Analiza unei reclame destinată promovării berii Ciuc

(Studiu de caz)
 Universitatea Creștină “Dimitrie Cantemir”
Introducere:

Pentru acest studiu de caz am ales un spot publicitar pentru Berea Bergenbier

Bergenbier este o marcă de bere produsă în România de către Bergenbier S.A., parte a grupului
Molson Coors, al treilea producător de bere la nivel mondial. Bergenbier este sponsorul oficial
al echipei naționale de fotbal a României.[1] Bergenbier este unul dintre cele mai puternice
branduri românești, cu o notorietate de peste 95% în rândul consumatorilor și are unul dintre cele
mai longevive și mai populare sloganuri din istoria publicității din România („Prietenii știu de
ce!”)[Analiza unui spot publicitar pe etape:

1.Emiţătorul mesajului este Bergembier

2.Receptorul: grupul tinta urmărit este cel al bărbaţilor consumatori de bere (in special
microbistii )

3.Mesajul:

Forma mesajului este combinată folosindu-se atât limbajul verbal cât şi cel nonverbal.

Că majoritatea spoturilor curente aflate pe piaţă,acest spot foloseşte ca vector de promovare

fotbalul /

3.1 Limbajul non-verbal:

Reclama începe cu cele 2 legende ale fotbalului romanesc (Bogdan Stelea , Gabi Balint
urmarind un meci de fotbal al nationalei cand unul dintre ei ramane fara bere .

3.2 Limbajul verbal:

Comentatorul sportive : Al doisprezecelea jucator a ramas fara bere , se cere schimbare !

Stelea :”-Au venit rezervele…(sticlele de bere )

Reclamă se încheie cu concluzia expertului Bergenbier :”E Fotbal , E Bergenbier , Prietenii

stiu de ce” acesta fiind mesajul principal al reclamei.

1
 Universitatea Creștină “Dimitrie Cantemir”
4.Canalul de comunicare utilizat:

Suportul tehnic este alcătuit din TV şi calculator prin intermediul internetului

Orele de difuzare: după ora 18 atunci când oamenii se întorc de la muncă

Canalele de televiziune: Pro Tv,Antena 1, TV,Sport.ro,Digi sport

Combinaţie de media: reclama este difuzata şi pe tv dar este urcata şi pe site-uri

5.Codificarea::

Codificarea verbal: “eu sunt 12” “Berea Suporterilor” “Prietenii stiu de ce”

6.Decodificarea:

Publicul ţintă face abstractive de prima parte a reclmaei făcută într-o tenta sportiva dandu-ti
seama ca este legata de consumul de bere la meciuri.

“Au venit rezervele”.

7.Reacţia audienţei a fost una pozitivă,foarte probabil datorită jocurilor castigate de

nationala