Analiza externa

Pentru buna functionare a oricarei afaceri este important ca cei responsabili sa cunoasca mediul
unde isi desfasoara activitatea.
Macromediul se poate analiza folosind modelul PEST. Acesta presupune cunoasterea factorilor
politici, economici, sociali si tehnologici.
In tara noastra, Autoritatea Nationala pentru Administrare si Reglementare in comunicatii, sau
pe scurt ANCOM se ocupa de modul de alocare si utilizare a spectrului de frecvente radio.
Modul de utilizare a frecventelor radio utilizate de societatile de radiodifuziune este decis de
CNA(Consiliul National al Audiovizualului). Pentru functionarea legala, un post de radio
trebuie sa obtina licente de emisie de la acestia, care se pot reinoi la 9 ani.
In anul 2017 au fost acordate 596 de licente pentru 176 de societati.
Spre deosebire de presa scrisa si televiziune, posturile radio sunt considerate a fi obiective din
punct de vedere politic. Acesta reprezinta un plus pentru mediul radio.
Modificarile economice produc schimbari si la nivelul serviciilor de radiodifuziune. In
perioadele de scadere economica se vor reduce investitiile in publicitate si se vor viza chiar
anularea unor licente de difuzare.
In sens opus, in perioadele de crestere economica, se va avea in vedere imbunatatirea serviciilor
atat cantitativ cat si calitativ.
Pentru a functiona, orice serviciu are nevoie de consumatori. Desi intr-o usoara scadere fata de
anii trecuti,ascultatorii radio nu lipsesc.
In mediul urban, cercatarile au aratat ca populatia considera radioul o sursa de divertisment si
muzica de fundal, pe cand in mediul rural este privit ca o sursa de informare.
Cu toate ca tehnologia a evoluat in domeniul auto si functionalitatile unui automobil depasesc
functiile de baza, consumatorii nu vor sa renunte la radioul din masina.
Un alt factor important pentru supravietuirea unui post radio este continutul oferit. S-au
observat audiente ridicate la posturile radio care se implica in diferite campanii sociale si la
cele care interactioneaza cu ascultatorii mai ales prin organizarea de concursuri.
Dezvoltarea tehnologica este bine evidentiata si in serviciile de radiodifuziune.
Spre exemplu prin trecerea la un sistem de transmisie digitala audio se pot difuza mai multe
canale pe aceeasi frecventa.
Digitalizarea ofera accesul la un continut mai divers si de asemenea calitatea serviciilor este
imbunatatita. Este o poarta spre inovatii, dezvoltare si cresterea competitiei pe piata serviciilor
radio.