1.

Respectarea cuprinsului cărţii de identitate corporativă

Introducere

Capitolul I – Semnătura vizuală și reguli de aplicare

Rolul și importanța companiei
Personalitate, coordonate de dezvoltare, atribute
Semnătură vizuală: logo, simbol, slogan
Spațieri impuse
Specificații culori
Backgrounduri
Fontul acceptat
Erori și interdicții de utilizare ale semnăturii vizuale
Reguli privind utilizarea logo-ului
Așezarea în pagină a logo-ului și sloganului
Informații obligatorii pe fiecare material de promovare

Capitolul II – Aplicații ale semnăturii vizuale

Papetărie
Carte de vizită
Copertă CD/DVD
Mapă
Plic
Modele pentru documente
Prezentare PPT

Capitolul III - Exemple de utilizare corectă a semnăturii vizuale

Materiale pentru mass media
Comunicat și anunț de presă
Materiale informative
Broșură
Pliant
Press wal
Materiale de promovare
Afiș
Bannere
Panou temporar
Placă permanentă
Branding auto
Foaie cu antet
Pagină web
Rețele sociale
Materiale audio-video
Fotografii
Materiale promoționale
Agendă
Insigna
Ecuson
Pungă de cadou
Cadou corporativ
Felicitare
Brand wall
Fotopanou
Geantă laptop
Rucsac
Cană
Tricou
Șapcă
Pix

2. Prezentarea instituţiei şi activității acesteia
Compania ,,3rd sense” (tr. ,,al treilea simț”) prestează servicii de crearea a aromelor în urma
amestecării și difuziunii substanțelor și esențelor naturale preventiv testate alergic pentru
siguranța clientului. Compania are patru game de compoziții și anume:
1. Miros personal
2. Casă
3. Oficiu
4. Spațiu comercial
Consultanții noștri vor ajuta clienții în alegerea, îmbinarea și prepararea ulterioară a
aromei pentru ca aceasta să fie utilizată pentru destinația relevantă și va satisface
preferințele olfactive ale acestora. Compania noastră prestează servicii de livrare periodică,
în bază de contract, a parfumului anterior creat împreună cu clientul care a fost introdus în
baza noastră de date.
Necesitatea creării acestei companii este reflectată de cerința de piață, dorința de
originalitate și identificare. Aromele noastre nu se vor repeta. O singură aromă poate fi
destinată unui singur client. Oamenii cât și companiile, spațiile, brandurile doresc să se
identifice nu doar vizual dar și olfactiv în raport cu ceilalți sau clientul (exemplu local:
Ovico, DeFacto; exemplu internațional: Dolce&Gabbana, YvesSaintLaurent).

3. Stabilirea misiunii şi viziunii

Misiunea noastră este să oferim clienților noștri sentimentul de individualitate, originalitate și
satisfacție olfactivă și de a crea o punte de identificare prin aromele absolut unicale.

Noi credem că fiecare merită să se simtă deosebit. Frumusețea constă în diferența dintre noi dar
și în regăsirea asemănărilor. Aceasta ne ajută să-i atragem pe cei cu aceleași preferințe și valori
cât și să îi îndepărtăm pe cei străini nouă. Viziunea noastră este să devenim pioner pe
segmentul dat în Republica Moldova, prima, cea mai cunoscută și cea mai apreciată companie de
crearea a aromei personalizate, locul, pășind pragul căruia, fiecare va alege doar ceea ce-l
caracterizează cu adevărat.
4. Elucidarea esenței brandului
Esența brandului ,,3rd sense” este reflectată de activitatea de bază a companiei cu același
nume și constă în crearea aromelor unicale pentru fiecare client fizic sau juridic, în urma
achiziției singulare sau și livrarea în urma unui contract semnat pe termen determinat.

5. Elaborarea sau prezentarea logoului şi a sloganului companiei

Logo

Logo-ul companiei este prezentat în formă de pătrat. Elementele lui sunt: denumirea în care cifra
,,3” este mai mare decât literele și vine în prim plan și cercul cu un simbol ,,jumătate de pană”.
Pana albastră – hrănește abilitățile psihice și puterea de convingere. Pana este înjumătățită și
neobișnuită fiind în același timp un simbol al rafinamentului.

