FACULTATEA DE INGINERIA SISTEMELOR BIOTEHNICE

Departamentul de Sisteme Biotehnice

Program de masterat de cercetare avansată în domeniul “Inginerie Mecanică”

CERCETAREA, POIECTAREA ŞI TESTAREA SISTEMELOR BIOTEHNICE

DESIGNUL RETRO SI ESTETICA

MARFURILOR

PROFESOR : DR. ING. LAURA TOMA

MASTERAND: ILIE (PAVEL) FLORENTINA LILIANA

 Cuprins

Introducere......................................................................................................................................3

1. Capitolul 1 – Prezentarea generală a produselor cu desgin retro.............................................4

2. Capitolul 2 - Exemple de produse reprezentative pentru designul retro.................................6

3. Capitolul 3 – Comercializarea Toasterului Pop Art Design în România...............................11

Concluzii.......................................................................................................................................13

Bibliografie...................................................................................................................................14

2
Introducere
Designul retro este prezent pretutindeni, fiind folosit de către diferite industrii, mai ales
în modă și tehnologie. Elementele sale se concentrează pe motive de modă veche, tendințe
culturale, atitudini și personalități esențiale din trecutul recent.

Cunoaște o popularitate constantă în timp, fiind pe placul cosumatorilor datorită

sentimentului de nostalgiei pe care îl degajă, astfel creându-se o conexiune emoțională
puternică, ce sensibilizează. Aceasta reprezintă motivația folosirii acestui tip de design de către
numeroase branduri renumite, la care se adaugă și avantajul unui produs diferențiat în raport cu
concurența.

Departe de a fi regresiv, designul retro se plasează cu fermitate ca un trend al designului

contemporan, ce încântă prin creativitate și modalitatea de expunere a cunoștințelor culturale.

Produsele retro au devenit din ce în ce mai apreciate și dorite, întrucât sunt îmbinate două
caracteristici pe care cosunatorii le apreciază: familiaritate și inovație, reușind să îndeplinească
cerințele referitoare la tehnologie cu cele referitoare la estetică.

Designul retro, întrucât face referire la o perioadă trecută, lasă impresia retrăirii acelor
momente, stârnind totodată și imaginația, prin impactul pe care îl are asupra cumpărătorilor din
punct de vedere emoțional, aceasta reprezentând principala motivație a alegerii acestui tip de
design ca temă a proiectului nostru, la care se adaugă și popularitatea de-a lungul timpului.

3
1. Capitolul 1 – Prezentarea generală a produselor cu desgin retro
Termenul derivă din prefixul latin „retro”, însemnând „în spate, în timp trecut, ceva
retrogradat şi reeditat”. Acest stil ia avânt după perioada celui de-al doilea război mondial,
când ţări ca Germania, Franţa şi Anglia hotărăsc să faciliteze dezvoltarea industriei
producătoare de mobilier, cu scopul reînvierii locuinţelor şi implicit a oraşelor. Cu sprijinul
financiar acordat de guverne, decoratorii şi arhitecţii vremii lansează un aflux de idei noi,
concepte avangardiste şi prototipuri de piese de mobilier, care marchează momentul în
istorie şi îi consacră.

Elemente specifice amenajărilor retro

Stilul retro reprezintă o combinaţie de elemente specifice mai multor curente, precum cel
art deco, art nouveau sau baroc. Trebuie specificat faptul că numeroase piese retro au fost
reinterpretate şi sunt acum considerate moderne.

Printre elementele definitorii ale acestui stil se numără cromatica. Aceasta pleacă de la
cafeniu, culoarea de bază, în combinaţii vivante cu galben, turcoise, verde, albastru, orange.

Mobila stilului retro este caracterizată prin canapele cu cadrele de lemn sau din piele
naturală, cuverturile croșetate și tapetul în culori cât mai diversificate. Formele geometrice
care pot avea și nuanțe futuriste, modelele florale și liniile curbate sunt alte elemente
specifice acestui stil de amenajare.

Sunt preferate și fotografiile vintage, diversele opere de artă, şi accesoriile disco

(instalaţii de iluminat, globuri placate cu bucăţi de oglindă) care conferă locuințelor un aer
mai contemporan.

Fotografi faimoşi precum Ansel Adams şi Diane Arbus au fost în vogă pentru portretele
de familie realizate, poze abstracte sau groteşti, fotografii cu peisaje, elemente ce au rămas
embleme ale acestui stil în timp.

