Andrei Ursachi și Eugen Șotropa

IV. Ce este SEO? De ce să folosești SEO?

În contextul creșterii de neimaginat, de acum câțiva ani, a concurenței pe inter-

net, prezența în primele rezultate ale căutărilor de pe Google a devenit din ce în
ce mai dificilă. Dacă ai avut orice contact cu domeniul SEO, atunci realizezi cât de
adevărată este această afirmație. Mai mult, pe parcursul ultimilor ani am văzut
cum Google a instituit modificări drastice asupra algoritmilor săi. Aceste schimbări
au creat o confuzie catastrofală în rândul specialiștilor SEO, deoarece modul de
funcționare din prezent este cu totul diferit față de ceea ce se petrecea în urmă cu
câțiva ani. Prin urmare, pentru a gestiona harta încurcată pe care Google a țesut-o,
este importantă înțelegerea fundamentelor mecanismului de funcționare.
Dacă ar fi să facem o definiție succintă a SEO, aceasta ar suna în felul următor:
SEO este arta și știința de a ajunge în primele rezultatele ale căutărilor organice
de pe Google.
SEO = CREȘTERE
SEO este înrădăcinat în filozofia creșterii. Pe baza creșterii, SEO constă în capaci-
tatea de a proiecta și urma un proces în care fiecare pas mic compune un rezultat
mare. Secretul reiese din capacitatea de a previziona și de a rămâne consecvent,
care este mai ușor de zis decât de făcut. Kevin Lee, CEO la Didit, numește acest
fenomen „marketing compus”. Creșterea online și SEO se bazează pe gândirea
holistică. În plus față de suspecții obișnuiți, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie,
construirea link-urilor și optimizarea meta tag, cartea E-Advertising introduce o
abordare holistică a procesului de obținere a vizibilității online.
Totuși, înainte de a intra în detaliile SEO, cel mai bine este să cunoaștem de unde
pleacă planificarea unei astfel de strategii.

1
 Domină topul motoarelor de căutare

1.1 De unde pleacă o strategie SEO?

Totul pleacă de la destinație sau obiective.

Asemeni antrenamentului din cadrul unei săli de forță, o strategie SEO nu

poate fi realizată fără obiective. Te pregătești pentru un maraton sau sprint?
Vrei să arăți mai bine la plajă sau pur și simplu să fii mai sănătos? Vrei să domini
Google pentru un ,,ventilator industrial” sau pentru „alimente ecologice pentru
copii”?
SEO îți spune cum poți fi în primele rezultate ale căutărilor de pe Google, dar
nu îți poate comunica obiectivele campaniei tale vis-a-vis de clienții potențiali.
De aceea, pentru a reuși în SEO, este necesară deținerea unei viziuni clare
asupra vânzărilor estimate, plecând de la nevoile clienților. Aceștia vor parcurge
o serie de pași: căutarea după cuvintele cheie, sosirea pe site-ul tău, decizia de
achiziție a produsului/serviciului, abia apoi având loc vânzarea concretă.

a. Definește-ți clar beneficiile afacerii tale (business value proposition)

În acest subcapitol, vom aborda beneficiile afacerii tale.

Ce vinde afacerea ta? Cine vrea produsele tale și de ce?

În acest subcapitol va fi necesar să fii foarte atent pentru a nota beneficiile

cheie ale afacerii tale. Succint, este necesar să te gândești la o declarație clară
cu privire la piața-țintă pentru un anumit produs, respectiv beneficiile-prin-
cipale ale acestuia și prețul produsului. Spre exemplu, o cofetărie coace
prăjituri delicioase pe care oamenii doresc să le mănânce; o spălătorie chimică
curăță hainele murdare ale oamenilor, iar un asigurator auto oferă servicii
de asigurare autoturismelor. Mai jos, regăsești câteva exemple, cu link-urile
site-urilor de prezentare aferente:
• Pentru un atelier de reparații ceasuri din New York, cum ar fi Ron Gordon
Watch Repair (http://www.rongordonwatches.com), declarația clară a valorii
afacerii este oferirea de servicii de reparații ceasuri pentru persoanele care
locuiesc sau lucrează în Manhattan, care doresc să își repare rapid și ușor
ceasurile luxoase pe care le dețin (Tag Heuer, Breitling, Hamilton).

