Am prezentat în această carte mai multe argumente care susţin necesi-
tatea unui comportament moral în afaceri şi pertinenţa criteriilor etice în adoptarea deciziilor manageriale. În bună măsură am fost preocupat de critica anumitor imagini şi reprezentări false, care deformează înţe- legerea corectă a iniţiativei private, împiedicându-ne să recunoaştem aplicabilitatea argumentelor morale obişnuite în mediul de afaceri. Însă chiar şi după eliminarea acestor reprezentări deformate, destui întreprinzători rămân mai mult sau mai puţin rezervaţi faţă de relevanţa practică a eticii afacerilor, din mai multe motive. În primul rând, ei au impresia că nu dispun de un spaţiu opţional suficient de larg pentru a face loc, în adoptarea deciziilor manageriale, şi considerentelor etice. Altfel spus, cred că le lipseşte libertatea de a face altceva decât le dictează piaţa. Într-o oarecare măsură, au dreptate. Însă piaţa reală nu funcţionează ca o maşinărie inflexibilă şi implacabilă, căci nu există competiţie ideală, perfectă, care să elimine orice spaţiu de manevră pentru competitori. Întotdeauna rămâne deschis un evantai de opţiuni decizionale, ce pot fi evaluate atât din punctul de vedere al eficienţei economice, cât şi sub aspect etic. Omul de afaceri responsabil nu poate schimba lumea şi societatea în ansamblul ei, dar poate face colţişorul său de lume, care depinde şi de deciziile sale, un pic mai bun decât ar fi dacă nu el s-ar strădui câtuşi de puţin să-l schimbe în bine. În al doilea rând, mulţi oameni de afaceri se sfiesc să recunoască deschis dimensiunea etică a deciziilor şi strategiilor manageriale, de teamă să nu fie împovăraţi de obligaţii şi responsabilităţi imposibil de satisfăcut. Dar teama lor nu este întemeiată. Moralitatea nu este totuna cu sfinţenia, iar etica afacerilor nu este cu mult mai exigentă decât moralitatea vieţii obişnuite. Ea nu cere un altruism nerezonabil, ci numai considerarea drepturilor şi intereselor legitime ale celorlalţi. 174 ETICA ÎN AFACERI
În al treilea rând, chiar dacă un om de afaceri acceptă că dispune
de un oarecare spaţiu opţional şi se acomodează cu ideea că acceptarea criteriilor etice în luarea deciziilor nu comportă riscul unei misiuni imposibile, încă mai persistă o mare doză de neîncredere în forţa de convingere a argumentelor etice. Acestea par subţiri şi alunecoase, ne- putând să ofere gradul de certitudine de care este nevoie în lumea dură a competiţiei capitaliste. Într-adevăr, argumentele etice nu au rigoarea şi forţa de constrângere intelectuală a demonstraţiilor geometrice şi nici precizia nemiloasă a calculelor economice. Ele sunt failibile şi pot fi oricând răsturnate şi contestate. Dar dacă suntem tentaţi să res- pingem toate argumentele care nu ni se par nouă convingătoare, atunci trebuie să acceptăm dreptul oricui de a respinge, la fel de uşor, şi toate argumentele cu care noi am fi de acord. Chiar şi argumentele ştiinţifice sunt refutabile; cu atât mai mult argumentele etice pot fi respinse. Dar dacă am fi dispuşi să respingem poziţia celor care susţin datoria morală a corectitudinii în afaceri, să nu fim surprinşi dacă alţii vor respinge şi datoria elementarei onestităţi, nici dacă se vor găsi destui care să nu vadă nici un motiv pentru a nu recurge la intimidare şi violenţă pentru a răzbi în această aspră lume concurenţială. Este uşor să fii sceptic faţă de validitatea argumentelor pe care le susţin ceilalţi, însă e dificil să accepţi că şi ceilalţi pot fi la fel de sceptici faţă de validitatea propriilor tale argumente. Aşa slabe şi supărător de „subtile“ cum sunt ele, argu- mentele etice sunt singurele mijloace de care dispunem pentru a scăpa de subiectivismul şi voluntarismul arbitrar, a căror predominanţă ne-ar sili să ne închidem în cercul îngust şi rigid al minimalismului respec- tării conformiste a cadrului legal, cu toate neajunsurile sale, pe care le-am analizat pe larg în prima secţiune. Un ultim motiv de scepticism faţă de utilitatea eticii afacerilor este circumstanţial şi se referă la problemele specifice ale economiei şi so- cietăţii româneşti actuale. Mulţi socotesc că, deocamdată, capitalismul nostru autohton este încă primitiv şi plin de contradicţii, dificultăţi şi disfuncţionalităţi, astfel încât noi nu am fi pregătiţi să discutăm şi să aplicăm în economia noastră subtilităţile managementului etic, specific ţărilor avansate din Occident. Este o apreciere eronată. Laura Nash susţine că „nevoia unui model moral de capitalism devine cu claritate urgentă pe măsură ce asistăm la încercările şi la primii paşi, cel mai adesea ambivalenţi, ai naţiunilor est-europene, sud-americane şi sud- est-asiatice către o nouă ordine economică. La fel ca şi democraţia, CONCLUZII 175
capitalismul nu se instaurează de la sine, doar pentru că un regim so-
cialist s-a prăbuşit“ (Nash, 1993, p. v). Capitalismul se întemeiază pe un sistem de valori specifice. Laura Nash defineşte capitalismul din perspectiva unui contract social volun- tar între public şi afaceri, care îşi asumă anumite obligaţii reciproc avantajoase. Pe scurt, Nash consideră că scopul principal al afacerilor este creaţia şi furnizarea de valoare pe o piaţă liberă. La rândul său, piaţa trebuie să asigure (prin intermediul unor reglementări juridice adecvate) ca întreprinzătorii să fie recompensaţi corect pentru valoarea creată şi furnizată consumatorilor. Din această perspectivă, profitul apare ca un rezultat al unor condiţii primare şi nu ca primă condiţie a afacerilor, iar eficienţa este un subsidiar mai degrabă decât trăsătura definitorie a valorii furnizate. Ceea ce Nash a constatat că se întâmplă în Brazilia oferă o descriere izbitor de asemănătoare cu situaţia pre- zentă şi cu problemele actuale din ţara noastră.
