Jurnalism – clasa a XII-a

Creația publicitară

Tipăriturile
În mod clasic, o reclamã tipãritã , numită în practica publicitară print sau layout, este formatã din: titlul
(headline), corpul de text (copy) și partea vizualã – o imagine, o fotografie etc. Ordinea în care acestea sunt
amplasate nu are foarte mare importanțã atâta timp cât sunt respectate regulile generale de redactare.
Vizualul este un element important, care ajutã mult la atragerea atenției, deși existã situații în care el nu este
neapãrat necesar. Cercetãrile aratã cã 70% dintre privitorii unui print se concentreazã doar asupra imaginii, în
vreme ce doar 30% citesc textul.
a) Titlul trebuie sã fie scurt, atractiv, incitant și sã atragã atenția celor care îl citesc. Textul trebuie sã aibã un
efect emoțional asupra cititorului, indiferent de reacția pe care o provoacã. Dacã nici una din aceste stãri nu este
atinsã prin mesaj, atunci se poate apela la o soluție de mijloc: alegerea unui mesaj în care publicul-țintã sã se
regãseascã. În ceea ce privește titlul, acesta nu trebuie sã fie mai lung de 15 cuvinte.
Tipuri de titlu: prezentarea unui beneficiu, enunțarea unui fapt, selectiv – identificarea unui grup-țintã,stârnirea
curiozitãții (de regulã o întrebare),anunțarea unei noutãți, îndemn,repetarea unei afirmații,folosirea de metafore
sau analogii.
Funcții
1. Un titlu bun trebuie sã capteze atenția consumatorilor. Dacã se reușește acest lucru, existã șanse sã se
stârneascã curiozitatea asupra întregii reclame. De multe ori, acest rol îl împarte cu elementul vizual.
2. Titlul trebuie sã introducã textul publicitar central.
3. Poate comunica un beneficiu.
4. Poate pune accent pe numele mãrcii.
5. Poate fi un apel direct cãtre consumator.
b) Blocul principal de text
Ca strategie de scriere, el trebuie legat de titlul machetei (layout) printr-un paragraf de tranziție. Ca stil de text,
poate fi vorba de o poveste, un dialog, o simplã enumerare de attribute etc. Blocul principal de text trebuie sã
amplifice ceea ce este enunțat în titlu. Uneori acesta funcționeazã ca o confirmare pentru consumatorii care cautã
o dovadã a promisiunii.
O greșealã de evitat este cea de a spune totul într-o singurã reclamã. Reclamele stufoase tind sã plictiseascã și
sã nu fie citite pânã la final. Cu cât mesajul este mai specific și mai direct, cu atât mai repede este înțeles de cãtre
consumatori. Existã apoi o serie de reguli de scriere ce trebuie urmate: evitarea clișeelor, alternarea de fraze
scurte cu fraze lungi, revizuirea etc.
c) Partea vizuală
Privit într-un mod general, procesul de realizare a vizualului urmeazã stabilirii conceptului creativ și gãsirii
unui titlu. Dar existã și cazuri în care titlul rezultã din ideea de vizual.Scopul oricãrei reclame este sã fie
memorabilã, ceea ce devine din ce în ce mai dificil de realizat. Nu poți vinde dacã nu atragi atenția
consumatorilor. Iar imaginea are rol de magnet; combinatã cu un bun slogan (headline), ea poate crea însã
impactul dorit.
Uneori o imagine face cât o mie de cuvinte, dar ea trebuie în primul rând sã se integreze într-un întreg, sã
rãspundã poziționãrii produsului și conceptului creativ. Folosirea unei imagini șocante în mod gratuit, fãrã
legãturã cu produsul, poate însã face mai mult rãu decât bine. Totodată, existã și nenumãrate reclame de impact
unde imaginea este absentã, iar textul face totul. Pentru a fi eficace, o reclamã trebuie, deci, sã fie vizibilã, ceea
ce ține și de expunerea media, de atingerea publicului-țintã vizat.
Principiile de bazã
Unitatea. Reclama trebuie sã convingã ca întreg. Dacã pãrțile atât de diferite ale unei reclame nu se leagã între
ele, efectul poate crea confuzie.
Armonia. Elementele unei reclame trebuie sã fie compatibile. Procesul este similar stilului de a te îmbrãca: te
asortezi sau nu.
Succesiunea. Elementele necesitã o aranjare care sã ajute citirea de la colțul din stânga sus la cel din dreapta jos.
Succesiunea poate ajuta ochiul privitorului sã parcurgã toate elementele. Unele dintre aranjãrile clasice sunt cele
în formã de „Z“ sau „S“.
Accentul. Acesta este pus de regulã pe un element care trebuie privilegiat în raport cu celelalte.
Contrastul. Varietatea de dimensiuni, forme și culori ajutã reclama sã iasã din comun. Un bun contrast poate
face layout-ul mai interesant.
Echilibrul. Presupune existența unor elemente de mãrime și formã egalã în partea stângã și în cea dreaptã. O
asemenea simetrie creeazã stabilitate, dar poate lãsa și o impresie de lipsã de imaginație.
Culoarea. Culoarea poate pune în valoare anumite elemente, poate atrage atenția și poate comunica o stare.
Anumite produse pot fi prezentate realist doar prin culoare: piese de mobilier,mâncare, accesorii, îmbrãcãminte,
produse cosmetice etc.
Spațiul alb. Este un instrument de bazã în crearea unei machete de impact și are reguli clare de folosire: este
recomandat sã fie pãstrat cãtre margini, altfel (în centru, de exemplu) poate distrage atenția de la mesaj.
Jurnalism – clasa a XII-a
Creația publicitară
Aplicație

Valorificați principiile și informațiile precizate mai sus și realizați, lucrând individual sau în pereche, o propunere
de reclamă tipărită pentru a promova Liceul Danubius. Reclama poate fi realizată inclusiv cu ajutorul unui
editor grafic digital.