- The Marlboro Man a fost o figura folosita in campaniile de publicitate ale brand-ului de

tigari Marlboro, din 1954 pana in 1999.

- tigarile Marlboro au aparut in anul 1924 ca un brand al companiei Phillip Morris, prezentate
in afisele sale publicitare ca o marca destinata femeilor datorita acelui filtru rosu cunoscut ca
"beauty tip", pentru a ascunde petele de ruj, si avand sloganul "Mild as May"
- vanzarile slabe ale acestui brand au facut ca, in anul 1954, Philip Morris sa apeleze la
agentul de publicitate Leo Burnett pentru a reinventa brandul Marlboro
- dupa ce in 1953 se demonstrase in mod oficial ca fumatul cauzeaza cancer pulmonar,
majoritatea marcilor de tigari erau prezentate dintr-o perspectiva care il asigura pe client de
noua tehnologie a filtrului, folosindu-se de o terminologie complexa si afirmatii stiintifice
pentru a sugera o reducere a riscului in ceea ce priveste efectele canceroase ale tigarilor
- Leo Burnett a preferat sa elimine cu totul orice referinta la sanatate, considerand ca
includerea acestora in reclamele pentru tigari il facea pe client mai constient de efectele
maligne ale fumatului
- si astfel s-a nascut The Marlboro Man; primele imagini erau ale unor barbati cu ocupatii
masculine, precum capitani sau atleti;
- abia in 1959, dupa ce vazuse un numar al revistei LIFE, care avea pe coperta fotografia unui
cowboy texan, Clarence Hailey Long, lui Leo Burnett i-a venit ideea de a include figura unui
cowboy, reprezentand cea mai masculina figura a Statelor Unite, in brandul reinventat
Marlboro, avand drept slogan "Come to where the flavour is. Come to Marlboro Country"
- impactul acestei noi publicitati a fost identificat in efectele uimitoare in vanzari; in 1955,
cand a inceput campania Marlboro Man, vanzarile se situau undeva la 5 milioane de dolari;
pana in 1957, vanzarile au atins 20 de milioane de dolari