2
 Andrei Ursachi și Eugen Șotropa

• Pentru o companie industrială producătoare de ventilatoare, Fans Direct

(http://www.industrialfansdirect.com), declarația clară a valorii afacerii este
oferirea de ventilatoare industriale de înaltă calitate destinate mediilor dure,
cum ar fi fabrici sau ferme.
• Pentru o agenție de credite ipotecare din San Francisco, declarația clară
a valorii afacerii este ajutorarea oamenilor să obțină cât mai ușor și rapid
credite ipotecare ieftine. Un exemplu al site-ului lor este http://www.
san-francisco-mortgage-broker.com.

„Vrem să știm ce caută clienții noștri, care sunt valorile acestora și cum
putem răspunde nevoilor lor. Nu este vorba de Big Data; este vorba de
convertirea informațiilor în adevăr.“
Gayle Fuguitt, CEO/President - Advertising Research Foundation

Asemeni exemplelor de mai sus, pentru orice afacere, declarația clară

a valorii afacerii este foarte importantă pentru potențialul client, întrucât
poate răspunde la întrebările – Ce vor? și Ce ai?

b. Segmentează clienții țintă ai afacerii tale

Din moment ce declarația clară a valorii afacerii tale poate descrie în

mod explicit relația dintre ceea ce este oferit și ceea ce se dorește, acum
este necesar să mergi mai în detaliu, mai exact să segmentezi clienții țintă
în grupuri bine definite.
Spre exemplu, în cazul celor de la Ron Gordon Watch Repair, segmentul
lor țintă poate cuprinde:

• Persoanele angajate la birourile din Manhattan care caută să își repare

ceasurile rapid și convenabil în decursul pauzelor de prânz.
• Rezidenții din Manhattan care dețin mărci de ceasuri de lux, cum ar fi
Tag Heuer, Breitling sau Hamilton aflați în căutarea de reparații puse în
practică de experți.

În mod similar, o agenție imobiliară pentru persoane juridice își poate

segmenta clienții în funcție de spațiul necesar, birouri sau tipul activității

3
 Domină topul motoarelor de căutare

desfășurate. Mai mult decât atât, poate exista o segmentare în funcție de cei
care caută să închirieze versus cei care vor să cumpere.

„Clienții tăi nu sunt ca tine. Aceștia nu arată ca tine, nu gândesc ca tine, nu

fac aceleași lucruri ca și tine și nu au aceleași așteptări și presupuneri. Dacă ar
fi ca tine, aceștia nu ar mai fi clienții tăi, aceștia ar reprezenta concurența ta.“
Mike Kuniavsky, autor - Observing the User Experience, 2nd Edition

Astfel, poți încerca să vezi clienții ca pe niște grupuri specifice cu nevoi

specifice, mai degrabă decât un grup larg. Ulterior, poți începe să te gândești
la modul în care aceștia ar putea utiliza anumite cuvinte cheie, pentru a căuta
pe Google, în vederea satisfacerii propriilor nevoi.

