UNIVERSITATEA „LUCIAN BLAGA” – SIBIU

FACULTATEA DE DREPT „SIMION BĂRNUŢIU”

SPECIALIZAREA: DREPT
CENTRUL TUTORIAL MIERCUREA CIUC

EDUCAȚIE FIZICĂ
Legea sponsorizarii
-
Rolul si importanta acesteia in
domeniul sportului

Profesor de disciplina:

STUDENT:
Anul: I

Anul universitar 2016-2017

Semestrul II

1
 Legea sponsorizării in Romania
(Legea 32/1994) există de 23 ani fără
să i se fi făcut suficientă publicitate, dar
mai ales negandindu-se un set de
masuri fiscale care sa vina in sprijinul
sponsorilor si al beneficiarilor acestei
legi.
Aceasta lege, împreună cu Legea
nr. 227/2015 privind Codul Fiscal , permite societăţilor
comerciale să ofere sponsorizări cluburilor sportive, federatiilor
sportive nationale precum si alte structuri sportive sau organizatii
nonguvernamentale, şi să beneficieze de facilități fiscale până la
anumite limite.

Art. 1 legea 32/1994

(1) Sponsorizarea este actul juridic prin care două persoane convin
cu privire la transferul dreptului de proprietate asupra unor bunuri
materiale sau mijloace financiare pentru susţinerea unor activităţi
fără scop lucrativ desfăşurate de către una dintre părţi, denumită
beneficiarul sponsorizării.

(2) Contractul de sponsorizare se încheie în formă scrisă, cu

specificarea obiectului, valorii şi duratei sponsorizării, precum şi a
drepturilor şi obligaţiilor părţilor.

Poate fi sponsor orice persoana fizica sau juridica din Romania

sau din strainatate care efectueaza o sponsorizare in conditiile legii.
Institutiile si autoritatile publice, societatile comerciale cu capital
majoritar de stat si regiile autonome nu pot efectua activitati de
sponsorizare avånd ca beneficiari persoane fizice si asociatii
familiale care isi desfasoara activitatea privind autorizarea
persoanelor fizice si a asociatiilor familial care desfasoara activitati

2
economice in mod independent, precum si societati comerciale cu
capital privat.

Poate fi beneficiar al sponsorizarii:

a) orice persoana juridica fara scop lucrativ, care desfasoara in
Romania sau urmeaza sa desfasoare o activitate in domeniile:
cultural, artistic, educativ, de invatamant, stiintific – cercetare
fundamentala si aplicata, umanitar, religios, filantropic, sportiv, al
protectiei drepturilor omului, medico-sanitar, de asistenta si servicii
sociale, de protectia mediului, social si comunitar, de reprezentare a
asociatiilor profesionale, precum si de intretinere, restaurare,
conservare si punere in valoare a monumentelor istorice;
b) institutiile si autoritatile publice, inclusiv organele de specialitate
ale administratiei publice, pentru activitatile prevazute la lit. a);

c) pot fi sponsorizate emisiuni ori programe ale organismelor de

televiziune sau radiofuziune, precum si carti/publicatii din
domeniile definite la lit. a);
d) orice persoana fizica cu domiciliul in Romania a carei activitate
in unul dintre domeniile prevazute la lit. a) este recunoscuta de
catre o persoana juridica fara scop lucrativ sau de catre o institutie
publica ce activeaza in domeniul pentru care se solicita
sponsorizarea.

Persoanele fizice sau juridice din Romania nu pot efectua

activitati de sponsorizare din surse obtinute de la buget. Sumele
primite din sponsorizare sunt scutite de plata impozitului pe venit.
Aceeasi prevedere se aplica si bunurilor materiale primite prin
sponsorizare. In cazul sponsorizarii care consta in bunuri materiale,
acestea vor fi evaluate, prin actul juridic incheiat, la valoarea lor
reala din momentul predarii catre beneficiar.

Facilitatile nu se acorda in cazul:

- sponsorizarii reciproce intre persoane fizice sau juridice;
- sponsorizarii efectuate de catre rude ori afini pana la gradul al
patrulea inclusiv;

- sponsorizarii unei persoane juridice fara scop lucrative de catre o

alta persoana juridica care conduce sau controleaza direct persoana
3
juridica sponsorizata.

