Brandul

După conceptul lui David A. Aaker avem prezența unei definiții a brand-ului destul de
suscinta: „Un brand este un nume şi/sau un simbol distinctiv (cum ar fi un logo, o marcă
înregistrată sau un design de ambalaj), folosit cu intenţia de a identifica produsele sau serviciile
ca aparţinând unui producător sau unui grup de producători şi de a diferenţia acele bunuir sau
servicii de cele ale concurenţei”1 Astfel putem aprecia că brandul este puterea prin care
cumpărătorul semnalează sursa produsului; protejând cumpăratorul dar și pe producător de
concurență care apare cu același tip de produs similar, iar prin acesta se semnalizează unicitatea.

1
David A. Aaker – Managementul capitalului unui brand.