Analiza simbolului în publicitate

Culoarea verde

Analiza simbolului a fost efectuată în baza a 5 spoturi publicitare:

1. Range Rover Velar (Land Rover)
2. Kenzo World Fragrance (Kenzo)
3. Android Oreo (Google)
4. DoctorMom
5. Фруктовый сад (Басков)

În primul spot culoarea verde simbolizează siguranţa, securitatea.

Verdele este ca si culoarea de la semafor care denota “mergi/ da-i
drumul/ indrazneste/hai”; acest lucru este o alta modalitate prin care
reclamele se pot folosi, mai mult sau mai putin subtil, de puterea culorii
verzi.

În al cel de-al doi-lea spot verde sugerează un puternic îndemn,

reprezintă prospețime și vitalitate. Verdele reprezintă natura, primăvara,
echilibrul, renaşterea, reînnoirea şi revitalizarea. Este un simbol al
prospeţimii, sănătăţii, armoniei. Verdele denotă aroma florară.

În cel de-al 3 spot publicitar verdele este asociat cu vitalitatea,

dezvoltarea, progresul. Culoarea verde ne îndrumă să interacţionăm cu
tact şi diplomaţie cu ceilalţi. În design, este utilizat având menirea de a
încuraja creativitatea şi productivitatea.

În spotul sub numărul 4 verdele semnifică sănătatea și anume membrii

familiei îmbrăcați în verde au băut deja sirop doctorMom și se află sub o
umbrelă verde ce înseamnă protecția. Culoarea verde are capacitatea de
a stimula glanda pituitară. În consecinţă, muşchii ţi se relaxează, nivelul
histaminei din sânge creşte, determinând reducerea simptomelor alergice
şi dilatarea vaselor sanguine, ajutând la o contracţie musculară mai
uşoară.

În ultimul spot a sucului ,,Фруктовый сад” culoarea verde a costumelor

și fundalul verde semnifică naturalețea și inovația. Acest suc este
prezentat după o schimbare tehnologică în procesul de producție.
Sugerează naturalețea și beneficiile pentru sănătate.
Verde – este o culoare relaxantă. Înfăţişează sănătatea şi natura. Verdele
este sinonim cu armonia şi este des folosit în anunţurile publicitare.
Verdele mai simbolizează şi ceea ce este corect fiind asociat cu culoarea
verde a semaforului şi sugerând un puternic îndemn.
Întrucât poate reprezenta prospeţime şi vitalitate este folosit atât la
creme revitalizante cât şi la băuturi precum ceaiul. Poate fi asociat şi cu
puterea financiară putând descrie uşor planuri de investiţie.
Cu o semnificaţie asociată îndeosebi cu lumea vegetală, verdele este a
doua culoare,după albastru, în topul preferinţelor oamenilor.

Simbolism
Verdele reprezintă natura, primăvara, echilibrul, renaşterea, reînnoirea şi
revitalizarea. Este un simbol al prospeţimii, sănătăţii, armoniei,
prosperităţii, progresului, evoluţiei, fertilităţii, dezvoltării, speranţei şi
siguranţei.

Efecte fizice şi psihologice

Culoarea verde are capacitatea de a stimula glanda pituitară. În
consecinţă, muşchii ţi se relaxează, nivelul histaminei din sânge creşte,
determinând reducerea simptomelor alergice şi dilatarea vaselor
sanguine, ajutând la o contracţie musculară mai uşoară. În acest fel,
verdele calmează, te eliberează de stres şi, niţel paradoxal, te
învigorează. Totodată, are darul de a stimula creativitatea, debarasarea
de depresii, de stări de nervozitate şi anxietate.