Unul dintre cei mai cunoscuţi artişti în domeniul graficii şi publicităţii a fost americanul
Andy Warhol, cu celebrele fotografii „Supa Campbell” şi tablourile realizate în cinstea
actriţei Marilyn Monroe, considerate astăzi adevărate capodopere.

4
 Elemente specifice vestimentaţiei retro

După raţionalizarea materialelor din perioada războaielor mondiale, anii ’50 au

reprezentat atât o explozie în design, cât şi una a inovaţiilor. După rigiditatea post-belică în
care femeilor li s-au impus croieli dure, masculine, în această perioadă femeia este repusă în
drepturi depline.

Pielea, bijuteriile preţioase sau semipreţioase, blănurile, pantofii cu botul rotund şi

tocurile groase, eşarfele, fundele, broşele sunt alte elemente specifice acestui stil. Pe lângă
acestea, au cunoscut gloria absolută ochelarii sub formă de ochi de pisică, cămăşile
hawaiiene, imprimeurile etnice (amerindiene, vulturi), mica rochie neagră (purtată de Audrey
Hepburn în filmul „Breakfast at Tiffanny’s”) şi jachetele fără guler cu tăieturi bine definite.

Rochiile specifice acestei perioade erau vaporoase, feminine, sofisticate ,care se opreau
la genunchi sau la jumătatea gleznei şi însumau mulţi metri de material, fiind foarte largi şi
bogate, cu imprimeuri ingenue ca bulinele, fluturii, florile , aplicate pe materiale simple
,precum poplinul sau bumbacul.

În anii ’60, deşi se păstrează linia feminină adusă de anii ’50, spre sfârşitul decadei apar
însă schimbări importante. În acest sens, domină fustele mini, pantalonii evazati şi
imprimeurile geometrice, fanteziste (numite generic „psychedelic”). De asemenea, se
deschide calea materialelor sintetice precum spandexul, poliesterul sau poliamida, care
amestecate cu cele naturale, dau ţesăturilor calităţi extraordinare-elasticitate, luciu, fermitate.

2. Capitolul 2 - Exemple de produse reprezentative pentru designul retro

Frigiderul SMEG FAB28LCS1

5
 Smeg este un producător italian de electrocasnice, fondat de Vittorio Bertazzoni, cu sediul în
Guastalla, în partea de nord a ţării, având 16 filiale în toată lumea, birouri în Honk Kong şi
Arabia Saudită şi o reţea de distribuţie extinsă. De peste 65 de ani, aparatele Smeg au ajuns să
fie privite ca soluţii de bun gust şi eleganţă la cerinţele contemporane ale pieţei, ca urmare a
parteneriatelor companiei cu designeri de renume mondial.

Compania are un departament intern de design, care se ocupă de cercetare în domeniul

esteticii şi al designului, având ca suport designeri de renume mondial, cum ar fi: Guido Canali,
Mario Bellini, studioul Piano Design, Marc Newson şi Giancarlo Candeago.

Frigiderele Smeg au fost lansate în anii ’90, diferenţiindu-se prin culorile vii şi designul retro
ai anilor ’50, cu linii sinuoase şi culori vibrante, ce se îmbină perfect cu tehnologia de ultimă
generaţie, trăsătura de baza a acestei companii evocatoare şi electrice, purtătoarea standardului
designului de calitate, faimoasă în toată lumea pentru amestecul deosebit al artei cu
funcţionalitatea.

Figura nr. 1: Frigider Smeg FAB28LCS1

Sursa: http://www.smeg.com/50-s-retro-style/

Maşina Volkswagen Type 1

Volkswagen Type 1, fiind cunoscut și sub numele de Beetle, Fusca, Coccinelle, Vocho,
Bug, Volky sau Käfer ( în germană) este o mașină compactă, produsă de Volkswagen din anul

6
1938 până în anul 2003. Necesitatea pentru acest tip de mașină, și a obiectivelor sale
funcționale, au fost formulate de către Adolf Hitler, liderul Germaniei naziste, care dorea o
mașină ieftină, simplă pentru a fi produsă în masă pentru noua rețea de drumuri a țării sale. El a
contractat firma Porsche în 1934 pentru a proiecta și a construi la standardele sale exigente.
Ferdinand Porsche și echipa sa au finalizat proiectarea în 1938. Aceasta este una dintre primele
masini cu tracțiune pe spate.
Deși a fost proiectat în anii 1930, Beetle a fost produs doar într-un număr semnificativ
din 1945 (producția de masă a fost pusă în așteptare în timpul celui de-al doilea Război
Mondial), când modelul a fost desemnat de tip Volkswagen 1 și comercializat pur și simplu ca
„Volkswagen”. Modelul a devenit cunoscut în țara sa de origine ca și Käfer (germană pentru
„beetle”) și mai târziu a fost comercializat ca atare în Germania, și ca Volkswagen Beetle din
alte țări.
VW Beetle deține stilul retro deoarece își păstrează o mare parte din aroma de original,
cu toate că are un interior mult mai convențional. În felul său, filosofia retro - în care mașina
este un fel de dublura modernă a unui clasic anterior - nu va dispărea în totalitate, dar va evolua.

