Segmentarea pieţei

Piaţa tinta reprezintă un segment de piaţă selectat, asupra căruia frma îşi concentreaza
eforturile şi acţiunile de marketing.Conform statisticilor, compania controleaza 52,5% din
piaţa de sucuri carbogazoase şi 12% din piaţa de sucuri de fructe.Produsele Coca Cola se
adresează unui segment amplu,întregii populaţii, indiferent de sex ,pe toate tipurile de
venit,indiferent de vârstă exceptând copiii foarte mici.Coca Cola produce acum băuturi
răcoritoare pentru segmentul de consumatori care preferă băuturile dulci, cu zahăr Coca Cola
Classic pentru segmentul consumatorilor de băuturi dietetice Coca Cola fară zahar, segmentul
băuturilor fără cofeină (Coffeine free Coke)şi pentru segmentul băuturilor non-cola (apă
minerală),sucuri fără acid Cappy si energizante.Caracteristicile socio demografce priesc
categoriile de consumatori care consumă produsele Coca Cola în funcţie şi de clasa socială
căreia îi aparţin
Tinerii ocupă cel mai important loc, tot ei sunt şi cei mai pretenţioşi, care caută
produse noi,cu un gust special şi o personalitate Bine defnită. Adulţii, care optează pentru
produsele Coca Cola în vederea potolirii setei.Vârstnicii, care de cele mai multe ori însoţesc
pe cei mai tineri, pe cei mici.
Grupul Coca-Cola Hellenic
Coca-Cola Hellenic este cel mai mare imbuteliator alproduselor Coca-Cola din
Europa, fiind prezent în 28 detari, din Irlanda până în Rusia, din Estonia până în
Nigeria.Compania a fost înființată în anul 2000, că urmare afuziunii dintre Athena-Bottling
Company S.A. și Coca-ColaBeverages plc.
Coca-Cola HBC Romania
Compania Coca-Cola HBC România, membră aGrupului Coca-Cola Hellenic, este
lider pe piață bauturilornon-alcoolice din România, asigurând îmbutelierea,distribuția,
vânzarea și marketing-ul operațional pentruprodusele Coca-Cola.În România, Coca-Cola
HBC România îmbuteliază ogama largă de produse Coca-Cola, de la băuturi răcoritoare
carbonatate (Coca-Cola, Fanta, Sprite,Schweppes), necarbonatate (Cappy
Tempo), nectaruri(Cappy Nectar), până la ceaiuri (Nestea), apă (Dorna,Dorna-Izvorul Alb,
Poiana Negri), băuturi energizante(Burn) și cafea Ready to Drink (Illy). Produsele Coca-
Colasunt îmbuteliate în fabrici poziționate strategic în diferiteregiuni ale țării: Ploiești,
Timișoara și Vatra Dornei.În prezent, compania are aproximativ 2.100 deangajati.Prezența
Coca-Cola HBC pe piață din România setraduce prin produse și servicii de cea mai bună
calitateoferite consumatorilor și partenerilor noștri. Totodată, amincercat că prin activitatea
noastră de zi cu zi satransmitem românilor principiile și valorile Coca-ColaHBC, și anume:
inovația, pasiunea, intregritatea siatitudinea de lider.Pe scurt, Coca-Cola HBC România
înseamnă:
• 18 ani pe piață din România

• 2.100 de angajați

• 70.000 de clienți în România

 • Fabrici în Ploiești, Timișoara și Dorna

• Investiții de peste 400 milioane de euro ineconomia românească

• Cea mai modernă tehnologie de îmbuteliere abauturilor răcoritoare

• Certificări ISO 9001:2000, ISO 14001:2005, ISO22000, OHSAS 18001

• Certificare a sistemului de calitate prin Lloyd'sRegister Quality Assurance

Mediul demografic

Populația, împreună cu caracteristicilefizioeconomice, trasează principalele

coordonate ale uneitari. Uneori, nu nivelul dezvoltării este important, și maiimportante sunt
posibilitatile de dezvoltare și de adaptarela context.

Creșterea accelerate a populației, modificareastructurii de vârste, creșterea influenței

structurii etnice apopulatiei, a nivelului de educație, modificarea structuriifamiliale,
mobilitatea geografică a populației și crestereagradului de segmentare a pieței dau profitul
demografical unei populații.

Creşterea accentuată a populaţiei la nivel mondial

Populaţie Creşterea Creşterea Din care Din care creştere

totală medie anuală creştere migraţie externă
naturală netă
1 ian. 1990-1 -418 -38 -161 -257
ian 2001
1 ian 2001-1 ian -657 -328,5 -98 -559
2003
1 ian 1990-1 ian -1075 -82,7 -259 -816
2003

Structura populaţiei pe grupe mari de vârste, recensămintele din 1992 si 2002, exprimată
în procent

Recensământ 0-14 ani 15-59 ani 60 ani şi peste

1992 22,7 60,9 16,4
2002 17,6 63 19,4