2. Definiti politica de produs si prezentati scopul obiectivelor specifice acestei politici.

Prin politica de produs se înţelege conduita pe care o adoptă firma referitor la dimensiunile,
structura şi evoluţia gamei de produse şi servicii ce fac obiectul propriei sale activităţi, atitudini ce
se raportează permanent la cerinţele mediului de piaţă, la tendinţele manifestate de alţi
concurenţi (Florescu et al, 1992).
Ca obiective generale, evident că politica de produs trebuie să servească scopurilor activităţilor
economice ale firmei, respectiv să ajute generarea de vânzări şi profit din partea firmei.

3. Enumerati si descrieti pe scurt activitatile principale ale politicii de produs.

Din punctul de vedere al activităţilor, politica legată de produs cuprinde următoarele

activităţi principale:

 Cercetarea produsului: - analiza calităţii produselor aflate în fabricaţie; - analiza şi

urmărirea ciclului de viaţă a produsului - studiul învechirii produsului;

 Elaborarea strategiilor de produs: - poziţionarea produsului sau a gamei de produse; -

strategii legate de ciclul de viaţă a produsului:

 Proiectarea şi fabricarea de noi produse, respectiv reînoirea de produse: - fabricare sau

reînoirea produselor pe baza specificaţiilor clienţilor

 Asigurarea legală a produsului ( acţiuni juridice de protejare împotriva contrafacerii)