PARADIGME ÎN RELAȚIILE PUBLICE

 RP=funcție a managementului – relații de beneficiu

reciproc org.-publicurile de care depinde
James Grunig, Scott Cutlip, Alan
Funcționalistă succesul/eșecul său
Center, Glen Broom
 Legată direct de practică -> cea mai influentă
 SUA
 RP=ansamblul mijloacelor de generare a realităților
dezirabile
 Europa
Constructivistă Klaus Merten, Juliana Raupp  RP creează, stabilizează și modifică imaginea actorilor
publici
 Publicurile și mass-media creează & recreează constant
realitatea prin comunicare și discurs
 RP=mecanism de construire a legitimității pentru
marile corporații și actori puternici în plan social
 Marile companii și-au extins cercurile puterii
Critică Susanne Holmstrom
 RP sunt acum un mecanism de a menține puterea și a
bloca alte entități care doresc să acceseze aceste cercuri
ale puterii
DEZVOLTAREA DOMENIULUI DE RELAȚII PUBLICE

 Cele 4 modele (impresariat/publicitate, al informării

Teoria evoluției Grunig & Hunt
publice, bidirecțional asimetric, bidirecțional simetric)

 Nu există nici evoluție, nici involuție față de tacticile

Teoria stagnării Wilcox & Cameron
manipulative folosite încă din societățile antice

 RP=industrie destinată să altereze percepții, să

reconstruiască realități și să fabrice consensuri
Teoria involuției Olasky, Stauber, Rampton, Ewen
 Practicile au contribuil la apariția unor instituții din ce în
ce mai puțin etice
 ARTICULAREA PRACTICILOR DE RP

 Principiile sunt aplicabile oriunde în lume pentru că

Teoria universalistă Cutlip, Center, Broom, Grunig exprimă valori sociale larg acceptate și conduc la
practici eficiente

 RP ar trebui înțelese prin raportare la situații, nu la

principii universale
Teoria contingenței Cancel, Sallot, Mitrook  Etica e variabilă în funcție de standardele morale ale
publicurilor
 Comunicarea bilateral simetrică nu e mereu posibilă

 RP trebuie înțelese în primul rând prin raportarea la

Teoria particularistă Gittell, Vidal, Hallahan
comunitate și la agenții sociali

DISEMINAREA PRACTICILOR DE RP
 Necesitatea de a transmite practicile din SUA în alte
regiuni
Teoria difuziunii Grunig, Guth, Marsh
 SUA e un exemplu de dezvoltare a unui model de
comunicare de succes organizație-public
 Și produsele non-americane pot ajunge în alte părți ale
lumii dacă sunt diseminate dintr-un centru de putere
Teoria efectului megafon Bloch, Lemish
 Practicile contemporane incorporează elemente din toate
părțile lumii
 Elaborarea strategiilor de îndeaproape conectată cu
Teoria colonizării Mickey, Dutta-Bergman promovarea unei ideologii dominante din sistemul
american spre alte sisteme marginale