Marketeri experimentați din toate industriile știu că „sexul vinde”.

Publicul larg recunoaște și

acest principiu, deși ambele grupuri s-ar putea să nu aprecieze pe deplin efectele de extindere pe
care atractivitatea fizică a celor din jurul nostru le are asupra cotidianului nostru atitudini și
comportamente. În cadrul industriei ospitalității, serviciilor și timpului liber, aceste efecte se
aplică nu numai la reclame impersonale și materiale promoționale, ci și la interacțiuni
interpersonale între colaboratori și între reprezentanții companiei și Clienți. Având în vedere
acest lucru, trecem în revistă și rezumăm clasic și contemporan literatura despre psihologia
atractivității fizice. Această fundație duce la o discuții despre modul în care companiile pot
menține corect echilibrul delicat dintre marketing eficient versus aderarea la principiile etice
atunci când vine vorba avantaj al psihologiei atractivității fizice. Rețineți că folosim termenul
atractivitate fizică aici pentru a face referire la frumusețea percepută a anatomicii unei persoane
caracteristici. Caracteristicile fizice non-anatomice joacă, evident, un rol în fizică atractivitatea,
dar acestea nu sunt principalul obiectiv al acestei lucrări. Unde sunt ultimii discutat, va fi în
contextul de a arăta modul în care acestea influențează percepțiile asupra fost
„Premium Premium”: un fenomen foarte real și puternic
Studiile demonstrează constant că aspectul fizic contează și că oamenii
echivalează intuitiv frumusețea cu concepte precum bun-mai bun, de succes inteligent și de
valoare importantă. Luați în considerare aceste paisprezece fapte frumoase:
1. În ceea ce privește măsurile de afectare și dispoziție, persoanele atractive fizic au un punctaj
mai mare decât
oameni mai puțin atractivi fizic
2. Oamenii percep oamenii atractivi din punct de vedere fizic ca fiind mai inteligenți, mai de
succes, mai mult
sociabil, mai dominant, mai cald din punct de vedere sexual, mai sănătos din punct de vedere
mental și mai ridicat în selfestem decât omologii lor neatractivi fizic
. În timp ce această „frumusețe
efectul este bun ”este puternic puternic
, studiile arată că oamenii atractivi sunt
nici mai mult, nici mai puțin inteligent decât oamenii mai puțin atractivi26,43,63
3. Persoanele atractive din punct de vedere fizic sunt mai relaxate și adepte social și mai puțin
social oameni anxioși și singuri decât mai puțin atractivi fizic
4. Preferăm să interacționăm cu persoane care sunt atractive fizic28. De exemplu, persoanele
atrăgătoare din punct de vedere fizic sunt în general mult mai mult decât mai puțin fizice
persoane atractive13 și au o popularitate socială mai mare26 . 5. Suntem mai predispuși să
divulgăm informații personale despre noi înșine în mod fizic oameni atrăgători decât noi pentru a
divulga oameni mai puțin atractivi fizic6 . 6. Suntem mai susceptibili să ajutăm o persoană
atrăgătoare din punct de vedere fizic decât suntem fizic persoană neatractivă13 . 7. Dacă ni se
prezintă un grup de oameni și ni se cere să folosim indicii non-fizice identificăm cine are
psihopatologie, suntem mai probabil identificați fizic oameni neatractivi, pentru a identifica
oameni mai atrăgători din punct de vedere fizic28,44 . 8. Se consideră că persoanele atrăgătoare
fizic, cu tulburări psihologice neajustat și să aibă un prognostic mai sărac decât oamenii mai
puțin atractivi fizic cu aceeași perturbare psihologică12 . 9. O persoană atractivă din punct de
vedere fizic, acuzată de aceeași crimă ca și una mai puțin atractivă o persoană este mai probabil
să fie găsită vinovată de această crimă23 . 10. În cazurile în care infracțiunea este legată de sex,
neatractivă fizic inculpații sunt considerați a fi mai periculoși decât infractorii cu aspect mai
bun25,62 . Acest efect este adesea independent de îngrijirea sau ținuta propriu-zisă a
inculpatului.

Beauty Premium în domeniul resurselor umane și al afacerilor

Tendința firească de a atribui tot felul de trăsături pozitive oamenilor frumoși înseamnă și ea
că le oferim mai multe pauze în viață. Aceasta nu este nicăieri mai pronunțată decât la om
resurse. Candidați la un loc de muncă atractiv fizic ale căror calificări sunt similare cu cele
candidații mai puțin atractivi sunt mai susceptibili să fie angajați pentru același loc de
muncă30,55,56
. Acest efect
este deosebit de pronunțată atunci când cererea de locuri de muncă are o calitate medie. Dacă
aplicația este excepțională, atractivitatea fizică joacă mai puțin un rol în selecție
process71. Preferința pentru atractivitate fizică este adesea independentă de real
toaletare; prejudecata de angajare are loc chiar și împotriva candidaților neatractivi din punct de
vedere fizic
bine îngrijit.
Pregătirea atractivității fizice nu se încheie în camera de interviu. Comparativ cu mai puțin
omologi atrăgători, lucrătorii atractivi din punct de vedere fizic câștigă mai mulți bani19,70. De
fapt, unul
studiul35 a descoperit că angajații peste medie câștigă cu 5% mai mult decât arată în medie
angajații, în timp ce angajații sub medie, câștigă cu aproximativ 7-9% mai puțin decât
angajați cu aspect mediu4
. În alte cercetări36, s-a descoperit că oamenii de mai sus
înălțimea medie câștigă cu aproximativ 6% mai mult decât bărbații cu înălțimea medie, în timp
ce bărbații care sunt sub înălțime experimentează o pedeapsă de aproximativ -4%. De asemenea,
a existat o sancțiune semnificativă
de aproximativ -5% pentru femeile obeze (dar nu și pentru bărbați).
Frumusețea în afaceri 5.
.
Nu numai că beneficiul primei de frumusețe beneficiază de angajați atractivi, ci poate și
beneficia angajatori. Cercetătorii au privit agențiile de publicitate și au descoperit că firmele ale
căror
directorii sunt cu aspect bun, au venituri mai mari și o creștere mai rapidă decât firmele similare
ai căror directori nu sunt atractivi. Când vine vorba de persuasiune, și oameni frumoși
au un avantaj cert. Au mai multe șanse să schimbe altele
atitudinile oamenilor și obținerea a ceea ce vor. Oamenii cu aspect bun chiar obțin bani
când o cer! Când este solicitat pentru donații caritabile, cu atât este mai atractiv
solicitant, cu atât mai mulți bani obțin51. Cu siguranță, persoanele atractive fizic sunt mai mult
poate avea succes în schimbarea atitudinilor celorlalți și în obținerea a ceea ce își doresc
în general, de asemenea