STRATEGII DE PRODUS ȘI BRANDING

APLICAȚIE – TEMA 4
Ștefan Mihaela-Cristiana MSMV II

2. Detalierea brandului afacerii, pe componente: brand de firma sau brand de produs

Branding-ul este, cu siguranță, mai mult decât un ambalaj frumos de produs, un

amestec interesant de culori, o grafică, un site inedit, sau un logo. Acesta înglobează
experiența clientului, filozofia companiei și promisiunea brandului. Branding-ul reprezintă o
sumă a tuturor caracteristicilor care dau personalitate brandului, și asemenea unei persoane
reale, un brand are propria personalitate, este unic și are ceva diferit de oferit. Este ceea ce îl
diferențiază în mod relevant de competiție.

În acest sens, ne dorim să ne poziționăm în mintea clienților noștri ca reprezentând o

companiei de încredere, ce prestează servicii de calitate și care stabilește legături durabile cu
aceștia, prin empatie.

Componentele care alcătuiesc brand-ul nostru sunt:

 Numele de firma: PHOTOMAD

 Logo-ul
 Slogan: MAD STORIES – lumea ta în imagini
 Grafica: Banda desenată, cu personaje caricaturizate
 Forma: Aspectul de carte
 Culori: Predominante vor fi culorile galben, albastru, alb și derivatele lor

2.1. Logo-ul de firmă și celelalte elemente de design (interior, exterior, etc.)

 Compania a pentru care ne dorim să realizăm logo-ul are ca obiect de activitate
serviciile fotografice. Astfel, designul acestuia este format din două elemente verbale,
reprezentând prescurtarea numelui companiei: PHOTOMAD. Elementul verbal PHOTO
exprimă tipul serviciilor prestate, iar elementul verbal MAD, amplasat și pe un fond galben,
scoate în evidență natura ieșită puțin din comun a serviciilor prestate și pentru a atrage atenția
clienților.

Pe lângă elementele verbale, s-au ales și trei elemente grafice: aparatul de fotografiat,
două fotografii developate și un film fotografic, care să sugereze un aspect vintage.

2.2. Elementele tipografice și de culori

Varianta color

- fontul folosit: GABRIOLA BOLD, de culoare albastru închis, fara linie de contur
pentru cuvântul PHOTO și TIMES NEW ROMAN BOLD, de culoare albastru închis,
fara linie de contur, pentru cuvântul MAD din titlul brand-ului

- fondul pentru cuvântul MAD, este de culoare galbenă, având codul #F6D711
(246,215,17), C:M:Y:K = 0:13:93:04

Varianta gri

Culoarea de gri acceptata este 606060, C:M:Y:K = 0:0:0:62.

 Am ales font-ul GABRIOLA pentru o notă cursivă a cuvântului PHOTO în logo-ul
nostru, considerând că acesta trebuie sa fie clar și lizibil atunci când este amplasat pe orice
mijloc de comunicare. Font-ul nu este bold-uit excesiv, sugerând un element prietenos, care să
transmită empatie față de clienți.

Pentru cuvântul MAD am ales font-ul TIMES NEW ROMAN pentru o notă clasică.
Font-ul este bold-uit și scris în totalitate cu litere majuscule pentru a scoate în evidență
cuvântul și pentru a stârni curiozitate. Am ales două font-uri diferite deoarece ne-am dorit să
îmbinăm două stiluri diferite, sugerând ideea de flexibilitate față de cerințele clienților.

2.3. Elementele statice (amplasarea lor pe diferite suporturi), inclusiv logo-ul si celelalte
elemente vizuale

Versiunile acceptate de logo-uri

VARIANTA A – FULL COLOR

Este preferabil să fie cea mai utilizată

VARIANTA B – ALB/NEGRU

Este utilizata doar atunci când

fondul este în nuanțele logo-ului,

pentru contrast.
2.4. Punerea în pagină a conținutului și celorlalte elemente vizuale pe diferite suporturi

În cazul logo-ului nostru, am combinat mai multe elemente de contrast: culori, forme
și text. În ceea ce privește figurile alese, acestea au îmbină elementele cele mai sugestive
legate de domeniul de activitate al companiei, reunite într-o formă coerentă și fluidă. Culorile
alese sunt justificate de faptul că puse împreună, reușesc să creeze un contrast estetic, fără a fi
ieșit din comun și totuși reușind să stârnească interes prin pata galbenă de culoare. Textul ales
sugerează, de asemenea, domeniul de activitate, aducând o notă de curiozitate prin cele două
cuvinte scrise cu font-uri diferite. Cuvântul MAD are rolul de a capta atenția și de a stârni
imaginația.