c. Stabilirea obiectivelor de marketing

Ulterior pașilor aferenți definirii declarației clare a afacerii tale, respectiv

segmentarea clienților, este timpul să te gândești la câteva obiective bine
definite pentru site-ul tău. Pentru cele mai multe afaceri, un obiectiv bun
este acela de a obține o înregistrare / adresă de e-mail / solicitare pentru o
consultanță oferită gratis.
Spre exemplu, un site al unei agenții imobiliare și-ar putea propune ca vizi-
tatorii site-ului să le transmită mesaje despre nevoile lor imobiliare, respectiv
înregistrarea acestora pe site în vederea primirii unei consultanțe din partea
unui consultant imobiliar. Similar, un site al unui avocat specializat pe divorț
și-ar propune ca potențialul vizitator al site-ului să îl poată contacta prin
intermediul numărului de telefon expus pe site, iar atelierul de reparat ceasuri
de pe Manhattan să poată discuta prin intermediul e-mail-urilor cu clienții.
Pentru majoritatea companiilor, obiectivele de marketing online pornesc
de la înregistrarea potențialilor clienți pentru suport gratuit, pentru solicitarea
descărcării unui soft sau a unei cărți, o achiziție sau o tranzacție - precum
cumpărarea unei cutii de bomboane din cadrul magazinului online. Un site
bine construit va conduce clienții către un prim pas ușor de vizualizat. Mai
jos regăsești un screenshot de la http://www.reversemortgage.org, unul
din site-urile de top din căutările Google pentru cuvântul cheie ,,reverse
mortgage”, care cuprinde scopul definit în mod clar.

4
 Andrei Ursachi și Eugen Șotropa

Figura 1: Screenshot Reverse Mortgages

Reversemortgage.org știe ce vrea: în primul rând să fie prezent în topul

rezultatelor de pe Google, utilizând cuvintele cheie „reverse mortgage”, în
al doilea rând, obținerea click-ului pe link și în al treilea rând, transformarea
vizitatorului în potențial client, primind informațiile de contact necesare
(nume, adresă e-mail, număr de telefon).
În mod simplist, obiectivele urmărite ar putea fi următoarele:

• O poziție cât mai superioară în rezultatele căutărilor de pe Google în

funcție de anumite cuvinte cheie (în cazul de față, ,,reverse mortgage”);
• Accesarea link-ului din urma căutărilor;
• Odată ajuns pe site, vizitatorul trebuie determinat să facă următorul pas
(în cazul de față, găsirea unui creditor oferind infomații specifice, astfel
încât să poată fi contactat ulterior de către personalul de vânzări);
• Păstrarea legăturii cu aceștia prin e-mail sau telefon pentru a începe
procesul vânzării.

Acum e timpul să te uiți la pagina afacerii tale, din punct de vedere al

unui utilizator al motorului de căutare Google. Răspunde la o întrebare
abordată în urma unei căutări? Este primul pas sau primul obiectiv ușor
de văzut? Nu trebuie să-i faci pe clienți să gândească!
Nu trebuie să-i faci pe clienți să vâneze obiective, pentru că ei se vor
retrage înapoi la căutări și vor ajunge la concurența ta.

5
 Domină topul motoarelor de căutare

1.2 Ce este SEO?

Înainte de a începe aprofundarea domeniului SEO, este necesară înțelege-

rea fundamentelor sale. Aceste fundamente includ nomenclatura industriei,
informații istorice despre domeniul SEO și principiile de bază implicate în ierarhi-
zarea rezultatelor din prezent. Dacă ai deja o înțelegere solidă a fundamentelor
implicate în SEO, atunci ar trebui să revizui pe scurt informațiile cuprinse în
acest capitol. În cazul în care nu ai o înțelegere solidă a fundamentelor, este
importantă studierea cu sârguință a informațiilor din acest capitol. Aceste
fundamente sunt necesare pentru înțelegerea largă a strategiilor avansate și
tacticilor benefice creșterii în rangul superior al rezultatelor pe Google, în mod
constant, pe termen lung.

„SEO este substantiv, verb și adjectiv.“

Todd Malicoat, Marketing Consultant - Stuntdubl.com

Deci, care sunt fundamentele pentru SEO? Ei bine, SEO se bazează pe încre-
derea de astăzi. Dacă Google poate avea încredere în site-ul și conținutul tău,
e mai mult decât probabil să te afli într-o ierarhie superioară a rezultatelor
căutărilor. Cu toate acestea, construirea încrederii față de Google este o sarcină
destul de dificilă. Aceasta implică respectarea anumitor repere din mai multe
puncte de vedere, întrucât afectează fiecare pagină a site-ului. Aceste spectre
ale încrederii au evoluat în timp prin intermediul algoritmului Google. Bazân-
du-se pe aceste schimbări realizate asupra modului de funcționare a ierarhiei
rezultatelor, cele patru spectre ale încrederii au devenit mult mai dificil de
manipulat în mod artificial.
Cele patru spectre ale încrederii sunt:

