Nike – Just do it!

Compania Nike fondată în 25 ianuarie 1964, este recunoscută pentru produsele sale
sportive: pantofi sport, îmbrăcăminte sport și articole sportive. În prezent, are o pondere
globală de aproximativ 37%. Produsele lor sunt vândute în întreaga lume prin 22.000 de
comercianți și în peste 160 de țări. În 2017, valoarea mărcii Nike în miliarde de dolari
americani a fost de 29,6. În ciuda calității produselor și a notorietății brandului, compania are
mult de recuperat în privința imaginii sale, aceștia fiind acuzați de exploatarea copiilor și a
muncitorilor, molestarea sexuală și alte abuzuri în fabricile furnizoare. Aceste acuzații
contravin noțiunii de etică, mai ales pentru această marcă cunoscută. Exploatarea copiilor a
început la mijlocul anilor 1990, atunci când presa din SUA a filmat niște copii pakistanezi
când coseau logo-ul companiei „Swoosh” pe mingiile de fotbal. În 1996, publicația Time
Magazine a scris un articol despre un copil pe nume Tariq, în vârstă de 12 ani care pentru a
coase o minge de fotbal, a fost recompensat doar cu 60 de cenți, cei de la Nike au știut că avea
probleme. Pentru Nike a fost o problemă destul de gravă pentru imagine și o problemă mai
mult decât etica, Spotul publicitar cel mai renumit al lui Nike “Just Do It!” s-a transformat în
“Just Boycott It!”. NIKE alege să treacă cu vederea acest lucru, aceștia au optat pentru a nu
angaja pe nimeni sub 16 ani chiar dacă vârsta minimă în unele țări este mai mică de 16. Philip
Knight, președintele companiei, a încercat să convingă presa că angajarea copiilor a fost un
simplu accident.
În privința exploatării muncitorilor, Nike primește de asemenea acuzații pentru că
nu respectă condiţiile minime de lucru şi drepturile omului în China,Vietnam, Indonezia şi
Mexic. Nike este caracterizată pentru producția echipamentelor sale în țări aflate în curs de
dezvoltare sau țări sărace, cu o mână de muncă foarte ieftină și cu un guvern autoritar care nu
respectă drepturile omului. Astfel, compania a făcut un profit destul de mare cu plata relativ
mică a angajaților, aproximativ 3$ din cei 100$ obținuți din vânzarea produselor. În 2017,
femeile care lucrau în fabricile Nike din Cambodgia au suferit de atacuri repetate de leșîn în
masă, legate de condițiile de muncă la care au fost supuse. Femeile lucrau 10 ore, șase zile pe
săptămână, devenind astfel epuizate și flămânde în fabricile care depășeau 37 de grade. Nike
știa de situația acestor țări, pentru că au vizitat, s-au documentat înainte de a deschide fabrici
însă nu au luat măsuri. Astfel aceștia au produs articole scumpe la un preț extrem de redus.
Constituția Statelor Unite prevede că munca minorilor este o practică ilegală și inumană și că
orice companie găsită vinovată practicând și încurajând acest fenomen, va fi urmărită penal.
GATT și WTO. Așadar salariile extrem de mici, numărul orelor de muncă, condițiile inumane
de lucru, epuizarea angajaților sunt câțiva factori ai “succesului” avut de către Nike.
Repercusiunile din punct de vedere al marketingului nu au încetat să apară: a fost organizat un
protest în New York împotriva celor de la Nike intitulat “Nike Town”, au fost organizate mai
multe campanii negative împotriva companiei: “Just Boycott It!”, "Just don't do it." sau "not
Just do it, but Do it right".
Din punctul meu de vedere Nike ar trebuii să se oprească din aceste exploatări cât mai
repede și să fie sancționată pentru această “sclavie” ilegală. Nike ar trebui să se abțînă de la
angajarea muncii copiilor ar trebui să facă lucrurile corecte față de lucrătorii săi (condiții,
salarii mai bune). Nike ascunde în permanentă aceste lucruri negative pentru firma deoarece
dăunează imaginii, nici măcar nu încearcă să le remedieze. În ciuda acestor probleme, această
firma reușește să se mențină că o marca de top în ceea ce privește articolele sportive.
Webografie:
1. https://businessteacher.org/assignments/ethical-challenges-nike.php
2. https://web.stanford.edu/class/e297c/trade_environment/wheeling/hnike.html
3. https://ziare.com/international/stiri-externe/indonezia-munca-in-conditii-inumane-la-fabricile-
nike-1107489
4. https://www.huffpost.com/entry/nike-faces-new-worker-abuse-indonesia_n_896816?
guccounter=1
5. http://uk.businessinsider.com/how-nike-fixed-its-sweatshop-image-2015-6