1

STUDIU ASUPRA AUDIENȚEI TV,

RADIO, INTERNET ȘI PRESA
SCRISĂ

REALIZAT PENTRU: Centrul pentru Jurnalism Independent (CJI)

IMPLEMENTATOR: Magenta Consulting

NOIEMBRIE, 2018
 2

Cuprins:
i.1 Obiectivele studiului..................................................................................................................................... 4
i.2 Metodologia aplicată .................................................................................................................................... 4
CAPITOLUL I: STUDIUL DE AUDIENȚĂ TV ........................................................................................................ 6

Subcapitol 1.1. Ponderea persoanelor care au privit televizorul în ultima săptămână și în ziua precedentă
intervievării. ...................................................................................................................................................... 6
Subcapitol 1.2. Calculul indicatorilor: Prime Time, Daily Share, Daily Reach/Rating și Weekly Reach, pentru
posturile TV vizionate de către respondenți. .................................................................................................... 8
CAPITOLUL II: STUDIUL DE AUDIENȚĂ RADIO .............................................................................................. 17

Subcapitol 2.1. Ponderea respondenților care au ascultat radioul pe parcursul ultimei zile înaintea
intervievării. .................................................................................................................................................... 17
Subcapitol 2.2. Calculul indicatorilor Prime Time, Daily Share și Daily Reach/Rating, pentru posturile radio
ascultate de către respondenți. ....................................................................................................................... 18

CAPITOLUL III: STUDIUL UTILIZATORILOR DE INTERNET .......................................................................... 26

Subcapitol 3.1. Ponderea utilizatorilor internetului și frecvența de accesare a rețelelor de socializare, site-
urilor de nișă și a celor de știri. ....................................................................................................................... 26
CAPITOLUL IV: STUDIUL DE AUDIENȚĂ A PRESEI SCRISE............................................................................ 29
Subcapitol 4.1. Frecvența citirii ziarelor tipărite și denumirile de ziare cunoscute de către respondenți. .... 29
Subcapitol 4.2. Denumirile de reviste cele mai cunoscute de către respondenți și ponderea celor care
cumpără și citesc cu regularitate reviste......................................................................................................... 31

CONCLUZII ......................................................................................................................................................... 34
ANEXE................................................................................................................................................................. 35
 3

Lista abrevierilor:
AM: antemeridian, între ora 0 și 12;

PM: postmeridian, între ora 12 și 24;

P.P.: puncte procentuale;

N: numărul respondenților care au răspuns la întrebare (baza de calcul pentru ponderi);

PRIME TIME: intervalul orar în care posturile de radio și de televiziune se bucură de o audiență maximă;

OFF TIME: intervalul orar în care posturile de radio și de televiziune nu se bucură de audiență maximă;

DAILY SHARE: raportul dintre telespectatorii care se uită la un anumit post de televiziune și numărul total de
telespectatori care se uită la televizor în acel moment. Termenul se aplică și pentru posturile de radio;

DAILY RATING: raportul dintre numărul telespectatorilor în ziua precedentă intervievării și al respondentilor,
care au acces la un televizor și ar putea fi telespectatori. Termenul se aplică și pentru posturile de radio;

WEEKLY REACH: numarul de persoane care au vizionatat/ascultat cel puţin o dată pe saptamană un canal tv sau
post radio;

MARKET SHARE: procentul din volumul total de vizionare (din numarul de sferturi de oră vizionate) al fiecărui
canal TV/Radio;

Average Time Spent: durata medie de vizionare/ascultare a posturilor TV/Radio, exprimată în minute;

AQH Rating: procentul din populație care vizionează un anumit post TV într-un sfert de oră, în medie. Este
exprimat în procente din eșantionul ponderat și în mii persoane din universul cercetării.
Capitolul I 4

Introducere
Acest studiu a fost efectuat de compania Magenta Consulting la comanda Centrului pentru Jurnalism
Independent (CJI), pentru a măsura audiența mass-media în rândul consumatorilor la nivel național. Sondajul
a inclus date despre audiența posturilor TV și radio, precum și a presei scrise și online din Republica Moldova,
la nivelul localităților urbane și rurale. Perioada de colectare a avut loc între 17 octombrie și 11 noiembrie
2018.

i.1 Obiectivele studiului

 Identificarea cotei de utilizatori ai surselor media (TV, radio, reviste, ziare, site-uri web, rețele de
socializare);
 Identificarea frecvenței de utilizare a surselor media;
 Identificarea profilului demografic al utilizatorilor surselor media (vârstă, sex, sectorul orașului, nivelul de
studii, ocupația, nivelul de venit, statutul marital).

i.2 Metodologia aplicată

Pentru această cercetare s-a utilizat metoda Day After Recall – (DAR), care permite înregistrarea audienței
totale, indiferent de locul ascultării (şi din afara gospodăriei). Acuratețea rememorării este stimulată prin
întrebări specifice, respondenții fiind ajutați să-şi amintească ce şi unde au audiat, vizionat sau citit.
Respondentul a fost întrebat despre orele între care a ascultat radioul, a privit televizorul și a fost rugat să
indice care canale de radio și TV a urmărit în această perioadă. S-au studiat intervale de timp de 30 de minute.
Pe lângă aceasta, s-au colectat informații despre mass-media online și presa scrisă.
Pentru această cercetare s-a propus un eșantion de 1.100 respondenți cu distribuție egală a interviurilor pe
parcursul întregii săptămâni. Datele au fost colectate cu ajutorul tabletelor prin metoda CAPI.
i.2.1 Eșantionul și colectarea datelor
Pentru acest sondaj s-au colectat 1138 de chestionare, fiind împărțite reprezentativ la nivel național. Marja de
eroare: ±2.5%.

Figura i.1: Eșantion general, N=1138, %

Grup Raion Mediu Chestionare
Urban 24
Grup 1 Briceni, Edineţ, Ocniţa şi Donduşeni
Rural 58
Urban 26
Grup 2 Soroca, Drochia şi Floreşti
Rural 63
Mun. Bălţi, Făleşti, Glodeni, Râşcani şi Urban 69
Grup 3
Sângerei Rural 79
Urban 21
Grup 4 Orhei, Rezina, Şoldăneşti şi Teleneşti
Rural 70
Urban 253
Grup 5 Mun. Chişinău
Rural 24
Urban 18
Grup 6 Anenii Noi, Criuleni, Ialoveni şi Străşeni
Rural 92
Urban 24
Grup 7 Ungheni, Călăraşi şi Nisporeni
Rural 58
Urban 20
Grup 8 Basarabeasca, Hânceşti, Leova şi Cimişlia
Rural 63
Urban 11
Grup 9 Căuşeni, Ştefan Vodă
Rural 40
Urban 21
Grup 10 UTA Găgăuzia
Rural 30
Urban 22
Grup 11 Taraclia, Cahul și Cantemir
Rural 51
Total 1138
Capitolul I 5

Procesul de colectare a avut loc în următoarele etape:

Etapa 1: Stratificare multistadială. Stratificare de nivelul 1 în 11 grupuri și stratificare de nivelul 2 în

urban și rural (sate mari, medii și mici).

Pentru eșantioane reprezentative la nivel național, au fost identificate 11 grupuri geografice, fiecare
cuprinzând, în medie, 3 raioane. Interviurile au fost efectuate în fiecare din cele 11 grupuri, atât în mediul
urban, cât și în cel rural. Pentru mediul urban există două straturi – strat de orașe-centre raionale și strat de
orașe mai mici. Pentru mediul rural există trei straturi – localități rurale mari, medii și mici.

