Universitatea Româno-Americană, Facultatea de Management-Marketing, Specializarea Marketing

Impactul elementelor de estetică a mărfurilor asupra marketingului

Proiect realizat de:Dumitrache Liliana

Ciobotaru Andreea

Grupa: 308
 Introducere

Estetica este știința care studiază legile și categoriile artei, fiind considerată forma cea mai
înaltă de creare și receptare a frumosului.

Estetica industrială sau mai simplu design, este un domeniu al creației care îmbină din ce in ce
mai mult percepțiile teoriei estetice, cu exigențele practice, realizând în acest fel o generalizare a
frumosului în viața cotidiană, în mediul ambiant.

Descrierea elementelor esteticii

Scurta prezentarea mărcilor alese

Laboratoarele L’Oreal se bazează pe respectarea diferențelor de vârstă, piele și tip de păr, și pe

îmbinarea acestor trăsături personalizate cu diversitatea gamei de produse L’Oreal . Un secol de
experiența iși spune cuvântul , căci compania a devenit lider mondial, distribuit in 130 de țari, cu
sucursale in 58 de țari și având 18 branduri la nivel global.

L’Oreal Paris Dermo-Expertise

 Formă : paralelipipedică (geometrică, ratională,care definește structural raportul funcție-
formă, fiind in același timp și armonios percepției consumatorului).

 Culoarea : fond alb,in combinație cu gri-argintiu. Scrisul are un font negru și unul auriu,
care trebuie să fie cel mai vizibil, cu sigla producatorului.

 Linia : dreapta - linii verticale , care simbolizează dinamismul.

- linii orizontale, simbolizând calmul.

 Contrastul : vizibil, dar nu supărator, combinația de nuanțe alb-auriu argintiu creând o

armonie a culorilor.

 Grafica : scrisul este citeț, existând o linie groasă de demarcație a siglei producătorului
L’Oreal.

http://www.loreal-paris.ro/

2
Garnier crede in frumusetea prin natură, a dezvoltat o nouă tehnologie selectând ingredientele
naturale, oferind maximul de eficacitate in armonie cu trupul fiecaruia, se ofera garanție pentru
ca noile proiecte de produse sunt testate cu atenție. Evaluate de experți și consumatori înainte de
a fi lansate pe piață, produsele oferă rezultate imediate și vizibile.

Garnier Skin Naturals:UltraLift

 Forma : este simplă, este un cub. Prin simplitatea ei susține produsul care se află in
interior, denotă rafinament și totodata nu incarcă inutil costurile de producție.

 Culoarea : tonurile de culoare sunt extrem de puternice, respectiv alb si roșu. Roșu este o
culoare caldă, stimulatoare și care creează o senzație de apropiere in spatiu

 Linia : Designul urmează o linie orizontală.

 Contrastul : este unul puternic, de impact, fundalul fiind alb.

 Grafica : este inteligibilă și extrem de ușor de sesizat și urmărit. Un element punctează

centrul compozitiei, respectiv logo-ul de culoare argintie, in jurul căruia se armonizeaza
restul elementelor

Vichy : Sănătatea e vitală: incepe cu pielea ta!

Creat in 1931 in Franța de către un doctor dermatolog, laboratoarele Vichy oferă produse unice,
testate anti-alergic, care combină apa termala Vichy Spa cu ultimele inovații din rândul cercetării
dermatologice.

http://www.vichy.ro/

3
 Vichy : Lift Activ-Pro
 Forma: are o forma paralelipipedica ce atrage atenția asupra conținutului (50ml)

 Culoarea: fondul indigo interacționează cu forma sa,scoțând in evidență culoarea albă a

recipientului in care se află crema de culoare alb-portocalie.

 Linia: ambalajul este compus din linii drepte,linii verticale și orizontale ce dau un aer
ferm,calm și static ambalajului.

 Contrastul: inlatură situația de monotonie,stimuleaz variabilitatea.

 Grafica: contribuie direct la scurtarea timpului de identificare, alegere și decizie a unei

cumpăraturi, accentuând concomitent elementele de ambianță și bun gust.

