Ambalajele pentru o singură doză au început să fie foarte populare şi utilizate la

scară largă în diverse domenii, precum cel al detergenţilor, de exemplu. Printre alte
exemple de convenience packaging de succes ar fi Robinsons Squash’d, ambalaj
flexibil care poate turna concentrat de suc în apă din mers.

Smart packaging
Inovaţiile din ultimii 20 ani au permis ca relaţia dintre ambalaj şi client să evolueze.
Exemple de metode prin care tehnologia schimbă ambalajele ne-au furnizat, printre
alţii, Strongbow sau Heineken, care au lansat sticle interactive. Sticla Ignite de la
Heineken a folosit microsenzori şi conexiuni wireless pentru a afla când ciocneau
clienţii. Mişcările generau efecte de culoare ce puteau fi văzute cât timp sticla era
folosită şi care se estompau atunci când sticla nu se mişca.

Ambalajele apreciate în Germania s-ar putea să nu fie văzute la fel în Franţa.

Ambalajele verzi ar putea fi văzute drept prietenoase cu mediul sau eco în Marea
Britanie, dar ar fi respinse în Egipt din motive religioase.

Acum, când tirajele pot fi chiar şi de un singur exemplar, personalizarea se poate

duce până la consumatorul individual. O campanie pentru Heinz Tomato Soup a
permis clienţilor să personalizeze pe Facebook ceea ce exista pe eticheta cutiei şi să
o trimită cadou unui prieten. Campaniile similare din partea altor companii FMCG,
precum HP Sauce sau Coca Cola, dar şi a unor branduri de lux precum American
Express ne duc într-o eră a designului în care companiile mari îşi abordează clienţii
cu ambalaj care să facă apel la aceştia individual. Pe măsură ce printul digital
devine tot mai ieftin şi mai comun, numărul de tiraje mici va continua să crească,
iar personalizarea va deveni instrumentul preferat pentru a ieşi în evidenţă şi a
atrage clienţi.

Un caz grăitor
Tetra Pak France, lider pe soluţii de procesare şi ambalare, a creat o aplicaţie
pentru a-şi convinge clienţii să recicleze mai mult. Acest brand de packaging a
fost printre primii care au ieşit din zona B2B pentru a comunica direct cu
publicul. Adresată în principal copiilor, aplicaţia mobilă explică avantajele
reciclării cu ajutorul unor jocuri de realitate augmentată.
Convenience packaging
Această expresie este una care devine din ce în ce mai prezentă. Ce înseamnă ea, de
fapt? Ca să punem lucrurile în context vom începe prin a spune că astăzi nu mai
este de ajuns doar să satisfacem nevoile actuale ale clienţilor. Producătorul trebuie
să anticipeze nevoile clientului şi să încerce pe cât posibil să vină cu ceva care nu
există deja pe piaţă. Convenience packaging este soluţia ideală şi inovatoare pentru
clientul mereu în mişcare şi mereu ocupat.