Etapa 2: Clusterizare. În fiecare strat se selectează orașe și sate.

Sate: Numărul de localități este condiționat de numărul de interviuri -- pentru un sat mai mare – 13 interviuri,
pentru un sat mijlociu – 10 interviuri și 8 interviuri pentru un sat mic.

Orașe: Localitățile urbane au fost împărțite în centre raionale și alte localități urbane. Centrele raionale au fost
selectate aleatoriu din fiecare grup. Iar pentru a asigura prezența orașelor mai mici în eșantion, au fost selectate
aleatoriu unele orașe din zona de nord, unele – din zona de centru, iar altele - din zona de sud. În acest mod,
ne-am asigurat că aceste localități urbane au intrat în eșantion (în cazul eșantioanelor sub 3000 de respondenți,
aceste localități nu ar intra în eșantion, deoarece, în majoritatea cazurilor, sunt semnificativ mai mici decât
centrele raionale).

Etapa 3: Alegerea gospodăriei

Pentru capitală, dintr-o listă de străzi, au fost selectate aleatoriu străzile și punctele de pornire pentru fiecare
stradă. Dacă punctul de pornire nu a fost o casă locativă sau nimeni nu locuia la adresa respectivă, operatorul
a mers mai departe pe aceeași parte a străzii, până a ajuns la o casă locativă. Cu ajutorul unui tabel de cifre
aleatorii, în funcție de numărul de apartamente din această casă, a fost selectat apartamentul de pornire.
După care, operatorul a intrat în fiecare al treilea apartament, trecând peste două.

Revenire: Operatorul a revenit de încă două ori la apartamentele care au fost indisponibile prima dată, la un
interval de minim patru ore.

Pentru alte orașe: Cu ajutorul hărții Google Map, orașul a fost divizat în patru cadrane proporționale.
Aleatoriu, a fost selectat un cadran în care s-au efectuat interviurile, după care a fost selectată aleatoriu strada,
iar casa exactă a fost aleasă din oficiu (punctul de pornire pentru fiecare operator a fost selectat separat).
Urmând regula de +3, operatorul a trecut peste 2 apartamente și a bătut în a treia ușă pentru a realiza următorul
interviu.

Sate: Pentru sate a fost aplicată următoarea strategie:

1) S-a împărțit satul în cadrane (pentru un sat mic, de până la aproximativ 300 de locuitori – fără cadrane,
pentru sate până la aproximativ 1000 de locuitori – 2 cadrane, iar pentru sate de până la aproximativ 1500 de
locuitori – 3 cadrane și pentru satele mai mari de 1500 de locuitori – 4 cadrane).

2) A fost selectat aleatoriu cadranul pentru fiecare sat care a intrat în eșantion.

3) A fost ales punctul de pornire – din oficiu a fost selectat punctul de pornire și operatorul, în cazul în care
punctul de pornire nu era accesibil, a mers la următoarea casă.

4) A fost urmat pasul de + 3 case.

Etapa 4: Alegerea respondentului

Dacă cineva din gospodărie a deschis ușa, intervievatorul a invitat la interviu persoana care a corespuns
criteriilor de selecție. Importanță primordială în selectarea respondentului a avut-o corespunderea cu
Capitolul I 6

criteriul de selecție (consumul unui produs/ vârsta analizată etc.) După care a fost selectat respondentul care
și-a sărbătorit ziua de naștere ultimul. Dacă această persoană era plecată de mult timp (de exemplu, lucra în
străinătate), intervievatorul a ales persoana care a avut ziua de naștere înaintea primei persoane.

Operatorul a intrat în următoarea gospodărie fără să respecte pasul statistic în următoarele cazuri:

 respondentul a refuzat participarea la sondaj/a întrerupt interviul înainte de a-l finaliza;

 respondentul era în stare de ebrietate/ se comporta inadecvat;
 în gospodărie nu existau persoane care să corespundă criteriilor de selecție.

Toate interviurile au fost desfășurate în limbile rusă sau română, în funcție de preferințele respondentului.
Minimum 50% dintre respondenți au fost sunați pentru verificare: persoana care i-a apelat a notat cât timp a
durat interviul și această informație a fost comparată cu datele din tablete.

i.2.2 Analiza datelor

Interpretarea datelor a fost realizată prin intermediul softului SPSS. La extragerea informației din baza de date
au fost făcute grafice, tabele și analiza descriptivă. De asemenea, graficele sau tabelele complexe (care nu încap
într-o pagină Word), au fost livrate în Excel.

CAPITOLUL I: STUDIUL DE AUDIENȚĂ TV

Prezentul capitol conține informații despre persoanele care au privit televizorul în ultima săptămână și în ziua
precedentă efectuării interviului, după cum și profilarea acestora pe criterii demografice. În acest capitol, sunt
prezentate intervalele de timp pe parcursul cărora sunt vizionate anumite posturi TV, indicatorii Daily
Reach/Rating, Daily Share și Market Share care indică ponderea telespectatorilor care privesc un anumit post
TV. Un alt indicator analizat în acest capitol este Weekly Reach, care calculează ponderea telespectatorilor care
privesc un anumit post TV pe parcursul ultimei săptămâni înaintea intervievării.

Subcapitol 1.1. Ponderea persoanelor care au privit televizorul în ultima săptămână și în ziua
precedentă intervievării.

Majoritatea persoanelor intervievate (86%) declară că au privit televizorul în ultima săptămână, iar 14% dintre
intervievați au oferit un răspuns negativ.

Figura 1.1: Ponderea persoanelor care au privit televizorul în ultima săptămână, %, „Q3. Dvs. ați privit
televizorul în ultima săptămână?”, N=1138

14

Da
Nu

86
Capitolul I 7

Figura 1.2: Profilarea persoanelor care au privit televizorul în ultima săptămână, per criterii demografice, %,
„Q3. Dvs. ați privit televizorul în ultima săptămână?”, N=1138
Bărbat 47
Sex Femeie 53
18-25 ani 11
26-35 ani 14
Vârstă

36-45 ani 14
46-65 ani 33
Peste 65 de ani 28
Nord 28
Mediu Regiune

Centru 49
Sud 23
Urban 45
Rural 55
Specialist calificat 8
Muncitor calificat 16
Muncitor necalificat 9
Agricultor în gospodarie individuală 4
Ocupație

Student 5
Concediu de maternitate 5
Pensionar 37
Neangajat/șomer 13
Alta 4
Studii primare/gimnaziale 22
Liceal/Medii generale 22
Studii

Medii de specialitate/colegii/șc.prof. 36
Studii superioare 18
NȘ/NR 1
Mai puțin de 2000 MDL 29
Între 2001-4000 MDL 30
Între 4001-6000 MDL 14
Venit

Între 6001-8000 MDL 7

Peste 8000 MDL 4
NȘ/NR 15

Figura 1.3: Ponderea persoanelor care au privit televizorul în ziua precedentă în comparație cu eșantionul total,
%, „Q4. Dvs. ați privit televizorul ieri?”, N=1138

29

Da
Nu

71
Capitolul I 8

Figura 1.4: Profilul persoanelor care au privit televizorul în ziua precedentă intervievării, per criterii
demografice, %, „Q4. Dvs. ați privit televizorul ieri?”, N=807
Sex Bărbat 45
Femeie 55
18-25 ani 9
26-35 ani 13
Vârstă

36-45 ani 14
46-65 ani 34
Peste 65 de ani 30
Nord 28
Mediu Regiune

Centru 50
Sud 22
Urban 45
Rural 55
Specialist calificat 8
Muncitor calificat 15
Muncitor necalificat 9
Agricultor în gospodarie individuală 3
Ocupație

Student 4
Concediu de maternitate 5
Pensionar 39
Neangajat/șomer 13
Alta 4
Studii primare/gimnaziale 24
Liceal/Medii generale 22
Studii

Medii de specialitate/colegii/șc.prof. 37
Studii superioare 17
NȘ/NR 1
Mai puțin de 2000 MDL 29
Între 2001-4000 MDL 31
Între 4001-6000 MDL 15
Venit

Între 6001-8000 MDL 7

Peste 8000 MDL 5
NȘ/NR 14

Subcapitol 1.2. Calculul indicatorilor Prime Time, Daily Share, Daily Rating și Weekly Reach, pentru
posturile TV vizionate de către respondenți.
Capitolul I 9

Respondenții au fost întrebați despre intervalele de ore în care aceștia au privit televizorul în ziua precedentă intervievării. Datele relevă că, într-o măsură mai mare, TV a fost vizionat
în intervalul 20:00-21:15.

