuri cu valoare de schimb; ea este reprezentata de toti clientii potentiali avand nevoi sau dorinte similare, fiind
dispusi a se angaja intr-o relatie de schimb pentru satisfacerea acelorasi nevoi sau dorinte. In domeniul salilor de fitness piata este
in continua crestere, deoarece tot mai multe persoane sunt preocupate de aspectul si conditia fizica.
Studiile de piata arata ca in zilele noastre din ce in ce mai multe persoane se indreapta spre o sala de fitness, fie pentru a scapa de
kilogramele in plus, fie din cauza unor afectiuni medicale, fie pentru a petrece placut si relaxant timpul liber sau de ce nu pentru a
fi in pas cu moda. In urma unui studiu de piata efectuat pe un esantion de 300 de persoane din Iasi s-a constat ca un procent 5%
din salariul lunar este acordat intretinerii fizice.
Piata tinta pentru produsele noastre este alcatuita din persoanele cu varsta cuprinsa intre
18-35 ani, cu studii medii sau superioare, interesate de aspectul fizic sau au probleme de
sanatate de sanatate, datorate obezitatii, cu venit de 5-9 milioane / luna si care locuiesc in zona
Bucurestiului.
Atat previziunile pe termen scurt, cat si cele pe termen lung indica un trend crescator al
acestei activitati, in directa corelatie cu evolutia previzionata a economiei nationale. Acelati
studiu publicat de agentia de monitorizare a tendintelor de consum arata ca, persoanele care au
venit mediu sau superior doresc sa merga la o sala de fitness cel putin de doua ori pe saptamana.
Principalii concurenti directi sunt: 'Hexa Club', 'Infinity Gym' si 'Lotus Sport'. Acestia s-au
impus pe piata Bucurestiului datorita serviiciilor de calitate, experienta in domeniu, promotiile
acordate unor anumite categorii de persoane. Concurenta indirecta ar putea fi reprezentata de
producatorii de suplimente nutritive destinate pierderii in greutate, producatorii de aparate de
fitness si centrele de infrumusetare.
Firma Health Gym isi doreste consolidarea pozitiei ofertei pe piata prin aplicarea unei strategii de
marketing. Strategia utilizata de firma este strategia de diversificare sortimentala. Prin intermediul
acesteia ne propunem sa raspundem unui numar sporit de segmente de cumparatori.
S.C. Health Gym S.A. isi propune cresterea cotei de piata detinuta, prin deschiderea unui
nou sediu in zona centrala a Bucurestiului.
Pretul care va fi abordat este cel la nivelul concurentei, avand in vedere si unele reduceri
pentru anumite categorii de persoane cum ar fi studentii sau reduceri la abonamente pentru
clientii fideli. Astfel se vor acorda:
1) Abonamente lunare:
- 8 intrari 70 lei
- 1 intrare 10 lei
- 12 intrari 65 lei
- 8 intrari 55 lei
- 1 intrare 10 lei
Diversificarea servicilor include crearea unui site pe internet care sa tina la curent clientii
despre program, oferte, noutati in domeniu, introducerea unor noi activitati aromo-terapie, bai cu
namol, hidromasaj, sauna.
Mijloacele de promovare utilizate de catre firma noastra sunt: reclame la posturile locale de
radio, aparitii in reviste de specialitate si fluturasi promotionali.
Periodic se vor organiza tombole/ concursuri pentru clientii salii, formularele completate
cu acel prilej cuprinzand si o serie de intrebari prin care se va obtine feedback din partea
acestora.
Anul 1
Operatiuni 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Proiecte, X X
aprobari, avize
Amenajare X X
spatiu
Achizitie X
mobilier
aparate,
echipament
electleiic
Transportul, X
montarea si
probele
aparatelor
Recrutare si X X
angajare
personal
Instruire si X
verificare
personal
Inaugurarea X
salii
Amenajarile necesare vor fi realizate de firma de constructii Mari Vila conform avizului
de cheltuieli antecalculate cu ocazia planului de afaceri.
Aparatele de fitness vor fi achizitionate de la furnizorul First Bike, care in urma unei
selectii de oferta (5 ofertanti) a produs cel mai bun raport calitate/pret pentru dotarea salii la
capacitatile planificate. Alti furnizori mai sunt "Metro", "Artimex Sport SRL".
5) PLANUL DE MANAGEMENT
1) Nicolae Mihaela
Vechime: 3 ani
2) Grigore Catalina
Vechime: 2 ani
Specializare: marketing
Loc de munca anterior: manager marketing in cadrul firmei SC Leonardo SA, obiectul de
activitate fiind comertul cu amanunutul pentru artcole vestimentare.
3) Matei Ovidiu
Vechime: 7 ani
Specializare : resurse umane si electleiica
6) PLANUL FINANCIAR
1) cu studii superioare:
2) cu studii medii :
- 1 casier
- 1 agent curatenie
Structura personalului noului sediu, precum si nivelul de salarizare aferent se prezinta astfel:
Kinetoterapeut 1 700LEI
Casier 2 600LEI
Agent de curatenie 2 500LEI
Pentru realizarea amenajarilor vor fi necesare doua luni. Imediat dupa finalizarea
invenstitiei vor fi facute toate demersurile necesare pentru extinderea politei de asigurare
incheiate de societate pentru ambele sedii ale firmei.