NIVEA și-a extins liniile de producție pentru a oferi o gamă de produse cosmetice completă,
atât pentru ingrijirea intregii familii cât și pentru cea individuală. Astăzi marca NIVEA cuprinde
produse pentru ingrijirea feței, ingrijirea părului, pentru bărbierit, baie/duș, ingrijirea corpului,
ingrijirea copilului și de protecție contra rezelor solare. Vândute in mai mult de 150 de țari,
produsele NIVEA se bucură de încredere oriunde in lume. De fapt, in multe țari, consumatorii
sunt convinși că NIVEA este o marcă locală.

Nivea : DNAge
 Forma : paralelipipedica-geometrică, ratională,care definește structural raportul funcție-
formă.
 Culoarea : fond bleu, in combinație cu bleu marin și indigo.Scrisul are un font albastru
inchis,cu argintiu care conferă distincție.
 Linia : dreaptă
 Contrastul : vizibil, dar nu supărator, combinația de nuanțe de albastru (bleu-indigo)
creând o armonie a culorilor.
 Grafica : scrisul este citeț, dar nu exagerat, lasând sigla producatorului foarte vizibilă,in
chenarul ei argintiu. In rest,cutia este simplă, cu combinația de nuanțe pe albastru, și

4
prezintă incă o dată produsul, tip „picture-in-picture”, dar și o interesantă schemă a ADN-
ului, in aceleași culori, care sugerează că produsul are rezultate in profunzime.

SUGESTII DE IMBUNATATIRE

Forma : ambalajul secundar al cremei Vichy are o carență vizibilă in ceea ce priveste
acest aspect deoarece celelalte cutii au un avantaj deasupra ei: ar trebui să fie mai
compactă, de o formă mai clar definită. Aceasta pornește chiar din structură ,material,
care prin modelare redă forma obiectului . Dacă acel carton lucios din care este alcatuită
cutia ar fi mai dur,mai ferm,și forma ar fi mai sugestivă. In plus, Garnier și Nivea, care au
o cutie puțin mai inaltă, dar cu baza mai mică, apropiata de forma unui cub, iar cele de la
L’Oreal și Vichy au una mai plată.

Culoarea și contrastul ei : in cadrul acestei variabile nu se mai pastrează un patern, care

să sugereze o soluție de imbunatățire – ambalajele L’Oreal și Vichy, au o combinație de
culori cu totul diferită. Cântarind numai fondul și exceptând culoarea scrisului, care se
aseamana, L’Oreal are in alcătuire culori pale, cu un contrast scazut : alb-gri. Din contra,
Vichy a ales să promoveze pe fondul cutiei culori puternic contrastante, cum ar fi
indigo,alb și oranj. Poate tocmai acest contrast este prea țipator in dorinta de a ieși in
evidența consumatorului.

Grafica : tonurile de albastru sunt liniștitoare, relaxante, iar contrastul apreciat in

armonia sa, se pare că grafica mai simpla nu atrage atenția.

Linia: produsul Garnier nu prezintă ca toate cutiile același tip de linii, având aceleași
ințelesuri și perceptii in mintea clientului : linia dreaptă, verticală și orizontală ,
simbolizand dinamismul, respectiv calmul.

http://www.academia.edu/7362599/185045617-Curs-Design-Si-Estetica

5
 Concluzie

Ambalajul este ultimul contact pe care consumatorii îl au cu un produs înainte de

a-l cumpăra și de aceea este de foarte multe ori un factor decisiv în decizia de cumpărare.
Însă dincolo de exigențele pe care trebuie să le atingă privind aspectul, un ambalaj trebuie
să respecte o serie de criterii specifice și uneori rigide privind fiabilitatea și
funcționalitatea sa.

Util
Dintr-o perspectivă pragmatică, ambalajul unui produs are menirea de a proteja produsul,
de a îi facilita consumatorului experiența cu acesta și de a oferi suficiente informații – la
modul mai mult sau mai puțin explicit – despre proprietățile și modul de întrebuințare a
produsului respectiv. Așadar, se impun o serie de principii care să vă ghideze modul în
care gândiți un astfel de proiect.

1. Practic
E important ca ambalajul unui produs să fie practic. La modul concret, asta se traduce
prin formă, dimensiune și funcționalitate. Cu alte cuvinte, dimensiunea, forma și modul
în care va fi manipulat ambalajul de consumator au rolul de a facilita experiența acestuia
cu produsul. În plus, ambalajul trebuie să protejeze produsul de umiditate, temperaturi
extreme sau impactul cu anumite obiecte. De aceea, dacă vă raportați la contextul și
modul de întrebuințare a produsului respectiv, puteți obține o perspectivă mai complexă
asupra variantelor în care acesta poate fi prezentat.