Figura 1.5: Frecvența de vizionare a televizorului în ziua precedentă. Prime Time, % „Q5. În care intervale de timp ați privit televizorul ieri?”, N=807
AM PM
43
40
35 33 36 33
30 27
27 27 28 29
22
18
14 14 13 13 14
11
7 7 8 8 5 6 6 6 8 6 6 7
4 5 5 3 3 2 3 2 2 2 2 25 23 33
2 24 14 14 14 14 13 03 3 3 3 3 4 4 2 2 2 2 2 3 0 1 1 1 3 3 3 3
00:30-00:45

01:15-01:30

02:15-02:30

03:00-03:15

04:00-04:15

04:45-05:00
05:00-05:15

05:45-06:00

06:45-07:00

07:30-07:45

08:30-08:45

09:15-09:30

10:15-10:30

11:00-11:15
11:15-11:30
00:00-00:15
00:15-00:30

00:45-01:00
01:00-01:15

01:30-01:45
01:45-02:00
02:00-02:15

02:30-02:45
02:45-03:00

03:15-03:30
03:30-03:45
03:45-04:00

04:15-04:30
04:30-04:45

05:15-05:30
05:30-05:45

06:00-06:15
06:15-06:30
06:30-06:45

07:00-07:15
07:15-07:30

07:45-08:00
08:00-08:15
08:15-08:30

08:45-08:00
09:00-09:15

09:30-09:45
09:45-10:00
10:00-10:15

10:30-10:45
10:45-11:00

11:30-11:45
11:45-12:00
Capitolul I 10

Conform indicatorului Average Time Spent (durata medie de vizionare/ascultare a posturilor TV/Radio,
exprimată în minute), respondenții au privit televizorul în ziua precedentă intervievării în medie 1 oră 50 de
minute.
Figura 1.6: Durata medie a vizionării televizorului per criterii demografice. Average Time Spent, minute „Q5.
În care intervale de timp ați privit televizorul ieri?”, N=807
Total, N=807 109
Bărbat, N=362 109
Sex

Femeie, N=445 109

18-25 ani, N=76 110
26-35 ani, N=106 100
Vârstă

36-45 ani, N=109 99

46-65 ani, N=277 109
Peste 65 de ani, N=240 118
Nord, N=222 91
Mediu Regiune

Centru, N=405 118

Sud, N=180 110
Urban, N=363 127
Rural, N=445 94
Specialist calificat, N=61 95
Muncitor calificat, N=123 93
Muncitor necalificat, N=70 112
Agricultor, N=27 94
Ocupație

Student, N=32 99
Concediu de maternitate, N=40 137
Pensionar, N=314 111
Neangajat/șomer, N=107 108
Alta, N=29 146
Studii primare/gimnaziale, N=191 89
Liceal/Medii generale, N=176 104
Studii

Medii de spec./colegii/șc.prof., N=297 118

Studii superioare, N=139 125
Mai puțin de 2000 MDL, N=238 99
Între 2001-4000 MDL, N=250 109
Venit

Între 4001-6000 MDL, N=118 115

Între 6001-8000 MDL, N=54 118
Peste 8000 MDL, N=38 130
Capitolul I 11

Figura 1.7: Ponderea persoanelor care au vizionat un anumit post TV într-un sfert de oră in medie. AQR ,% „Q5.
În care intervale de timp ați privit televizorul ieri?”, N=807
PRIME 3.9
Moldova 1 2.1
Jurnal TV 1.7
RTR MOLDOVA 1.9
NTV/HTB Moldova 1.6
Canal 3 1.4
ProTV 1.1
Canal 2 1.4
Publika TV 0.7
TNT Bravo 0.7
CTC (STS) Mega 0.8
N4 0.3
TV 8 0.4
Ren TV 0.3 AQR, N=807
Minimax 0.1
Euro TV 0.2
Moldova 2 0.2
Busuioc TV 0.2
Accent TV 0.1
Vocea Basarabiei 0.3
TVR Moldova 0.1
10TV 0.1
Noroc 0.2
Agro TV 0.1
RU TV 0.1
Moldova Sport 0.1
Gold TV 0.1
Gurinel TV 0.1
Popas TV 0.1
Canal Regional 0.1
Capitolul I 12

Figura 1.8: Daily Share, Daily Rating, %. „Q6. Ce canal ați urmărit ieri în următoarele intervale de timp?”.
PRIME 37
27
Moldova 1 22
15
Jurnal TV 16
11
RTR MOLDOVA 15
11
NTV/HTB Moldova 14
10
Canal 3 13
9
ProTV 12
9
Canal 2 11
8
Publika TV 7
5
TNT Bravo 7
5
CTC (STS) Mega 6
5 Daily Share, N=807
N4 3 Daily Rating, N=1138
2
TV 8 3
2
Ren TV 2
1.1
Minimax 1.4
1
Euro TV 1.3
0.9
Moldova 2 1.1
0.8
Busuioc TV 1.1
0.8
Accent TV 1.1
0.8
Vocea Basarabiei 1
0.7
TVR Moldova 1
0.7
10TV 0.8
0.6
Noroc 0.7
0.5
Agro TV 0.7
0.5
RU TV 0.7
0.4
Moldova Sport 0.6
0.4
Gold TV 0.5
0.4
Capitolul I 13

Figura 1.9: Posturile TV vizionate. Weekly Reach, %.

PRIME 31
Moldova 1 18
Jurnal TV 13
RTR MOLDOVA 13
NTV/HTB Moldova 12
Canal 3 11
ProTV 10
Canal 2 9
Publika TV 6
TNT Bravo 5
CTC (STS) Mega 5
N4 2
Weekly Reach, N=974
TV 8 2
Ren TV 1.3
Minimax 1.1
Euro TV 1
Moldova 2 0.9
Busuioc TV 0.9
Accent TV 0.9
Vocea Basarabiei 0.8
TVR Moldova 0.8
10TV 0.7
Noroc 0.6
Agro TV 0.6
RU TV 0.5
Moldova Sport 0.5
Gold TV 0.4
Capitolul I 14

Figura 1.10: Volumul de vizionare al fiecărui canal. Market Share, %, „Q6. Ce canal ați urmărit ieri în
următoarele intervale de timp?”, N=807
PRIME 16
Moldova 1 8
Jurnal TV 7
RTR MOLDOVA 8
NTV/HTB Moldova 6
Canal 3 6
ProTV 4
Canal 2 6
Publika TV 3
TNT Bravo 3
CTC (STS) Mega 3
N4 1
Market Share, N=807
TV 8 2
Ren TV 1
Minimax 0.5
Euro TV 0.7
Moldova 2 0.7
Busuioc TV 1
Accent TV 0.3
Vocea Basarabiei 1
TVR Moldova 0.6
10TV 0.3
Noroc 0.8
Agro TV 0.4
RU TV 0.2
Moldova Sport 0.4
Gold TV 0.4
 Capitolul I 15

