MARKETING,CERCETARI DE PIATA

Tema 3,Farmec

 Farmec Cluj-Napoca, cel mai mare producător local de cosmetice după

cifra de afaceri, este prezent în circa 23.000 de magazine şi farmacii din
România, acoperind astfel un sfert din tot ce înseamnă comerţ alimentar
şi farmacii. Pe lista direcţiilor viitoare de dezvoltare se numără comerţul
online şi magazinele proprii.

Farmec își extinde rețeaua de distribuție printr-un nou spațiu logistic în Dolj.

Farmec, cel mai mare producător român de produse cosmetice, își extinde și
modernizează rețeaua de distribuție în țară, prin inaugurarea unui nou spațiu
logistic în Dolj. Acesta va fi destinat stocării și distribuției celor peste 400 de
produse din portofoliul Farmec, deservind județele Dolj, Olt, Gorj și Mehedinţi.

Noul punct logistic este amplasat la doar 13 kilometri de Craiova, în

localitatea Cârcea, pe Str. Silozului, nr. 30, în Complex Cassia Parc, ansamblu
destinat spațiilor de depozitare industriale. Spațiul logistic Farmec are o
suprafață totală de 276 de metri pătrați, fiind considerabil mai mare față de cel
anterior. Dotat cu echipamente moderne, locul întrunește toate condițiile de
depozitare obligatorii, la cele mai înalte standarde, în conformitate cu
normativele actuale.

Extinderea depozitului Farmec a fost determinată atât de creșterea

vânzărilor, cât și de interesul crescut al românilor față de produsele companiei.
În ultimul an, producătorul clujean a înregistrat o medie de 16.000 de clienți pe
lună în magazinele sale, iar acest pas important al Farmec pe zona de sud a țării
face parte din strategia anuală de dezvoltare și implementare a celor mai
performante soluții tehnologice și logistice, în acord cu creșterea cifrei de
afaceri și a notorietății în rândul consumatorilor.

“Farmec este, în continuare, cel mai mare producător local de cosmetice,

făcând cu succes concurență brandurilor internaționale de prestigiu. Lansăm
produse noi în fiecare an, iar interesul consumatorilor pentru brandurile
noastre se află pe o permanentă pantă ascendentă. Vânzările au crescut pentru
toate categoriile, atât în comerțul tradițional, comertul modern, în magazinele
de brand, cât și în magazinul online. Astfel, nevoia de extindere este una
firească, iar investițiile pe acest segment reflectă strategia solidă de business.
Obiectivul nostru principal este consolidarea la nivel național a propriei rețele
de distribuție, atât prin deschiderea de noi magazine și puncte logistice,
precum și prin modernizarea celor existente. Analizăm continuu nevoia de
aprovizionare la nivel regional, dar și național, având ca obiectiv acoperirea
națională, pentru a le putea oferi clienților noștri produsele noastre, în cel mai
scurt timp”, a declarat Mircea Turdean, Director General al companiei Farmec.

Cele peste 400 de tipuri de produse din portofoliul Farmec sunt prezente în
24.000 de magazine şi farmacii din România, acoperind astfel un sfert din tot ce
înseamnă comerţ alimentar şi farmacii. Comerţul tradiţional numără
aproximativ 17.000 de clienţi, în timp ce magazinul online a înregistrat, în
ultimul an, vânzări de peste 1 milion de euro.

Farmec deține în prezent 10 spații logistice ample în Timișoara, Cluj, Baia

Mare, Craiova, Pitești, București, Constanța, Focșani, Iași, Brașov, iar
magazinele sunt localizate în 9 orașe: Cluj, Arad, Timișoara, Târgu-Mureș, Sibiu,
Constanța și București.

Despre Farmec SA Cluj-Napoca

Farmec SA Cluj-Napoca, cel mai mare producător român de cosmetice, este

un brand emblemă pentru România, al cărui portofoliu impresionează o lume
întreagă prin produse mereu actuale și moderne, concepute în laboratoare
performante. Compania are acreditări internaționale ale proceselor de
fabricație și comercializează produsele din portofoliu în peste 30 țări.

 2014 - compania clujeană a primit titlul de SUPERBRAND la categoria

“Îngrijire personală” pentru Gerovital, un premiu conferit în urma unei
evaluări complexe de către SUPERBRANDS România - certifică
performanţa excepţională a mărcii la nivel naţional şi internaţional.

