Stanculescu Dariana Viorelia – 10 A

FIŞA DE LUCRU

1. Enumeraţi modurile de promovare completând următoarea figură:

Publicitatea

Relatii publice Tehnici de Promovarea

promovare vanzarilor

Distributia

2. Dacă vrem să promovăm dulciuri, iar publicul ţintă este alcătuit din copiii din întreaga ţară cu
vârsta până la 16 ani, putem alege:

Componente Exemplu Argument

Mediul de publicitate Internetul Dat fiind faptul ca publicul tinta este

Suportul publicitar
Mesajul publicitar
reprezentat de copii, mediul online reprezinta
principalul spatiu pe care acestia il folosesc
pentru a-si petrece timpul
Facebook Sunt printre primele optiuni ale copiilor si
Instagram adolescentilor iar modalitatile de promovare
pot fi prezentate atat video, audio (multi-
senzorialitate).
Noi acadele mai aproape de tine!

Axul promoţional Numele produsului promovat

Sloganul Super- Acadelele sunt la un pas de tine!

3. Pentru a alege cel mai bun mijloc de publicitate trebuie analizate caracteristicile fiecărui tip,
avantajele şi dezavantajele. Prezentaţi avantajele şi dezavantajele corespunzătoare fiecărui
mijloc de publicitate.
Stanculescu Dariana Viorelia – 10 A
Mediul de publicitate al unui produs sau al unui service pot fi in cadrul presei, al televiziunii,
radioului, cinematografului dar si online prin intermediul Internetului si toate au atat avantaje cat si
dezavantaje

Publicitatea prin intermediul televiziunii

Avantaje:
 Scara larga la nivelul populatiei
 Segmentarea publicului
 Multisenzorialitate

Dezavantaje:
 timp scurt de prezentare
 Cost ridicat
 Opinia negativa a publicului( faptul ca unii telespectatori folosesc reclamele ca sunet de fundal
in timp ce fac alte activitati)

Publicitatea Online

Avantaje:
 Spatiu nelimitat
 Usor, accesibil de un numar de oameni in acelasi timp
 Afisarea se face in regim non-stop( anunturile pot fi modificate sau anulate in orice moment)
 Costuri reduse
 Feedback mai rapid
 Ofera posibiltati vaste de targetare a publicului

Dezavantaje:
 Banner Blindness ( tendinta utilizatorilor de a ignora, inchide publicitatea)
 Poate fi adesea blocata de o serie de site-uri
 Reclamele online pot fi o alegere gresita in cazul in care targetarea realizata esre bazata pe o
audienta putin implicate in lumea virtuala si fara cunostinte tehnologice.

Publicitatea prin intermediul Radio

Avantaje:
 Tarifele pentru publicitatea difuzată la radio sunt mult mai ieftine decât cele din industria de
imprimare şi televiziune.
 Varietatea de programe de la posturile radio vă permite să îndreptați mesajul asupra unei
anumite categorii ale publicului.
 Mobilitatea reprezintă un beneficiu pentru publicitatea la radio. Radioul este unicul mijloc
mass-media care este utilizat în timpul conducerii, făcând curăţenie în casă.

Dezavantaje:
Stanculescu Dariana Viorelia – 10 A
 Instabilitate (dacă anunţurile transmise prin alte mijloace mass-media pot fi revăzute, tăiate,
salvate, atunci la radio ascultătorul nu va putea repeta anunţul, sau nu va putea memoriza
repede numărul de telefon, etc.)
 Zgomotele publicitare( publicitatea pe radio, ca şi cea de la televiziune este persistentă pentru
public, astfel încât ascultătorii în cazul apariţiei blocului publicitar, cu prima ocazie încearcă să
aleagă alt post)
 Lipsa atentiei (radioul este utilizat în principal în timpul conducerii).
Publicitatea prin intermediul presei

Avantaje:
 Permite atingerea publicului țintă cu eforturi financiare corespunzătoare obiectivelor
stabilite, constituindu-se într-un avantaj al acestui mediu.
 Cumpărându-se pentru a fi citite, ziarele și revistele pot fi transportate și răsfoite oriunde,
aspect favorabil pentru publicitatea produselor sau serviciilor.
 Mediul flexibil din punct de vedere al spațiului și timpului.
 Revistele oferă suplimentar, și varianta prezentării unor mostre ale produselor, care pot
demonstra calitatea produselor promovate, ceea ce reprezintă un alt avantaj a mediului presă
scrisă.
 Revistele/ziarele sunt păstrate mai mult timp, unele fiind chiar colecționate, aspect care
permite recitirea anuntului de reclamă.

Dezavantaje:
 Deoarece nu permite folosirea simultană a sunetului și prezentarea imaginilor în mișcare
 Nu este interactiva
 Captează atenția publicului receptor mai greu decât alte medii.

Publicitatea prin intermediul Cinematografului

Avantaje:
 Natura audio-vizualului: ca la televiziune.
 Calitatea: ecran mare, sonorizare bună.
 Cadrul de difuzare are o capacitate de a captiva publicul.
 Eficiența mare la produse care pot fi cumpărate imediat după film.

Dezavantaje:
 Perisabilitatea mesajului: mare, odată difuzat, publicul nu mai poate relua contactul cu el.
 Targetarea doar a unor clase si categorii de varste.