Figura nr. 2: Maşină Volkswagen Type 1

Sursa: http://www.autoblog.com/2013/01/08/retro-design-a-distant-memory/

Aparatul de fotografiat Olympus PEN E-P5

Compania japoneză Olympus a prezentat în România modelul PEN E-P5 care devine
noul vârf de gama al mărcii. MGT Educational, unic distribuitor pentru Olympus în România, a

7
anunțat lansarea camerei foto sistem PEN E-P5. Camera are un senzor de 16-megapixeli și este
comercializată la un preț recomandat de 4.499 de lei (TVA inclus), din 16 iunie 2013.
Echipa de designeri Olympus PEN a fost premiată de experţii din industrie, dar şi de
consumatori pentru crearea unei serii de camere contemporane cu aspect retro. Pentru a marca
cea de-a 50-a aniversare a faimosului PEN F, aceştia au dorit un concept retro distinctiv. E-P5
păstrează tradiţia PEN F cu aceleaşi linii armonioase, inscripţia elegantă Olympus şi conturul
său frontal unic. Construcţia excelentă este o altă trăsătură care aduce aminte de designul clasic
original. Şuruburile sunt vizibile doar la baza camerei, măiestria construcţiei fiind astfel
evidentă. Este un aparat de fotografiat solid, cu carcasă metalică având doar capacele
compartiment și mânerul din plastic. Cadranele de control și butonul de declanșare sunt tot din
metal, dovedind reala calitate a aparatului foto. Pentru a individualiza şi mai mult aspectul
camerei, se poate alege gripul ergonomic opţional, din lemn natural.
La evenimentul de lansare, Tomas Viktora, manager pentru divizia DSLR și PEN la
Olympus, a spus că a fost ales designul retro fiindcă, mai ales în Japonia, consumatorii se dau în
vânt pentru un astfel de design la aparatele de ultima generație.

Figura nr.3: Aparatul de fotografiat Olympus PEN E-P5

Sursa: http://www.dpreview.com/reviews/olympus-pen-e-p5/4

Scuterul Vespa 946

Vespa este o marcă italiană de scutere produse de compania Piaggio, al patrulea
producător mondial de motociclete. Fondată la Genova în 1884 de către Rinaldo Piaggio, această

8
companie şi-a concentratat atenţia iniţial asupra industriei navale, feroviare şi aeronautice,
urmând ca după cel de-al Doilea Război Mondial să se orienteze spre producţia de motociclete.
Primul scuter Vespa, fabricat la Pontedera în aprilie 1946, a fost rezultatul determinării
lui Enrico Piaggio (fiul lui Rinaldo) de a realiza un produs ieftin pentru mase. Designul
extraordinar a fost realizat de inginerul aeronautic şi inventatorul Corradino D’ Ascanio (1891-
1981), împreună cu designerul Mario D’ Este. Pieţele internaţionale au privit cu mare interes
naşterea scuterului, atât presa cât şi publicul manifestând curiozitate şi admiraţie.
Anul acesta, Vespa aduce omagiu istoriei companiei şi vine cu un nou model Vespa 946,
după o perioadă de șase ani de perfecţionare. Designul retro al acestui model este inspirat de cel
al primului prototip din 1946, cu elemente simple, elegante şi rafinate cum ar fi: orificiile de
ventilaţie în formă de V, din partea din față si cele laterale uşor curbate şi oglinzile din crom
unghiulare.
„Corpul” scuterului reprezintă şi cadrul acestuia şi este realizat din oţel presat combinat
cu aluminiu, ceea ce îl face mai uşor. Cunoscut ca un cadru monocoque, acesta oferă scuterului
un raport ideal rezistenţă-rigiditate-greutate. Şaua, realizată din piele naturală este una
ergonomică, ce permite chiar şi femeilor îmbrăcate în fustă să conducă acest scuter. Accesoriile,
de la mânere, capace de protecţie, până la cască sunt exclusiv handmade.

