Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Programul de studii:
ECONOMIA COMERULUI, TURISMULUI I SERVICIILOR
BRAOV 2014
1
CUPRINS
2
CAPITOLUL 1. PREZENTAREA GENERAL A SOCIETII
COMERCIALE S.C. DIDU-COM S.R.L.
1.1.Denumirea, localizarea
3
n prezent ca i activitate principal a firmei este Restaurantul Micunica, o
unitate de alimentaie public independent, neintegrat ntr-un hotel expresie a
concurenei pentru sectorul serviciilor de alimentaie din hoteluri.1
Acesta are punctul de lucru pe Bulevardul Saturn , nr. 31 n incinta
complexului comercial MICUNICA.Acest restaurant a luat fiin in anul 2008 .
Obiectivul societii este de a satisface pe deplin exigenele gastronomice ale
clienilor, avnd n vedere faptul c preocuparea oamenilor pentru o alimentaie
sntoas i hrnitoare este n cretere n ultimii ani. Ceea ce caut un client n
momentul n care mpinge ua unui restaurant este s mnnce diferit de fiecare
dat. Aceasta este exact ceea ce restaurantul "Micunica" caut s duc la
ndeplinire pentru fiecare client n parte.
Restaurantul "Micunica este renumit pentru calitatea i diversitatea
preparatelor culinare-gustri reci i calde, supe, ciorbe,preparate calde, preparate la
grtar, preparate din pete, produse de patiserie-cofetrie, buturi alcoolice si
nealcoolice. Societatea dorete s atrag i s satisfac preteniile a i mai multor
clieni prin varietatea produselor culinare i a sortimentelor de buturi
disponibile. Restaurantul este creat att pentru a deservi clienii la una dintre mesele
existente n restaurant ct i la domiciliul sau la biroul acestora. Aici intervine
activitatea de catering a restaurantului.
Ce a avut un real success, referitor la activitatea acestui restaurant, a fost
reclama cunoscut sub numele de "reclam din gura n gur". Acest gen de reclam,
fcut gratis pentru firm de altfel, a fost cea care a avut cel mai mare success, care
a prins cel mai bine la segmentul de clieni vizai. n ceea ce privesc rezultatele
financiare ale restaurantului, acestea ofer o imagine de ansamblu favorabil pentru
continuarea activitii societii.
1
Lupu N(2008)- Hotelul economie i management, Editura All Beck, Bucureti
4
Capitalul social poate fi mrit sau redus , cu respectarea procedurii
prevzute de lege. Capitalul social este n valoare de 200,00 RON, i ntegral
vrsat mprit n 20 prti sociale,fiecare n valoare de 10,00 RON.Societatea
are asociat unic cu putere deplin,persoan fizic cu cetenie romn ,cu aport la
capital de 200,OO RON i cu o cota de participare la beneficii i pierderi de
100%.Firma are drept persoan mputernicit administratorul societii,aceasta fiind
posibil n urma ncheierii unui ACT ADIIONAL cu numrul 2555/29.07.1999
2
Constantin C. Suport curs MARKETING
5
n alctuirea structurii restaurantului intr urmtoarele funciuni:
Subsol- ncperi anexate buctriei: depozitare frigorifica, depozitare alimente n
stare conservat sau proaspat (dep. legume), depozit bauturi;
Teras: n direct legtur cu restaurantul;
Spaii de servire pentru clieni;
Spaii de producie: buctria principal (oficiu, preparri calde si reci, spaii
primire marf, spltoare vesel si vase) ; accesul de marf n zona buctriei
(prin spatele restaurantului);
Barul- serviciu;
Grupuri sanitare pentru clieni;
Vestiarele i grupurile sanitar pentru personal .
Subsolul
La subsolul acestui restaurant se afl amenajate cteva dintre ncperile anexe
buctriei: depozitare frigorific, depozitare alimente n stare conservat sau
proaspat (dep. legume), depozit buturi. Mrfurile care sunt achiziionate pentru
restaurant sunt depozitate n aceste anexe. Spaiile sunt aerisite corespunztor,
crendu-se condiiile benefice pentru pstrarea diferitelor tipuri de alimente.