Anunturile vor fi formulate astfel incat sa reiasa clar actiunea de

sponsorizare si vor fi aduse la cunostinta publicului, in mod gratuit,
de catre beneficiarul sponsorizarii. Sponsorul care, in mod direct
sau indirect, urmareste sa directioneze activitatea beneficiarului,
nu beneficiaza de facilitatile prevazute in lege.

Partile pot incheia acte juridice afectate de sarcina, daca prin

acestea nu se directioneaza ori nu se conditioneaza activitatea
beneficiarului.

În sport sponsorul este unul dintre cel mai importante elemente

pentru succesul unei echipe sau sportiv deoarece el oferă banii
necesari pentru desfăşurarea în bune condiţii a competiţiei sportive
(antrenamente, deplasări, echipament, etc) primind în schimb
dreptul de a se folosi în favoarea sa de prestigiul, carisma, interesul
fanilor şi acoperirea media.

O companie implicată în sponsorizari sportive işi poate

transmite instantaneu mesajul către milioane de potenţiali
cumpărători, generează bunăvoinţa comunităţii din care face parte,
dar cel mai important işi poate creşte cota de piaţă şi profitul.

Principalele nivele de sponsorizare sunt:

1. Sponsorii principali – au cele mai vizibile inscripţionări, fie că

sunt pe echipamentul de joc sau pe stadion.

Sunt învăţaţi să investească mult în sponsorizări iar de cele

mai multe ori, înainte sau după un eveniment sportiv dezvoltă
programe adiţionale.

4
 2. Sponsorii secundari – cumpără locul cel mai vizibil de după cel
al sponsorului principal pentru a menţine sau pentru a creşte
imaginea companiei. Cheltuiesc mai puţin decât sponsorii
principali dar sunt jucători importanţi pe piaţa din care fac
parte.
3. Sponsorii asociaţi sunt de cele mai multe ori companii micuţe,
sau companii mari, unde succesul pe piaţa din care fac parte
presupune prezenţa acestora la competiţiile sportive. Nu
cheltuie foarte mult însa, işi recuperează costul investiţiei. Ei
pot face parte şi din programe încrucişate de marketing.

Tipurile de sponsorizări sunt similare în toate sporturile.

Tipuri de activităţi de sponsorizare sportivă:

- Advertiser (persoană care face anunţuri) – emblema va fi

inclusă într-un program printat sau intr-un ghid media

- Sponsor asociat pentru maşini, camioane, motociclete – este

un sponsor secundar, inscripţa sa este plasată pe un vehicul

- Sponsor asociat – sponsor secundar pentru locul de

desfăşurare sau eveniment

- Sponsor asociat de echipă – sponsor secundar al unei echipe

- Sponsor de premiere – sponsor ce oferă premiul pentru un

sportiv sau pentru o echipă

- Sponsor/Advertiser de difuzare – sponsor sau advertiser

difuzat la radio, la televiziune sau la locul desfăşurării competiţiei
prin anunţuri

- Dreptul de denumire al clădirii – sponsor a cărui denumire

este dată unui stadion sau unei arene

- Sponsor pentru maşini, camioane, motociclete – Sponsor

principal pentru un vehicul

- Sponsor fondator – sponsor căruia i se oferă dreptul la

propietate sau la eveniment
5
- Pe stadion, semnalizare pe camioane – companie ce deţine
dreptul de afişare de reclame în interiorul unui spaţiu unde se
desfăşoară competiţii sportive

- Licenţă oficială – companie căreia i se oferă numele

evenimentului

- Partener oficial de marketing – sponsor căruia i se oferă

numele evenimentului

- Sponsor oficial – sponsor căruia i se oferă exclusivitate sau

statut special (de obicei într-o categorie definită de produse) de
către propietarul evenimentului

- Furnizor oficial – sponsor al cărui convenţie este de a oferi

produsele sau serviciile sale echipei sau propietarului
evenimentului

- Sponsor de jucător – sponsor a cărui imagine este legată în

mod special de un anume jucator

- Sponsor de prezentare – sponsor căruia îi este dată această

denumire de către propietarul evenimentului

- Sponsor/Partener Promoţional – sponsor ale cărui promoţii

sunt strâns legate de competiţie şi de desfăşurarea ei

- Sponsor în serie – sponsor al unei serii de evenimente

sportive

- Sponsor – sponsor general al unui eveniment sportiv

- Sponsor titular – sponsor care primeşte drepturile pentru un

eveniment, premiu, etc

După cum se poate observa, există foarte multe tipuri de

sponsorizare în sport, o companie alegând ce cele mai multe ori o
serie de mai multe variante pentru a acoperi în totalitate o
competiţie sportivă.