• Încredere prin autoritate – autoritatea face referire la cum este văzută ima-
ginea unui anumit site de către Google. De exemplu, dacă site-uri care au
încredere față de Google şi au legături cu alte site-uri, atunci încrederea prin
autoritate poate avea un rang înalt. Cu cât există mai multe legături dintre
site-uri față de care există încredere, cu atât mai mult încrederea prin auto-
ritate înregistrează o valoare ridicată.
• Încredere prin conținut – pe internet, conținutul este văzut de Google ca fiind

6
 Andrei Ursachi și Eugen Șotropa

regal. Recent, ultimele modificări ale agloritmilor s-au concentrat foarte mult
pe calitatea conținutului, printre altele. În scopul dezvoltării încrederii prin
conținut, este necesară oferirea unui conținut unic, de înaltă calitate, foarte
bine documentat. Articolele documentate temeinic, care pot răspunde la
întrebări specifice au o importanță aparte din acest punct de vedere.
• Încredere prin vechime – aceasta face referire la vechimea numelui dome-
niului, însă fără a face referire la momentul în care a fost înregistrat prima
dată. Încrederea prin vechime se bazează pe momentul în care Google
a indexat pentru prima oară un anumit domeniu. Un nume al domeniu-
lui nou indexat poate avea dificultăți de ierarhizare, chiar și în cazul unei
concurențe scăzute a cuvintelor cheie datorită incapacității de a satisface
această componentă.
• Încredere prin relevanță – pasul final al ecuației SEO este relevanța. Cât
de relevantă este informația pentru căutările specifice ale unui utilizator?
Relevanța este determinată de o serie de criterii; combină atât primele trei
componente cât și dimensiunea conținutului similar.

Consolidarea echilibrată a acestor spectre implică o muncă titanică. Acestea

implică de asemenea și promovarea, însă la un nivel mai scăzut. Dacă Google
identifică o promovare supradimensionată asupra unui site, mai ales în cazul
unuia nou și fără autoritate, va determina scăderea în ierarhia rezultatelor.
Însă aceste schimbări sunt un rezultat direct al problemelor cu care Google
se confrunta în trecut. Atunci când spammer-ii au putut controla ierarhia
rezultatelor, Google a trebuit să riposteze într-un anumit fel.
Ca răspuns, Google a venit cu un mod intuitiv de a determina ierarhiza-
rea rezultatelor. Rezultatul a fost dat de apariția unei mulțimi de schimbări
a algoritmilor, cunoscuți sub nume de animale, respectiv Panda, Penguin,
Hummingbird și (mai recent) Pigeon.
Din moment ce Google duce o luptă constantă împotriva tuturor site-urilor
de spam și de conținut de calitate scăzută, acesta a insitutit această abordare
multi-spectră a ierarhizării rezultatelor căutării. În plus, în prezent este foarte
dificil de încălcat regulile impuse, deoarece Google urmărește totul.
De altfel, se indexează o mulțime de date care cuprind informații foarte
detaliate cu privire la orice pagină web. Din momentul în care a fost prima
oară indexat, la numărul de link-uri de ieșire, numărul de link-uri de intrare și

7
 Domină topul motoarelor de căutare

diversificarea IP-urilor pentru aceste link-uri, calitatea conținutului, informații

despre domeniul paginii web și așa mai departe. Noile ajustări ale algoritmului
de funcționare face foarte dificilă trișarea căii către primele rezultate ale căutării
de pe Google. Astfel, pentru a fi primul este necesară o muncă asiduă.