„Executivii brazilieni [. . .] subliniază că acest contract social/legal
nu există în ţara lor. [. . .] Câteva dintre exemplele pe care le oferă ei: pieţe închise, legi fiscale ce favorizează anumite interese înguste, mită sistematică, inactivitatea justiţiei, subvenţionarea unor locuri de muncă ineficiente. Astfel de practici subminează sistematic capacitatea managerilor bine intenţionaţi de a servi publicul. Ele impun mediului de afaceri condiţii necorelate cu valoarea, costisi- toare şi corupătoare. Pentru a face profit, un întreprinzător nu ia în calcul cum să ofere produse de calitate, la preţuri convenabile, care să asigure salarii corecte pentru angajaţi, ci cum să se angajeze în tot felul de practici ilegale şi socialmente nelegitime. În astfel de condiţii, singurul mod în care pot supravieţui practicile etice în afa- ceri este legat de existenţa unor întreprinzători cu standarde morale extrem de ridicate, de o competenţă excepţională sau operând afa- ceri de mare anvergură, apte să domine autoritar pe piaţă“ (ibidem, p. vii).
Sună familiar? Concluziile Laurei Nash se aplică întrutotul şi în
economia noastră actuală. Autoarea americană nu este singura care a fost şocată de faptul că în noile democraţii raţiunea reformei economice nu este înţeleasă şi proiectată în termenii valorii furnizate consumato- rului final şi ai serviciilor aduse diferitelor categorii de stakeholders. Politica de reformă este dominată mai degrabă de parametri macro- 176 ETICA ÎN AFACERI
economici, iar indicatorii nivelului de bunăstare vizează în primul rând
situaţia unor grupuri sociale care nu participă la dezvoltarea econo- mică, ci mai degrabă o frânează. În consecinţă, ceea ce nu este răsplătit echitabil este tocmai efortul şi munca adevăraţilor creatori de valoare. Planificarea pe termen lung şi investiţiile serioase sunt imposibile, ceea ce sugrumă inovaţia, competitivitatea pe piaţa globală şi crearea de noi locuri de muncă viabile. Exclusă fiind posibilitatea totalei izolări economice a unei ţări în lumea contemporană, în aceste condiţii nu se poate asigura nici cea mai mică posibilitate de a obţine profituri oneste, iar costurile sociale ale stagnării continuă să crească. Nu putem decât să fim de acord cu concluzia Laurei Nash: „nici o măsură de bunătate personală sau de generozitate publică nu poate satisface nevoile eco- nomice ale unei ţări dacă sistemul însuşi nu este modelat dintr-o per- spectivă morală, care solicită afacerilor să ţină o strânsă legătură cu piaţa, astfel încât aceasta să asigure furnizarea de valoare şi recompen- sarea furnizorilor oneşti. Raţionalitatea reformei trebuie să fie însoţită de înţelegerea fundamentală a temeiurilor morale ale capitalismului, care pot capta devotamentul unui public democratic şi al unor afaceri cinstite“ (ibidem, p. vii). Poate că deocamdată prima noastră temă de reflecţie ar trebui să fie tocmai valorile morale fundamentale ale capitalismului modern, pe care mulţi dintre concetăţenii noştri nu le cunosc sau nu le înţeleg în spiritul lor original. Acest subiect ar merita cred o altă carte, pentru că se impune o dezbatere detaliată a reperelor esenţiale ale viitoarelor noastre proiecte naţionale. Nu putem fi morali în afaceri fără un sistem de valori clare. Dar nu putem face afaceri în sensul deplin şi propriu al termenului şi nu „tunuri“, „ţepe“, „inginerii financiare“ ori sordide „găinării“ atâta timp cât valorile noastre nu sunt compatibile cu soci- etatea capitalistă contemporană.