PLANUL MEDIA

Poate ca am vazut de foarte multe ori pe anumite site-uri acest serviciu de media planning sau
de planificare media. Chiar daca avem experienta in domeniu, este bine sa ne amintim ce
importanta au unele elemente in dezvoltarea unei afaceri, iar planificarea media reprezinta, in
mod cert, un astfel de aspect.

Planificarea de media se refera astfel la acel proces de selectare a mijloacelor media care vor
fi folosite pentru promovare. Nu intotdeauna afacerile de dimensiuni reduse aleg cele mai
potrivite metode de promovare. Dincolo de o rata scazuta a eficientei, bugetele acestor afaceri
au de suferit de pe urma unei lipse de media planning.

Ce implica planificarea media?

1. In primul rand, o definitie a problemei de marketing. Trebuie sa stim unde ne situam cu

afacerea, care este potentialul, spre ce piete sau segmente ar trebui sa ne orientam, daca avem
de-a face cu un public restrans sau unul mai mare, cat de des este folosit produsul, cat de
fideli sunt clientii etc.

2. Mai apoi, va trebui sa transformam cererea in scopuri care sa poata fi atinse. Daca ne
adresam, de exemplu, oamenilor dintr-o zona mai cuprinzatoare, putem apela cu succes la
radio, ziare sau mijloace similare de mass media.

3. In cele din urma, solutia va veni din alcatuirea unei strategii media. Asta implica
planificarea propriu-zisa si intervalele de timp acordate fiecarei etape. Cu unele metode de
publicitate va trebui sa fim ceva mai rabdatori deoarece vom putea trage concluziile abia
dupa o anumita perioada de timp.
Zi de zi, suntem inconjurati de mijloace media pe care le putem oricand folosi in avantajul
nostru: televiziunea, radioul, ziarele sau revistele (si sa nu uitam de social media).
Inainte de a alege un astfel de canal de promovare (sau mai multe), vom tine seama de
bugetul pe care il avem la dispozitie, de publicul catre care dorim sa ne indreptam, de
rezultatele pe care ni le dorim. In acelasi timp, se iau in calcul urmatorii parametri ai acestor
mijloace media: accesibilitate, frecventa, cost la mie, cost per individ, impact, selectivitate,
experienta.
Aceste valori sunt mai departe folosite in cadrul unor calcule pentru a vedea care este rata
rentabilitatii. Asa cum am mentionat mai devreme, totul tine de punctul de plecare si de
cunostintele pe care le avem in legatura cu afacerea respectiva. Daca reusim sa raspundem
acelor intrebari de la inceput, stim si ce sa facem mai departe.

ECHIPA CNS TV, profesionisti pentru profesionisti!