„Caută întotdeauna oportunități de a deține cele mai potrivite link-uri, întrucât

odată ajuns în top, competitorii tăi nu vor înceta să te ajungă din urmă – fă din
asta o parte a sarcinilor zilnice ale campaniei.“
Jason Acidre, autor – Kaiser the Sage
După cum va reieși la final, clasarea unei pagini web pentru căutarea unui
anumit cuvânt cheie va evidenția capacităţile tale de înțelegere a abordării
multilaterale bazată pe cei trei factori de încredere. Va trebui să fii capabil să
construiești încrederea prin purtarea mai multor pălării. În timp ce aceasta va
fi o urcare dificilă în partea de sus a oricărei pagini din rezultatele motorului de
căutare Google sau SERP, recompensele vor fi din belșug. În momentul în care
te afli pe prima pagină a rezultatelor, volumul de trafic potențial care poate fi
generat este nelimitat. Mai mult, odată ce ai construit încrederea de-a lungul
celor patru spectre de încredere pentru site-ul tău, vei fi în măsură să creşti
încrederea exponenţial.
Prin urmare, înainte de a ne cufunda în discuții specifice despre tactici SEO,
este importantă înțelegerea evoluției modului în care aceste spectre actuale de
încredere au fost dezvoltate. În esență, scopul Google a fost acela de a oferi întot-
deauna cele mai bune și relevante răspunsuri pentru întrebările utilizatorilor săi.
Din moment ce numărul site-urilor s-a extins exponenţial de-a lungul anilor,
lucrurile au devenit peste mână în momentele în care intră în acțiune persoanele
necinstite care sunt concentrate către oferirea unui conținut prost, realizat cu
scopul trișării mecanismului de funcționare Google și de a ajuta la o poziție
superioară în rândurile rezultatelor căutărilor. În cele din urmă, Google a con-
știentizat astfel de situații și a procedat la instituirea actualizărilor constante ale
algoritmului de funcționare. Astfel, fiecare algoritm instituit de către Google,
începând cu Panda, continuând cu Penguin, Hummingbird și Pigeon, a avut
scopul final de a se asigura că rezultatele căutărilor sunt dintre cele mai relevante.
Prin urmare, în scopul câștigării jocului de căutare de pe Google, respectiv de
a avea un site în primele rezultate ale căutărilor, este necesară deținerea unei
pagini web care se adresează cu succes tuturor spectrelor încrederii enumerate

8
 Andrei Ursachi și Eugen Șotropa

anterior. Desigur, trebuie să existe un conținut de înaltă calitate, caracterizat

prin unicitate și valoare. Dar, ceilalți factori de încredere trebuie să fie prezenți
în egală măsură.
Cu toate acestea, în cazul în care conținutul este unic, utilizatorii îl vor împăr-
tăși în mod inerent, ajutându-te, astfel, să-ți creezi încrederea prin autoritate.
Spre exemplu, să spunem că vei găsi un articol uimitor pe un blog și apoi îl
împărtășești pe Facebook. Această partajare va determina ulterior alte partajări.
Ca urmare, acest conținut își va crește valoarea.
Atâta timp cât ceilalți factori de încredere sunt luați în considerare, o parte
din conținutul care este unic și oferă valoare, care se partajează activ pe inter-
net, va determina o creștere în ierarhizare. Astfel pagina nu va crește în poziția
ierarhică ci va contribui la dezvoltarea unei notorietăți sănătoase domeniului.
Atâta timp cât numele domeniului va avea încredere prin vechime, atunci
conținutul va începe să fie afișat în primele rezultate conform cuvintelor cheie
adresate. Indubitabil conținutul are mai mulți factori de influență, însă, de
departe, calitatea acestuia este fundamentală. Astfel, este foarte importantă
crearea unui conținut de înaltă calitate.

1.3 De ce Google?

Acum s-ar putea, de asemenea, să te întrebi: De ce ar trebui să mă concentrez

doar pe Google? De ce nu ne concentrăm asupra altor motoare de căutare? Ei
bine, după cum am văzut în ultimele decenii, motoarele de căutare au venit
și au plecat. Dintre acestea, doar Google a crescut constant și își propune să
rămână în continuare. Pentru a ajunge la acest nivel, dincolo de specificul
său de căutare, Google a ajuns să joace un rol important în fiecare zi din viața
noastră. Prin lansarea serviciilor și aplicațiilor gratuite, cum ar fi Google Plus,
Google Maps, Google a ajuns să fie înrădăcinat în viața a miliarde de oameni
din întreaga lume.

