Campania “Big Build 2018”

Public ținta:

Campania „BIG BULD” vizeaza persoanele de orice sex si varsta, deoarece se poate găsi nevoia de
ajutor social la persoanele de orice fel

Obiectivele campaniei:

Ajutarea cat mai multor persoane care locuiesc intr-un mediu lipsit de conditii.

Informarea si constientizarea comunitatii despre conditiile de trai ale multor romani.

Promovarea campaniei „BIG BUILD” si atragerea cat mai multor voluntari.

Promovarea campanie „BIG BUILD” si atragerea de fonduri

Descrierea campaniei:

BIG BUILD 2018

100 de angajați Kaufland România s-au înscris pentru construirea a 8 case în 5 zile.

București, 08 Octombrie 2018

Kaufland România, în calitate de partener strategic al Habitat for Humanity România, a contribuit, în
primele zile ale lunii octombrie, la construirea a 8 case pentru 8 familii cu venituri reduse din
comuna Cumpăna, jud. Constanța. Demersul este parte a evenimentului de construire accelerată și
voluntariat Big Build 2018.

Kaufland România a susținut proiectul Big Build 2018 cu peste 250.000 de euro.
Între 1-5 octombrie, 240 de voluntari au lucrat la ridicarea locuințelor, între care și campioana
olimpică la maraton Constantina Diță și Roxana Ciuhulescu. Dintre aceștia, 100 sunt angajați Kaufland
România, care au ales să își dedice timpul și să se implice în acest proiect, pentru a da o mână de
ajutor celor 8 familii din comunitate să ridice primele lor locuințe decente.

Perioada implementare:

1-5 Octombrie 2018

Implementare:

Campania consta in mediatizarea mesajului “Big Build” in modul online pe pagina de Facebook, dar si
pe canalul de YouTube, dar si in mediul offline, in revista proprie a magazinului Kauffland, dar si
spoturi publicitare difuzate la televizor.

In mediul online a fost deja postat pe Facebook si pe YouTube un video de prezentare al campaniei
“Big Build 2017”, pentru a arata rezultatele si fericirea oamenilor si a convinge cat mai multe
persoane sa se implice.

Partea teoretica

In campanie a fost folosință doar o componenta a atitudinii:

Componenta afectiva: o putem identifica prin filmulețul pregătit, menit sa emoționeze si sensibilizeze
publicul, dar si in discursul persoanelor ajutate si in cele ale voluntarilor.

Funcții

Funcția de cunoaștere sau de caracterizare: o putem identifica in întreaga campanie. Video-urile de

prezentare, spoturile publicitare difuzate la televizor, anunțurile postate pe Facebook, toate doresc o
buna informare a publicului.

Formarea atitudinilor

In campanie ne-am bazat pe formarea atitudinilor prin afisarea rezultatelor din anul trecut. Am
considerat ca cea mai de incredere modalitate de a câștiga încrederea publicului este aceea de a afla
despre campanie de la foștii voluntari sau fostele persoane care au fost ajutate.
Liderii de opinie influenceri:

Campania” Big Build” se bazează pe conceptul The multistep flow paradigm care descrie modul prin
care media are o influența foarte mare asupra formarii de opinie si atitudinii, dar si in schimbare de
atitudini.

Acest lucru se vede foArte bine in mediul online, unde o buna parte din campanie are loc. Mediul
online este prielnic pentru difuzarea mesajelor deoarece publicul are posibilitatea sa distribuie foarte
usor informația cunoștințelor sau persoanelor apropiate lor, astfel campania ajungând la un număr
cat mai mare de persoane. Astfel putem identifica si componentele treshhold model si cascade
model