Figura 1.11: Posturile TV vizionate de către locuitorii Chișinăului, %, „Q6. Ce canal ați urmărit ieri în
următoarele intervale de timp?”, N=193
PRIME 36
ProTV 26
RTR MOLDOVA 25
Jurnal TV 24
NTV/HTB Moldova 16
Moldova 1 16
Canal 3 14
TNT Bravo 13
Canal 2 11
Publika TV 9
CTC (STS) Mega 9
TV 8 6
N4 5
Ren TV 4
Minimax 3
Vocea Basarabiei 3
Moldova Sport 3
Noroc 2
TVR Moldova 2 Daily share, Chișinău, N=193
Euro TV 2
Busuioc TV 2
Agro TV 1.1
Accent TV 1
ITV 1
Canal Regional 0.5
Gold TV 0.5
Impact TV 0.5
Popas TV 0.5
Gurinel TV 0.5
Moldova 2 0.5
Zona M 0.5
10TV 0
Alt TV 0
Axial TV 0
Kids TV 0
MBC 0
Pro 2 (Acasa TV) 0
RU TV 0
Super 0
TV RAIN 0
TVC 21 0
Capitolul I 16

Figura
70 1.12: Posturile TV vizionate în anumite intervale de timp „Q6. Ce canal Dvs. ați urmărit ieri în următoarele intervale de timp?”, N=807
PRIME Moldova 1 Jurnal TV RTR MOLDOVA NTV/HTB Moldova Canal 3
ProTV Canal 2 Publika TV TNT Bravo CTC (STS) Mega Nu țin minte
60

50

40

30

20

10

0
17:15-17:30

18:15-18:30

19:00-19:15

19:15-19:30

20:00-20:15

21:00-21:15

21:45-22:00

22:45-23:00
17:00-17:15

17:30-17:45

17:45-18:00

18:00-18:15

18:30-18:45

18:45-19:00

19:30-19:45

19:45-20:00

20:15-20:30

20:30-20:45

20:45-21:00

21:15-21:30

21:30-21:45

22:00-22:15

22:30-22:45
22:15-22:30]
Capitolul II 17

CAPITOLUL II: STUDIUL DE AUDIENȚĂ RADIO

În cadrul acestui capitol este reprezentată ponderea respondenților care au ascultat radioul pe parcursul
ultimei zile înainte de efectuarea sondajului. Respondenții au indicat intervalul de timp în care au ascultat
diferite posturi radio, ceea ce a permis identificarea orelor de vârf ale audienței radio. Pentru a scoate în
evidență profilul ascultătorilor posturilor de radio au fost prezentate datele dezagregate pe criterii
demografice.

Subcapitol 2.1. Ponderea respondenților care au ascultat radioul pe parcursul ultimei zile înaintea
intervievării.

Persoanele intervievate au ascultat radioul în proporție de 33% în ziua precedentă chestionării, iar 67% au
oferit un răspuns negativ.

Figura 2.1: Incidența persoanelor care au ascultat radioul pe parcursul zilei precedente, %, „Q7. Acasă, în
mașină/ în transportul public/ la serviciu sau în localuri publice ați ascultat ieri radioul?”, N=1138

33

Da
Nu

67

Figura 2.2: Incidența persoanelor care au un automobil și a persoanelor care au ascultat radioul ieri, %, „Q34.
Dvs. sau un membru al familiei Dvs. conduce un automobil?”, N=1138
Total, N=1138 33 67
Da, eu conduc, N=188 51 49
Da, conduce alt membru al familiei, N=159 21 79
Nu avem automobil, N=772 32 68
Nu știu/Nu răspund, N=19 5 95
A ascultat radio Nu a ascultat radio
Capitolul II 18

Figura 2.3: Profilul persoanelor care au ascultat radioul pe parcursul zilei precedente, %, „Q7. Acasă, în mașină/
în transportul public/ la serviciu sau în localuri publice ați ascultat ieri radioul?”, N=1138
Sex Bărbat 55
Femeie 45
18-25 ani 11
26-35 ani 16
Vârstă

36-45 ani 16
46-65 ani 31
Peste 65 de ani 26
Nord 18
Mediu Regiune

Centru 58
Sud 24
Urban 43
Rural 57
Specialist calificat 10
Muncitor calificat 19
Muncitor necalificat 9
Agricultor în gospodarie individuală 5
Ocupație

Student 5
Concediu de maternitate 2
Pensionar 33
Neangajat/șomer 12
Alta 4
Studii primare/gimnaziale 21
Liceal/Medii generale 21
Studii

Medii de specialitate/colegii/șc.prof. 36
Studii superioare 22
Mai puțin de 2000 MDL 24
Între 2001-4000 MDL 34
Între 4001-6000 MDL 13
Venit

Între 6001-8000 MDL 8

Peste 8000 MDL 6
Ns/Nr 15

Subcapitol 2.2. Calculul indicatorilor Prime Time, Daily Share și Daily Rating, pentru posturile radio
ascultate de către respondenți.
 1
00:00-00:15
00:15-00:30
Capitolul II

00:30-00:45
00:45-01:00

16 16 15 15
01:00-01:15
01:15-01:30 19

1 1 1 1
01:30-01:45
16 17

01:45-02:00
02:00-02:15
15 14

02:15-02:30
02:30-02:45
02:45-03:00
11 11 11

03:00-03:15
03:15-03:30
9 9

03:30-03:45
03:45-04:00
AM

04:00-04:15
7 7 5

04:15-04:30
04:30-04:45
04:45-05:00
4 4 5

05:00-05:15
05:15-05:30
05:30-05:45
2 1 2 2

05:45-06:00
7 7 7 7

06:00-06:15
8

06:15-06:30
06:30-06:45
4 4

06:45-07:00
Posturile radio se bucură de o audiență maximă în intervalul 08:00 AM – 08:15 AM și 09:00 AM – 09:30 AM.

14

07:00-07:15
07:15-07:30
07:30-07:45
12 14 12

07:45-08:00
17

08:00-08:15
6 57 7 6 7 6 5 5 6
PM

13

08:15-08:30
4

08:30-08:45
11 11

08:45-08:00
09:00-09:15
17 16

09:15-09:30
2 2 2 2
14

09:30-09:45
1

09:45-10:00
10:00-10:15
Figura 2.4: Frecvența de ascultare a radioului pe parcursul zilei precedente, %. Prime Time. „Q8. În care intervale de timp Dvs. ați ascultat ieri radio?”, N=375

11 11 10

10:15-10:30
10:30-10:45
10:45-11:00
2 1 1 2

11:00-11:15
11:15-11:30
1

11:30-11:45
9 9 11 10 10 10
19

11:45-12:00
Capitolul II 20

Analizând indicatorul ATS, se observă că, în ziua precedentă intervievării, respondenții au ascultat radioul, în
medie, o oră jumătate.
Figura 2.5 Durata medie a ascultării radioului per criterii demografice. Average Time Spent, minute. „Q8. În
care intervale de timp Dvs. ați ascultat ieri radio?”, N=375

