Proiect Lidl –Situatie de

criza

Prof. coord Ioana Morosanu Membri echipei: Prodan

Gerard Stan Petronela-Paula
Popa Andreea
Grupa III, an 3
1.Prezentarea firmei Lidl

Lidl este un lanț de magazine de tip discount fondat în Germania, operat de concernul Lidl
Stiftung & Co. KG cu sediul în orașul Neckarsulm. Lidl deține peste 10.000 de magazine la nivel
internațional. Acestea se află situate în Germania, Franța, Austria, Belgia, precum și în alte țări
din Europa de Vest, Europa Centrală și Europa de Nord.

Istoria Lidl

Magazinul Lidl a fost fondat în anii '30 de către familia Schwarz, numele inițial fiind Schwarz
Lebensmittel-Sortimentsgrosshandlung. În anii '70 a fost construit primul magazin tip modern care se mai
găsește și în ziua de astăzi.

În 1930 Josef Schwarz a devenit un partener al lui Lidl, creând angroul Südfrüchte Co. & Lidl,
care la început comercializa doar fructe. Acum este un lanț de magazine de tip discount. În 1977 Josef
Schwarz și Dieter Schwarz au creat Lidl & Schwarz, forma modernă a lanțului de magazine din prezent,
care este acum răspândit în multe țări. Primul magazin tip discount Lidl a fost deschis în 1973, după
modelul Aldi.

Lidl in Romania
În România  compania este prezentă din 2005 prin divizia Kaufland. În anul 2009 cele două rețele
deținute de Lidl & Schwarz, Kaufland și Plus, au realizat vânzări de aproximativ 1,3 miliarde de euro.. În
anul 2010, a preluat de la grupul Tengelman cele aproximativ 100 de magazine de discount Plus. În vara
anului 2011, magazinele Plus au fost redenumite în Lidl, iar în mai 2012 rețeaua a ajuns la 137 magazine
și 3.300 de angajați Potrivit estimărilor Ziarului Financiar, afacerile Lidl au trecut în 2012 de 500 de
milioane de euro. În ianuarie 2013, rețeaua de magazine Lidl a ajuns la 158 de unități.
Misiunea Lidl
"Misiunea noastră este a le oferi zilnic românilor produse de cea mai bună calitate la cel mai bun
preţ, direct de la producători, într-o largă varietate de sortimente, în zone din imediata lor vecinătate.
Fiind un discounter, ne concentrăm pe ceea ce este esențial. Datorită eficienței proceselor noastre interne
și parteneriatelor de încredere cu furnizorii, clienții noștri se pot baza întotdeauna pe calitatea recunoscută
și pe prospețimea produselor Lidl. Angajații noștri se dedică în fiecare zi pentru a oferi clienților noștri o
experiență de cumpărături cât mai plăcută.
 Suntem în permanență atenți la dorințele și feedback-ul clienților noștri. De exemplu, de aceea,
este important să avem la raft o proporție cât mai mare de produse locale. Suntem conștienți de
răspunderea pe care o avem față de angajații și partenerii noștri, dar și față de mediu și de societate. Din
2011 suntem o prezență de succes în România ca un angajator dinamic și de încredere. Ca parte din
grupul Schwarz cu sediul în Neckarsulm, Germania, ne numărăm printre companiile de top în domeniul
comerțului cu amănuntul de produse alimentare din Europa - și chiar mai departe. "

Slogan Lidl Romania

“Meriti sa fii fericit”
Logo
2. Organigrama Lidl

Conducerea
societăţii

Controlare Revizie

Marketing clienţi Vânzări

Depozit Bew Achiziţii Administraţie

central
Mâncare Organizare şi
Planificare asigurare
obiective
Logistică Obiecte Contabilitate
Cnstrucţii

Transport Organizare
Procurări Control facturi
interne
Vamă
Angajare Audit intern
magazine
Expunere
marfă Personal

Concesiu
Sisteme
informative
3.Situatia Concurentiala
Concurenţii direcţi ai firmei Lidl România sunt:
 Auchan
 Carrefour
 Profi
 Cora
 Metro
 Mega image
 Kauffland
 Selgros
 Penny Market
Top retailer după vânzările naţionale:
1. Kauffland
2. Lidl
3. Carrefour Liderul pieţei în România este Kauffland, fiind principalul concurent
al 4. Profi firmei Lidl, acesta domină în continuare retailul alimentar local.

5. Mega image
6. Auchan

7. Selgros

8. Cora

9. Penny Market