Nu pierdeți din vedere nici modalitatea în care produsul va fi depozitat și transportat, căci
și aceste două aspecte pot aduce modificări designului inițial.

6
http://www.referatele.com/marketing/PROIECT-MARKETING-Design-si-es448.php

2. Flexibil
E bine ca modul în care este conceput designul unui ambalaj să fie flexibil și să permită o
eventuală extindere a produsului respectiv: introducerea unei linii noi, diversificate sau a
unui sub-brand. E recomandat, din acest motiv, să aveți mereu o viziune pe termen lung
asupra produsului și să proiectați un design care să lase loc de mici schimbări ulterioare,
fără ca acestea să pericliteze esența identității de brand.

3. Realizabil
Dincolo de constrângerile menționate mai sus, mai există o limitare în ceea ce privește
designul de ambalaje, și anume aceea impusă de companiile cu care colaborați pentru
execuție. Mai precis, se prea poate ca forma pe care voi ați proiectat-o pentru un ambalaj
să nu poată fi realizată așa cum ați proiectat-o, la acea dimensiune sau din acel material.
De aceea, informați-vă care sunt posibilitățile de execuție încă din faza de concept, pentru
a evita să depuneți eforturi inutile.

4. În conformitate cu prevederile legale

Contactul foarte direct dintre ambalaje și consumatorul final mai are o consecință cu
caracter restrictiv asupra designului, și anume alinierea la prevederile legale. Fiind un
mijloc de depozitare a produselor și totodată un mijloc de informare a consumatorilor,
ambalajele trebuie să respecte o serie de reglementări legale privind nu doar materialele
din care sunt confecționate, ci și cantitatea de informație pe care o pun la dispoziția
consumatorilor și uneori chiar modul în care aceasta trebuie afișată.

5. Simplu
Ambalajul unui produs ar trebui să sugereze, în cele câteva secunde în care o persoană îi
acordă atenție, care e funcția principală a produsului respectiv și, la modul ideal, care este
7
brandul din spatele produsului. Faceți un exercițiu de imaginație și treceți prin fața
ochilor câteva ambalaje ale unor produse cunoscute. Câte reușesc să bifeze ambele
cerințe?

Secretul eficienței unui ambalaj este, ca în multe alte aspecte ale designului, simplitatea.
Asta nu înseamnă că e de preferat să apelați la o abordare explicită și descriptivă a
designului, eliminând orice formă de simbolistică, ci doar să nu pierdeți din vedere
semnificația produsului pentru consumator și să vă lăsați ghidați de acest reper.

Produsele, cu ambalajele lor atractive, au devenit adevarati reprezentanti

comerciali, contactul direct dintre vanzatori si marfa expusa fiind eliminat.
Comercializarea cu amanuntul s-a maturizat sub forma supermarket-urilor, clientul
acestora fiind astazi individul cu cel mai studiat comportament comercial.

Imaginea produsului din punct de vedere al inovatiei si al costului

determina asteptarile consumatorului in materie de ambalare, noutatea ambalajului
fiind practic un semnal pentru consumator in ceea ce priveste: preocuparea pentru
echilibrul intre produs si ambalaj, grija pentru un aspect cat mai functional posibil,
preocuparea estetica in crestere, dorinta de a fi cat mai bie informat.

8
 Bibliografie
http://www.referatele.com/marketing/PROIECT-MARKETING-Design-si-es448.php
http://www.biblioteca-digitala.ase.ro/biblioteca/pagina2.asp?id=cap_5
https://www.inatech-shop.ro/ambalaje-epacking-ambalaj/
http://www.academia.edu/7362599/185045617-Curs-Design-Si-Estetica
http://www.ucdc.info/cd/fisiere/30194777538_DESIGN_ESTETICA_MARFURILOR_MASTE
R.pdf
http://www.referat.ro/referate_despre/referat_design_si_estetica_marfurilor.html
http://www.vichy.ro/
http://www.garnier.ro/
https://www.nivea.ro/
http://www.loreal-paris.ro/