DINAMICA PIEŢEI

Piaţa reprezintă terenul valorificării activităţii unui cerc larg si eterogen

de întreprinderi, fiecare urmărind ocuparea unei anumite poziţii în ansamblul
pieţei, care să-i asigure realizarea eficientă a produselor sau serviciilor oferite
spre vânzare. Prin activitatea desfăşurată, întreprinderea caută să-şi menţină
sau să-şi îmbunătăţească poziţia deţinută la un moment dat. Realizarea
acestui obiectiv presupune delimitarea propriilor coordonate în cadrul pieţei
odată cu precizarea raporturilor în care se află întreprinderea şi produsele
sale cu ceilalţi participanţi la activitatea de piaţă.

Având în vedere aceste raporturi, reiese că marketingul şi activităţile

concrete desfăşurate în optica sa sunt strâns legate de sfera economică a
pieţei, de natura, dimensiunile si mecanismul său de funcţionare.

Dinamica pieţei întreprinderii este determinată de o multitudine

de factori externi (dintr-un context al mediului întreprinderii)
şi factori interni (ce ţin de activitatea întreprinderii).

 Factorii externi sunt cei care determină cererea şi oferta,

respectiv comportamentul clienţilor şi al concurenţilor.
Modificarea lor se află într-o anumită corelaţie cu factori obiectivi
cum ar fi veniturile şi preţurile.

Alţi factori care determină dinamica pieţei sunt : politica economică a

statelor, tehnologia, ciclul de viaţă al produselor, nivelul de educaţie,
obiceiurile de consum sau, la nivel local : concurenţa, obiceiurile de
cumpărare, etc.

Dinamica pieţei întreprinderii este determinată de ştiinţa, abilitatea şi

eforturile întreprinderii pentru dezvoltarea pieţei.

Întreprinderea depune eforturi pentru a menţine consumatorii actuali, a

asigura fidelitatea acestora şi a-i determina să cumpere cantităţi mai
mari. De asemenea, va încerca prin multiple mijloace să atragă clienţii
de la concurenţă şi să transforme non-consumatorii relativi ai unui
produs în consumatori.

Aria pieţei este desemnată de întinderea şi localizarea geografică a

spaţiului în care se realizează relaţiile de vânzare-cumpărare, se
întâlnesc cererea şi oferta. Întreprinderile pot fi active pe pieţe locale,
regionale, naţionale sau internaţionale; pe piaţa urbană sau rurală. A
devenit un fapt comun ca şi întreprinderile mici sau mijlocii să acţioneze
pe pieţe externe, să exporte şi să importe.
 BIBLIOGRAFIE

1. http://www.scritub.com/management/marketing/PIATA-
INTREPRINDERII24231422.php

2. http://www.stiucum.com/marketing/marketing-general/Piata-
intreprinderii52749.php

3. http://www.economiaintreprinderii.ro/cap18/s2.htm
4. https://tradinggear.ro/dictionar-economic/dinamica-pietei

GRUIA MARIA MIHAELA