Bazele acestei afaceri au fost puse in anul 2003 prin participarea egala la capitalul social al
S.C. Health Gym SA a proprietarilor ,care sunt si managerii firmei.
Structura si volumul capitalului social au variat in timp. In momentul intocmirii planului de
afaceri structura actionariatului era urmatoarea:
Intregul personal va fi angajat cu carte de munca, remunerarea sa se face prin salariu fix
si se vor acorda prime cu ocazia anumitor evenimente sau obtinerii unor rezultate deosebite.
Evolutia salariala si primele se vor corela cu rezultatele individuale ale fiecarui angajat.
8) OFERTA INTREPRENORIALA
Se intentioneaza ca necesarul de finantare sa fie acoperit prin obtinerea unui credit din partea
unei institutii specializate. Previziunile financiare s-au facut sub premisele obtinerii unui
imprumut pe termen lung de 348 000 LEI, a carui rambursare se va face in 3 ani prin rate egale si
dobanda calculata la sold. Rata dobanzii creditului in valuta ce a fost utilizata in proiectiile
financiare este de 8%.
Datorita timpului scurt in care se va efectua investitia, creditul se va trage intr-un singur an,
mai exact in primul trimestru al anului N+l, dupa cum urmeaza;
Pentru suma imprumutata (348 000 LEI) institutia creditoare va primi o dobanda la sold de 8
% pe luna. Conform programului de rambursare a imprumutului, pana la momentul recuperarii
totale a sumelor avansate, finantatorul va incasa o dobanda totala de LEI.
Cheltuieli salariale :
O analiza a indicatorilor din tabelul de mai sus este prezentata in cele ce urmeaza:
curente)
Lichiditate imediata (Disponibilitati/Pasive 0.35 0.30 0.80
curente)
INDICATORI DE SOLVABILITATE
Rata datoriilor (Total datorii/Total active) 0.52 0.50 0.25
Rata de solvabilitate (datorii financiare/ 0.85 0.70 0.75
Capital Propriu)
Rata de acoperire a capitalului propriu 0.98 0.96 0.23
(Rezultat net+Amortizare+Dobanzi/Rata
de rambursare
INDICATORI DE GESTIUNE
Viteza de rotatie a activelor circulante prin 30 38 40
afaceri);%
Marja profitului net 15.64 17.94 16.42
-Indicatori de rentabilitate exprima reusita societatii de a realiza vanzari care depasesc costurile
implicate prin obtinerea lor. Evolutia tuturor indicatorilor de rentabilitate se caracterizeaza printr-
un trend crescator pe perioada studiata, dupa cum urmeaza:
Marja profitului de exploatare se mentine la un nivel de aprox. 24% dupa ce a avut un salt
la 27% in anul 2005. Marja profitului net urmeaza trendul indicatorului anterior, crescand in anul
2005 la 17.94% pentru a reveni in anul 2006 la valoarea de 16.42%. Aceasta evolutie pozitiva a
anului 2005 este datorita unui salt al volumului cifrei de afacere dublat de o crestere temporara
(permisa de situatia concurentiala existenta pe piata la momentul respectiv) a rentabilitatii
activitatii. Rentabilitatea capitalului propriu se caracterizeaza printr-o evolutie crescatoare in
2005 (o crestere cu 8.4% ca urmare a cresterii volumului de activitate si a profitului), urmata de
o diminuare cu 50 de procente (in urma dublarii capitalului propriu prin retinerea in rezerva a
75% din profitul anului 2006, fiind repartizat ca dividente doar restul de 25%). Si in cazul
rentabilitatii activelor totale se observa aceeasi evolutie pozitiva in anul 2005, valoarea medie a
perioadei fiind foarte buna (aprox. 79%); descresterea usoara din anul 2006 se datoreaza cresterii
importante a volumului activelor (la sfarsitul anului a inceput programul investitional care s-a
continuat in anul 2007).
Sintetizand, analiza indicatorilor calculati prezinta o situatie favorabila a evolutiei
activitatii societatii pe intervalul 2004-2006, crescand premizele unei dezvoltari fara probleme si
pe perioada 2007 - 2009. Exista o rezerva suficienta ce-i va permite societatii sa faca fata cu
succes datoriilor financiare din primii doi ani previzionati.
In urma calculelor efectuate, rata de actualizare pentru care valoarea actualizata a venitului
net este nula, se situeaza in intervalul 91% - 92%. Conform calculelor facute cea mai potrivita
valoare a lui RIR este de 92%.
Calculele ne conduc la un VAN de 392 103RON prin actualizarea cashflow - urilor nete ale
proiectului de investitii cu rata de mai sus.
