Testarea semnificatiei statistice a diferentelor dintre grupuri

Testarea semnificatiei statistice a diferentelor dintre grupuri reprezintã o

modalitate de a evidentia existenta unor diferente semnificative dintre douã sau mai
multe grupuri considerate în analizã.
Între scalele neparametrice, scala nominalã este cea mai des utilizatã în
cercetãrile de marketing, de aceea pentru testarea gradului de semnificatie a diferentelor
dintre grupuri vom utiliza testul neparametric Hi-pãtrat (H2).
Etape ale testului neparametric:
(I) măsurarea gradului în care un fenomen/eşantion deţine o anumită proprietate
şi alcătuirea unui tabel privind răspunsurile unităţilor de observare;
(II) măsurarea semnificaţiei statistice a diferenţelor (de opinie/preferinţe) dintre
grupuri cu ajutorul testului;
(III) măsurarea gradului de asociere dintre variabile cu ajutorul coeficienţilor de
corelaţie (coeficienţi de contingenţă).

În aplicarea testului Hi-pãtrat se porneste de la formularea ipotezei nule

Ho respectiv acea ipotezã conform cãreia apreciem cã nu existã nici o diferentã
semnificativã între grupurile considerate. Apoi se calculeazã valoarea lui H2
cu ajutorul formulei urmãtoare :

n k O  Aij 
2

  
2 ij
calc
i 1 j 1 Aij
Unde:
r, k = numărul de rînduri, coloane din tabelul format cu opinia respondenţilor;
Oij = frecvenţele rîndului i şi coloanei j obţinute din observare;
Aij = frecvenţele rîndului i şi coloanei j corespunzătoare ipotezei nule.
Valorile rezultate prin utilizarea formulei au o repartitie de
Compararea valorii lui Х2 calculat cu un Х2 teoretic corespunzător numărului de
grade de libertate dat de tabel, obţinut prin formula: grade de libertate = (r – 1)(k – 1) şi
unui prag de semnificaţie corespunzător probabilităţii de garantare a rezultatelor
cercetării.
Evaluarea rezultatelor:
 dacă Х2 calculat < Х2 teoretic se acceptă ipoteza nulă (adică nu există
diferenţe între grupuri);
 dacă Х2 calculat > Х2 teoretic ipoteza nulă nu se acceptă;
 dacă Х2 calculat = Х2 teoretic este o greşeală şi se reia selecţia.

Este esential de retinut cã testul hi-pãtrat nu poate fi aplicat cu succes decât dacã
frecventele Aij , care se asteaptã sã rezulte din observare, nu trebuie sã aibã valori prea
mici, iar efectivul colectivitãtii cercetate sã fie de cel putin 40 de subiecti.
Pentru mãsurarea gradului de asociere între variabilele unui tabel de contingentã
se poate utiliza coeficientul de contingentã C, care se calculeazã dupã formula:

 calc
2
C
 calc
2
N
 Coeficientul de contingentã ia valori în intervalui (0,1) si cu cât se apropie
valoarea calculatã a lui C de 1 spunem cã asocierea dintre cele douã variabile este tot mai
puternicã