Figura nr. 4: Scuterul Vespa 946

Sursa: http://www.topgear.com/india/bike-news/eicma-2012-vespa-946/itemid-50

Prăjitorul Pop Art Toaster

Este un prăjitor de pâine mai „creativ”. Este puțin diferit față de frații săi, deoarece el nu
doar că prăjește pâinea, ci o și transformă într-o crocantă „operă de artă”. Acesta pune la

9
dispoziție 6 modele, dintre care 2 inimioare, o floare în ghiveci, un tort, cuvintele „LUV U”, un
fulg și o „happy face”. De asemenea, Pop Art Toaster face și pâine prăjită obișnuită, având toate
celelalte funcții ale unui prăjitor de pâine obișnuit.
Principalele componente sunt: butonul de start, butoanele ce acționează funcțiile de
reîncălzire și decongelare, butonul de anulare a comenzii, butonul pentru reglarea ciclului de
prăjire, rezistențe interschimbabile cu imaginea imprimată și tava pentru firimituri.
Pop Art Toaster, primul prăjitor de pâine cu model, a apărut pe piață în anul 2004. Acesta
a câștigat premiul „Produsul anului”, la târgul organizat în acel an de Asociația Internațională a
Obiectelor Promoționale.
Designerul acestui prăjitor este Linda Carlish, căreia i-a venit ideea citind o știre cum că
o felie de pâine prăjită care părea să aibă imprimat pe ea chipul Fecioarei Maria, s-a vândut pe e-
Bay cu 28.000 $.

Figura nr. 5: Prăjitorul Pop Art Toaster

Sursa: http://ffffound.com/home/zeroinfluencer/post/?offset=1200&

3. Capitolul 3 – Comercializarea Toasterului Pop Art Design în România

Am ales spre comercializare acest produs întrucat are un design retro, potrivit în
majoritatea bucătăriilor, dând un accent de simplitate și eleganță.
Clienţii vizaţi sunt atât persoane de sex feminin, cât şi de sex masculin, care pun accent
pe calitate şi bun gust, cu vârsta cuprinsă între 18-35 de ani, cu venituri medii, deoarece toasterul

10
se caracterizează prin ușurință în folosire, are o varietate de funcții și se poate folosi în diferite
moduri. Spre deosebire de prăjitoarele de pâine obișnuite, poate crea o impresie plăcută la o
petrecere sau poate ajuta la convingerea unor copii mai mofturoşi, atunci când este vorba de
mâncare. De asemenea, prin realizarea unor plăcuţe de imprimare personalizate, toasterul poate
deveni un cadou interesant.
Industria prăjitorelor de pâine fiind foarte dezvoltată, concurenţa este foarte puternică,
însă nu multe firme au adoptat această metodă interactivă de prăjire, imprimând practic modelul
dorit pe felia de pâine.
Produsele concurente sunt:

 Toasterul Domo, aparținând companiei Pangea Brands ($34.95)

Acesta are un design similar cu cel de la Pop Art, însă are un singur model, cu o imagine
ce ilustrează o față cu dinți asemănători fierăstrăului.

 Toasterul Hello Kitty, aparținând companiei cu același nume ($30.99)

Designul acestuia este, de asemenea, unul rotunjit, însă are elementele specifice
binecunoscutei firme Hello Kitty.

 Toasterele aparținând firmei Burnt Impressions ($34.95)

Designul acestora este, de asemenea, în același stil, însă imaginea imprimată diferă în
funcție de preferința clientului.

Stabilirea preţurilor corespunzătoare pentru produsele oferite consumatorilor este

importantă, deoarece preţul este un determinant direct al profitabilităţii oricărei afaceri.
Fixarea preţurilor decurge din două etape şi atingerea a două obiective. Primul obiectiv
este de acoperire a costurilor şi atingerea unei marje de profit, iar al doilea obiectiv vizează
practicarea unui preţ care să corespundă imaginii magazinului pe care dorim să o promovăm.
Preţul ales pentru comercializarea unui toaster va fi de 150 RON, ţinând cont de mai
mulţi factori precum: nivelul de trai din România, puterea de cumpărare, gradul de noutate.
Fără un efort promoţional real, chiar şi cele mai bune produse sau servicii cu preţuri
atractive pot întâmpina dificultăţi la apariţia pe piaţă. Pentru a promova cu succes prăjitorul,
vom apela atât la publicitatea pe site-uri web, cât şi la publicitatea outdoor, care oferă o mai
bună vizibilitate şi recunoaşterea produsului, utilizând ca şi suport promoţional afişe care vor fi
expuse în zone aglomerate (metrou, mall-uri). Aceste suporturi publicitare oferă avantajul de a

