Curs graphic design – 1.

4 Culorile – semnificatia culorilor in cultura universala

March  2013 / 12 | 4 Comments

Culorile in cultura lumii

culorile in cultura lumii

Inca din cele mai vechi timpuri, oamenii au asociat culorile unor situatii concrete de viata, pentru
a inlesni comunicarea, iar odata cu evolutia civilizatiei, culorile au capatat un rol hotarator chiar
in manifestarile ritual-simbolice. La inceput, culorile din natura au fost cele care au inspirat
imaginatia si psihicul uman. Iar de-a lungul timpului unele culori s-au sedimentat in constiinta
umanitatii, in vreme ce altele au suferit succesive mutatii semantice. De asemenea, datorita
mozaicului civilizatiilor lumii, culorile au o semnificatie complet diferita de la o cultura la alta.
vitraliu crestin

Astfel, in civilizatia occidentala (crestina), culoarea neagra este canonul doliului, pe cand in
culturile extrem-orientale si in India este albul. Este evident ca intr-o societate complexa ca a
noastra sa se gaseasca tot felul de canoane cromatice diferite pentru acelasi tip de concept sau
chiar obiect.

Cutia postala in SUA este albastra (blue box), in Anglia, state scandinave sau Romania ea este
rosie, in Franta – galbena etc. toate aceste fluctuatii vin din diferentele culturale de la un spatiu la
altul si nu fac decat ca lumea in care traim sa fie una vie, diversificata si fascinanta.

Insa, in egala masura, pentru un designer de produs sa spunem, toate aceste diferente trebuie sa
fie luate in calcul, atunci cand este vorba despre un produs/campanie cu dispersie mondiala.
Amprentele locale sunt foarte importante, iar o strategie personalizata a designului de produs
(custom product design) este absolut necesara, mai ales atunci cand si strategia de marketing
reclama acest lucru.

Dar sa revenim la ceea ce aratasem la inceputul acestui articol, si am sa incep prin a vorbi despre
culoarea rosie.

Rosul, care este o culoare calda si puternica a ramas in mai toate culturile lumii asociat focului.
Sa analizam aceasta culoare. atributele ei definitorii sunt intensitatea nuantei, agresivitatea (iti
sare in ochi), dar si caracterul de avansare despre vorbeam in lectia 1.3 notiuni de baza ale
culorilor. In plan psiho-somatic, rosul poate stimula tensiunea sangvina, avand asadar un impact
puternic asupra perceptiei si psihicului uman. Rosul, cu toate tonalitatile lui, este asociat
dragostei, pasiunii, pulsatiei sexuale. Trandafirii rosii – mesagerii dragostei, sunt florile care au
canonizat acest arhetip. Rosul a fost de asemenea, inca din Antichitate, efigia cromatica a puterii
imperiale romane. Toga rosie era purtata de imparat si reprezentantii imperiali, magistrati si
consuli.

Alte conotatii pozitive ale rosului sunt norocul – martisorul rosu la romani, iar mai recent,
dezvoltat in SUA si apoi propagat in toata lumea (crestina), canonul sarbatorii de Craciun. Tot
rosul este culoarea canonica a sangelui si revolutiei. Acest fapt a facut ca rosul sa capete si o
conotatie politica la inceputul sec. XX, fiind anexat partidelor de stanga sau de extrema stanga
(socialiste, comuniste).
rosul revolutiilor si al partidelor de stanga

Semnificatiile negative pornesc tot din copilaria umanitatii, de la foc. El reprezenta pericolul sau
atentionarile. Sigur ca rosului ii pot fi asociate multe alte conotatii negative, iar printre ele se
poate numara si diavolul, care este tot un icon colorat in rosu (chiar daca mai nou, se imbraca de
la Prada!).
rosul diavolului

Galbenul are luminozitatea cea mai ridicata din spectrul culorilor. Aceasta face ca el sa fie
asociat luminii, soarelui, caldurii. Fiind o culoare vazuta cu usurinta intre alte nuante, este
folosita la mesajele de avertizare. Banda galbena de avertizare ce marcheaza balizele din jurul
unei constructii in lucru, a unei avarii etc. Pe un fundal negru este folosita pentru a crea un
contrast foarte puternic. Traditional, a avut conotatii negative legate de boala, paloare (“galben
ca lamaia”), icter, lasitate, dar in general este asociata pozitiv, fericirii,  luminii, soarelui, aurului,
sperantei.

floarea soarelui

Albastru este asociat in multe civilizatii soarelui, cerului senin, claritatii si apei. Valentele de
seninatate, racoare si transparenta ale acestei culori fac sa fie legata de senzatia de detasare,
calm, stabilitate. Este mult folosita in iconografia mediului de afaceri si in pliantele si logourile
agentiilor de turism.
cer albastru

Verdele a fost intotdeauna asociat naturii, renasterii, vietii, calmului, acceptarii. Este culoarea
canonizata pentru validare – verdele semaforului de pilda. Ochiul uman percepe verdele fara
eforturi, iar acest considerent face ca si in spitale verdele sa fie foarte prezent. Senzatia de calm
pe care o da este chiar recomandata medical si in multe situatii am simtit cu totii relaxarea dupa o
“portie” de privit verdele crud al ierbii sau frunzele copacilor dintr-un parc. Nuanta albastru-
verzui este considerata foarte rece, iar conotatii negative sunt legate de otrava, arsenic, boala si
descompunere.

verdele naturii

Vom mai vorbi despre culori si importanta lor in designul grafic, insa in lectia urmatoare vom
intra intr-un nou capitol. Literele, o istorie a fonturilor, lucrul designerului cu textul, mesajul
transmis prin forma grafica a textului s.a.m.d.

Curs graphic design – 2 Literele. Lucrul cu textul >>