Studiu de caz

-strategia de produs a companiei HP-

Hewlett-Packard este o corporație multinațională americană care se ocupă exclusiv de

tehnologia informației. Bill Hewlett și Dave Packard au fondat compania în anul 1939, iar sediul este
situat în California, în SUA. Hewlett-Packard a devenit cea mai mare producătoare de computere din
lume și își livrează produsele către persoane fizice și întreprinderi de afaceri. Unii dintre concurenții
săi sunt următorii: Sony și Lenovo.

Categoriile de produse oferite de HP în mixul său de marketing sunt următoarele:

• Calculatoare

• Laptopuri / tablete

• Imprimante

• Scannere

• Camere digitale

• PDA-uri

• Servere

Printre diversele imprimante oferite de HP se numără Imprimante laser alb-negru,

Imprimante laser color, Imprimante All-in-One cu jet de cerneală, Imprimante de format mare HP
Designjet, Prese digitale HP Indigo, Imprimante HP Latex și Server de imprimare în rețea.
Calculatoarele sunt împărțite suplimentar pe baza utilizării, adică. Volum mare, birou și personal.
Calculatoarele personale HP constau din următoarele mărci. HP Omnibook, Compaq Presario, HP
Envy, seria G, HP Mini sunt marca mai populară de computere. Calculatoarele cu tablete includ mărci
precum HP Slate, HP TouchPad, HP Omni 10 și HP Stream. În afară de cele menționate mai sus,
produce, de asemenea, calculatoare de buzunar pentru camere digitale, stații de lucru și servere.

Produsul în mixul de marketing al HP-ului:

 Hewlett Packard asigură externalizarea proceselor de afaceri, tehnologia infrastructurii,

întreținerea și asistența tehnologiei, asistență și dezvoltare de aplicații, resurse și produse de
rețea, servicii de integrare și servicii de consultanță, produse soft, hardware, servicii și
produse legate de imprimare și imagistică.
 Hewlett-Packard este cunoscut pentru imprimantele și scanerele sale excelente, precum și
pentru camerele digitale, laptopurile, computerele de birou și alte produse IT. Se știe că
produsele sunt fiabile și, prin urmare, brandul are o bază bună de clienți.
 În anul 2007, Hewlett-Packard a lansat „Touch Smart PC” cu un ecran cu ecran tactil și
ulterior a introdus un PC care a fost o tabletă de consum cu facilități pentru ecran tactil. În
anul 2008, Hewlett Packard a introdus pe piață un mini-notebook numit „HP2133Mini-Note
PC”. Acest lucru a fost conceput în special pentru sectorul educației.
 Compania produce, de asemenea, „ProLiant”, care este un server turn accesibil pentru
grupuri de lucru de dimensiuni mici până la medii.
 „IPaq Glisten Smartphones” este unul dintre produsele de profil înalt HP, care au multe
caracteristici precum capacitatea de a trimite e-mailuri, texte, fotografii și de a gestiona lista
de contacte.
 „Router-ul Wireless-G Linksys WRT54G2” este un produs pentru rețelele de domiciliu care
permite conexiunile la internet cu viteză mare.
 Pachetele de servicii inclusiv AMC sunt disponibile pentru clienții interesați de către
companie.
 Produsele includ imprimante, camere digitale, scanere și calculatoare.