RedBull

1. Reglementarea culturală

Fig. 1 – compare countries Hofstede1

2. Producție, identitate și reprezentare

2.1. Ipoteze

1. Animație

Dacă pe site-ul RedBull din țările de context ridicat (Austria, Japonia), animația este des folosită, în site-
urile RedBull din țara de context scăzut (SUA) animația este rar folosită, pentru a sublinia anumite efecte
în text.

2. Promovarea valorilor

Dacă pe site-ul RedBull din țările de context ridicat (Austria, Japonia) sunt prezente imagini care
promovează valori caracteristice societăților colectiviste, pe site-ul RedBull din țara de context scăzut
(SUA) sunt prezentate imagini care promovează valori caracteristice valorilor societăților individualiste.

3. Relația individ-produs

Dacă pe site-ul RedBull din țările de context ridicat (Austria, Japonia) există imagini care reprezintă
persoane folosind produsul/serviciul, site-ul RedBull din țara de context scăzut (SUA) prezintă imagini
care promovează un stil de viață, produsul nefiind neapărat inclus în imagine.

4. Nivel al transparenței + Tip de navigare

Dacă pe site-ul RedBull din țările de context ridicat (Austria, Japonia) receptorul depune efort pentru a
căuta informații pentru că site-ul prezintă multe butoane care nu au un text explicit, site-ul RedBull din

1
https://www.hofstede-insights.com/country-comparison/austria,japan,the-usa/, accesat 30.10.2019, 16:35
țara de context scăzut (SUA) prezintă instrumente clare și precise pentru navigare cu ajutorul unor
puține butoane care conțin un text explicit.

2.2. Validarea Ipotezelor

Ipoteza 1 este partial valida. In Austria ipoteza este valida pentru ca interfata site-ului prezinta un
carusel de imagini care prezinta inclusiv videoclipuri, conform fig. 2-8. In SUA ipoteza este invalida
pentru ca interfata site-ului are un carusel de imagini, bogat in animatie si videoclipuri, dar fara efecte
pe text, conform fig. 9-15. In Japonia ipoteza este valida, asemenea Austriei, interfata RedBull Japonia
detina un carusel de imagini, avand inclusiv videoclipuri incorporate, conform fig. 16-22.

Ipoteza 2 este partial valida. In Austria ipoteza este valida deoarece sunt prezentate diferite ipostaze
colectiviste, in prima un grup de prieteni care danseaza la o petrecere(fig. 2), un alt grup de prieteni ce
socializeaza(fig. 3), iar un fig.7 este prezenta o echipa alaturi de antrenorul lor. In SUA ipoteza este
deasemenea valida pentru ca in majoritatea pozelor sunt prezente cadrea cu o singura persoana,
trasatura apartinand individualismului(fig. 9-15). In japonia ipoteza este invalida dupa cum putem vedea
in fig. 17-21 care prezinta cadre cu o singura persoana, trasatura pentru tarile de context cultural scazut.

Ipoteza 3 este valida. In Austria ipoteza este valida pentru ca interfata site-ului prezinta 3 din 7 imagini
prezinta produsul sau serviciul in consum, conform fig. 3,4,7. In SUA ipoteza este valida deoarece,
conform fig. 10-13 si fig. 15, interfata site-ului promoveaza un stil de viata axat pe sport, produsul
lipsind. In Japonia ipoteza este valida pentru ca site-ul prezinta produsul sau serviciul sub diferite forme,
conform fig. 17,18 si 22.

Ipoteza 4 este partial invalida. In Austria ipoteza este invalidă pentru că butoanele nu sunt numeroase,
iar receptorul nu depune efort pentru a căuta informatii, conform pozitiei 1.1 din Anexa 1. In SUA
ipoteza este validă pentru că sunt putine butoare, iar receptorul nu depune efort pentru a cauta
informatii, conform pozitiei 1.2 din Anexa 1. In Japonia ipoteza este invalidă pentru că butoanele nu sunt
numeroase, iar receptorul nu depune efort pentru a căuta informatii, aferent pozitiei 1.3 din Anexa 1.

Austria - țară de context SUA - țară de context Japonia - țară de

cultural ridicat cultural scăzut context cultural ridicat
Ipoteză validă pentru că Ipoteză invalidă pentru Ipoteză validă pentru ca
animația este des că pe site-ul RedBull animația este des
1. Animație folosită, inclusiv SUA, animația este des folosita, inclusiv
videoclipuri conform folosită conform fig. 9- videoclipuri conform
fig.2-8 15 fig. 16-22
Ipoteză validă, in fig. 2 Ipoteză validă deoarece Ipoteză invalidă pentru
sunt prieteni care in majoritatea că imaginile aferente fig
dansează la o imaginilor sunt 17-21 prezinta cadre cu
2. Promovarea
petrecere, in fig. 3 sunt prezente cadre cu o o singura persoana,
valorilor
prieteni care s-au singura persoana, fara trasatura pentru tarile
întâlnit, iar în fig. 7 este un grup, trasatura de context cultural
prezentă o echipă cu apartinand scazut.
 antrenorul lor. individualismului, în fig
10-15

Ipoteză validă pentru ca Ipoteză validă pentru ca

Ipoteză validă pentru ca
3 imagini din 7 prezinta fig. 10,11,12,13,15
3. Relația individ - fig 17,18, 22 prezinta
produsul sau serviciul in promoveaza un stil de
produs produsul sau serviciul
consum, conform fig. viata, axat pe sport,
sub diferite forme
3,4,7 produsul lipsind
Ipoteză invalidă pentru Ipoteză validă pentru că Ipoteză invalidă pentru
că butoanele nu sunt sunt putine butoare, iar că butoanele nu sunt
4. Nivel al
numeroase, iar receptorul nu depune numeroase, iar
transparenței +
receptorul nu depune efort pentru a cauta receptorul nu depune
Tip de navigare
efort pentru a căuta informatii efort pentru a căuta
informatii informatii
Anexa 1 – validarea ipotezelor

1.1. Site RedBull Austria2

Fig. 2 – Interfață RedBull Austria (video)

Fig. 3 – Interfață RedBull Austria

Fig.4 – Interfață RedBull Austria (video)

2
https://www.redbull.com/at-de/, accesat 05.11.2019, ora 12:45
Fig. 5 – Interfață RedBull Austria (video)

Fig. 6 – Interfață Redbull Austria

Fig. 7 – Interfață Redbull Austria (video)

Fig. 8 – Interfață RedBull Austria

1.2. Redbull SUA3

Fig. 9 – Interfața RedBull SUA

Fig. 10 – Interfața RedBull SUA

3
https://www.redbull.com/us-en/, accesat 05.11.2019, ora 13:10
Fig. 11 – Interfața RedBull SUA

Fig. 12 – Interfața RedBull SUA

Fig. 13 – Interfața RedBull SUA

Fig. 14 – Interfața RedBull SUA

Fig. 15 – Interfața RedBull SUA

1.3. RedBull Japonia4

Fig. 16 – Interfața RedBull Japonia (video)

4
https://www.redbull.com/jp-ja/ - accesat 05.11.2019, ora 13:30
Fig. 17 – Interfața RedBull Japonia (video)

Fig. 18 – Interfața RedBull Japonia

Fig. 19 – Interfața RedBull Japonia

Fig. 20 – Interfața RedBull Japonia (video)

Fig. 21 – Interfața RedBull Japonia (video)

Fig. 22 – Interfața RedBull Japonia