Cap 3.

Consumul de parfumuri i cosmetice n Romnia

Studiile de consum arat c, n prezent, parfumurile genereaz cea mai mare cifr de afaceri
din piaa cosmeticelor, urmate de produsele de machiaj i abia apoi de cele de ngrijire,
potrivit unei analize a acestui sector realizat de KeysFin. Este un trend diferit fa de rile
occidentale, acolo unde produsele de skin-care sunt cele mai vndute. Acest fenomen are
legtur cu educaia i obiceiurile de consum ale mai multor generaii. n Romnia, s nu
uitm c avem nc generaii care au trit n comunism i pentru care produsele cosmeticele
occidentale au reprezentat o necunoscut, afirm analitii KeysFin. Potrivit experilor,
lucrurile se schimb ns semnificativ de la an la an, iar romnii se documenteaz din ce n ce
mai mult cu privire la importana ngrijirii pielii, fiind tot mai ateni la ingredientele folosite n
produsele cosmetice, la trendurile internaionale. Piaa va evolua, inerent, ctre un mix de
vnzri similar celui din Occident. Vom asista la creterea ponderii produselor cosmetice
destinate ngrijirii tenului. Ct de repede se va ntmpla acest lucru ine n primul rnd de
puterea de cumprare i apoi de modificarea obiceiurilor de consum, ca urmare a mediatizrii
produselor respective, afirm analitii de la KeysFin. Cum a evoluat piaa
Piaa produselor cosmetice i de parfumerie a crescut semnificativ n ultimii ani, de la 4,2
miliarde lei n 2009 la 5,28 miliarde lei n 2015. Din datele preliminarii i lund n calcul
creterea semnificativ a consumului, generat de msuri de ordin fiscal, 2016 a adus un
adevrat record n materie, cifra de afaceri din acest sector depind 5,5 miliarde lei, afirm
analitii de la KeysFin. Potrivit statisticilor, n acest sector activeaz n prezent n jur de 2000
de firme, cu peste 11.000 de angajai, care se ocup cu comerul cu ridicata i amnuntul al
produselor cosmetice i de parfumerie. Numrul acestora s-a meninut constant din 2009 i
pn n prezent, semn c piaa este una bine definit. Analiza datelor financiare arat c, n
ultimii 7 ani, firmele de cosmetice i parfumerie au insistat pe optimizarea afacerilor, dovad
c profitabilitatea sectorului a crescut de la 207 milioane lei n 2009 la 258 milioane lei n
2015, cu un ascendent puternic n 2016, consider experii KeysFin. Potrivit acestora, piaa
romneasc nc nu i-a atins potenialul maxim, dac este s raportm la pieele dezvoltate.
n Romnia, potrivit unor statistici realizate de juctorii din domeniu, consumul de produse
cosmetice i de parfumerie este de aprox. 40 de euro/anual/persoan, n condiiile n care n
Frana este de 4-5 ori mai mare.
Potrivit datelor financiare analizate de KeysFin, n acest sector economic trendul este dat n
primul rnd de importatori i de lanurile de magazine specializate dezvoltate de
multinaionale. i productorii autohtoni au avansat semnificativ n ultimii ani, profitnd de
noile tendine eco, de interesul tot mai mare al romnilor pentru produse naturale, de calitate.
Statistica arat c, pe segmentul importurilor de cosmetice, principalul juctor din Romnia
este Interbrands Marketing & Distribution SRL, care a raportat, n 2015, o cifr de afaceri de
731,3 milioane de lei. Topul importatorilor este completat, la mare distan, de LOreal
Romania SRL (283,7 mil.lei), Colgate-Palmolive Romania SRL (249,1 mil..lei), Beiersdorf
Romania SRL (215,5 mil.lei), Sarantis Romania SA (204 mil.lei) i Johnson Wax SRL (171,5
mil.lei afaceri n 2015).
La capitolul vnzri cu amnuntul, n magazinele specializate, primul loc este ocupat de
germanii de la DM, care au realizat afaceri de 208 milioane de lei. DM este urmat de lanul
Sephora, cu o cifr de afaceri de 162,9 milioane de lei. Clasamentul firmelor cu cea mai mare
cifr de afaceri este completat de Millenium Design SRL (121,8 mil.lei), lanul de magazine
de cosmetice Douglas (76,7 mil.lei), Tordai Hair-Cosmetics (36 mil.lei) i Top Line Europa
(29,7 mil.lei).
Informaiile sunt culese din barometrul privind starea business-ului romnesc, un proiect
dezvoltat de KeysFin prin analiza datelor financiare privind societile comerciale i PFA-
urile active din Romania.

Bibliografie:
1. http://adevarul.ro/economie/stiri-economice/romanii-cumparaparfum-nu-sapun-
1_58c0250a5ab6550cb82379bb/index.html, data accesarii 28.10.2017, 19:19
2. https://www.cotidianul.ro/piata-cosmeticelor-pune-miza-pe-apetitul-romanilor-pentru-
parfumuri/, data accesarii 28.10.2017, 19:23
3. https://www.agerpres.ro/economie/2017/03/08/cifra-de-afaceri-a-pietei-produselor-
cosmetice-5-5-miliarde-lei-un-roman-cheltuie-40-de-euro-anual-pe-cosmetice-15-29-
25, data accesarii 28.10.2017, 19:45