Din perspectivă psihologică, această culoare sprijină instaurarea unui

echilibru emoţional, a unuia dintre minte şi inimă. Verdele ne infuzează
capacitatea de a ne iubi şi a ne îngriji de noi înşine, ne inspiră pace, bună
înţelegere cu semenii noştri. El ne revitalizează atunci când suntem
secătuiţi nu numai din punct de vedere mental şi emoţional, ci şi fizic.
Semnificaţii şi asocieri pozitive
Aşa cum spuneam, verdele este asociat cu vitalitatea, dezvoltarea,
împrospătarea şi chiar bogăţia, ne furnizează sănătate, echilibru şi
tinereţe, ne îndrumă să interacţionăm cu tact şi diplomaţie cu ceilalţi. În
design, este utilizat pentru spaţii având menirea de a încuraja
creativitatea şi productivitatea.
Se spune că dăruieşte speranţă într-o mai mare măsură decât orice altă
culoare. În acelaşi timp, verdele implică o desluşire clară între bine şi
rău, o judecată sănătoasă. El este specific oamenilor care vor să fie în
mijlocul naturii, în grădină sau în sânul familiei, şi care sunt înclinaţi, de
obicei, să fie gazde exemplare. Câteodată, exprimă, totuşi, nepriceperea
tinereţii, lipsa de experienţă.
Semnificaţii şi asocieri negative
Pe lângă imaturitate, această culoare poate transmite imboldul de a pune
stăpânire asupra lumii şi oamenilor, a privi existenţa prin prisma
materialismului, a aduna cu orice preţ cât mai mute posesiuni. Alături de
posesivitate, inclusiv în dragoste, verdele este corelat adeseori cu invidia
şi gelozia. Pe de altă parte, este culoarea folosită ca avertisment faţă de
substanţe chimice potenţial periculoase.

Vibraţiile verdelui pot sugera un spirit prea critic ori excesiv de prudent.

Culoarea verde în religie

- În mai multe religii de pe pământ, verdele indică învierea şi
regenerarea.
- Este conectat cu dragostea, atât cu zeiţa romană Venus, cât şi cu cea
greacă, Afrodita.
- La celţi, acesta culoare era specifică zeului fertilităţii.
- În catolicism, verdele este asociat cu duminica. Este reprezentativ
pentru catolicii irlandezi, în vreme ce protestanţii irandezi au drept
culoare consacrată portocaliul.

- În religia islamică, este culoarea rezervată lui Mohammed, înfăţişat de

altfel frecvent purtând un turban şi o mantie verde.

Semnificaţia culorii verzi pe cuprinsul lumii

- În multe părţi ale lumii, verdele simbolizează siguranţa, securitatea.
- Este culoarea emblematică a Irlandei, semnificând vastele dealuri
înverzite de aici, precum şi sfântul patron al acestei ţări, Sfântul Patrick.
- În cultura aztecă, era un însemn al regalităţii.
- La chinezi, pietrele verzi de jad reflectă virtutea şi frumuseţea.
- Albastrul, verdele şi albastrul verzui sunt culori sacre în Iran, simboluri
ale paradisului.
- Pentru japonezi, verdele este simbolul vieţii eterne.
- În zonele muntoase din Scoţia, oamenii obişnuiesc să poarte haine de
această culoare ca un însemn al onoarei.
- Din cauza asocierii cu primăvara, în Portugalia verdele este culoarea
speranţei.

Alte lucruri interesante despre verde

- Este culoarea zodiei Racului.
- În legendele despre regele Arthur, verdele este înzestrat cu daruri
magice.
- Această culoare este reprezentativă pentru chakra inimii, numită şi
Anahata. Localizată în regiunea pieptului, Anahata este conectată cu
inima, sistemul circulator sanguin şi cu plexul. Chakra inimii face
legătura dintre lumea fizică şi cea spirituală. Deschiderea acestei chakre
îţi facilitează o sporită iubire, empatie şi compasiune.
- Verdele este utilizat pentru ochelarii cu vedere pe timp de noapte
întrucât ochiul uman este cel mai sensibil şi mai capabil să discearnă
umbrele graţie acestei culori.
- Panglicele verzi sunt folosite ca un simbol al transplantului şi donării
de organe, al conştientizării afecţiunii bipolare şi al sprijinului acordat
fermierilor americani.
- Multe companii farmaceutice şi nutriţioniste apelează la culoarea verde
în logo-urile lor şi în publicitate pentru a sugera că produsele lor sunt
sigure şi naturale.

"Verdele este culoarea dintâi a lumii, cea din care iese la iveală
frumuseţea."
Pedro Calderon de la Barca

Verde
 Inspira sanatate, armonie, liniste;
 Sugereaza natura;
 Amelioreaza depresiile;
 Reprezinta cresterea, renasterea.

Semnificatii in marketing:
 Folosita pentru a da nastere unei stari de relaxare in magazine;
 Simbol subconstient al fertilitatii.
Verdele este culoarea naturii. In lumea de astazi, verdele are o asociere
foarte puternica cu conceptul ecologic si manifestatiile pentru protectia
mediului. Drept urmare, verdele infatiseaza sanatatea si natura, mai mult
decat oricand. De asemenea, verdele are un efect de crestere si linistite si
este culoarea cea mai usor de observat de catre ochi. Verdele este
sinonim cu armonia si este o culoare foarte, foarte utila in anunturile
publicitare.
Daca va puteti aminti acele bife precum si casutele marcate cu “X” de
culoare rosie, veti fi de acord, de asemenea, ca verdele inseamna “ceea
ce trebuie”, simbolizeaza lucrul corect.
Desigur, nuantele mai deschise de verde sunt puternic legate de ceea a
ce inseamna prospetime si vitalitate. O multime de creme revitalizante si
bauturi racoritoare (cum ar fi ceaiul) sunt prezentate in reclame si cu
ceva verde.
Pe de alta parte, verdele este, de asemenea, asociat cu banii si puterea
financiara – ganditi-va la dolarul american – ceea ce inseamna ca,
uneori, poate fi folosit pentru a descrie proiecte cu venituri rapide si
diverse planuri de investitii.