Slogan
,,Always choose your”
Sloganul în traducere în limba română poate fi utilizat ca și sens doar: ,,mereu alege ceea ce te
caracterizează”, în limba rusă doar: ,,всегда выберай своё”.
6. Elaborarea paletei de culori pentru logou cu CMYK, RGB şi PANTONE

Culori

Cod RGB CMYK PANTONE

Element

R: 135 C: 47%
Fundal logo G: 200 M: 21% 2905C
B: 254 Y: 0%
K: 0%

R: 42 C: 73%
Cea mai închisă G: 52 M: 66% 2746C
culoare a gradientului B: 153 Y: 0%
K: 40%

R: 45 C: 82%
Cea mai deschisă G: 182 M: 27% 298C
culoare a gradientului B: 249 Y: 0%
K: 2%

R: 255 C: 0%
Culoarea denumirii G: 255 M: 0% Opaque white
(alb) B: 255 Y: 0%
K: 0%

7. Elaborarea şi stipularea fonturilor logoului şi utilizarea pe diferite suporturi

Fontul pentru slogan este unic pe toate suporturile posibile: ,,Sans Serif”.
Fontul ,,Funky” pentru denumirea companiei pe: site, facebook, instagram, brandwall, presswall,
fotopanou, baner exterior, felicitare, cartea de vizită (partea cu logo), ecuson, insignă, pungă
pentru cadou, cadou corporativ și transport.
Fontul ,,Sans Serif Bold” pentru denumirea companiei pe: foaie cu antet, comunicat de presă,
plic, carte de vizită (partea cu date informative), agendă, pix.
Toată informația scrisă pe suporturile unde este prezentă denumirea companiei vor fi scrise cu
fontul ,,Fortuna” inclusiv presentări .ppt, exclusiv comunicat de presă și scrisori unde va fi
utilizat fontul ,,Times New Roman”.

8. Integrarea logoului şi a suportului pe site, facebook şi instagram

Logo-ul va fi încadrat dreptunghiular pe site ca imaginea principală de fundal în top bar sau
header.
Pe facebook va fi integrat în formă de pătrat și va fi imaginea de profil:

Pe instagram logo-ul va fi încadrat în formă de cerc și va fi imaginea de profil:

Versiunea desktop
 Versiunea mobilă

9. Integrarea logoului şi a sloganului pe brand wall, presswall, fotopanou, banner exterior

Brand wall

Brand wallul constă din logoul companiei înconjurat de 20 de cuburi ale delimitate de ramă și
linii albastre. Dimensiunea minimă 2x2 metri. Brand wallul trebuie să fie mereu proporțional
astfel încât să nu fie eronată forma patrată.
 Press wall

Press wallul constă din 3x4 logouri pentru dimensiunea 1,2x2 metri. Mărimile acestuia pot fi
majorate proporțional cu numărul logo-urilor pe el în așa mod: 4x4 logo-uri pentru dimensiunea
2x2 metri, ș.a.m.d.

Fotopanou

Fotopanoul poate fi doar de dimensiunea 2,5 x 2,5 metri și constă din logo-ul companiei la
mijloc înconjurat în de 8 logo-uri de dimensiuni de 3 ori mai mici delimitate de cercuri albe de
1,5 ori mai mici decât logo-ul de pe centru, toate fiind dispuse pe cerc. Cercurile albe sunt
destinate pentru plasare luminilor: principale (orientate spre centrul fotopanoului) și secundare
(orientate spre logourile care înconjoară logoul principal). Toate elementele vor fi plasate pe un
fundal de culoare fundalului logoului (același cod) cu aceeași dimensiuni ca și a fotopanoului.
Orice margini și rame sunt excluse.
 Banner exterior

Bannerul exterior care reprezintă imaginea companiei constă din logo-ul acesteia, în cazul în
care plasăm logo-ul companiei pe un banner ca și material promoțional, acesta va fi plasat în
footer în capătul drept sau stâng în dependență de apropierea lui spre consumator, astfel, dacă
bannerul se află pe partea stângă a străzii logo-ul va fi plasat în colțul drept de jos mai aprope de
stradă și viceversa.