Compania clujeană Farmec, cel mai important producător român de cosmetice,

a încheiat anul 2014 cu o cifră de afaceri de 152 de milioane de lei (34 milioane
de Euro), în creștere cu peste 10 % față de 2013, când a înregistrat 138 de
milioane de lei.

„Investiții totale în valoare de peste 10 milioane de lei în modernizarea

laboratoarelor companiei și retehnologizarea unor linii de producție ne-au
ajutat să ne extindem portofoliul cu produse moderne, dar și să eficientizăm
substanțial procesul de fabricație ”, a spus Mircea Turdean, Director General al
Farmec Cluj-Napoca. „După încă un an de evoluție continuă, datorat în
exclusivitate consumatorilor noștri dedicați și pasiunii lor pentru produsele
românești, suntem bucuroși să ne confirmăm poziția de lider pe piața
românească de cosmetice” a completat acesta.

Anul 2014 a însemnat pentru compania clujeană și primirea titlului de

SUPERBRAND la categoria “Îngrijire personală” pentru Gerovital, un premiu
conferit în urma unei evaluări complexe de către SUPERBRANDS România și
care certifică performanța excepțională a mărcii atât la nivel national, cât și
internațional.

De asemenea, Farmec a inaugurat în anul 2014 două magazine de brand în

orașele Salonic și Katerini din Grecia, unde cei care apreciază cosmeticele
Farmec pot regăsi o gamă variată de produse și pot beneficia de consiliere din
partea specialiștilor.

La cifra de afaceri în creștere a contribuit și lansarea unor noi game de produse

în anul precedent, care valorifică ingrediente active performante: Gerovital
Happiness (gamă de produse moderne pentru față și corp dedicate mai ales
tinerelor), Gerovital H3 Evolution Perfect Look (gamă de produse specializate în
estomparea imperfecțiunilor tenului), Gerovital H3 Derma+ ( gamă exclusivă de
produse dermatocosmetice), Gerovital H3 Men și ArganPlus (gamă de produse
pentru păr pe bază de ulei nobil de argan).

 În 2015 s-au renovat şi redeschis două magazine din Cluj-Napoca.

Redeschiderea acestora face parte dintr-o strategie amplă a companiei
de a investi în magazinele de brand din principalele oraşe din ţară.

Cluj-Napoca, 17 noiembrie 2015 : Farmec, cel mai mare producător român

de cosmetice, redeschide astăzi porțile magazinului de brand situat pe
strada Napoca nr. 25, din localitatea Cluj-Napoca și își așteaptă clienții într-
un cadru nou, complet reamenajat și modernizat. Deschiderea face parte
dintr-o strategie amplă a companiei de a investi în magazinele de brand din
principalele orașe din țară. Compania clujeană Farmec își propune să
reamenajeze până la finalul anului 2016 toate magazinele de brand din țară,
urmând să aloce aproximativ 200.000 de euro.

Având alături o echipă pasionată, dornică să le asigure clienților Farmec

cele mai frumoase experiențe, magazinul de pe strada Napoca, în care s-a
investit 50.000 de euro, a beneficiat de lucrări de reamenajare și
modernizare, atât în ceea ce privește proiectarea, lucrări de construcţii,
instalații, securizare, cât și design de interior. Conceptul a fost creat de
aceeași echipă de designeri responsabilă cu realizarea tuturor magazinelor
Farmec, inclusiv a Centrului de Frumusețe.

„Ne bucurăm că la mai puțin de două luni de la începerea lucrărilor de

modernizare, redeschidem porțile magazinului Farmec de pe strada
Napoca, unul dintre magazinele de brand din oraș cu cea mai îndelungată
tradiţie”, spune Mircea Turdean, Directorul General al companiei Farmec.
„Este un spațiu dedicat consumatorilor noştri, datorită cărora Farmec se
menține în topul celor mai apreciate și iubite branduri românești. Efortul
investiţional vine să confirme respectul pe care îl purtăm faţă de
consumatorii noştri, cărora vrem să le oferim o experienţă cu totul
specială”, adaugă Mircea Turdean.