Verde
Sub aspect simbolic are, ca majoritatea culorilor, două valențe, cuprinse
între „verde ca mușchiul”, cu valoare pozitivă și „verde ca veninul”. În
simbolistica populară verdele înseamnă speranță, iar visele în care
verdele joacă un rol sunt interpretate pozitiv în China, și nu numai:”
Acolo unde verdele răsare, acolo este pur și simplu natură, acolo este
dezvoltarea naturală...trăirea primăverii”. Când, de pildă, diavolul apare
ca «Cel verde», atunci el a rămas în veșmintele unui zeu antic al
vegetației. În schimb, există și un aspect negativ: ”Apariția excesivă a
verdelui în vise semnifică o revărsare a forțelor negative ale naturii
(Aeppli). Simbolistica creștină percepe această culoare ca fiind „la
distanță egală de albastrul cerului și de roșul iadului... o culoare de
mijloc și intermediară, liniștitoare, înviorătoare, umană, culoarea
contemplației, a reculegerii și a așteptării Învierii” (Heinz-Mohr).
Crucea lui Iisus Hristos, ca simbol al speranței de mântuire, a fost adesea
reprezentată ca fiind de culoare verde, Sfântul Graal era verde ca
smaraldul, iar tronul judecătoriei de Apoi era din jasp verde (Apocalipsa
Sf. Ioan, 4:3).
Culoarea verde a avut parte de o apreciere deosebită în cărțile Sfintei
Hildegard von Bingen (1098-1179) care a scris mereu despre „viriditas”
(crudități, forța germinativă). Despre smarald, datorită culorii sale, ea a
făcut următoarea apreciere: „el apare în zori de zi, la răsăritul soarelui.
Verdele pământului și al ierbii este cel mai proaspăt, căci aerul este încă
răcoros, iar soarele este deja cald și plantele absorb cu lăcomie verdele,
așa cum mielul suge laptele. Arșița zilei abia ajunge pentru a coace și a
hrăni acest verde... De aceea smaraldul este un leac puternic împotriva
tuturor durerilor și bolilor omului, căci soarele îl zămislește, iar materia
sa descinde din verdele aerului”. - În limbaj popular, verdele poate
însemna și „necopt”, de pildă atunci când este vorba de un „puști
mucos” sau de un 2tânăr adolescent”. „Partea verde” a corpului este
partea inimii, deci cea a vieții care pulsează. ”Lumina verde” înseamnă
„cale liberă”.
Ca simbol cromatic politic verdele desemnează curentele alternative în
doctrina cărora viața trăită natural și renunțarea la supratehnicizare joacă
un rol central. În islam verdele este culoarea profeților.
În simbolistica chineză a culorilor verdele și albul formează o pereche
antagonică, în sensul unui sistem dual care corespunde antitezei polare
roșu și alb din simbolistica alchimică apuseană. Dragonul verde din
alchimia chineză simbolizează principiul primordial Yin, mercurul și
apa, în timp ce tigrul alb simbolizează principiul Yang, plumbul și focul.
În alchimia europeană, dragonul verde sau leul simbolizează un solvent
acid, de pildă apa regală (Aqua regia), iar semnul său este un triunghi
„feminin” îndreptat cu vârful în jos legat de un R. Ca urmare a lipsei de
unitate care se manifestă în simbolistica imaginilor, în anumite surse
dragonul verde poate reprezenta, ca și în China, elementul mercur.
 UNIVERSITATEA DE STAT DIN MOLDOVA
FACULTATEA DE JURNALISM ŞI ŞTIINŢE ALE COMUNICĂRII
DEPARTAMENTUL COMUNICARE ŞI TEORIA INFORMĂRII

Lucru individual
Analiza simbolului în publicitate ,,Culoarea verde”

Autor: Natalia Jaloba,

anul III, grupa C-165L

Profesor: Elena Filatov

CHIŞINĂU, 2018