1. Am ales să transpun arhetipul paradisului terestru într-un brand creator de cafea.

2. Însă înainte să încep, intenționez să explic acest concept– Mitul paradisului terestru este
caracterizat prin simplitate, libertate; omul este fericit, lipsit de constrângeri, fără grija
zilei de mâine. Toți sunt frumoși, sănătoși, veșnic tineri și liberi să iubească și să se
bucure de viață. Moartea, durerea, sau suferința nu există aici.

3. Starbucks este o companie multinațională, cel mai mare lanț de cafenele din lume, care
Pe lângă cafeaua măcinată și băuturile espresso, oferă și ceai, băuturi îmbuteliate,
produse de patiserie, sandvișuri gata pregătite, dar și capsule pentru a te bucura de gustul
cafelei lor chiar în comfortul casei tale. Ei reprezintă arhetipul exploratorului caracterizat
prin dorința de a-ți afla identitatea, explorând lumea, străduindu-se să aibă o viață mai
satisfăcătoare și mai bună.

4. Cafeaua este una dintre cele mai populare băuturi din lume și este consumată de peste 1
miliard de oameni în fiecare zi. Adesea vedem meme-uri de genul „Ok, but first coffee”,
iar motivul este evident, ne dă acel boost de energie de care avem nevoie și nu numai.

5. Totodată există două tabere: cei care beau cafea cu arome, lapte, sirop etc și cei care beau
cafeaua tradițional, tare, fără zahăr sau lapte. Aceștia din urmă, de multe ori, îi văd pe
primii ca pe niște mofturoși care nu pot face față tăriei unei cafele „adevărate”.

6. Oricum ar fi, ideea e să schimbăm aceste preconcepții și să unim toți iubitorii de cafea.
Asta să fie o activitate relaxantă și care să nu aibă ca scop acumularea de enegrie pentru a
trece printr-o zi grea, ci doar plăcerea de a savura o cafea bună, în liniște.

7. Foarte multe din punct de vedere estetic nu ar trebui modificat, însă Recomandările mele,
ar fi crearea unor căni cu un design atrăgător care să ilustreze imaginea unui paradis.
Renunțarea la plastic pentru a avea grijă de planetă. Restaurantele să fie mai mult
luminate deoarece, să se folosească o altă paletă de culori în interior, eventual cu mai
puțin negru. Să se audă muzică ambientală, ciripit de păsări, valurile mării, vânt, foarte
mulți oameni sunt atrași de sunetul tunetelor, al ploii, în general sunete plăcute din
natură. Culoarea logo-ului nu ar trebui schimbată, consider că e reprezentativă pentru a
ilustra vegetația. Tone of voice-ul să fie unul liniștitor, care să îl ajute pe consumator să-
și elimine gândurile negative, cel puțin cât își savurează cafeaua.

8. Comercializarea unor capsule promoționale, de asemenea, cu un design în concordanță cu

ce am menționat anterior deoarece

9. cafeaua provine și e cultivată în zonele tropicale, foarte calde cum ar fi: Ethiopia,
Indonezia, India, Brazilia, Africa de Sud, Columbia etc.