Rezultatele ne conduc la un termen de recuperare de aprox. 1.12 ani apreciat ca fiind bun,
comparativ cu durata de viata a proiectului, ce este de cel putin 10 ani.
ANUL
INDICATOR 2007 2008 2009
SEM 1 SEM2 SEM 1 SEM 2 SEM 1 SEM 2
1.venituri din
exploatare: 26740 30940 36650 41650 46300 49190
1.1 abonamente lunare 14000 16000 18000 20000 23000 24190
1.2 abonamente 5500 6600 9000 10500 11600 12500
studenti
1.3 abonamente
trimestriale 3500 4200 5100 6200 7000 7600
1.4 abonamente firma 600 850 950 1100 1250 1300
1.5 vanzari vitamine 3140 3290 3600 3850 3450 3600
2. cheltuieli pt
exploatare 11740 11940 12650 12650 13300 13300
2.1 cumparari vitamine 2000 2200 2500 2500 2750 2750
2.2 cheltuieli salariale 6240 6240 6500 6500 6750 6750
2.3 alte cheltuieli 3500 3500 3650 3650 3800 3800
3. profit brut 15000 19000 24000 29000 32000 35890
4. impozit pe profit 2400 3040 3840 4640 5120 5742,4
5. profit net 12600 15960 20160 24360 26880 30147,6
FISA DE OPORTUNTATE
Ideea de afaceri propusa este deschiderea unui nou sediu in alta zona a Bucurestiului,
adica pe bulevardul Brancoveanu, nr 97. Afacerea va fi compatibila cu scopurile stabilite pentru
ca va oferi posibilitatea de a ajuta clientii sa se mentina in forma, sa aiba moralul ridicat si sa se
bucure de ore de relaxare la sala noastra de fitness. Scopul firmei va fi sa mentina clientii
multumiti de serviciile oferite astfel incat acestia sa revina si alta data cu placere.
Pentru a avea succes intr-o astfel de afacere este necesara o locatie buna, chiar strategica.
Aceasta trebuie sa tina cont de doua amanunte: trebuie sa fie un loc pe un bulevard principal ,este
nevoie ca locul sa poata fi vazut de cat mai multi posibili viitori "clienti".
Cel de-al doilea aspect este gasirea unui loc ferit de concurenta pentru a nu intimpina de la
inceput concurenta zonala si pentru a detine monopulul,astfel fiind singura sala din imprejurimi
pentru doritorii de body-building.
Se intentioneaza ca necesarul de finantare sa fie acoperit prin obtinerea unui credit din partea
unei institutii specializate. Previziunile financiare s-au facut sub premisele obtinerii unui
imprumut pe termen lung de 348 000 LEI, a carui rambursare se va face in 3 ani prin rate egale si
dobanda calculata la sold. Rata dobanzii creditului in valuta ce a fost utilizata in proiectiile
financiare este de 8%.
Datorita timpului scurt in care se va efectua investitia, creditul se va trage intr-un singur an,
mai exact in primul trimestru al anului N+l, dupa cum urmeaza;
Pentru suma imprumutata (348 000 LEI) institutia creditoare va primi o dobanda la sold de 8
% pe luna. Conform programului de rambursare a imprumutului, pana la momentul recuperarii
totale a sumelor avansate, finantatorul va incasa o dobanda totala de LEI.
Toate serviciile oferite de aceasta firma vor fi de cea mai buna calitate, iar clientul va fi
intotdeauna stapanul nostru. Angajatii vor fi alesi dintre cei mai bine pregatiti in domeniu, iar
sala va fi modern utilata si va avea aparate echipate cu cleiometru si aparate de masurat caloriile
pierdute. Sauna va fi de asemenea echipata cu sistem de incalzire intensiva performant si va fi
astfel aranjata pentru a oferi o ambianta linistitoare. Clientii acestei firme nu vor veni la sala
doar sa-si consolideze sanatatea fizica, ci mai ales pentru a petrece placut timpul liber si a se
relaxa dupa o zi obositoare de munca sau scoala.
Serviciile acestei firme se adreseaza unei game largi de tipuri de consumatori. Oricine
doreste sa aiba un corp bine intretinut sau pur si simplu doreste sa se relaxeze intr-un mod placut
si util poate fi un potential client al sali noastre. In general consumatorul tipic al salii de fitness
poate fi o persoana care are un complex creat de kilogramele in plus sau care necesita gimnastica
speciala.
Sala noastra de fitness va dispune de o suprafata suficienta pentru o gama larga de aparate,
aparate performante de ultimul tip. In acest mod, se vor evita cozile la aparate, economisind din timpul
clientilor.
Intregul personal va fi angajat cu carte de munca, remunerarea sa se face prin salariu fix
si se vor acorda prime cu ocazia anumitor evenimente sau obtinerii unor rezultate deosebite.
Evolutia salariala si primele se vor corela cu rezultatele individuale ale fiecarui angajat.
Profitul brut se estimeaza a ajunge la 35890 lei dupa trei ani de activitate si se urmareste
cresterea cotei de piata de la 10% la 15%.