10. Integrarea logoului şi a sloganului

Pe următoarele suporturi sloganul se va afla pe logo:
a. Foaie cu antet

Pe foaia cu antet logo-ul va fi plasat în colțul stâng de sus vizavi de datele informative.
b. Comunicat de presă
Pe comunicat de presă logo-ul va fi plasat în partea de sus la mijloc, deasupra denumirii
comunicatului.

c. Plic

Pe plic logo-ul va fi plasat în colțul stâng de jos.

d. Felicitare
Felicitarea va fi dublă și se va deschide precum un caiet de forma unui dreptunghi vertical.
Logo-ul însoțit de slogan vor fi plasate în interior pe partea stângă sus, partea dreaptă interioară
este destinată textului.

e. Carte de vizită

Sunt admise două tipuri și formate de carte de vizită: 1. Denumirea în partea stângă de sus,
partea cu date informative în colțul drept și stâng de jos pe fundal alb, pe parte opusă este
reprezentat logo-ul în formă verticală, dimensiunea 50x90 mm. 2. Denumirea în partea stângă de
sus cu date informative sub o linie albă întreruptă de la jumătatea părții stângi în jos, pe partea
opusă este reprezentat logo-ul în formă verticală, dimensiunea 50x90 mm.
f. Agendă

Există două tipuri de agende: 1. Agendă anuală de culoare neagră mat cu incrustarea elementului
grafic. Logo-ul va fi de culoare auriu metalic. 2. Agendă trimestrială de culoarea fundalului
logo-ului. Elementul grafic a logo-ului va fi de culoare neagră.

g. Pix/creion
Logo-ul companiei poate fi integrat doar pe pix de culoare albastră precum fundalul logo-ului.
Pe creion poate fi integrată doar denumirea scrisă cu font ,,Sans Serif” bold. Ambele elemente
vor fi plasat la mijlocul pixului sau creionului.
h. Ecuson

Logo-ul de formă dreptunghiulară va fi plasat în partea de jos a ecusonului vertical de culoare

albă.

i. Insignă

Logo-ul în formă de cerc va fi integrat pe insignă rotundă, metalul din spate poate fi doar de
culoare argintiu metalic. Logo-ul va fi mat.
î. pungă pentru cadou

Logo-ul va fi plasat pe pungă de cadou de culoare albă. Dacă punga e dreptunghiulară atunci și
logo-ul va fi dreptunghiulară. Dacă punga e pătrată atunci și logo-ul va fi în formă de pătrat.
Dimensiunea logo-ului se va schimba proporțional cu dimensiunea pungii pentru cadou.

j. cadou corporativ

Cadoul corporativ va fi ambalat în cutie albă dreptunghiulară sau pătrată pentru cadou cu bant
alb. Logo-ul companiie în formă de dreptunghi va fi plasat pe cutia dreptunghiulară iar cel în
formă de pătrat pe cutia patrată. Dimensiunea logo-ului va varia proporțional cu dimensiunea
cutiei.
Pe parfum logo-ul va fi plasat la mijlocul produsului.

k. transport

Logo-ul companiei poate fi integrat doar pe mașini de culoare albă, nu mai vechi de 5 ani din
anul curent. Acesta va fi plasat pe capotă și ușile din față pe ambele părți ale automobilului.

Precizări:
1. Logo se referă la elementul grafic, logotipul și sloganul - unite într-un singur ansamblu.
Element grafic Se referă la elemental vizual al logoului, după cum este identificat în
imaginea alăturată.
2. Se acceptă utilizarea logo-ului și a sloganului doar în modalitățile prezentate în cartea de
de identitate vizuală. Orice altă interpretare, prezentare, realizare și integrare va fi
sancționată.
 UNIVERSITATEA DE STAT DIN MOLDOVA
FACULTATEA DE JURNALISM ŞI ŞTIINŢE ALE COMUNICĂRII
DEPARTAMENTUL COMUNICARE ŞI TEORIA INFORMĂRII

Proiect
pentru examenul la disciplina Creativitate în PR / Creativitatea în publicitate
Brand book pentru compania ,,3rd sense”

Autor: Natalia Jaloba,

anul III, grupa C-165L

Profesor: Elena Filatov

lector universitar

CHIŞINĂU, 2018