Total, N=375 90
Bărbat, N=206 96
Sex

Femeie, N=168 84
18-25 ani, N=40 90
26-35 ani, N=60 73
Vârstă

36-45 ani, N=59 111

46-65 ani, N=117 84
Peste 65 de ani, N=99 97
Nord, N=69 103
Mediu Regiune

Centru, N=216 93
Sud, N=90 75
Urban, N=163 89
Rural, N=212 91
Specialist calificat, N=39 91
Muncitor calificat, N=69 89
Muncitor necalificat, N=32 75
Agricultor, N=20 71
Ocupație

Student, N=17 92
Concediu de maternitate, N=9 98
Pensionar, N=125 89
Neangajat/șomer, N=45 118
Alta, N=15 75
Studii primare/gimnaziale, N=79 81
Liceal/Medii generale, N=79 81
Studii

Medii de spec./colegii/șc.prof., N=134 106

Studii superioare, N=83 83
Mai puțin de 2000 MDL, N=91 91
Între 2001-4000 MDL, N=126 88
Venit

Între 4001-6000 MDL, N=49 92

Între 6001-8000 MDL, N=30 92
Peste 8000 MDL, N=21 124
Capitolul II 21

Figura 2.6 Ponderea persoanelor care au ascultat un anumit post de radio într-un sfert de oră, în medie, AQR,
%. „Q8. În care intervale de timp Dvs. ați ascultat ieri radio?”, N=375
Radio Noroc 1.77
Radio Moldova 1.53
Radio Plai 1.23
Hit Fm 0.89
Kiss Fm 0.71
Jurnal FM 0.67
Muz FM 0.37
Русское Радио 0.47
GRT FM 0.45
Radio Chișinău 0.31
Maestro FM 0.23
Retro FM 0.19
Vocea Basarabiei 0.18
Love Radio 0.09 AQR, N=375
Aquarelle FM 0.15
Radio Alla 0.13
Publika FM 0.06
Radio 7 0.09
Magic FM 0.13
Radio Sănătatea 0.08
Megapolis Fm 0.03
Radio Zum 0.09
Europa Plus 0.14
Radio 21 0.02
Radio Moldova Tineret 0.12
Radio Poli Disc 0.06
Radio Stil 0.04
City FM 0.02
Alta 0.95
Nu țin minte/ Nu cunosc 0.32
Capitolul II 22

Figura 2.7: Daily Share și Daily Rating % „Q9. Ce posturi radio ați ascultat ieri în următoarele intervale de
timp?”
Radio Noroc 23
8
Radio Moldova 21
7
Radio Plai 16
5
Hit Fm 12
4
Kiss Fm 10
3
Jurnal FM 9
3
Muz FM 5
2
5
1.5
GRT FM 4
1.4
Radio Chisinau 4
1.4
Maestro FM 3
1.1 Daily Share, N=375
Retro FM 3 Daily Rating, N=1138
1.1
Vocea Basarabiei 3
1
Love Radio 2
0.7
Aquarelle FM 2
0.6
Radio Alla 2
0.5
Publika FM 1.4
Radio 7 1.2
Magic FM 1
Radio Sanatatea 1
Megapolis Fm 0.9
Radio Zum 0.8
Europa Plus 0.8
Radio 21 0.7
Radio Moldova Tineret 0.6
Alta 8
3
Nu tin minte/ Nu cunosc 3
1
Capitolul II 23

Figura 2.8: Posturile radio ascultate de locuitorii Chișinăului, %, „Q9. Ce posturi radio ați ascultat ieri în
următoarele intervale de timp?”, N=101
Jurnal FM 17
Kiss Fm 16
Hit Fm 15
Radio Moldova 15
Radio Plai 13
Radio Noroc 12
Muz FM 8
Maestro FM 6
Русское Радио 6
Aquarelle FM 4
Retro FM 4 Daily share, Chișinău, N=101
Radio Zum 3
Europa Plus 3
Radio Chișinaău 3
Love Radio 2
Magic FM 2
Radio Alla 2
Vocea Basarabiei 2
Publika FM 1
Radio 21 1
Radio Stil 1
Megapolis Fm 0.9
Radio Moldova Tineret 0.9
Radio Poli Disc 0.9
Radio Sănătatea 0.9
Alta 7
Nu țin minte/ Nu cunosc 7
Capitolul II 24

Figura 2.9: Volumul de ascultare al fiecărui post radio. Market Share, %, „Q9. Ce posturi radio ați ascultat ieri
în următoarele intervale de timp?”
Radio Noroc 15
Radio Moldova 13
Radio Plai 11
Hit Fm 8
Kiss Fm 6
Jurnal FM 6
Muz FM 3
Русское Радио 4
GRT FM 4
Radio Chișinău 3
Maestro FM 2
Retro FM 2
Vocea Basarabiei 2 Market Share, N=375
Love Radio 0.8
Aquarelle FM 1
Radio Alla 1
Publika FM 0.6
Radio 7 0.8
Magic FM 1
Radio Sănătatea 0.7
Megapolis Fm 0.3
Radio Zum 0.8
Europa Plus 1.2
Radio 21 0.1
Radio Moldova Tineret 1
Radio Poli Disc 0.5
Radio Stil 0.4
Alta 8
Nu țin minte/ Nu cunosc 3
 10
15
20
25
30

0
5
5:00-5:15
Capitolul II

5:30-5:45
6:00-6:15
6:30-6:45
7:00-7:15
7:30-7:45
8:00-8:15
Radio Noroc

8:30-8:45
9:00-9:15
9:30-9:45
10:00-10:15
10:30-10:45
11:00-11:15
11:30-11:45
Radio Moldova

12:00-12:15
12:30-12:45
13:00-13:15
13:30-13:45
14:00-14:15
14:30-14:45
15:00-15:15
Radio Plai

15:30-15:45
16:00-16:15
16:30-16:45
17:00-17:15
17:30-17:45
18:00-18:15
Hit Fm

18:30-18:45
19:00-19:15
19:30-19:45
20:00-20:15
20:30-20:45
21:00-21:15
Kiss Fm

21:30-21:45
22:00-22:15
22:30-22:45
Figura 2.10: Posturile radio ascultate în anumite intervale de timp. Prime Time „Q9. Ce posturi radio ați ascultat ieri în următoarele intervale de timp?”, N=375

23:00-23:15
23:30-23:45
00:00-00:15
Jurnal FM

00:30-00:45
01:00-01:15
01:30-01:45
25
Capitolul III 26

CAPITOLUL III: STUDIUL UTILIZATORILOR DE INTERNET

Capitolul III conține informații despre frecvența de accesare a internetului, a rețelelor de socializare, a site-
urilor de nișă și a celor de știri. Au fost calculate ponderile respondenților care au utilizat o dată pe săptămână
sau mai des internetul și sursele de informare online.

Subcapitol 3.1. Ponderea utilizatorilor internetului și frecvența de accesare a rețelelor de socializare,

site-urilor de nișă și a celor de știri.

Studiul relevă că 45% dintre respondenți accesează internetul zilnic, iar 8% accesează internetul de câteva ori
pe săptămână.

