Mediatization: From the Logic of Fashion to the Logic of Digital Media

Mediatizarea industriei de fashion (The mediatization of fashion) se referă la procesele pe termen lung
prin care mass-media influenteaza formele sociale de interacțiune și comunicare legate de sfera
culturală a modei și schimbarea modului în care fashiom-ul și institutiile media interacționează.

Mediatizarea modei este mai mult decât medierea acesteia, adică faptul că moda este comunicată prin
intermediul diferitelor tipuri de mass-media . Mai degrabă, mediatizarea implică modul în care
instrumentele media-in acest caz, instrumentele (logics) blogurilor – influenteaza comunicarea fashion-
ului și moda ca instituție.

Odata cu dezvoltarea tehnologiei digitale, industria fashion a fost prezentata intr-un mod cu un impact
mult mai mare decat prin mass – media traditionala, de exemplu, revistele, datorita targetarii mult mai
avansate.

Pe de alta parte, Bradfort spune ca industria modei a pierdut din control. Astfel, acum este foarte usor
sa creezi un site web, un blog, o pagina de Facebook sau de Instagram in care sa prezinti opiniile si
experientele tale din sfera fashion-ului. Blogosfera contemporana de fashion implica atat insideri, cat si
outsider, lumea modei devenind in acest mod, o lume eterogena, in care s-au creat spatii virtuale atat
pentru profesionosti, cat si pentru neprofesionisti.