Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
decizia de achizitie a
consumatorului roman?
Cosmetizate sau directe, cu povesti frumoase, originale, amuzante, melodii
memorabile si mesaje retinute de la prima intalnire, advertiserii incearca diverse
combinatii in reclamele pe care le livreaza la TV, in incercarea de a patrunde in atat
de ravnita minte a consumatorilor. Zi de zi agentiile de publicitate si
departamentele de marketing cauta formula magica a reclamei perfecte care sa
surprinda prin creativitate si sa si duca la achizitia produsului, incercand sa
descopere ce anume apreciaza consumatorii la o reclama, ce elementele determina
achizitia si cat de importanta este frecventa difuzarii. Acestea sunt doar cateva dintre
intrebarile la care GfK Romania a gasit raspuns prin studiile realizate pentru IQads
un studiu in panelul online pe 500 de respondenti si un studiu Omnibus pe 1000 de
persoane.
Expunerile seci ale atributelor si beneficiilor aduse de produse nu mai sunt suficiente.
Reclamele au nevoie de un diferentiator cu care sa iasa din calupul de reclame care isi
asteapta cuminti numarul in pauza publicitara. Originalitatea si povestea reclamei
raman punctele forte in opinia consumatorilor, 60% din consumatorii romani
indragind o reclama in principal datorita originalitatii acesteia, 43% datorita povestii
reclamei, in timp ce muzica si mesajul transmis sunt urmatoarele elemente apreciate,
de 40%, respectiv de 39% din respondenti.
Comparativ cu barbatii, femeile sunt mai atente la detalii si apreciaza mai mult
o reclama pentru fundalul sonor al acesteia.
In urma studiului a reiesit faptul ca reclama pe care respondentii au placut-o cel mai
mult a mers dincolo de intiparirea in memorie, reusind chiar sa influenteze
comportamentul cotidian al acestora. Mai exact, aproape jumatate dintre respondenti
s-au surprins preluand cuvinte, expresii sau glume folosite in reclama si 42% au
discutat cu prietenii despre marca din reclama, devenind promotori activi ai acesteia.
46% dintre respondenti au cautat mai multe informatii despre produsul din reclama
pe internet, la magazin sau in ziare/reviste, internetul fiind preferat pentru cautarea
informatiilor de 35% din respondenti.
Femeile cauta activ informatii, pentru ele recomandarile prietenilor, rudelor sau
cunostintelor contand mai mult in luarea deciziei de cumparare.
Surprinzator, barbatii sunt cei pentru care conteaza mai mult caracteristicile
produsului prezentat in reclama. In acelasi timp, daca femeile pun mai mare accent in
cumpararea unui produs pe recomandarile prietenilor, rudelor si cunostintelor, ele
schimband mai multe informatii despre produse cu persoanele din jur, barbatii
incerca sa profite mai mult de informatiile din reclame, acestea fiind mai importante
pentru ei comparativ cu femeile.
https://www.smark.ro/articol/20570/cum-influenteaza-reclamele-decizia-de-achizitie-a-
consumatorului-roman