Figura 3.1: Frecvența de utilizarea a internetului, %, „Q10. Cât de des accesați internetul?”, N=1138

Zilnic 45
De câteva ori pe săptămână 8 55% - mai des decât o dată pe săptămână

O dată pe săptămână 2
De câteva ori pe lună 1
O dată pe lună 0
Mai rar 3
Nu accesez 41

Figura 3.2: Utilizare o dată pe săptămână și mai des a rețelelor de socializare, %. „Q11. Cât de des utilizați”,
N=669
% din numărul utilizatorilor internet, N=669 % din populația totală, N=1138
68 66
40 39
27
14 8 16
1 1 4 2

Facebook Odnoklassniki Vkontakte LinkedIn Instagram Twitter

Figura 3.3: Utilizare o dată pe săptămână și mai des a site-urilor de știri, %. „Q12. Cât de des accesați
următoarele site-uri de știri”
Capitolul III 27

Protv.md 22
13
Jurnal.md 21
12
Publika.md 16
10
Point.md 14
8
Prime.md 14
8
Timpul.md 10
6
Unimedia.md 10
6
Diez.md 8
5
Realitatea.md 8
5
Zdg.md 6
4
Agora.md 6
3 % din numărul utilizatorilor internet, N=669
Moldova.org 4 % din populația totală, N=1138
2
Stirilocale.md 4
2
Noi.md 4
2
Sputnik.md 3
2
GRT.md 3
2
Esp.md 3
2
Rtr.md 3
2
Kp.md 3
2
Privesc.eu 3
2
Inprofunzime.md 3
2
Reporterdegarda.md 2
1.4
Observatorul.md 2
1.1
Allmoldova.md 2
1.1
Deschide.md 2
1.1
Rise.md 2
1.1
Newsmaker.md 2
0.9
Capitolul III 28

Figura 3.4: Utilizarea o dată pe săptămână și mai des a site-urilor de nișă, %. „Q13. Cât de des accesați
următoarele site-uri locale”
999.md 33
19
Gismeteo.md 16
9
Curs.md 12
7
Unica.md 5
3
Fest.md 3
2
e-sanatate.md 3
2
Ea.md 3
2
Sporter.md 2 % din numărul utilizatorilor internet, N=669
1.2
% din populația totală, N=1138
Perfecte.md 2
1
Autoblog.md 2
0.8
Mamaplus.md 1.4
0.9
Bani.md 1.4
0.8
Forum.md 1.2
0.7
Moldovenii.md 1.1
0.7
Kankan.md 0.9
0.5
Play.md 0.7
0.4
Mold-street.md 0.4
0.3
Altfel.md 0.1
0.1
Bizlaw.md 0.0
0.0
Capitolul IV 29

CAPITOLUL IV: STUDIUL DE AUDIENȚĂ A PRESEI SCRISE

Acest capitol cuprinde informații despre frecvența de citire a presei scrise. Pentru a calcula audiența presei
scrise a fost analizată ponderea respondenților care citesc cu regularitate ziare și reviste.

Subcapitol 4.1. Frecvența citirii ziarelor tipărite și denumirile de ziare cunoscute de către
respondenți

Persoanele intervievate citesc ziare tipărite o dată pe săptămână în proporție de 13%, iar 65% dintre
respondenți declară că nu citesc ziare tipărite.

Figura 4.1: Frecvența citirii ziarelor tipărite, %, „Q14. Cât de des citiți ziare tipărite?”, N=1138
Zilnic 2
De câteva ori pe săptămână 6 21% - mai des decât o dată pe săptămână

O dată pe săptămână 13
De câteva ori pe lună 5
O dată pe lună 4
O dată la 2 luni și mai rar 6
Nu citesc 65

Figura 4.2: Ziarele tipărite cunoscute de către respondenți/notorietatea brandului, %. Răspuns spontan „Q15.
Ce ziare cunoașteți?”, N=1138
Комсомольская Правда 13 29
Makler 13 25
Аргументы и факты 3 17
Ziarul de Gardă 6 12
Jurnal de Chișinău 5 10
Moldova Suverană 3 10
Literatura și Arta 1.2 7
Молдавские ведомости 1.1 5
Труд 7 5
Cuvântul 2 5
Спрос и Предложение (СП) 1.4 4 Toate mențiunile
Observatorul de Nord 2 3 Prima mențiune
Cahul Expres 1 3
Unghiul 2 2
Est Curier 2 2
Capitala 1 2
Expresul 2
Sud-Est 1
Экономическое Обозрение 0.8
ECOnomist (ECO) 0.6
Коммерсант PLUS 0.5
Alta 20 30
Niciunul 22 22
Nu știu / Refuz 1 11

Figura 4.3: Ziarele tipărite cunoscute și citite de către respondenți, %. Răspuns asistat. „Q16. Voi citi lista unor
ziare și vă rog să-mi spuneți pentru fiecare dacă le cunoașteți sau ați auzit despre acestea, chiar dacă nu le-ați
citit niciodată. ”, „Q17. Ce ziare citiți cu regularitate (fiecare număr sau fiecare al doilea număr)?”
Capitolul IV 30

Комсомольская Правда 75
12
Makler 74
14
Аргументы и факты 59
8
Ziarul de Gardă 47
5
Jurnal de Chișinău 47
6
Moldova Suverană 41
3
Literatura și Arta 33
3
Молдавские ведомости 26
2
Труд 7 24
1
Cuvântul 22
4
Коммерсант PLUS 15 Ziare cunoscute, N=1138
1
Observatorul de Nord 14 Ziare citite, N=1138
2
Экономическое Обозрение 14
1
Capitala 13
1
Спрос и Предложение (СП) 13
3
Expresul 12
1
Est Curier 10
2
ECOnomist (ECO) 9
0.7
Sud-Est 8
0.6
Unghiul 7
1.3
Cahul Expres 6
1.1
 Capitolul IV 31

Subcapitol 4.2. Denumirile celor mai cunoscute reviste de către respondenți și ponderea celor care
cumpără și citesc cu regularitate reviste.

10% dintre persoanele intervievate citesc cu regularitate cel puțin o revistă autohtonă, iar 90% dintre
intervievați au oferit un răspuns negativ la această întrebare.

Figura 4.5: Incidența persoanelor care citesc cu regularitate reviste, %, „Q18. Dvs. citiți cu regularitate (fiecare
număr sau fiecare al doilea număr) cel puțin o revistă tipărită autohtonă?”, N=1138

10

Da
Nu

90

Figura 4.6: Profilarea persoanelor care citesc cu regularitate reviste, %, „Q18. Dvs. citiți cu regularitate (fiecare
număr sau fiecare al doilea număr) cel puțin o revistă tipărită autohtonă?”, N=116
Bărbat 38
Sex

Femeie 62
18-25 ani 9
26-35 ani 14
Vârstă

36-45 ani 20
46-65 ani 29
Peste 65 de ani 27
Nord 27
Mediu Regiune

Centru 47
Sud 26
Urban 43
Rural 57
Specialist calificat 15
Muncitor calificat 18
Muncitor necalificat 5
Agricultor în gospodarie individuală 5
Ocupație

Student 3
Concediu de maternitate 6
Pensionar 32
Neangajat/șomer 13
Alta 3
Studii primare/gimnaziale 15
Liceal/Medii generale 18
Studii

Medii de specialitate/colegii/șc.prof. 44
Studii superioare 22
Mai puțin de 2000 MDL 32
Între 2001-4000 MDL 27
Între 4001-6000 MDL 13
Venit

Între 6001-8000 MDL 6

Peste 8000 MDL 8
NȘ/NR 14
Capitolul IV 32

Figura 4.7: Incidența persoanelor care cumpără cu regularitate reviste, %, „Q19. Dvs. cumpărați cu regularitate
(fiecare număr sau fiecare al doilea număr) cel puțin o revistă tipărită autohtonă?”, N=1138

Da
Nu

92

Figura 4.8: Profilul persoanelor care cumpără cu regularitate reviste, %, „Q19. Dvs. cumpărați cu regularitate
(fiecare număr sau fiecare al doilea număr) cel puțin o revistă tipărită autohtonă?”, N=86
Bărbat 43
Sex

