Cremă de față: Consumatorii doresc mai multă educație cu reclamele lor cosmetice

Atena, Ga. - Nu există nicio fântână a tinereții. Cu toate acestea, există o mulțime de companii de
produse cosmetice care stau să-i ajute pe consumatori să urmărească mai puține linii și riduri. Examinarea
revendicărilor publicizate ale acestor produse cosmeceutice este o parte a procesului de cumpărare a
consumatorilor de sex feminin, sugerează noi cercetări de la Universitatea din Georgia, iar cercetătorul a
descoperit că procesul poate fi îmbunătățit prin educația consumatorilor.
„În general, consumatorii nu au o credință puternică în pretențiile făcute în reclamele produselor
cosmetice”, a spus Juan Meng, profesor asistent de relații publice în Colegiul de Jurnalism și Comunicare
de masă UGA Grady, folosind un termen care se referă la combinație de produse cosmetice și produse
farmaceutice. „Și nu se simt de parcă primesc informații clar explicate. Dar, majoritatea consumatorilor
vor să vadă mai mult. ”
Rezultatele studiului ei - asupra efectelor publicității produselor cosmetice în procesul de luare a
deciziilor pentru îngrijirea sănătății și a frumuseții - au fost publicate recent în Jurnalul internațional de
marketing farmaceutic și de sănătate.
Cercetarea ei, care a inclus un sondaj realizat pe 224 de tinere consumatoare de pe piața din SUA,
sugerează că educația consumatorilor este cea mai bună metodă pentru ca agenții de publicitate să capteze
un segment mai mare de pe piața farmaceutică-cosmetică de mai multe miliarde de dolari. Valoarea
informațională a unei reclame cosmeceutice a fost factorul cel mai semnificativ care a afectat
disponibilitatea consumatorilor de a încerca produse, în funcție de rezultate.
„În esență, acestea sunt decizii de îngrijire a sănătății”, a spus ea. „În mod obișnuit, aceste decizii sunt
luate în timpul comunicării între un medic și un pacient, dar acum medicul nu este aici pentru că nu este
un medicament, deci comunicăm și educăm consumatorii pe mai multe canale.”
Cosmeceuticele sunt produse cosmetice cu ingrediente active care au beneficii asemănătoare
medicamentelor. Ele sunt deseori proiectate ca având o funcție medicală sau farmaceutică care va
schimba structura și aspectul pielii, părului sau unghiilor, cum ar fi anti-îmbătrânirea, tratamentul acneei,
îngrijirea pielii, îngrijirea părului, pierderea în greutate și alte protecții și rafinări profesionale ale pielii .
"Acesta nu este un medicament real, altfel ar trebui să mergi la medic pentru a-l administra, cum ar fi
BOTOX®", a spus Meng. „Cu toate acestea, toți susțin că au această funcție de terapie, așa că cheltuim
50 până la 100 de dolari pentru ca un borcan mic de cremă să fie pus pe pielea noastră pentru a ne face să
ne simțim bine. Este interesant, iar profiturile continuă să urce, mult mai repede decât ne putem imagina.”

UTM 543.4 475 PA

Mod Coala Nr. doc. Semn. Data
A efectuat Dima Diana Doc. Coală Coli
A verificat dr.Cazac.V 11 1
Sociologia și relațiile socialului
cu cremele de față
UTM FTP DTP-151