PUNCTE FORTE ALE SPONSORIZĂRII

6
 Sponsorizarea prezintă avantaje financiare. Astfel sumele
respective se deduc cel puţin parţial la calcularea rezultatului
impozabil. De asemenea organizaţia este prezentă în atenţia
publicului o perioadă mai îndelungată de timp, fără a plăti
proporţional. în plus, ea beneficiază de publicitate gratuită. Prin
intermediul sponsorizării se poate transmite un mesaj foarte clar
unui segment de public bine delimitat, respectiv participanţilor la
manifestarea sponsorizată, putînd fi mai eficientă decît alte forme
de promovare.

Implicarea în evenimente cu impact public face ca societatea

în general, publiculţintă în special, să considere că firma îşi asumă
anumite responsabilităţi social-culturale, este preocupată de binele
colectiv. Aceste valori sunt tot mai importante în zilele noastre, iar
cei care se implică sunt apreciaţi de opinia publică. în plus, datorită
faptului că sponsorul contribuie de multe ori la o acţiune caritabilă,
la un eveniment socio-cultural sau alte manifestări care nu au
menirea de a duce la creşterea beneficiilor materiale ale sponsorului
ci de a ajuta sub o formă sau alta la binele public, acţiunea sa de
ajutorare a manifestării respective este mai credibilă şi atrage
atenţia asupra firmei mai mult decît o campanie de publicitate.
Astfel sponsorul va fi asociat cu manifestarea respectivă şi imaginea
sa publică se va dezvolta.

Poate fi mai eficientă decît alte mijloace promoţionale deoarece

impactul mass-media (ca vehicul promoţional) pare să fie în
scădere, timpul de expunere la mesajul firmei este mai lung, se
evită anumite interdicţii legale cu privire la publicitate, interesul
pentru manifestare este mare în rîndul publicului ţintă etc. Astfel
şansele de receptare a mesajului şi de reţinere a numelui companiei
şi a ofertei sale sunt mai mari.

PUNCTE SLABE ALE SPONSORIZĂRII

Unele categorii de public consideră sponsorizarea ca fiind o

formă de ipocrizie. De exemplu organizaţiile sponsorizează acţiuni
socio-culturale exclusiv pentru publicitatea obţinută,
neinteresîndu-i deloc obiectul şi mesajul manifestării. Se constată o
7
tendinţă a sponsorului de a interveni în activitatea beneficiarului,
în a impune propriile idei. Unii sponsori cred că dacă susţin
financiar un anumit eveniment ei pot să îi influenţeze conţinutul şi
modul de desfăşurare astfel încît să transmită publicului propriile
mesaje. în acest fel se pot naşte conflicte între sponsor şi beneficiar,
iar manifestarea socio-culturală poate fi uşor denaturată.

Se constată tendinţa de a sponsoriza personalităţi şi

evenimente de amploare şi cu tradiţie, cu mare afluenţă la public.
Astfel cei care au mai mare nevoie de susţinere, cum ar fi tinerii
artişti şi cercetători, manifestările mici, care se adresează unui
public restrîns şi specializat etc., nu se bucură în general de atenţia
posibililor sponsori.

BIBLIOGRAFIE

8
http://politicisport.ro/bani-in-sport-legea-sponsorizarii-si-codul-
fiscalfacilitati-fiscale-propuse-pentru-redresarea-sportului-
romanesc/

https://codfiscal.net/40542/legea-321994-privind-sponsorizarea-
actualizata

http://e-juridic.manager.ro/articole/contractul-de-sponsorizare-
2984.html

http://sport20.ro/tag/sponsorizarea-in-sport/

https://lege5.ro/Gratuit/he2dioi/legea-nr-32-1994-privind-
sponsorizarea