Femeie 57
18-25 ani 10
26-35 ani 19
Vârstă

36-45 ani 17
46-65 ani 29
Peste 65 de ani 25
Nord 23
Mediu Regiune

Centru 52
Sud 26
Urban 43
Rural 57
Specialist calificat 21
Muncitor calificat 17
Muncitor necalificat 4
Agricultor în gospodarie individuală 3
Ocupație

Student 4
Concediu de maternitate 8
Pensionar 29
Neangajat/șomer 14
Alta 2
Studii primare/gimnaziale 11
Liceal/Medii generale 17
Studii

Medii de specialitate/colegii/șc.prof. 41
Studii superioare 30
Mai puțin de 2000 MDL 24
Între 2001-4000 MDL 30
Între 4001-6000 MDL 18
Venit

Între 6001-8000 MDL 5

Peste 8000 MDL 9
NȘ/NR 14
Capitolul IV 33

Figura 4.7: Reviste cunoscute de către respondenți/notorietatea brandului, %. Răspuns spontan „Q20. Ce
reviste cunoașteți?”, N=1138
VIP Magazin 5 12
Aquarelle 7 11
Agricultura Moldovei 7 9
Florile Dalbe 4 8
Monitorul Oficial 3 6
Business Class 1 4 Toate mențiunile
Monitorul Fiscal 3 Prima mențiune
Contabilitate și audit 2
Contrafort 1
Alta 6
Nș/Nr 66

Figura 4.8: Reviste cunoscute și citite cu regularitate de către respondenți, %. Răspuns asistat. „Q21. Voi citi
lista unor reviste și vă rog să-mi spuneți pentru fiecare dacă le cunoașteți sau ați auzit despre acestea, chiar dacă
nu le-ați citit niciodată. (un răspuns per rând)” „Q22. Care dintre reviste le citiți cu regularitate (fiecare număr
sau fiecare al doilea număr)?”

VIP Magazin 36
1
Aquarelle 35
2
Agricultura Moldovei 33
3
Monitorul Oficial 28
1
Florile Dalbe 27
2
Business Class 20
1
Monitorul Fiscal 17
1
Contabilitate și audit 14
1
Contrafort 3
0
Reviste cunoscute, N=1138
Reviste citite, N=1138
Concluzii 34

CONCLUZII
Efectuarea sondajului la nivel național a permis evaluarea audienței și a obișnuințelor persoanelor din diferite
regiuni și de diferite vârste.
Datele sondajului relevă că posturile de televiziune sunt în continuare în topul preferințelor consumatorilor de media,
86% dintre respondenți afirmând că au privit televizorul în ziua precedentă intervievării. 53% dintre respondenți
accesează internetul în fiecare zi sau de câteva ori pe săptămână. În același timp, 68% accesează o dată pe săptămână
și mai des rețeaua de socializare Facebook, iar 66% - Odnoklassniki. Din totalul persoanelor intervievate, 33% au
ascultat radioul pe parcursul zilei anterioare, iar 21% au afirmat că citesc ziare mai des decât o dată pe săptămână.
10% dintre participanții la sondaj citesc cu regularitate cel puțin o revistă autohtonă.

Cele mai vizionate posturi de televiziune la nivel național sunt Prime TV, Moldova 1 și Jurnal TV, iar cele mai
ascultate posturi radio – Radio Noroc, Radio Moldova și Radio Plai. În ceea ce privește site-urile de știri, de cele mai
multe ori au fost accesate mai des decât o dată pe săptămână site-urile www.protv.md, www.jurnaltv.md și
www.publika.md. Din presa scrisă, ziarele Komsomolskaia Pravda, Makler și Argumentî i Faktî și, respectiv, revistele
VIP Magazin, Aquarelle și Agricultura Moldovei sunt cele mai cunoscute în rândul respondenților.

Potrivit metodologiei sondajului, datorită prezenței unui eșantion național reprezentativ se evidențiază
ponderi mai mari ale preferințelor respondenților cu vârsta de peste 45 de ani, situație direct influențată de
factorii demografici.
Anexe 35

ANEXE
Tabel 1.1: Profilul telespectatorilor posturilor TV. „Q6. Ce canal ați urmărit ieri în următoarele intervale de
timp?”, N=807
RTR
% pe coloană PRIME Moldova 1 Jurnal TV NTV
Moldova
Total N 303 176 126 124 116
Bărbat 38 46 46 31 45
Sex
Femeie 62 54 54 69 55
18-25 ani 3 1 8 7 5
26-35 ani 9 4 16 8 9
Vârstă 36-45 ani 13 7 17 11 16
46-65 ani 39 40 37 38 44
Peste 65 de ani 36 48 22 36 27
Nord 30 26 17 23 26
Regiune Centru 47 54 63 58 49
Sud 23 21 20 19 25
Urban 41 33 55 57 51
Mediu
Rural 59 67 45 43 49

Tabel 1.2: Profilul ascultătorilor radio, % „Q9. Ce posturi radio ați ascultat ieri în următoarele intervale de timp?”,
N=375
Radio Radio
% pe coloană Radio Plai Hit Fm Kiss Fm
Noroc Moldova
Total N 87 80 60 46 38
Bărbat 59 48 55 68 56
Sex
Femeie 41 52 45 32 44
18-25 ani 0 1 2 21 33
26-35 ani 8 5 11 27 38
Vârstă 36-45 ani 13 9 15 17 18
46-65 ani 41 37 41 32 9
Peste 65 de ani 38 48 31 2 3
Nord 21 21 20 19 14
Regiune Centru 65 60 56 55 71
Sud 14 19 24 26 16
Urban 36 27 35 56 52
Mediu
Rural 64 73 65 44 48

Tabel 1.3: Profilarea persoanelor care citesc ziare cu regularitate, %, „Q17. Ce ziare citiți cu regularitate (fiecare
număr sau fiecare al doilea număr)?”, N=425
Комсомол
Аргумент Jurnal de Ziarul de
% pe coloană Makler ьская
ы и факты Chișinău Gardă
Правда
Total N 161 136 93 66 55
Bărbat 48 42 49 34 46
Sex
Femeie 52 58 51 66 54
18-25 ani 8 2 1 7 9
26-35 ani 17 10 8 15 8
Vârstă 36-45 ani 19 15 14 13 17
46-65 ani 31 37 40 32 34
Peste 65 de ani 25 37 37 33 32
Nord 35 34 31 23 18
Regiune Centru 50 42 41 48 54
Sud 15 24 28 29 29
Urban 64 59 74 51 55
Mediu
Rural 36 41 26 49 45
Anexe 36

Tabel 1.4: Eșantion general cu reprezentarea cotelor pe vârste, N=1138,

Peste 65
Count N 18-25 ani 26-35 ani 36-45 ani 46-65 ani
de ani
Total 1138 138 174 164 359 303
Anenii Noi 28 5 4 6 7 7
Basarabeasca 9 1 0 0 5 3
Bălți 69 7 16 10 20 16
Briceni 29 3 1 7 12 6
Cahul 43 6 9 6 13 9
Cantemir 19 1 3 2 7 6
Călărași 36 8 7 12 8 0
Căușeni 22 1 4 5 6 6
Mun. Chișinău 276 62 58 38 63 56
Cimișlia 33 2 3 4 10 14
Criuleni 32 2 7 4 11 8
Dondușeni 7 1 1 2 1 2
Drochia 24 2 1 2 13 6
Dubăsari 0 0 0 0 0 0
Edineț 36 3 6 5 10 12
Fălești 23 1 3 4 7 8
Florești 41 2 2 9 17 12
Glodeni 21 0 2 3 8 8
Hîncești 23 3 4 3 10 4
Ialoveni 19 1 2 4 13 0
Leova 19 3 1 2 9 4
Nisporeni 22 0 2 0 10 10
Ocnița 11 0 2 2 3 4
Orhei 40 1 5 2 10 22
Rezina 19 4 2 0 8 6
Rîșcani 9 0 0 1 5 3
Sîngerei 26 4 2 3 7 9
Soroca 24 1 2 3 10 8
Strășeni 27 2 3 5 10 8
Șoldănești 10 0 1 2 2 5
Ștefan Vodă 29 2 7 3 9 8
Taraclia 11 1 2 2 0 6
Telenești 22 1 1 5 3 12
Ungheni 28 3 3 0 11 11
UTAG 51 6 8 10 22 6
Anexe 37

