Centrul National de Formare si perfectionare a Antrenorilor, Bucuresti

- Referat Comunicare -
Influienta marketingului in tenis
(Roland Garros)

Student: Patriche Ioana Diana

Grupa II, Tenis

Profesor: Sterea Anita

- 2019 -
 Cu ocazia deschiderii ediției 2019 a turneului de tenis francez, care are loc în perioada 20
mai - 9 iunie, aruncăm o privire la legăturile dintre marketing influencer și tenis. Sponsorizarea a
deținut mult timp un loc important in turnee și pentru jucătorii profesioniști. Dar în zilele noastre
rețelele sociale au un impact tot mai mare și, de asemenea, perturbarea afacerii legate de acest
sport. Într-adevăr, jucători, branduri, sponsori și jurnaliști intră aceste noi canale și de a deveni o
parte integrantă a influencer marketing.

Sponsorizarea sportului: cazul Open-ului francez

Sponsorizarea este o tehnică de marketing clasic, care constă dintr-o contribuție

financiară sau chiar o contribuție materială la o persoană sau un eveniment de către un brand în
schimbul mai multor forme de vizibilitate. BNP Paribas este sponsorul principal oficial (acesta a
fost pentru mai mult de 40 de ani, cu o contribuție de 12.000.000 euro pe ediție) a Openului
francez. Vizibilitatea este în principal realizata prin prezența logo-ul pe terenul de tenis, în
spatele jucătorilor și mai ales prin difuzarea de jocuri la televizor (aproape 430.000.000 de
spectatori din întreaga lume urmareste turneul de la Paris).

Cu toate acestea, în ultimii ani, rețelele sociale, ar fi Twitter și Instagram, a continuat să

crească în importanță pentru toți sponsorii oficiali, ar fi Peugeot, Lacoste și Perrier și furnizori
oficiali, cum ar fi Adidas, Orange sau MasterCard. Acest lucru este valabil și pentru mărcile
prezente prin alte strategii, car fi ambasadorii de brand (jucatori de pe instanțele judecătorești și
influenţă sau celebrități în standuri). Unele exemple sunt Novak Djokovic și marca Lacoste sau
Nike, care are multe parteneriate (Rafael Nadal, în special).

Aceste branduri sunt menționate prin posturi care aduc vizibilitate suplimentara, care pot
ajunge de multe ori la un public mai tanar. Anul trecut, Openul francez a generat mai mult de
1.200.000 de mențiuni pe rețelele sociale. Cu toate acestea, numai 4% din aceste mențiuni au fost
în legătură cu sponsorii sau partenerii oficiali ai turneului. Impactul său este, prin urmare, încă
unul scăzut și mai sunt multe de facut pentru a dezvolta potențialul vizibilitatii pe care rețelele
sociale il poate oferi.

De fapt, pentru a consolida această prezență, sponsorii pot organiza și efectua evenimente
în timpul turneului. De exemplu, Perrier anul trecut a efectuat "Operațiunea zip linie" de la
Turnul Eiffel. A fost o oportunitate excelentă de comunicare pentru brand, și participanții ar
putea împărtăși experiențele lor prin hashtag SmashPerrier pe Twitter. Acest lucru a adus
vizibilitate bună atât pe in mediile tradiționale, cât și pe rețelele sociale. În cele din urmă, putem
menționa, de asemenea, inițiativa BNP Paribas "cu crearea Comunității WeAreTennis, prezent în
principal pe social media ca Twitter.

Impactul rețelelor sociale

În lumea de tenisului, Twitter rămâne platforma de excelență. Într-adevăr, este cea mai
utilizată rețea socială, în special pentru turneele Grand Slam (Australian Open, Openul francez,
- 2019 -
Wimbledon și SUA Open). Rețeaua de microblogging este în primul rând importanta pentru
branduri. De exemplu, în timpul ediției 2017 a turneului de la Paris, aproape 80% din sponsorii și
partenerii oficiali menționează că au fost publicați prin intermediul rețelei sociale și deseori cu
succes, cum ar fi tweet-ul care anunta apariția lui Andre Agassi la French Openul din 2017,
menționând marca Lavazza.

Dar Twitter este, de asemenea, un canal de informații și știri despre tenis sau jucători
(Rafael Nadal are mai mult de 15.000.000 de adepți), analişti și jurnaliști care au opinia lor,
precum și informații mai delicate. Ben Rothenberg, un jurnalist sportiv specializat în tenis pentru
"The New York Times", este un bun exemplu al acestui fenomen.

În cele din urmă, unii jucători au devenit staruri reale cu influenţă puternica care merg
bine si dincolo de lumea sportului. În plus, față de Rafael Nadal pe Twitter, putem menționa
Maria Sharapova și Novak Djokovic care sunt prezenti pe Instagram. Serena Williams este un
exemplu perfect de acest succes cu ai ei 8.000.000 adepți pe Instagram. Am fost capabili de a
afla că ea este prezenta înapoi la Curtea Centrală din Paris, după ce a participat la nunta Printului
Harry și a lui Meghan Markle, caz în care ea a avut posibilitatea de a posta o fotografie cu
copilul ei, creând un buzz real pe rețeaua socială.

Pentru a termina, trebuie să menționăm Roger Federer, considerat cel mai

"comercializabil" atlet în conformitate cu un studiu de la London School of Marketing, care a
fost anul trecut cel mai mare atlet plătit în ceea ce privește veniturile publicitare. Evident, el are,
de asemenea, o prezență mare pe toate rețelele sociale.

Ca și în industria filmului, influientele marketingului au acum un impact precum actorii și

de afacerile din tenis. Social media este tot mai folosita de către ambii jucători și jurnaliști și este
un instrument indispensabil de comunicare pentru cluburi sau organizatorii turneului.

- 2019 -