Terasa
Teresa este deschis clienilor n sezonul cald, fiind asigurate aceleai condiii
ca i n interiorul restaurantului. Terasa este cea care face posibil accesul n
restaurant, ea este, deci o continuare a restaurantului. Aceast teras are o
capacitate de 24 de locuri. Pe teras exist mese de 4 persoane. Din moment ce
vremea permite, pe teras sunt aduse umbrele, ghivece cu flori. Terasa este
acoperit tot timpul anului de o prelata pentru a acoperi intrarea n restaurant.
6
nu deranjeze clienii nefumtori, dar i n cazul unor evenimente de dimensiuni mai
mari aceast u s poate fii deschis astfel nct s se extind salonul, iar al treilea
salon este separat de cele doua.
Unul dintre saloanele pentru nefumtori are o capacitatea de 60 de locuri, iar
celalalt 50 de locuri, n timp ce salonul pentru fumtori are o capacitate de 80 de
locuri. S-a luat decizia ca salonul pentru fumtori s aib o capacitate mai mare,
datorit numrul de clieni fumtori tot mai mare.
Primul salon la intrarea n restaurant este cel pentru fumtori, urmnd n partea
din spate unul dintre cele doua saloane de nefumtori. Cel de-al treilea salon este
separat de cele doua, intrarea fcndu-se de pe teras printr-o alta us. n toate
saloanele sunt mese de form ptrat, cele de 4 persoane, i de form
dreptunghiular, cele de 8 persoane, toate fiind confecionate din lemn masiv. La
cerere se pot amenaja i mese de 12 persoane sau chiar mai multe. Acestea sunt
acoperite cu fee de mas, iar deasupra sunt aezate n col naproanele. Spre
deosebire de teras, n saloane, scaunele sunt tot din acelasi material ca si mesele,
cu excepia c sunt tapiate. Pardoseala saloanelor este realizat din gresie. De
asemenea saloanele sunt ornamentate cu flori naturale, cu tablouri din piele pentru
un ambient ct mai plcut!
7
metan), depozit frigorific, roboi de buctrie, planete, cuptoare, chiuvete, mese de
inox, fripteuze, dulapuri ce adpostesc vasele i ustensilele necesare n procesul de
producie. La buctrie au acces numai lucrtorii departamentului alimentaie,
inclusiv osptarii care au acces numai n zona care d spre restaurant. Pardoseala
buctriei este din gresie n nuane de gri, iar pereii sunt acoperii de faiana n
nuane mai deschise.
Oficiul
Oficiul face legatura ntre spatiile de servire pentru clienti, bucatarie si
spalatoare. n oficiu se afla casieria si dulapurile pentru inventarul de rezerva.
Pardoseala existenta aici este din gresie si mozaic, pentru a pastra aceeasi linie cu
cea din restaurant, de culoare gri.
Spltorul
Din oficiu se intr n zona destinat spltorului. Buctria restaurantului
dispune de dou spltoare :
- Un spltor pentru oale ;
- Un spltor pentru vesela ;
Dup ce se efectueaza operaiunea de splare i uscare vasele vor fi depozitate la
locurile lor pentru un nou ciclu. Pardoseala este acoperit de gresie, iar pereii de
faian. Exist sifoane de curgere si grtare de lemn.
Barul-serviciu
Zona de bar se afla n cadrul salonului pentru fumtori, n coltul din dreapta al
ncperii. La bar vor lucra barmanii pe doua schimburi pe ntreaga durata a zilei. Din
cadrul barului mai fac parte depozitul bar i oficiul bar.
Barul este realizat din lemn, zone de gips carton, avnd n spate rafturi
frumos amenajate cu sticlele bauturilor oferite spre vnzare. n rafturi sunt
ncorporate spoturi, ca pe timpul serii (i nu numai ) s atrag atenia asupra acestui
loc. Barul (categoria I) este bine dotat, avnd : storcatoare de fructe, tirbusoane,
msuri de capacitate, numeroase i variate pahare, dozatorul de cafea, s.a. n partea
stanga a barului exista un televizor la care au vizibilitate clienii din salonul pentru
fumtori. Exist de asemenea televizor i ntr-unul dintre saloanele de nefumtori.
