Tudose Mirela-Andreea

CRP, Anul III, Grupa 4

Analiza reclamei Savana (anexa 1)

Reclama analiză este una comercială, produsul promovat făcând parte din categoria
produselor cu grad minim de implicare din partea consumatorului (commodities). Dintre
segmentele discursiv textuale prezente în această reclamă, amintim sloganul „viața are mai multe
nuanțe. noi avem una pentru fiecare.” și corpul textului care, în acest caz, dovedește buna
credință a publicitarului (el alege să construiască un corp de text pentru un produs de tip
commodities) și ia forma unei povești fără legătură de substanță cu specificul propriu-zis al
produsului promovat. Titlul lipsește deoarece acesta nu este important.
La nivelul mesajului discursiv textual observăm folosirea cuvintelor din registrul
colocvial. Este interesantă ordinea pronumelor personale „eu” (persoana I singular), „ea”
(persoana a III-a singular), „ne” (persoana I plural) care sugerează familia tradițională. „Acasă”
și „la birou” sunt deictice spațiale subiective deoarece ele nu denumesc două spații concrete, ci
iau o formă specifică pentru fiecare receptor al reclamei. Construcția „ne merge de minune”
constituie un act verbal afectiv pentru că se referă la starea emoțională a emițătorului.
La nivel iconic este prezentat personajul garant obișnuit, familia, în speță tatăl și fiul, care
se identifică prin trăsăturile fizice și atitudinale ale segmentului de public vizat. Se construiește
cu ajutorul imaginii o poveste care descrie atmosfera caldă și relaxată, contextul plăcut familial,
în spatele căruia se ascunde de asemenea un act verbal afectiv.
Reclama luată în discuție prezintă elementele analizate și propuse de Leo Burnett,
precum: utilizarea unui limbaj accesibil, strategia autorității (personaj garant anonim), menirea
publicitarului este de a face publicitate, nu bani.
 Analiza reclamei Prigat (anexa 2)
Reclama de față este una comercială, iar produsul promovat face parte din categoria
commodities. Segmentele discursiv textual prezente în reclamă sunt corpul textului și logo-ul.
Titlul este absent pentru că el nu este important în cazul produselor cu grad minim de implicare
din partea consumatorului și, dimpotrivă, prezența lui ar determina apariția unor structuri
textuale redundante.
La nivel textual, se observă folosirea unui limbaj accesibil, specific registrului colocvial.
Deicticul personal „tu” evidenţiază interacţiunea personală instituită întrucât locutorul emitent
doreşte să creeze o legătură amicală, relaxată cu publicul receptor. Din punctul de vedere al
lingvisticii tradiţionale, acest deictic este un pronume personal la persoana a II-a singular.
Însă, în cazul de faţă acesta el are valoare generică pentru că publicitarul nu are în vedere o
singură persoană atunci când concepe mesajul publicitar, ci foloseşte o sinecdocă pentru a se
referi la întregul public. Construcţia indexicală „de zi cu zi” reprezintă un deictic temporal
subiectiv, reflectând percepţia subiectivă a publicitarului asupra timpului. El urmăreşte ca prin
acest deictic să îi insufle publicului ţintă ideea că produsul promovat poate fi consumat zilnic.
La nivel iconic remarcăm cele două situații prezentate, cele două „felii de viață”, cu
personajele garant aferente, ambele anonime: cele două sportive și mama împreună cu fiica sa.
În centrul reclamei se află imaginea produsului promovat, fapt ce arată intenția publicitarului de
a atrage atenția asupra acestuia, totul în vederea activării principiului A.I.D.A. Modul în care este
organizat mesajul iconic – cele 3 planuri: sportivele, produsul promovat și mama alături de
copil – poate denunța prezența unui act verbal comisiv (promisiunea că produsul este potrivit în
ambele situații).
Această reclamă include elemente precum importanța acordată creativității, precum și
originalității în creație, personalizarea produsului pentru a-l distinge de altele similare de pe piață
și preponderența imaginii în detrimentul textului, toate acestea fiind discutate și recomandate de
David Ogilvy.
Anexa 1

Anexa 2