„Practic, scopul nostru este de a organiza informațiile pentru a fi universal

accesibile și utile.“
Larry Page, cofondator - Google

9
 Domină topul motoarelor de căutare

Cu un avans detașat față de concurență, nu este de mirare de ce Google, prin

toate serviciile oferite, a ajuns să fie reperul în ceea ce priveşte căutările online.
Mai mult, de departe Google deține cel mai eficient mecanism de funcționare,
lucru dovedit de furnizarea celor mai relevante rezultate în fiecare zi. Datorită
obsesiei sale asupra consolidării experienței utilizatorului și preciziei în rezulta-
tele de căutare organice, majoritatea internauților folosesc doar Google datorită
încrederii față de această platformă. Prin urmare, pentru a înțelege cât de mult
vrea Google să ofere rezultate relevante căutărilor realizate, este necesară o
trecere succintă prin evoluția algoritmilor săi. Bineînțeles, orice algoritm se
va schimba în timp, așa cum e în natura progresului și a inovării pentru a face
lucrurile mai bune. Însă schimbările Google au mers departe, dincolo de o
progresie naturală evolutivă.

1.4 Ce modificări au avut loc?

Unul dintre cele mai importante fundamente ale obiectivului SEO este câști-
garea înțelegerii actualizărilor Google. Prin înțelegerea acestor modificări poți
conştientiza mai bine mentalitatea motorului de căutare Google, iar atunci când
ai o vedere mai clară asupra modalităţii de funcționare a motorului de căutare
Google, te poți adapta cu mai multă precizie la ceea ce vrea Google. Deținerea
acestor cunoștințe este extrem de importantă pentru oricine caută să înțeleagă
cu adevărat SEO, deoarece prezintă mediul actual din prisma perspectivei de
progres evolutiv în căutare.
Ei bine, la început, atunci când Google și-a deschis porțile virtuale pentru
prima dată în anul 1996, scopul său a fost de a oferi o căutare mai relevantă și
mai organică pentru rețeaua de internet.
Acesta își propusese să catalogheze și să indexeze toate paginile, conform cu
ceea ce era numit PageRank, sau ierarhia paginii, care este utilizat și în prezent. În
esență, PageRank este un element important atribuit algoritmilor Google. Astăzi,
algoritmul de funcționare este mult mai diferit față de ce era în trecut, la început.
Cu toate acestea, PageRank este definiția importanței unei pagini din per-
spectiva Google. Astfel, se poate varia de la nivelul 0, nivelul cel mai scăzut, până
la nivelul 10, nivelul cel mai ridicat. Spre exemplu, site-urile Google, Facebok,
YouTube se află în vârful clasamentului.
De cealaltă parte, orice nou site care urmează a fi indexat, pornește de la 0 sau 1.

10
 Andrei Ursachi și Eugen Șotropa

„O strategie SEO poate fi eficientă doar dacă este aplicată pe termen lung.
Atunci când vrei să ai un rang înalt trebuie să utilizezi diverse tehnici pentru
a rămâne în top.“
Jill Whalen, CEO - High Rankings

Despre PageRank sau rangul paginii vom discuta mai în amănunt în secțiu-
nile următoare. Pentru moment, trebuie să ne facem o viziune mai clară asupra
diferiților algoritmi care au avut unele efecte formidabile asupra rezultatelor
căutărilor realizate pe Google.