8
Grupuri sanitare pentru clienti
Acestea sunt mereu ntr-o stare de curatenie ireprosabila i au compartimente
cu cabinete speciale pentru brbai i femei. Grupurile sanitare au n dotare : scaune
WC, chiuvete, suporturi pentru hrtie igienica, uscatoare de mini, port-prosoape,
etajere-suporturi, distribuitoare de spun lichid, etc. n interiorul grupurilor sanitare
este asigurat o ventilaie continu. Pardoseala i pereii sunt realizate din gresie,
faian i materiale lavabile.
9
2.3.Structura organizatoric
(ORGANIGRAM)
MANAGER
ADMINISTRATOR
RESTAURANT
PERSONAL PERSONAL DE
SALOANE BUCTRIE BAR
SERVICIU
BUCTAR PERSONAL
OSPTARI BARMANI CURENIE
AJUTOR
BUCTAR
10
CAPITOLUL 3. PIAA ACTUAL A FIRMEI
3.1. Furnizori
- de bunuri i servicii (productorii, distribuitorii, importatorii de materii prime,
materiale, semifabricate, componente).
- de fort de munc
Mna de lucru poate fi deasemenea considerat un furnizor capabil de a
exersa o mare influen n diferite sectoare. n privina recrutrii firma Didu-Com
apeleaz la Agenia Judeean pentru Ocuparea Forei de Munc Braov.
11
care s se organizeze meniuri speciale, iar servirea s fie att n cadrul
restaurantului, ct i prin serviciul de catering.
3.3. Concurenii
3
Lupu N (2008) Hotelul , Editura All Beck, Bucureti Caracteristicifuncionale comerciale ale principalelor
tipuri de uniti de alimentaie
12
Din aceste considerente, restaurantul "Micunica" are un meniu bogat ce
urmrete preferinele actuale ale clienilor, meniul fiind de asemenea bogat n
preparate romnesti i internaionale, cu un coninut redus de grsimi i colesterol,
ale cror ingrediente sunt 100% naturale.
Restaurantul a venit n sprijinul clienilor fideli dar i potenialilor clieni,
prin serviciul de catering. Comenzile se preiau telefonic i se onoreaz n
aproximativ 40 min. Costul transportului este difereniat dup zona de distribuie.
Restaurantul "Micunica" deine n prezent 1 autovehicul ce asigura activitatea de
catering. Durata maxim de distribuie a comenzii este de 15 minute din momentul
cnd autovehiculul pleaca de la restaurant. Produsele care sunt oferite clienilor prin
acest serviciu sunt identice cu cele oferite n incinta restaurantului.
4
Bltescu C. - Tehnologie hotelier i de restaurant, Braov
13
3.5. Preurile, distribuia, promovarea
PREUL
Preul este singura component a mixului de marketing care produce venituri,
celelalte componente necesitnd numai cheltuieli.5 El este , de asemenea, un
element foarte flexibil al mixului, putnd fi modificat foarte rapid.
Prin stabilirea preturilor, restaurantul va urmri maximizarea volumului
vnzrilor. Conducerea restaurantului dorete s maximizeze numrul de produse
vndute, deoarece acest fapt va duce la scderea costurilor pe unitatea de produs i
la creterea pe termen lung a profiturilor.
Fixarea preturilor pentru restaurantul "Micsunica" decurge din dou etape i
urmeaz atingerea a dou obiective. Primul obiectiv este de acoperire a costurilor i
atingerea unei marje de profit, iar al doilea obiectiv vizeaz practicarea unui pre care
s corespund imaginii restaurantului pe care acesta dorete s o promoveze. Se va
determina mai nti preul n funcie de cost i apoi preul de difereniere fa de
concureni.
Cunoscnd toate ingredientele ce intra n alctuirea meniurilor se va calcula
iniial preul fr a lua n calcul TVA-ul, acesta urmnd a fi adugat ulterior, dup
fixarea nivelului marjei.
DISTRIBUIA
Restaurantul "Micsunica" ofer clienilor si servicii de alimentaie public
astfel:
n incinta propriului restaurant:
- Servirea clienilor n cele trei saloane i pe terasa restaurantului, n mod obinuit, n
orice moment al zilei, care desigur se ncadreaz n programul de lucru al
restaurantului.
- Organizarea de mese festive i de protocol, nuni, aniversri, fiecare cu meniuri
speciale.
