Lucrari de licenta si disertatie disponibile doar la

www.lucrari-proiecte-licenta.ro
STUDIUL IMAGINII MARCII CARLSBERG
IN RANDUL CONSUMATORILOR

CUPRINS

INTRODUCERE

Capitolul 1. Cercetarea de marketing

1.1 Marketingul – mai mult decat o necesitate
1.2 Conceptul de cercetare de marketing
1.1. Definitii propuse
1.2. Aria cercetarilor demarketing
1.3. Rolul cercetarilor de marketing
1.4. Criterii de clasificare ale cercetarii de marketing. Tipologii
1.5. O cercetare de marketing corecta

Capitolul 2. Piata berii din Romania

2.1.Caracteristici generale ale pietei berii din Romania

2.1.1. Berea in Romania
2.1.2. Radiografia pietei berii din Romania
2.1.3. Mediul economic romanesc in domeniul berii
2.1.4. Principalii producatori in domeniul berii.
2.2.Previziuni despre piata berii
2.3.Propuneri pentru dezvoltarea pietei interne a berii in Romania

Capitolul 3. Coordonatele activitatii Carlsberg

3.1. Prezentare generala

3.1.1. Scurt istoric Carlsberg
3.1.2. Carlsberg Romania – prezentare
3.1.3. Profilul Carlsberg – misiune, viziune si valori

3.2. Activitati promotionale desfasurate de Carlsberg

3.2.1. Carlsberg&fotbal – o traditie
3.2.2. Imaginea dorita de Carlsberg
Capitolul 4. Studierea imaginii marcii Carlsberg in randul consumatorilor din Romania

4.1 Conceptul de imagine

4.1.1. Definitiile imaginii
4.1.2. Tipuri de imagine

4.2. Cercetarea calitativa

4.2.1. Identificarea scopului, stabilirea obiectivelor
4.2.2. Stabilirea ipotezelor si definirea variabilelor cercetarii
4.2.3. Culegerea informatiilor
4.2.3.1. Metoda de culegere a informatiilor
4.2.3.2. Caracteristicile subiectilor
4.2.4. Analiza informatiilor obtinute

4.3. Proiectarea cercetarii cantitative

4.3.1. Elaborarea chestionarului
4.3.2. Stabilirea esantionului
4.3.3. Determinarea erorii

Capitolul 5. Analiza si prelucrarea datelor; interpretari

5.1. Analiza si prelucrarea datelor

5.2. Interpretari
5.3. Limitele studiului (cercetarii)

CONCLUZII

BIBLIOGRAFIE

ANEXE