Tabel 1.5: Eșantion general cu reprezentarea cotelor pe zilele săptămânii, N=1138

Count N Luni Marți Miercuri Joi Vineri Sîmbăta Duminică
Total 1138 171 108 133 160 169 162 235
Anenii Noi 28 0 0 0 0 0 28 0
Basarabeasca 9 0 0 0 0 0 0 9
Bălți 69 15 10 0 0 9 20 15
Briceni 29 0 0 0 0 29 0 0
Cahul 43 0 0 0 0 0 22 21
Cantemir 19 18 0 0 0 0 0 1
Călărași 36 2 4 4 2 14 5 5
Căușeni 22 0 0 0 0 12 10 0
Mun. Chișinău 276 20 22 53 81 67 13 21
Cimișlia 33 4 0 0 0 0 0 30
Criuleni 32 0 18 0 0 0 0 14
Dondușeni 7 0 0 0 0 0 0 7
Drochia 24 0 0 24 0 0 0 0
Dubăsari 0 0 0 0 0 0 0 0
Edineț 36 0 0 11 25 0 0 0
Fălești 23 0 0 0 0 0 0 23
Florești 41 0 0 0 0 14 0 27
Glodeni 21 21 0 0 0 0 0 0
Hîncești 23 0 0 0 13 0 10 0
Ialoveni 19 0 0 14 6 0 0 0
Leova 19 19 0 0 0 0 0 0
Nisporeni 22 0 12 0 0 0 10 0
Ocnița 11 0 0 0 0 0 0 11
Orhei 40 21 0 0 0 0 10 8
Rezina 19 0 0 8 0 2 1 9
Rîșcani 9 0 0 9 0 0 0 0
Sîngerei 26 13 0 0 12 0 0 0
Soroca 24 0 20 0 0 0 0 4
Strășeni 27 10 1 0 0 16 0 0
Șoldănești 10 0 10 0 0 0 0 0
Ștefan Vodă 29 0 11 0 0 0 11 7
Taraclia 11 0 0 0 0 0 11 0
Telenești 22 0 0 0 11 0 0 11
Ungheni 28 28 0 0 0 0 0 0
UTAG 51 0 0 11 10 6 12 11
Anexe 38

Tabel 1.6: Eșantion general cu reprezentarea cotelor pe zilele săptămânii, N=1138

Studii Medii de Studii

Count N Gimnaziu Liceal Colegiu Nș/Nr
primare specialitate superioare
Total 1138 20 238 266 252 146 206 9
Anenii Noi 28 1 7 5 10 5 1 0
Basarabeasca 9 1 3 3 1 1 0 0
Bălți 69 0 3 11 21 18 16 0
Briceni 29 3 7 7 8 2 2 0
Cahul 43 0 15 10 11 3 5 0
Cantemir 19 1 7 5 4 1 1 0
Călărași 36 0 3 7 11 2 13 0
Căușeni 22 0 11 7 3 1 0 0
Mun. Chișinău 276 0 24 59 43 43 106 1
Cimișlia 33 0 6 4 9 6 8 0
Criuleni 32 0 11 4 13 1 2 1
Dondușeni 7 0 2 1 3 0 1 0
Drochia 24 1 4 7 4 2 3 2
Dubăsari 0 0 0 0 0 0 0 0
Edineț 36 0 7 11 4 4 9 0
Fălești 23 1 4 6 5 3 4 0
Florești 41 2 8 11 13 5 2 0
Glodeni 21 0 13 2 3 2 1 0
Hîncești 23 1 6 5 4 4 4 0
Ialoveni 19 0 2 12 3 1 2 0
Leova 19 0 7 2 5 4 1 0
Nisporeni 22 1 6 4 6 3 2 0
Ocnița 11 0 5 1 4 1 0 0
Orhei 40 0 8 16 4 7 5 0
Rezina 19 0 6 7 3 1 3 0
Rîșcani 9 0 4 2 2 1 0 0
Sîngerei 26 0 11 6 4 3 1 0
Soroca 24 3 4 5 8 1 0 2
Strășeni 27 0 7 2 8 8 3 0
Șoldănești 10 0 2 2 5 1 0 0
Ștefan Vodă 29 1 5 3 7 4 7 2
Taraclia 11 0 5 4 1 0 0 1
Telenești 22 0 9 6 4 3 1 0
Ungheni 28 2 11 5 7 2 1 0
UTAG 51 1 5 26 12 2 5 0
Anexe 39

Tabel 1.7: Eșantion general cu reprezentarea cotelor în funcție de sex, N=1138

Total Bărbați Femei

Total 1138 538 600
Anenii Noi 28 16 13
Basarabeasca 9 4 5
Bălți 69 31 38
Briceni 29 14 15
Cahul 43 20 23
Cantemir 19 10 9
Călărași 36 16 19
Căușeni 22 10 12
Mun. Chișinău 276 126 150
Cimișlia 33 14 20
Criuleni 32 16 16
Dondușeni 7 2 5
Drochia 24 11 13
Dubăsari 0 0 0
Edineț 36 17 19
Fălești 23 13 11
Florești 41 21 20
Glodeni 21 11 10
Hîncești 23 13 10
Ialoveni 19 5 14
Leova 19 10 9
Nisporeni 22 11 11
Ocnița 11 6 5
Orhei 40 14 25
Rezina 19 11 8
Rîșcani 9 4 5
Sîngerei 26 10 16
Soroca 24 11 13
Strășeni 27 16 12
Șoldănești 10 6 4
Ștefan Vodă 29 15 14
Taraclia 11 5 6
Telenești 22 13 9
Ungheni 28 13 15
UTAG 51 24 27
Anexe 40

Tabel 1.8: Eșantion general cu reprezentarea cotelor în funcție de sex, N=1138

Total Urban Rural

Total 1138 509 629
Anenii Noi 28 0 28
Basarabeasca 9 0 9
Bălți 69 69 0
Briceni 29 0 29
Cahul 43 22 21
Cantemir 19 0 19
Călărași 36 24 12
Căușeni 22 0 22
Mun. Chișinău 276 252 24
Cimișlia 33 20 13
Criuleni 32 18 14
Dondușeni 7 0 7
Drochia 24 0 24
Dubăsari 0 0 0
Edineț 36 25 11
Fălești 23 0 23
Florești 41 26 15
Glodeni 21 0 21
Hîncești 23 0 23
Ialoveni 19 0 19
Leova 19 0 19
Nisporeni 22 0 22
Ocnița 11 0 11
Orhei 40 21 19
Rezina 19 0 19
Rîșcani 9 0 9
Sîngerei 26 0 26
Soroca 24 0 24
Strășeni 27 0 27
Șoldănești 10 0 10
Ștefan Vodă 29 11 18
Taraclia 11 0 11
Telenești 22 0 22
Ungheni 28 0 28
UTAG 51 21 30