Magazinul de pe strada Napoca este al treilea magazin de brand

redeschis după modernizare. Magazinul de pe strada Ferdinand 22-26 din
Cluj-Napoca a fost redeschis în septembrie anul acesta, iar Centrul de
Frumusețe, de pe strada București nr. 5, a fost inaugurat în 2013, fiind
format dintr-o zonă destinată prezentării și comercializării de produse, un
spațiu special amenajat pentru întâlnirile dintre specialiștii Farmec și
consumatoare, și Atelierul de frumusețe. Doar în Cluj, compania Farmec a
alocat un buget total de 430.000 de euro pentru reamanajarea magazinelor
de brand din oraș.

Odată cu redeschiderea, consumatorii care vizitează noul magazin de brand

se pot bucura de promoții speciale, alături de o atmosferă caldă și
prietenoasă, produse de calitate și sfaturi de specialitate oferite de echipa
Farmec. Astfel, în perioada 17 - 22 noiembrie 2015, Farmec le oferă acestora
reduceri de 15% la orice produs achiziționat din această unitate.

Despre Farmec S.A. Cluj-Napoca

Farmec S.A. Cluj-Napoca, cel mai mare producător român de cosmetice, este
un brand emblemă pentru România, al cărui portofoliu impresionează o
lume întreagă prin produse mereu actuale și moderne, concepute în
laboratoare performante. Compania are acreditări internaționale ale
proceselor de fabricație și comercializează produsele din portofoliu în peste
30 țări.

 Până la finalul anului 2016 s-au reamenajat toate magazinele de brand

din ţară, printr-o investiţie care s-a ridicat la aproximativ 200.000 de
euro şi s-au deschis încă cinci.

Deschiderea magazinului Farmec de la Sibiu face parte din strategia de

extindere a rețelei de magazine Farmec în țară. Ne propunem ca până la
finalul anului 2016 să reamenajăm toate magazinele existente, printr-o
investiţie care se va ridica la aproximativ 200.000 de euro şi să deschidem
încă patru magazine proprii în țară. Bineînțeles, unul dintre magazine va fi
cu siguranță în Capitală.
Suntem bucuroși că sibienii au acum posibilitatea de a găsi toate produsele
din portofoliul Farmec, atât produse cosmetice dar și produse de îngrijire a
locuinței din gamele Nufăr și Triumf ”, a declarat Mircea Turdean, Director
General, Farmec.

Magazinul Farmec Sibiu este situat în centrul orașului, în Piața Unirii nr.1
și are o suprafață totală de peste 40 de metri pătrați. În afară de
comercializarea produselor Farmec și consultanță permanentă legată de
acestea, sibienii vor beneficia și de o dermoanaliză a tipului de ten, acest
serviciu fiind oferit gratuit tuturor celor care vizitează magazinul. Ședințele
durează aproximativ 5 minute și ajută la stabilirea tipului de ten prin
folosirea unor măsurători instrumentale specifice care analizează nivelul de
hidratare, elasticitate, nivelul de sebum și gradul de pigmentare al pielii.

 “Produsele Farmec sunt disponibile în toate lanţurile jucătorilor

internaţionali, în magazinele de brand (ale Farmec) şi în peste 4.500 de
farmacii din România. De asemenea, avem şi un shop online. Pe
comerţul tradiţional avem în total aproximativ 17.000 de clienţi“, spune
Mircea Turdean, directorul general al Farmec Cluj-Napoca.

Mircea Turdean: Avem nouă magazine monobrand deja deschise în

ţară și ne-am propus încă șase-șapte, anul acesta. Investiția într-un
magazin diferă, în funcție de oraș și de numărul de metri pătrați în care
este amenajat. Poate fi de la 25.000 de euro până la 100.000 de euro.
Depinde de ceea ce îți dorești să faci. În afară de magazinele din țară, am
deschis, în sistem de franciză, nouă magazine monobrand în străinătate,
în Spania, Franţa, Grecia, Ungaria sau Emiratele Arabe Unite. Grosso
modo, produsele Farmec sunt prezente în circa 24.000 de magazine şi
farmacii din România, acoperind astfel un sfert din tot ce înseamnă
comerţ alimentar şi farmacii. Numai în comerţul tradiţional avem în total
aproximativ 17.000 de clienţi, dar vindem destul de bine înclusiv în
magazinul online.