când H. Cole promovează ideea că un design bun echivalează cu o afacere bună, în Journal of Design.
Când termenul design se referă la producţia de
serie, se întrebuinţează expresia design industrial. Designul se caracterizează prin:
• construcţia şi logica formei să se justifice numai prin raportare la
calitatea produsului ca obiect, având o întrebuinţare precisă; • componentele formei să se coreleze geometric, potrivit scopului pentru care obiectul urmează a fi fabricat; • materialele şi structurile formei să fie alese având în vedere solicitările ce decurg din funcţiunile sau întrebuinţările obiectului; • realizarea şi procurarea obiectului să nu implice eforturi economice prea mari; • obiectul astfel realizat să fie cât mai uşor de folosit, manevrat, manipulat; • obiectul tip design să ofere maximum de confort sau randament posibil la momentul respectiv; • obiectul să necesite minimum de cheltuieli pentru întreţinere ori funcţionare • produsul trebuie să răspundă în mod obligatoriu şi exigenţelor privind protecţia mediului. MARFA = totalitatea obiectelor și subiectelor asupra cărora contribuie designerul pentru crearea așa-numitei ”valoarea adăugată”.
Valoarea unei mărfi este înțeleasă de consumatori
prin sentimentele de plăcere sau de neplăcere pe care le creează, iar de către producător prin succesul pe care îl obține pe piață. Din punct de vedere al consumatorului, atributele care creează valoare mărfii sunt:
Emoție – experiența percepută de consumator când
folosește produsul; Estetică – forma vizuală, simțul tactil, auditiv, auditiv, olfactiv, gustativ; Identitatea produsului – unicitatea și stil; Impact – efectele sociale și asupra mediului; Ergonomie – ușurința și siguranța utilizării; Nucleu tehnologic – capacitatea de a funcționa corect, conform așteptărilor; Calitate – durabilitate, precizia și acuratețea procesului de fabricare.