11
permite stimularea vânzărilor. Publicitatea prin tipărituri se va baza pe activitatea de distribuire
a unor pliante în centrele comerciale. Pliantele vor fi împărţiţe în fiecare weekend , atunci când
fluxul de persoane este cel mai mare. Materialele promoţionale cuprind informaţii referitoare la
ceea ce înseamnă produsul oferit , caracteristicile sale, promoţii etc.
Toasterul va fi comercializat in cadrul marilor magazine de electrocasnice (Flanco,
Domo, eMag, Altex), dar și în cadrul hypermarketurilor (Carrefour, Auchan, Cora). De
asemenea, se va comercializa în cadrul micilor buticuri cu articole retro.
Pentru cei care nu sunt rezidenţi în oraşele unde prăjitorul este comercializat, am construit
site-ul www.poparttoaster.ro, prin intermediul căruia se prezintă şi se promovează produsul.
Astfel se poate comanda on-line de către toţi cei ce îşi doresc un asemenea prăjitor de pâine.

Concluzii
În prezent, din ce în ce mai mulţi oameni creează o varietate de designuri moderne,
majoritatea retailerilor sunt preocupaţi să ţină pasul cu ultimele tehnologii, cu cele mai noi
modele în materie de design, de multe ori având mai puţin de câştigat faţă de concurenţă, care se
bazează pe designul retro, o modalitate mult mai creativă de a interacţiona cu clienţii.

Un avantaj semnificativ al designului retro pentru produse îl reprezintă diferenţierea

produsului faţă de concurenţă, încorporarea unor trăsături estetice încercate şi testate cu
tehnologiile moderne, astfel determinând consumatorii să aprecieze produsele astfel proiectate şi
să manifeste un grad mult mai mare de acceptare a acestora.
12
 În comparaţie cu alte tipuri de design, designul retro este constant în timp şi atrage prin
apelul său la cultura trecutului, care trezeşte amintiri, nostalgie, emoţie în rândul cumpărătorilor,
aceştia realizând în final achiziţia produsului respectiv.

Mizând pe faptul că acest stil nu cunoaşte noţiunea timpului, readucând trecutul în

prezent prin trăsăturile produselor, marile branduri vor transmite un mesaj puternic prin
intermediul său, fără a omite calitatea şi tactul în proiectare şi execuţie, designul retro
continuând să reprezinte un trend în materie de design.

Bibliografie
1. http://economie.hotnews.ro/stiri-it-14993424-olympus-lansat-aparat-foto-design-retro-
care-devine-noul-varf-gama-marcii-preturile-pornesc-4-500-lei.htm

2. http://www.trendreports.com/article/retro-product-design

3. http://www.smeg.com/50-s-retro-style/

4. http://www.autoblog.com/2013/01/08/retro-design-a-distant-memory/

5. http://freshome.com/2013/08/11/10-hot-trends-in-retro-furniture-that-youll-love-in-your-
home/
13
6. http://retrojan.com.au/blog/the-history-of-industrial-design/

7. http://www.industrialdesignhistory.com/timelineproducts

8. http://autopolis.wordpress.com/2011/02/07/retro-designwhy-it-may-never-be-history/

9. http://arts.brighton.ac.uk/study/history-art-design/visual-culture-ba/student-work/the-
past-in-the-present-vintage-retro-revival

10. http://thedesignsuperhero.com/2008/10/modern-products-in-retrovintage-style-30-retro-
style-modern-products/

11. http://www.trendhunter.com/slideshow/vintage-product-branding

12. http://www.indie.com.au/article/design/retro-design-rediscovered.html

13. http://www.heffrons.com/retro/aboutus.html

14. http://www.retrotogo.com/

15. http://www.ars.org/about-roses/rose-care-articles/traditional-arrangements/

16. http://www.retrowow.co.uk/retro_products/retro_products.html

17. http://en.wikipedia.org/wiki/Vespa#Design

18. http://guydster.com/food-drink/burnt-impressions-daily-bread-jesus-toaster/
19. http://www.slipperybrick.com/2007/11/hello-kitty-toaster/
20. http://sweet-station.com/blog/2012/11/domo-toaster/

14