• Google Panda – a fost introdus pentru prima dată în luna februarie a anului
2011. Aceasta a fost punctul de cotitură pentru Google și un moment în
care a început lupta agresivă împotriva cantităţilor masive de spam, care au
fost create cu scopul de a manipula rezultatele căutărilor. Atenția Google
Panda s-a adresat experienței de navigare a utilizatorului și în conformitate
cu Google în sine, a afectat 12% din rezultatele căutărilor. Însă efectele
Google Panda au fost răspândite pe larg într-un timp scurt, determinând
mişcări uimitoare în ceea ce priveşte ierarhia rezultatelor căutărilor, dovadă
că multe site-uri de top au scăzut brusc datorită unui conținut slab și a unei
calități scăzute a experienței de navigare a utilizatorului.
• Google Penguin - a fost pentru prima dată lansat în luna aprilie a anului
2012 ca răspuns la tacticile online de spam, care sunt acum clasificate ca
tehnici Black-Hat SEO. Acesta nu s-a limitat la lucruri, cum ar fi umplutura
de cuvinte în meta tag-uri, ci s-a orientat către redirecționări mascate și
alte tehnici de optimizare.
• Exact Match Domains – Cunoscute și sub numele de EMD, această actualizare
a algoritmului a fost lansată în luna septembrie a anului 2012 într-un efort de
a aborda acele site-uri slabe cu nume de domenii care se potriveau exact
cuvintelor cheie. Acest mecanism s-a concentrat în principal pe acele site-
uri care furnizau conținut de calitate slabă, lipsit de valoare.
• Google Hummingbird – Această actualizare de algortim a fost lansată în
august 2013 și a abordat căutările semantice și Knowledge Graph. Scopul
Google prin această actualizare a fost acela de a ajuta la găsirea unor răspun-
suri mai potrivite la întrebările adresate de utilizatori prin căutările realizate.
Prin urmare, Google Colibri dorește să îmbunătățească rezultatele căutărilor

11
 Domină topul motoarelor de căutare

și să ofere răspunsuri rapide utilizatorilor care utilizează întrebări specifice.

• Google Pigeon – în 24 iulie 2014, Google a confirmat lansarea unui nou update
al algoritmului, denumit Pigeon. Aceasta a fost o actualizare algoritmică și
nu o actualizare pe bază de penalizare, care viza rezultatele căutărilor locale.
Însă, ceea ce a fost afectat sunt părți ale algoritmului Google care determină
modul în care sunt listate căutările locale. Această actualizare a fost realizată
în scopul îmbunătățirii calității căutărilor locale pe Google și se bazează pe
factori precum locația și distanța în scopul furnizării celor mai bune rezultate
utilizatorilor săi. Această actualizare a condus la modificarea listelor locale
în rezultatele de căutare.
• Google Mobilegeddon – în aprilie 2015, Google a anunțat o nouă actualizare
a algoritmului Pigeon, în sensul influențării rezultatelor, favorizând site-urile
prietenoase cu interfețele smartphone. Această actualizare a avut efect asupra
a 60% dintre căutări. Prin intermediul acestei actualizări intenția celor de
la Google a fost de a păstra calitatea uzabilității sau interactivitatea dintre
vizitator și site pe toate interfețele utilizate.

Probabil te întrebi acum, din nou: De ce ar trebui să te familiarizezi cu aceste

actualizări ale algoritmillor? Trecutul este trecut, nu? Ei bine, va trebui să ai mare
grijă cu aceste actualizări pentru că au avut un impact major asupra căutărilor.
Și, ceea ce este mai important, este reprezentat de transformările aduse de
acești algoritmi. Fără îndoială, Google va elibera cu siguranță noi algoritmi în
continuare. De fapt, vor exista schimbări continue ale algoritmilor, dar toate
vor avea un obiectiv singular: relevanța.
Prin urmare, atunci când vei scrie un articol pe blog, acesta trebuie să fie
de înaltă calitate. Când vei crea link-uri de autoritate, acestea trebuie să fie de
asemenea, link-uri de înaltă calitate. Când faci ceva pe internet care se referă
la optimizarea site-ului tău, totul trebuie să fie de înaltă calitate, mereu. Când
nu vei adera la această lege fundamentală SEO, atunci poziția în ierahia rezulta-
telor va avea de suferit. Ca orice altceva care este util în viață, pentru SEO este
obligatoriu un efort concentrat, necesar a fi aplicat în mod consecvent în timp.
Cu alte cuvinte, Google vrea să vadă un conținut de înaltă calitate nu doar o
singură dată, ci să identifice această calitate la fiecare actualizare sau adăugare.

12