Designul și estetica ambalajului (I)

Prof. dr. Nicoleta Andreea NEACȘU

 Creștere şi modernizarea comerţului, diversificarea formelor de comercializare → au condus la
dezvoltarea fără precedent a industrei ambalajelor.

 Soluţii noi, pline de imaginaţie, astfel încât

ambalajul să răspundă adecvat funcţiilor principale
de protecţie a produselor, de raţionalizare şi
economicitate, funcţiilor estetice şi de promovare a
vânzărilor.

 Problema creării şi producerii ambalajelor devine

din ce în ce mai mult legată de activităţile de
stocare, expediere şi transport, comercializare şi
publicitate.
 Complexitatea procesului de creare a ambalajelor este dată de
elementele de psihologie socială, dorinţele consumatorilor,
importanţa mesajului informaţional al ambalajului, relaţiile cu
publicul, reclama, ecologia și designul.

 Un produs nu este suficient să fie bun, el trebuie să atragă

privirile consumatorilor ca firma/ brandul să câștige teren în
fața concurenței.

 Uneori producătorii greșesc în conceperea

ambalajului, ca urmare acesta nu va îndeplini
dorințele cumpărătorilor. Ambalajul trebuie
personalizat cu scopul de a capta atenția prin
unicitate și aspect, iar mai important, să
satisfacă complet nevoile grupului căruia îi
este destinat produsul .
 Ambalajele reprezintă branduri în care avem
suficientă încredere pentru a le lua acasă.

 Raftul este probabil cel mai competitiv mediu de

marketing care există.

 Un design bun al ambalajului vinde produsul și

reprezintă un avantaj competitiv. Dezvoltarea unui
design al ambalajului unic durează mult timp și
este scumpă, dar oferă un avantaj competitiv unic
(Alina Wheeler).
 Elementele designului de ambalaje

 Forma
 Grafica
 Culoarea

Ambalajul trebuie să aibă formă, culoare și grafică

puternică, însă nu este recomandat ca acestea să fie
schimbate prea des.
Elementul predominant nu este, în mod
necesar, cel care ocupă cel mai mult spaţiu.
Un element grafic de dimensiuni reduse
poate deveni dominant prin intermediul unei
culori, prin spaţiul care-l încadrează, precum
şi prin locul neaşteptat sau privilegiat pe
care-l ocupă.

Elementul dominant “subordonează” toţi

ceilalţi factori din care este alcătuit mesajul
de vânzare într-un tot coerent şi convingător.

În prezent, imaginea grafică constituie

adevărate virtuozităţi estetice, dar, în acelaşi
timp, şi o reprezentare fidelă a produsului în
cauză.
 Ambalajul - este un important instrument de comunicare, obiectivul fiind
vânzarea aceluiaşi produs în întreaga lume, cu acelaşi ambalaj, ţinând
totuşi cont de limbile, mentalităţile, cultura şi cadrul legislativ specific.

 Cu cât unicitatea ambalajului unui produs este mai pronunţată, cu atât

produsul va fi recunoscut, distribuit cu succes şi cumpărat de consumatori.

 Branduri iconice, care se află de mulți ani pe piață

și care după ambalaj pot fi recunoscute de la o
distanță mare: ciocolata Toblerone, ceaiurile Lipton,
băuturile Coca-Cola.