Corelația marcă/culoare

Culoare - modul cel mai banal și mai eficient de distincție a produselor și serviciilor. Desigur,
dacă mediul competitiv nu este încă încărcat de toate culorile posibile și combinațiile lor.
În asocierea marcă/culoare au fost obținute următoarele rezultate:

negru roșu
7% 3%
albastru
10%

violet
80%

Fig.1. Corelație marcă/culoare

Analizând aceste rezultate, imaginea realizată de promotori a avut un succes incontestabil – 24

de persoane au asociat ”Moldcell” cu culoarea violetă. Așadar, imaginea mărcii s-a dovedit a fi
destul de memorabilă, întrucât anume culoarea violetă a devenit simbolul reînnoirii brandul-ui.
Producătorii au ales această culoare deoarece, înainte de toate, violetul este o culoare măiestoasă,
nobilă, care se deosebește de toate celelalte prin profunzimea sa. Ea înspiră încredere, fiabilitate,
induce energie și forță. În plus, violetul este o culoare elegantă, care este strâns legată de
creativitate, care dă naștere dorinței de învățare a ceva nou, necunoscut. Dat fiind faptul că
”Moldcell”, de-a lungul timpului, a susținut numeroase evenimente culturale și ajută la
promovarea tineretului, culoarea violetă cu siguranță simbolizează activitatea firmei.

O altă culoare cu care este asociat ”Moldcell” este albastrul. Pentru mulți, albastrul este un
simbol al eternității și al cerului. Dacă ne aprodundăm în semnificația acestei culori, putem zice
că albastrul simbolizează fidelitate – ”Moldcell” apreciază și prețuiește clienții săi, deci și
răspunde cu aceeași loialitate, creând program de loialitate, oferind cadouri de zi de naștere,
precum și oferă reduceri în cele mai diverse domenii ca restaurante, distracții, turism, etc. doar
pentru abonare; de asemenea, reprezintă onestitate, spiritualitate, înțelepciune, răbdare, adevăr,
liniște și pace. Precum și culoarea violetă, albastrul inspiră la mari realizări – mai mult spirituale
– și este strâns legat cu dorința de cunoaștere. De rând cu violetul, care este considerat culoare
regală, deoarece doar regii și preoții din trecut aveau dreptul să o folosească în haine, albastrul
este asociat cu aristocrații care aveau ”sânge albastru”.

Culoarea neagră este în mod inerent o negare a tuturor celorlalte culori, prin urmare, este aleasă
în acele cazuri când acestea doresc să atragă atenția nu asupra culorii, ci asupra formei și
conținutului obiectului. Astfel, putem explica alegerea acestei culori drept reprezentare a
brandul-ui prin faptul că semnifică fiabilitatea și soliditatea firmei, forță și putere, eleganță, dar și
taină.

Sensul simbolic al culorii roșii este foarte divers. Culoarea roșie reprezintă înțelepciune și putere,
bucurie și bogăție, energie, pasiune, agresivitate, etc. Deci, persoanele care asociază ”Moldcell”
cu culoarea roșie, probabil, consideră că marca reprezintă puterea, progresul, voința de a câștiga,
perseverență și dinamism. Astfel, ”Moldcell” vine deseori cu diverse noi evenimente (”Bursa
Moldcell”,”Pune mintea în mişcare”, ”MOLDCELL Fest”), crează noi servicii și programe
pentru clienții săi (Moldcell Business, Tarif UNIC, Opțiunea #BUM), contribuie la desfășurarea
a multiple festivaluri de muzică și teatru, expoziții, concerte și spectacole (Festivalul
Internaţional Etno Jazz, “Cântecele Lumii”, ”Fabrica de Staruri 2”, etc.), joacă un rol activ în
comunitatea de afaceri, implicându-se în activitatea desfăcurată de diverse rețele și asociații
(AmCham (Camera Americană de Comerţ din Moldova), Reţeaua Locală a Pactului Global sub
egida oficiului Naţiunilor Unite din Moldova , FIA (Asociaţia Investitorilor Străini), RSC, etc.).

Corelație marcă/animal
Asociațiile privind marcă/animal sunt următoarele:

VulturKanguroo
Câine 3% 3%
Pantera
7%
23%
Iepure
7%

Vulpe
7%

Pisica
7% Veverița
17%
Melc
6%

Hameleon Papagal
10% 10%

Fig.2. Corelație marcă/animal

După cum observăm din Fig.2., animalul cel mai des asociat de către tineri cu brand-ul
”Moldcell” este pantera. NE GINDIM
Veverița - oranj
Papagal
Hameleon – s-a schimbat
Corelație marcă/sentiment
La crearea, lansarea și promovarea unei mărci, există diverse legi. Spre exemplu, alegerea
cumpărătorului nu va fi dictată mereu de raționalitate. Astfel, multe companii se bazează, în
principal, pe sentimente și emoții pe care le trezesc. Cel puțin, se poate de făcut o astfel de
concluzie prin observarea modului în care proprietarii mărcilor ”flirtează” cu consumatorii săi.
Spre exemplu, ”Tefal” cu sloganul său ”Întotdeuna te gândești la noi”.

La alegerea unui produs, în majoritatea cazurilor, anume emoțiile au prioritate, singura diferență
– care este acea emoție. Prin crearea unui brand, companiile pot "juca" pe mândrie sau bucurie,
pasiune sau frică, empatie, dragoste sau afecțiune. Principalul lucru este ca ele să nu exagereze,
astfel încât o marcă prea emoțională să nu provoace respingere, deoarece, de fapt, brandingul
emoțional este o manipulare a sentimentelor consumatorului. În același timp, el permite crearea
unei legături puternice între cumpărători și bunuri/servicii.
Asociațiile privind marcă/sentiment sunt următoarele:

Incredere
3%3% Plăcere
3% 20%
7% Siguranța
Satisfacție
10% Fericire

17% Mulțumire
10% Iubire
Veselie
13% 14% Nostalgie
Liniște

Fig.3. Corelație marcă/sentiment