La domiciliu clientului sau la biroul de lucru- activitatea de catering.
5
Constantin C. Suport curs MARKETING
14
Servirea clienilor este asigurat prin intermediul osptarilor. Angajaii
restaurantului lucreaz n dou schimburi pe zi. Procesul de servire al clienilor este
unul de calitate, din mai multe puncte de vedere, printre care:
-Intervalul de timp, momentul n care clientul intr n restaurant i momentul n
care i se prezint meniul, este scurt;
-Atenia acordat de osptari n observarea clienilor care sunt gata s dea o
comand;
-Preluarea rapid a comenzii de la client i transmiterea acesteia mai departe,
acolo unde este necesar, adic la bar sau la buctrie;
-Capacitatea de lucru i promptitudinea personalului de la buctrie;
-Servirea clienilor n funcie de comenzile efectuate se face respectnd regulile de
baz de servire a acestora;
-Tratarea clienilor cu respectul cuvenit, angajaii respectnd principiul de baz care
asigur eficiena unei afaceri, "Clientul nostru, stpnul nostru".
Promovarea
Momentan restaurantul "Micsunica" nu are n derulare nici o activitate de
promovare.
Pentru comunicarea media se apeleaz n general la televiziune, presa
cotidian, reviste, afise, radio, cinema. Avnd n vedere c bugetul la nceput pentru
15
promovare a fost limitat, s-a exclus la nceput reclama la televizor si n
cinematografe.
Radioul si presa cotidian au fost singurele elemente media care au
promovat mesajul publicitar al restaurantului "Micsunica". S-a apelat la posturile de
radio locale, iar preturile pentru spoturile publicitare nu au fost ridicate ceea ce a
convenit bugetului alocat politicii de comunicare.
n ceea ce priveste publicitatea n presa cotidian, acitivitatea de promovare s-
a orientat spre ziarele distribuite gratuit n Brasov asigurndu-se astfel c mesajul va
fi citit de cea mai mare parte a populatiei.
Comunicarea prin mijloacele non-media a fost deosebit de importanta
pentru promovarea restaurantului avnd n vedere faptul ca bugetul alocat
comunicarii la nceput a fost redus. S-a apelat asadar la promotii, precum prima
direct (cafeaua oferit gratuit la prnz si un suc gratuit oferit seara), promotiile din
interiorul restaurantului (afisele de pe mese care permit evidentierea unor produse,
recomandarea din partea bucatarului cu privire la un produs, scris pe o tabla, etc.).
Planuri de viitor n ceea ce priveste activitatea de promovare a
restaurantului constau n: crearea unui site n care s fie prezentat restaurantul,
tipurile de servicii oferite, diferite meniuri pentru diferite ocazii, inclusiv preturile
acestora, personalul societtii, si nu n cele din urm date de contact. De
asemenea, fiind la nceputul sezonului cald, cnd se peesupune c activitatea
oricrui restaurant nfloreste cel mai bine, s-a hotrt distribuirea unor fluturasi prin
rndul locuitorilor din Brasov dar si din zonele din mprejur
16
CAPITOLUL 5.OBSERVAII ASUPRA ACTIVITII FIRMEI I
PROPUNERI DE MBUNTIRE
17
5.2. Propuneri de mbuntire a activitii firmei.
n ceea ce privete ideea de produs firma poate opta pentru urmtoarele
propuneri de mbuntire
Introducerea de noi produse pentru a satisface mai multe segmente de clieni
Schimbarea mobilierului vechi n salonul de fumtori cu unul nou, asemntor
celor din celelalte 2 saloane.
Amenajarea corespunztoare a terasei, cu mobilier din lemn.
Cu privire la personalul unitii, conducerea restaurantului poate s aib n vedere
creterea motivaiei i satisfaciei angajaiilor, prin organizarea de programe de
motivaie att non-financiare, cum ar fi angajatul lunii , sau prin motivaie
financiar , cum ar fi primele sau organizarea de petreceri pentru angajai. O alt
propunere ar fi legat de mbrcmintea angajaiilor, chiar dac sunt mbrcai
corespunztor, conducerea poate personaliza uniformele buctarilor i a osptarilor.
6
Nedelea A. - Curs pentru nvmnt la distan
18
BIBLIOGRAFIE
19