Mixul de marketing

Reprezintă setul de instrumente de marketing pe care le utilizează

întreprinderea pentru a-şi atinge obiectivele de marketing pe piaţa ţintă.
(Ph.Kotler).
Componentele mixului de marketing sunt:
 Produsul
 Preţul
 Distribuţia (Plasarea)
 Promovarea

POLITICA DE PRODUS

DEFINIŢIE
Conduita pe care o adoptă organizaţia cu privire la dimensiunile,
structura şi evoluţia gamei de bunuri materiale şi servicii ce fac obiectul
propriei activităţi
Obiectivele politicii de produs
 introducerea produselor noi
 modernizarea produselor actuale
 eliminarea produselor „îmbătrânite”

Componentele produsului (în accepţiunea de marketing)

 componente corporale – caracteristicile merceologice ale produsului
şi ambalajului său(structura si continut, greutate si densitate)
 componente acorporale – elemente auxiliare produsului (preţ, marcă,
termen de garanţie, protecţie legală, service)
 comunicaţiile privitoare la produs – ansamblul informaţiilor
transmise de producător (merchandising, PLV, publicitate)
 imaginea – sinteza reprezentărilor mentale ale produsului în rândul
consumatorilor(perceptia asupra produsului)

Lansarea de noi produse

1. Stabilirea perioadei de lansare (corelată cu natura şi specificul

produsului)
2. Fixarea zonei teritoriale (fie în toată ţara în acelaşi moment, fie treptat
pentru a testa reacţia publicului)
3. Alegerea canalelor de distribuţie
4. Pregătirea pieţei (crearea unui climat de interes, curiozitate pentru
produs)
5. Alegerea modalităţilor de comercializare şi pregătirea forţelor de
vânzare
6. Stabilirea lungimii fazei de lansare